"정교화가능성모델(ELM)"의 검색결과 입니다.

기간
- 전체
- 3개월
- 6개월
- 1년
- 2년
- 3년
- 5년
직접입력

적용
연관순
- 연관순
- 최신순
영역
- 전체
- 제목
- 본문
- 태그
페이지 수
- 전체페이지
- 1 페이지 ~ 5 페이지
- 6 페이지 ~ 10 페이지
- 직접입력 페이지 ~ 페이지 적용
확장자
- 전체
- 한글
- PDF
- MS워드
- MS엑셀
- MS파워포인트
- 압축파일
- 기타
할인자료 보기

연관검색어

수사학의3대요소 광고와카피 광고와 카피 시험 정교화가능성모델 ELM 중심경로

판매자 표지는 다운로드시 포함되지 않습니다.

"정교화가능성모델(ELM)" 검색결과 81-100 / 174건

정교화 가능성 모델과 마케팅 활용사례

합니다 바로 그들이 이쁘고 멋있기 때문입니다.지금 장난하냐구요 ? 그럴리가요! 바로 여기에 학문적 근거가 있는데요정교화 가능성 모델이란소비자가 설득적 메세지를 노출될 때, 메세지가 주는 정보에 주의를 기울이며 자신의 욕구와 관련지어 정보를 처리하려는 방식 ... 예쁘고 멋진 모델을 쓰는 이유?그들은...... 예쁘고 멋지니까!이 광고의 공통점들은 특정 제품을 떠올리게 되는 이쁘고 멋진 모델이 있다는 것입니다그 음료수를 마시면 아름다워 ... 질 수 있다고 믿게 만들기 위해서 일까요?틀린말은 아니지만 꼭 그렇지만은 않을 것입니다.그렇다면 저도 17차를 마시고 전지현이 되었을테니까요이쁘고 멋진모델을 쓰는 이유, 간단

리포트 | 26페이지 | 3,500원 | 등록일 2017.03.30 | 수정일 2021.11.18

다운로드 장바구니
판매자 표지

광고와 카피 족보(중간+기말)

이빈칸 ( )에 들어갈 알 맞는 답을 한글 2자 이내로 쓰시오.정답 : 인지Q4 Petty & Cacioppo의 정교화가능성모델(ELM)은 두 개의 전혀다른 경로인 중심경로와 주변 ... 관여모델, Zajonc(1980)의 광고반응모델, Petty et. al.(1983) 및 Petty & Cacioppo(1981, 1986)의 정교화가능성모델, 이두희(2003 ... ), Mackenzie & Lutz(1983),Mackenzie, Lutz & Belch(1986) 등은 광고태도의 매개역할에 관한 연구에서 ( )모델의 우수성을 입증하였다. 빈칸

시험자료 | 19페이지 | 3,000원 | 등록일 2018.12.15

다운로드 장바구니
소비자행동론 시험 준비 요약 자료!!

지속적인 평가.(주로 호의적 비호의적 반응으로 평가)고관여 상황이면 중심경로로 처리저관여 상황이면 주변경로로 처리시험나옴!!!정교화 가능성 모델(ELM)다속성 태도 모형은 대상 ... 면 사라진다.정교화가능성 모델(ELM)는 중심경로, 주변경로가 있다.중심경로는 비교적 장기간 지속되고 부정적 정보에 노출되더라도 이에 저항적이며 행동에 영향을 미칠 가능성 높다.주변 ... 경로는 비교적 일시적이며 부정적 정보에 노출되면 쉽게 변하고 행동으로 이루어질 가능성 낮다. 정교화가능성은 제품정보처리 동기와 능력에 의해 결정. 휴리스틱/체계적 모델은 정교화가능성 모델과 유사.

