"정교화가능성모델(ELM)"의 검색결과 입니다.

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수사학의3대요소 광고와카피 광고와 카피 시험 정교화가능성모델 ELM 중심경로

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"정교화가능성모델(ELM)" 검색결과 121-140 / 174건

[소비자 행동이론] 행동적 학습이론과 인지적 학습이론

-+---+ 복잡하지 않다⑩ 필요하다 +---+---+---+---+---+---+---+---+ 필요하지않다4. 관여이론1) 정교화 가능성 모델(Elaboration ... 하는 노력의 정도가 다르고, 그 때문에 소비자에 따라 태도의 개발경로가 서로 다르다는 것이다.Pretty와 Cacioppo가 제안한 정교화 가능성 모델에 의하면 소비자의 태도는 두가지 ... 거나, 또는 기존의 지식구조를 재편하게 된다. 이 과정은 인지적 노력이 많이 필요하기 때문에 기존의 지식이 과다하여 재편하지 않을 수 없을 때에만 행해진다.예)운동화의 모델과 스타일이

리포트 | 12페이지 | 3,500원 | 등록일 2012.06.17

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광고

사용의 경험을 브랜드에 연결시킴으로써 상표 선호도가 높아진다는시각상품의 속성을 좋게 평가함으로써 상표 선호도를 높일 수 있다고 보는 인지적 시각26. 정교화 가능성 모델1) ELM에 기초 ... 가 바뀌거나 생략될 수 있다는 가능성이 배제됨※ 계층 효과 모델의 사례2) 계층 효과 모델과 관여● 관여도의 개념은 광고 효과를 설명하는데 중요한 변인- 고관여 상황에서 인지 ... 화되었을 경우, 무조건 자극을 새로운 방식이나 전혀 다른 상황에서 사용하는 것이 효과적3. 다속성 태도 모델1) 태도 모델의 종류(1) 태도를 형성하는 결정 구조의 이해● 범주에 기초

리포트 | 26페이지 | 1,500원 | 등록일 2012.10.10

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전자랜드

은 고관여인가? 저관여인가?전자제품 양판점은 유통업체이지만 판매하는 제품이 전자제품이라는 점에서 고관여일 것이다. 정교화 가능성 모형(ELM)에 따르면 전자랜드는 속성(가격 경쟁력 ... 해야 하므로 가능한 많은 종류가 갖춰진 매장을 선호한다. 주요 구매품목은 생활에 필요한 전반적인 가전 제품이다.3) 세분시장 3 : 고소득 계층세분시장 3은 기능이나 브랜드 가치 ... 가 시작된 지 얼마 되지 않으므로 마케팅의 목표로 쓰일만한 객관적인 수치 자료가 없어서 광고를 이용한 마케팅의 효과 측정은 불가능하다. 다만 광고 캠페인은 마케팅 전략을 토대로 만들

리포트 | 14페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.05.23

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한국광고의역사,신문의역사,Tv의역사,광고의역사

다. 아무래도 이때부터 광고 메시지는 관계 설정의 기능을 넘어 즐거움의 대상으로 자리잡는 것같다. 광고에 대한 선호는 정교화 가능성 모델(ELM)에서 말하는 중심 경로보다 주변 경로 ... 등도 기업광고를 했으며 1920년대 후반에는 포드나 시보레 등 자동차 광고도 등장했다. 그라부 백분, 피부 미백제 등 화장품과 비누 광고는 소비자인 여자를 겨냥해 여자 모델 ... 쿵 데이트 해태 부라보콘』 했던 해태제과 부라보콘 광고 「정윤희」편같은 광고들은 모름지기 광고가 대중 문화에 영향을 미칠 수도 있는 가능성을 예고하기에 충분했다.3) 1970년

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.10.23

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마케팅이론 - 태도의형성 종류

가능성 모델(elaboration likelihood model :ELM):Petty and Cacioppo의 태도형성경로와 관련된 견해- 정교화가능성이란 소비자가 설득적 메시지 ... 음② 정교화가능성이 낮을 때: 주변단서(광고모델, 음악 등 실행적 단서) -주변경로 (peripheral route)주변경로를 통하여 형성된 태도는 비교적 일시적이며, 부정적 정보 ... 에 노출될 때, 메시지 정보에 주의를 기울이 며 자신의 욕구와 관련지어 정보를 처리하려는 노력의 정도를 말함1) 태도형성의 두 가지 경로① 정교화가능성이 높을 때: 중심단서(제품정보

