"OB맥주 1위탈환전략"의 검색결과 입니다.

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"OB맥주 1위탈환전략" 검색결과 81-100 / 162건

하이트맥주 광고기획서

었으므로, 느긋하게 대응함OB광고『그냥 친구가 진짜 친구다』OB의 하락OB맥주는 HITE 돌풍에 '아이스' '넥스' 등으로 맞섬- 1위 탈환에는 번번이 좌절. 그래서 1995년 ... 6년 이후 HITE가 '지하150m 천연 암반수로 만든 맥주'라는 컨셉으로 광고를 시작 결국 OB는 HITE에게 시장 1위 자리를 내어줌.HITE 광고 이야기1993년 4월 ... 다시 '라거'를 사용, 또 한번 1위 탈환을 노림 but, 결국 뒤집기에 실패 OB는 1999년 CASS를 인수, 초강수를 뒀지만 99년 점유율 50% - 2000년 47.2%

리포트 | 40페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.12.12

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[마케팅 사례] 하이트맥주와 OB맥주의 마케팅 측면에서 분석

목 차Ⅰ. 업체 선정 이유Ⅱ. 업체개요1. HITE맥주 소개2. OB맥주 소개3. 하이트와 OB의 회사분석Ⅲ. 마케팅 능력 분석1. HITE맥주의 경영구조와 마케팅전략2. OB ... 와 OB맥주를 해야겠다고 생각을 하였습니다. 업체 우량 기업과 비우량기업을 분석하여야 되서 OB를 비우량 기업으로 볼 수 있을까란 고민을 하였으나, 1위 업체를 추월하기는 힘들 ... 율 1위를 지키고 있다. OB맥주는 Cass를 인수하였으나, OB와 Cass를 합쳐도 하이트를 따라 잡지 못하고 있다. 얼마 전 하이트는 소중시장 점유율 1위인 진로를 인수 하게 되

리포트 | 23페이지 | 2,500원 | 등록일 2008.06.11

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브랜드 관리 성공사례와 실패사례

마케팅 전략으로 국내 맥주시장에 새로운 브랜드 마케팅 시대를 열었다.‘하이트’는 출시 후 3년만인 1996년 시장 점유율 40%대 벽을 허물며 업계 1위 자리에 올라 40여 년 간 ... 았다.OB를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 과제였다. 하이트 맥주의 ‘하이트’는 1993년 출시와 동시에 대대적인 ... 은 가려 마시면서 맥주는 가려 마시지 않습니까- 말 못하는 맥주, 말할 수 있는 맥주- 소비자 만족도 1위중의 1위 - 하이트맥주(인물편) 마셔보면 다른걸요- 1차 : 김진영, 박용훈

리포트 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2008.11.14 | 수정일 2015.02.25

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[맥주][소주]맥주와 맥주시장(맥주 어원, 맥주 제조방법, 하이트(HITE) 경영이념, 하이트(HITE) 맥주 강약점), 소주와 소주시장(소주 유래, 소주시장 변화, 소주시장 현황, 참이슬 등장, 참이슬 마케팅 전략 사례)

가 처한 환경에 따라 서로 다른 기본적인 목표를 수립하여 그것에 부합하는 전략을 수립하여 실행하고 있음을 알 수가 있었다. 즉, 시장 점유율 1위를 재탈환한 OB 맥주의 경우는 현 ... ) 하이트(HITE)사의 연혁2) 하이트(HITE)의 경영이념4. 하이트(HITE)사 맥주의 강.약점1) 강점2) 약점5. 맥주회사의 판매 전략 비교1) 맥주시장 환경 분석2) 기본 ... 의 마케팅 전략 사례1) 제품시장과 표적시장의 전략2) 마케팅믹스 관리3) 제품 출시 후 성과참고문헌Ⅰ. 개요맥주는 인류의 조상이 유목생활에서 정착하여 곡류를 재배하면서부터 곡류

리포트 | 11페이지 | 5,000원 | 등록일 2008.08.27

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[마케팅]하이트의 마케팅 성공전략

계 최초 4년연속 HIT상품? 30년만의 맥주업계 정상탈환(맥주업계 NO.1 회사로 부상)? 출시 38개월만에 월 132,000C/S에서 7,000,000C/S로 판매돌파? 제4공장 ... 표적시장 선정 및 포지셔닝 전략A. 표적시장 선정타겟 |- 연령 : 20대 초반 ~ 30대 초반- 직업 : 직장인, 가정주부, 대학생- 특징 : OB맥주 선호(당사 제품 선호도 ... 하기 위해서는 주류 산업에서 인지도가 높 은 기업을 선택할 가능성이 있다.- 맥주는 비내구재로서 재구매가 성패를 좌우한다. 따라서 이를 위해 고객만족을 위한 효과적인 마케팅전략