시험자료 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2016.06.21 | 수정일 2020.08.14

다운로드 장바구니
판매자 표지

소비자 행동론-광고에 나타난 소비자 태도 형성과정

- 다속성 태도모델 - 정교화 가능성 모델 (ELM) - 정서적 / 인지적 반응에 따른 광고태도 저관여 제품 고관여 제품 세재 식료품 제약 자동차 전자제품 아웃도어 은행 다우니 버거킹 ... 체계와 일치하는 정보를 제공 다속성 태도모델 정교화 가능성 모델 인지적 / 정서적 반응 제품군 ( 저관여 , 고관여 ) 에 따라 소비자 태도 형성과정이 상이  제품에 맞는 광고 기획how} ... 광고 태도 상표 태도 1. 비타 500 광고 분석 ELM 모델에서 주변단서의 영향을 받아 상표 태도가 형성됨 광고태도 형성이 상표태도에 영향을 미치는 정서적 반응의 영향을 받

리포트 | 21페이지 | 4,500원 | 등록일 2015.05.06 | 수정일 2016.03.23

다운로드 장바구니
소비자행동분석론 핵심 요약본/족보(기말) A+

. ELM(Elaboration Likelihood Model) 관여도와 태도에 영향.-> 중심경로에 의한 태도 형성 :정교화 가능성(동기, 능력)이 높으면 중심단서(제품정보)를 통해 ... 형성 / 잘 변하지 않고 장기간 지속됨.-> 주변경로에 의한 태도 형성 : 정교화 가능성(동기, 능력)이 낮을 때 태도는 주변단서(광고모델, 음악등의 실행적 단서)에 주로 영향 ... based on how easily information can be retrived from memory. 쉽게 알 수 있거나 접근이 가능한 사례 쪽으로 판단이 치우치는 편향

시험자료 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2018.07.09

다운로드 장바구니
판매자 표지

경북대학교 영상문화론 중간고사 범위 정리

인식)* ELM : 정교화 가능성 모델 : 소비자 태도의 형성과 광고정보 처리에 대해 가장 영향력이 있는 모델- 자동차에 대한 광고를 보는 수용자마다 자동차에 대한 관여도가 높 ... 을 상은 죄수, 효율적으로 감시 가능항상 나는 감시 당하고 있다는 것이 내재되어 자기 스스로 통제* 재현해낼 때, 그 시대의 관습과 문화에 따라서 재현하는 방식이 다름.일반인 ... . 관찰하는 매체로서 가장 분석이 가능하려면 사진- 근대성의 입장에서 사진과 그림 : 2차원 평면 안에 무엇인가 있고, 밖에는 대상이 있음.1. 그림 : 캔버스라는 공간 안에 재현

시험자료 | 17페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.06.08 | 수정일 2020.01.16

다운로드 장바구니
[광고효과이론과 전략] 광고효과이론(단순노출효과이론,조건반사이론,광고태도이론,정교화가능성모델,인지반응모델,태도모델)과 광고전략

. 광고 태도의 이론적 배경2. 광고 태도와 광고 전략Ⅴ. 정교화 가능성 모델1. ELM의 이론적 배경2. ELM과 광고전략Ⅵ. 인지 반응 모델1. 인지 반응의 이론적 배경2. 인지 ... [광고효과이론과 전략] 광고효과이론(단순노출효과이론,조건반사이론,광고태도이론,정교화가능성모델,인지반응모델,태도모델)과 광고전략목차광고효과이론과 전략Ⅰ. 광고효과이론에 대한 접근Ⅱ ... 과 같이 구별하여 여러 연구를 소개하였다.? 감성 중심적 이론: 단순 노출 효과 이론, 조건 반사 이론, 광고 태도 이론? 인지 중심적 이론: 정교화 가능성 모델, 인지 반응 모델