리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.05.22

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소비자행동분석-소비자행동모델

고, 시장세분화에 이용될 수 있으며, 촉진전략수립을 위한 시사점을 얻을 수 있다.(3) 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model; ELM)Petty ... (2) Fishbein의 다속성 태도 모델 …………………………………………5(3) 정교화 가능성 모델 ……………………………………………………62. 소비자 행동의 외적요소에 관한 모델 ... and Cacioppo는 정교화가능성 모델에서 태도형성의 두 가지 경로를 제안하였다. 정교화가능성 모델에 따르면, 태도형성과정은 정보처리자가 정보를 처리하는 노력의 정도

리포트 | 19페이지 | 2,500원 | 등록일 2009.05.07 | 수정일 2024.01.05

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소비자행동-기억과 지식.태도및 태도변화.개성. 자아개념. 라이프스타일.관여도와 구매 의사결정.

는 마케팅방법을 실행하야 한다.인간의 기억구조모델에는 정보처리수준모델, 활성화모델, 다중기억정보모델이있다. 다중기억정보모델은 저장되는 장소와 시간의 길이에 따라 감각기억, 단기기억 ... 되어있다는 점이있다. 이는 청크과정을 통해서 기억과 회상을 보다 용이하게 할 수 있다. 두 번째 특징으로는 저장시간이 짧다는 것이다. 유지시연(반복)과 정교화시연(지식과 연계)을 하지 ... 기억에 잘 남음으로 마케팅관리자는 소비자가 자사제품에 대해 긍정적인 에피소드기억을 갖을수 있도록 해야한다. 암묵적 기억에는 약한기억과 조건화된 기억이있다.전통적으로는 다중저장모델

리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.10.09

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생활에서 발견하는 광고와 소비자(소비자 행동론에 따른 광고사례)

가 요소로 조직화하는 경향이 있다. 형상 : 자극에서 보다 두드러지는 요소로 받아들이는 부분 배경 : 상대적으로 덜 두드러지게 지각하는 부분정교화가능성모형(ELM모형)과 관련 ... 가능함1 장껌에 대한 소비자의 THINK 변화?껌을 씹으면 이빨이 썩는 것으로 생각 → 후라보노가 껌은 입냄새 제거 껌이라고 소구 →자일리톨이 자기전에 씹는껌, 치과의사의 공인 ... 게끔고중 안암동에 사시는 백옥희주부(34세)님 등…화이트 광고유명연예인이 아닌 실제 20대 대학생을 모델로 기용해 목표일치성을 갖도록 만듬Click6 장스토리텔링 기법브랜드의 특징

리포트 | 88페이지 | 4,000원 | 등록일 2011.06.05

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테도변화에 관한이론

은 제품은 소비자에게 호감과 매력을 주는 유명인모델을 이용해서 감정소구를 하고, 소비자들의 관심이 높은 제품은 광고메시지 내용에 의한 이성소구를 해야 한다.(7) 정교화가능성 모형 ... 1.태도의 정의태도는 하나의 가정적인 가공물(hypothetical construct)이자 이미 존재하고 있기 때문에 관찰과 식별이 가능한 어떤 형태를 취하고 있는 것은 아니 ... 는지를 분석한 접근이 바로 소비자 태도이론이다.4. 태도변화이론(1) 피쉬바인의 다속성 태도모델다속성태도모델에서 태도는 소비자들이 상표에 대해 가지는 신념에 근거하여 형성된다고 가정