리포트 | 17페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.09.01

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주류업계 경쟁에서 살아남기 위한 각 기업들의 전략

가 시장점유율 1위를 차지하는 일대 사건이 벌어진다. 그 후 오비맥주는 1위 자리를 탈환하기 위해 ‘오비라거’, ‘오비 라이트’ 등 신제품을 내놓았지만 ‘하이트’의 리뉴얼과 지속적인 ... 맥주시장의 불을 밝혀온 하이트맥주와 오비맥주. 이 두 업체는 50년 이상 선의의 경쟁을 하면서 국내 맥주 시장을 발전시킨 주인공들이다. 현재는 하이트맥주가 1위를 달리고 있 ... 하며 올해 2월 시장점유율 45.9%를 기록하면서 국내 생맥주 시장의 1위를 확고히 했다. 이에 맞서 하이트맥주는 2007년 맥스 드래프트를 출시해 맥스 전문 생맥주 업소를 전국

리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.11.15

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롯데칠성음료 가상 맥주 분석 및 마케팅 전략

로 상황이 역전되면서 3년 뒤 하이트맥주가 시장점유율 1위를 차지하는 일대 사건이 벌어진다. 그 후 오비맥주는 1위 자리를 탈환하기 위해 ‘오비라거’, ‘오비 라이트’ 등 신제품을 내놓 ... 다. 이러한 상황에서 롯데가 맥주를 출시한다는 가정 하에 마케팅전략을 세워보았다.2. 환경분석 & 제품소개2-1. 시장분석전체 맥주시장은 1990년대에는 제품이 한정돼 소비자 선택의 폭 ... 는 하이트맥주가 1위를 달리고 있지만, 16년 전까지만 해도 하이트맥주는 오비맥주에게 밀리고 있었다. 그러나 1993년 하이트맥주의 출시와 동시에 대대적인 마케팅과 대형 이슈

리포트 | 20페이지 | 3,000원 | 등록일 2009.12.19

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하이트(Hite)맥주와 오비(OB)맥주의 시장지키기와 뺏기전략

회사 개요주류, 맥주시장 분석SWOT 분석OB 경쟁사 분석4P 전략STP 분석contents결론상 호 : 하이트맥주주식회사 (1998. 6. 17 상호변경)소 재 지 : 서울시 ... 및 기타음료의 양조ㆍ제조ㆍ판매업설립일자 : 1933. 8. 9 (1953. 6. 17 민간회사로 발족) (OB맥주 설립일자: 1933년 12월)총매출액 : 1조 8,000억 원 ... 수상) 영국 UD사와 위스키 공급계약 체결 1996 업계 1위 맥주회사 1997 강원공장 준공 (생산능력 년30만 ㎘) 1998 사명변경 : 조선맥주주식회사 → 하이트맥주주식회사

리포트 | 19페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.12.27

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[a+]OB BLUE -신상품 출시에 따른 마케팅 전략

프라임 출시 vs 쌀을 첨가한 OB 출시500억 마케팅활동, 대용량 맥주 Q-PACK 카프리 리뉴얼 불구 1위 탈환 실패시장상황 Ⅱ2000년 이후시장상황 Ⅲ 현재HITE 맥주시장 ... 시장90년대 초반 자사의 페놀사건 연루 및 경쟁사의 공격적인 마케팅 전략으로 빼앗긴 시장 점유율 1위의 재탈환 및 점진적 시장점유율 상승 통한 이윤 증대 추구마케팅 목적거시적 시장 ... OB BLUE신상품 출시에 따른 마케팅 전략목차국내 맥주 시장 , 마케팅 목적거시적 시장 환경 분석미시적 시장 환경 분석마케팅 전략 분석마케팅 전략 (STP 전략)마케팅 믹스

리포트 | 27페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.03.31

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hite(하이트)맥주 진출전략

HITE 맥주의 해외 수출 현황과 진출 전략071256 위현재주제 선정 동기HITE국내 맥주업계 부동의1위세계시장 진출 성공 가능성INDEX1. HITE 기업소개 2. 해외 맥주 ... -꾸준한 성장 후 2008년 52.2%의 점유율 차지-지하 암반 수를 사용의 차별화가 그 성장배경1. 국내 맥주 시장 1위 탈환2. 해외 시장 진출-1962.3월 국내최초 맥주 수출 ... -러시아에 크라운맥주를 처음 수출-1996년 맥주점유율 1위였던 OB맥주 추월2. 해외 맥주 시장 동향1. 세계 맥주 시장 추이- 세계 맥주시장 규모: 약 1억3500만㎘ - 매년

리포트 | 38페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.11.25 | 수정일 2014.01.20

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란체스터 마케팅

한가지 기록을 남기며 지속적으로 성장해 대한민국 대표 맥주의 입지를 굳히고 있다.그럼 지금부터 ‘하이트’가 어떠한 전략적 마케팅으로 국내 맥주시장에서 업계 1위를 차지하고 있 ... 전략(1)표적시장 선정- 타켓①연령: 20대 초반~30대 초반②직업: 직장인, 가정주부, 대학생③특징: OB맥주 선호(당사 제품 선호도가 가장 낮은 집단)?(2)맥주 ... 한 강자와 후발주자로 시장에 진입하여 1위를 탈환하려는 마케팅 전쟁에서 선두주자의 절대적인 유리함을 표현한 것 같습니다. 하지만 1등이 언제까지 1등으로 남을 수는 없을 것입니다

리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.10.06

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주류시장의 문화 경쟁 미래-전력전자

의 폭는 일대 사건이 벌어진다. 그 후 오비맥주는 1위 자리를 탈환하기 위해 ‘오비라거’, ‘오비 라이트’ 등 신제품을 내놓았지만 ‘하이트’의 리뉴얼과 지속적인 품질개선 등으로 맞대 ... 시장점유율 45.9%를 기록하면서 국내 생맥주 시장의 1위를 확고히 했다. 이에 맞서 하이트맥주는 2007년 맥스 드래프트를 출시해 맥스 전문 생맥주 업소를 전국단위로 확대 ... 하면서 기존 맥스의 인기를 생맥주시장에도 이어가는 전략으로 강력하게 대응하고 있다. 올해 1분기 국내 맥주시장은 하이트맥주가 58%, 오비맥주가 42%의 점유율을 기록하면서 여전히 팽팽

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.12.19 | 수정일 2016.08.27

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OB의 왕의 귀환이라는 제목으로 한 마케팅 전반 프로세스 모두 포함 시킴

으로 우수한 품질과 과감하고 전략적인 프로모션을 통해 업계 1위 탈환을 기업목표로 삼고 있다.-재무현황OB맥주는 주식회사 두산에 소속되어 있고 하이트는하이트 맥주 사업부문이 매출액 ... VS HITE)1)OB의 SWOT분석- 자사의 위치를 일목요연하게 파악2)HITE의 SWOT분석- 맥주시장내 1위 기업이자 경쟁사의 SWOT 분석을 통해 비교하고자 함3 ... ager,카스 호주 국제 맥주대회 은상수상2000. 8 OB Lager '2000 상반기 소비자 인기 대상' 수상2000. 11.10 Cass, '고객만족도 맥주부문 1위' 수상

리포트 | 20페이지 | 3,000원 | 등록일 2007.08.21

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OB와 HITE의 대결

기까지의 과정은 이제 하나의 경영신화처럼 되어가고 있다. 그리고 Hite는 맥주시장에서 OB와의 격차를 계속 벌려가며 시장에서의 1위 자리를 더욱 굳건히 해나가고 있다.최근 OB는 과거 ... 마케팅 전략1. 마케팅 배경2. 신제품의 개발 및 출시1) 웰빙의 맛?2) 친숙함ⅰ. 중장년층의 선호 고려ⅱ. 폭탄주 융화제로써의 맥주3. 기존제품의 보완1) 디자인재구성(병모양 ... 은 층 참여유도3) 주부, 직장인, 기존고객 유지4) 메시지 결정.5) 마일리지, 멤버쉽 프로그램 도입5. 유통1) 유통과정2) 현재상황3) 전략제시1. 배 경기본적으로, 맥주시장

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.11.17

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A+마케팅]하이트 맥주의 성공 사례

의 3파전이 시작 된 것은 94년 중반이었다. 당시 만년 2위였던 조선맥주가 비열처리 공법을 도입한 하이트 선풍을 일으키며 OB와 맞대결을 함으로써 맥주시장이 호황기를 구가 ... 적인 포지셔닝을 선점하게 되어 시장 점유율이 90년 30.3%에서 98년 50%를 넘어 현재 맥주 시장의 부동의 1위로 군림하고 있다.1933. 8국내 최초로 맥주회사 창설(조선 ... 협회 컨설팅 “하이트 맥주” 고객 만족도 1위 선정1995. 5하이트 맥주 10억병 판매 돌파7하이트 맥주 온도계 부착1997. 8강원 공장 준공1998. 3상호 변경 : 조선 맥주