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.11.13 | 수정일 2015.12.27

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단국대 마케팅(김효정) 중간고사 요약본

(정교화가능성모델 : ELM)소비자의 정보처리 동기와 능력에 따라 소비자의 태도는 두가지 다른 경로를 통해 형성 또는 변화중심경로 : 정보처리동기와 능력이 높을 때 주제와 관련 ... , 자원분배에 영향광고의 경제적 효과 분석차별화효과 : 제품 차별화는 실제적 차별화와 이미지 차별화가 가능제품 특성에 따라 선택소비자 구매행위 : 일시구매, 반복구매 - 이미지차별 ... 를 자신이 좋아하는 모델(또는 대상)에 연결시켜 반복적으로 광고하면, 소비자는 무의식적으로 그 브랜드를 좋아할 수 있다. 파블로프 : 종(제품), 고기(모델)통합적 소비자반응모형

시험자료 | 5페이지 | 4,000원 | 등록일 2010.09.17

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(소비자행동론) 소비자행동에 있어 태도와 행동이 미치는 영향

Action)1) 행동지향적 태도(AB)2) 주관적규범(SN)3)행동의도(Bl)4) 행동(Behavior)4. 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)1 ... objective)7) 사전지식(prior knowledge, biased)8) ELM의 강점5. 태도-행동(A-B) 일관성과정 모델(Process Model of Attitude ... View of Attitude)나. 태도의 일차원적 견해(Unidimensionalist View Of Attitude)3. 이성행동모델(Theory of Reasoned

리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.10.14

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커뮤니케이션 과정

를 채택하고, 정보원의 부럽고 편안한 이미지를 계속 유지함으로써 오랜 기간 동안 커피 시장을 주도하고 있다.소비자 정보처리 과정정교화 가능성 모델 (ELM : Elaboration ... 정보처리 과정정교화 가능성 모델의 응용2% 부족할때대부분의 광고가 부드러운 성우의 목소리를 이용한 데 반해 2%부족할 때 음료광고는 “가, 가란 말이야…”라는 광고 모델의 내지르 ... 해 브랜드와 자아간의 관련성을 높임소비자 정보처리 과정정교화 가능성 모델의 응용엘라스틴피부에 비해 별로 민감하게 생각되지 않는 머리카락을 피부에 전이 시켜 민감성을 부여함샴푸에 기능

리포트 | 33페이지 | 2,500원 | 등록일 2008.08.04

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[광고관리]광고관리론

다. 정교화 가능성 모델은 여러 가지 커뮤니케이션 요소들이 어떤 상황에서 태도변화에 상대적으로 영향력을 갖는지 설명해줄 수 있다는 점에서 주목을 받아왔다. 국내에서도 80년대 중반 ... 부터 ELM의 연구가 활성화되기 시작하였으나, 일관된 결론을 내리지 못하고 있는 것으로 나타났다.정교화 가능성에서의 정교화란 소비자가 광고에서 제시된 제품의 정보를 처리하려는 노력 ... 에 대해서는 정서적 반응을 보이는 것을 말한다.정교화 가능성 모델에서는 태도의 형성 또는 변화과정은 설득적 메시지를 처리하기 위하여 소비자가 기울이는 노력의 정도에 의해 결정

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.01.26

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소비자행동론 요약 및 사례분석

모델 : 합리적 행동이론을 바탕으로 신념/평가모델을 확장함.- 정교화 가능성모델(ELM) : 소비자가 메시지를 수용한 그 내용을 처리하는데, 고관여 소비자는 메시지 단서를 중심경로 ... 에 유리한 방향으로 태도를 변화시킬 수 있는 전략수립이 가능함.- Fishbein(신념/평가) 모델 : 각 속성에 대한 신념의 강도와 신념에 대한 평가로 봄.- Fishbein의 확장 ... 한 정보만 선택적으로 기억하는 등인지적 능력에 따라 수용 혹은 거부함.- 소비자동기와 행동은 조사를 통해 이해가능. 완전하지는 않지만 많은 영향요인들을 소비자 조사 또는결과분석 등

리포트 | 27페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.12.01

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TV 광고 모델의 고유 이미지가 소비자들의 인식에 미치는 영향