리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.01.07

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[마케팅, SWOT, 하이트, OB, 전략][마케팅전략]하이트vsOB SWOT분석

마케팅력 우위-젊은 층의 선호도 증가-하이트 = 1위 브랜드 인식-수도권에서 OB에 열세-프리미엄맥주시장에서 OB에 열세-수출비중 OB에 비해 열세-글로벌화 수준 경쟁사에 비해 미약 ... 전략 수립저도주 시장 진출경쟁사와의 커뮤니케이션 강화No.1 브랜드 전략 수립약점(Weakness)수출시장 다변화프리미엄 맥주브랜드 개발진로의 거대한 유통망 활용■ OB의 SWOT ... 함, 시원함을 강조)-공인된 고급맥주로써의 품질(세계 맥주대회 수상)-시장 1위를 탈환하고자 하는 사원들의 결연한 의지-세계최초개발 비열처리 Fresh공법으로 생산되는 국내유일의100

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.04.01

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하이트 마케팅분석

대 후반부터 증가하여 88년을 기점, 출고량 국내 1위 주류제품 - 맥주는 연평균 6.7%의 출고량 성장세 - 94년 하이트맥주의 출시로 OB맥주와 맞대결, 맥주시장의 호황기 ... ”으로 바꿈 3. 국내최초 100% 보리맥주 ”하이트프라임” 출시 2003. 2. 한국능률협회 파워브랜드 1위 수상 11. 1.6리터 페트맥주 “하이트피쳐” 출시 2004. 2. 1.6 ... OpportunitiesThreats저도주 선호현상이 지속 소주주세의 인상 (맥주가격하락) 맥주시장의 NO.1의 시장점유율 OB의 외국기업이미지OB맥주의 저가공세 다국적 기업과의 경쟁 소비위축 심리

리포트 | 55페이지 | 3,000원 | 등록일 2007.11.26

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[마케팅]OB맥주의 새로운 도약 - 마케팅 (A+ Report)

던 과거의 기억을 지우고 혁신적인 마케팅전략을 통해 다시한번 선두로의 재도약이 필요한 시기이다.1조I. 서론..PAGE:12상황분석..PAGE:13OB맥주의 연혁1952년 동양맥주 ... 영업실적 맥주업계 1위 탈환1998.06.17 - 창립 65주년 "하이트맥주(주)" 로 사명 변경 공식사용2002.01. - 하이트 맥주 암반수 온도 표시 "신호등"2002.02 ... 위 탈환 성공대대적인 마케팅II. 상황분석..PAGE:191조주 소비계층20-30대40-50대 중년층OB에 대한 애호도가높은 계층새로운 맥주에 대한 욕구(3) 소비자 분석II

리포트 | 50페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.05.23

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[Hite ] 시장 점유율 1위를 위한 마케팅 전략 분석.

리포트[ Hite ]* 시장 점유율 1위를 위한 마케팅 전략 분석.목차표지.목차.도입기사.1. Hite의 연혁 및 브랜드.2. 조선맥주(現 Hite)의 창립과 시장판도 분석.3 ... 캔시판1996.07 증권감독원 '96년 상반기 영업실적 맥주 업계 1위 탈환1998.03 사명변경 : 조선맥주 주식회사 -> Hite 맥주 주식회사2002.05 Hite맥주 100 ... 1981년도를 고비로 21%에서 다시 하락하기 시작했다. 경쟁사인 OB맥주 측의 페놀사건 영향으로 다소 상승했던 시장점유율은 1년도 채 못가 다시 급락하더니 28%대까지 하락

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.04.07

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[마케팅]하이트맥주의 마케팅분석

와 동시에 대대적인 마케팅 전략으로 1996년 업계 1위 자리에 오르고, 2006년 4월 시장 점유율 60% 돌파 하는 등 40여 년간 이어온 국내 맥주시장의 판도를 바꾼 돌풍 ... 의 주인공이 되었다. 이러한 사실에 대해 '하이트'가 어떠한 전략적 마케팅으로 국내 맥주시장에서 업계 1위를 차지하고 있는 지 알아보기 위해 선정하게 되었다.하이트맥주가 위기를 극복 ... 돌파 1993 5월 신제품 HITE 맥주 개발 시판 '93 히트상품'대상 수상 1996 증권감독원 선정 '96 상반기 영업실적 맥주업계 1위 탈환' 1998 사명 변경 (조선맥주

리포트 | 41페이지 | 2,500원 | 등록일 2007.06.01

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