Theory)2.2. 사회적 적응 이론 (Social Adaptation Theory)2.3. 정교화 가능성 모형 (Elaboration Likelihood Model: ELM ... 2009~2010 겨울계절학기 1차사회과학의 이해 (33497-01)탐사 보고서TV 광고 모델의 고유 이미지가소비자들의 인식에 미치는 영향- 2009년 상·하반기 268인의 TV ... 광고모델 조사,2009 하반기 광고모델 최초 상기조사를 통해 -목차1. 서론2. 유명인 광고효과에 관한 이론2.1. 고전적 조건화 이론 (Classical Conditioning

리포트 | 16페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.06.02

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광고의 의사결정과 광고반응의 모형

보다는 다른 외적인 단서(광고모델, 배경음악, 인쇄의 질, 광고기법 등)에 의해 태도가 형성되기 때문에 이러한 태도는 비교적 약하고 단기적이라고 할 수 있다.따라서 이러한 정교화가능 ... 으로는 Krugman(1965)의 저관여모형(Low Involvement Model)과 Petty & Cacioppo(1983)의 정교화가능성모형(Elaboration Likelihood ... 이전에 일시적이고도 비예측적이지만 약한 태도가 형성될 수 있음을 들어 반박하였다.※ Petty & Cacioppo의 정교화가능성모형이 모형은 2개의 전혀 다른 경로인 중심경로(c

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.12.04

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설득적 텍스트의 국어 교육적 의의와 제8차 교육과정의 교수학습 원리

은 아니라고 지적했다. 질 높은 주장이 증가하면 설득효과도 증가되지만, 질 낮은 주장이 많아지면 오히려 설득효과는 감소한다. 이는 Petty & Cacioppo의 정교화 가능성 모델 ... (ELM)로 설명될 수 있는데, 이들은 설득자가 제시하는 주장의 양이 주변적 단서의 한 유형으로 파악될 수 있다고 보았다.정교화가능성이 낮을 때는 주장의 양이 주된 주변적 단서 ... 로 작용해 설득 효과에 영향을 미친 반면 정교화 가능성이 높을 때는 주장의 질이 중심적 단서로 작용했다. 이러한 결과는 수용자가 메시지를 꼼꼼히 검토하리라고 생각된다면 설득력이 큰 짱

리포트 | 68페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.11.29

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소비자행동(저관여 소비자의 의사결정)

(assimilation effect)가 발생 하며 동의하지 않는 메시지에 대해서는 실제보다더 부정적으로 그 메시지를 해석하는 대조효과(contrast effect)가 발생한다.정교화 가능성 모델 ... (elaboration likelihood model, ELM)소비자들이 관여적 이면 그들은 정보를 처리하도록 더 많은 동기를 부여하고 보다 정교화(중심 central)된 처리 ... 의 본질( The nature of involvement)제품에 관한 관여도의 수준은 개인에 따라 다양하다.일반적으로 소비자는 다음 상황일 때 제품을 통해 더욱 관여될 가능성이 있

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.01.11

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광고촉진

메시지에 대하여 주의를 기울이고 깊게 생각하는 정도는 그 소비자의 제품 관여도에 따라 다르다는 정보처리 모델정교화 가능성 모델의 구조- 소비자의 태도가 중심경로와 주변경로라는 두 ... 하는 것이 가능해진다. 광고목표란 규정된 오디언스를 대상으로 주어진 기간에 정해진 수준까지 달성해야 하는 구체적인 커뮤니케이션 과업이다. DAGMAR 모델의 주요 논점은 광고목표 ... discuss its implications for low and high involvement ad exposure settings.정교화 가능성 - Elaboration

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.09.29

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[광고]광고와 커뮤니케이션, 광고정보처리과정

에 대한 인지의 즐거움..절대적인 친밀감3. 정교화 가능성 모형 (Elaboration Likelihood Model)-Petty, Cacioppo에 개발된 ELM-관여도의 역할 ... 3. 광고효과의 위계모형정보처리과정 관련 이론1.관여(involvement) 이론1)고관여이론2)저관여이론2. 단순노출 효과3. 정교화 가능성 모형 (Elaboration ... 와 스타이너(Lavidge Steiner) 모형Awareness-Knowledge-Liking-Preference-Conviction-Purchase-Rogers의 혁신수용모델

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.12.23

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