리포트 | 17페이지 | 3,500원 | 등록일 2013.07.29

다운로드 장바구니
정교화 가능성 모델을 적용한 광고 사례 고찰

하게 하기 위해 동기를 부여할 필요가 있는데, 이러한 동기요소가 바로 이슈관여, 인지 욕구 등이다.정교화 가능성 모델(이후 ELM)에서는 설득의 경로로서 중심경로(Central route ... 정교화 가능성 모델을 적용한 광고 사례 고찰1. 서론기업은 영업 활동을 위해 중요한 부분을 차지하는 것이 마케팅 전략이며, 이런 마케팅 전략에 있어 큰 비중을 차지하고 있는 것 ... 시 소비자에 대한 태도가 어떠할지를 고민하여 광고전략을 수립하게 되며, 이러한 바탕에 있는 이론이 바로 정교화 가능성 모델을 중심으로 한 이론이라고 할 수 있다.그러므로 본 레

리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2013.04.22

다운로드 장바구니
[구매결정][구매][조직적 구매][광고][소비자][인터넷][이미지]구매결정과 조직적 구매, 구매결정과 광고, 구매결정과 소비자, 구매결정과 인터넷, 구매결정과 이미지 분석(구매)

성 모델(The Elaboration Likelihood Model, 이하ELM)2. 중심통로 대 주변통로3. 저관여도와 고관여도4. 정교화 가능성 모델에 기반을 둔 주변단서가설 ... 라고, 이하ELM)정교화 가능성 모델은 심리학적 상담, 광고에서의 수용자 태도와 같은 많은 학문영역에서 발전되었고, 실험결과, 견실한 지지를 받아왔다. ELM은 다양한 피험자나 고객 ... & Lord, 1988).4. 정교화 가능성 모델에 기반을 둔 주변단서가설(The Peripheral Cue Hypothesis)과 광고에 대한 태도광고에 대한 태도를 연구하는 많은 학자

리포트 | 10페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.03.25

다운로드 장바구니
광고소비자심리학 수업필기정리

. 소비자 의사결정의 이중처리모형 ? 정교화 가능성 모델(ELM:elaboration likelihood model)by. PETTY(페티) & CACCIOPPO(카시오포)-정교화 ... : 꼼꼼히 잘 따져보고 처리하는 것.-정교화 가능성 :정보처리 동기, 정보처리 능력에 의해 결정동기, 인지적지원 풍부 => 꼼꼼히 정교화시켜 정보처리 가능 => 판단실수 적음.동기 ... 지만, 실제 받는 영향보다는 적게 영향받는다고 느낌.)하지만 타인이 자신보다 더 많이 영향 받을 것이라고 생각즉, 자신은 타인보다 더 많이 노출 통제 가능한 것으로 지각.-tv광고나 전단지

시험자료 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2017.12.21

다운로드 장바구니
[광고이론정리]정교화가능성모형(Elaboration likelihood model; ELM)

정교화가능성모형(Elaboration likelihood model; ELM)정교화가능성 모형에서는 태도의 형성(또는 변화) 과정은 설득적 광고메시지를 처리하기 위하여 소비자 ... 에는 중심경로를 통한 상표태도 형성과 주변경로를 통한 상표태도 형성의 경로가 있다.소비자의 관여수준이 높을 때는(즉, 정교화가능성이 높을 때는) 중심경로를 통하여 상표태도가 형성 ... 되며, 소비자의 관여수준이 낮을 때는(즉, 정교화가능성이 낮을 때는) 주변경로를 통하여 상표가 형성된다.1. 정교화가능성모형의 개요소비자가 광고되는 제품을 구매할 일이 있거나, 원래

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.06.27

다운로드 장바구니
판매자 표지

모터사이클에 대한 소비자행동 분석_할리데이비슨과 bmw를 중심으로

에 의해 긍정적인 태도가 형성된다. 반면 할리데이비슨은 가격과 성능에 대한 속성의 약점을, 강점인 문화로 속성신념을 변화시키는 모습을 보이고 있다.(1) 정교화 가능성 모델(ELM ... 를 통한 정교화 모델을 제시하는 모습을 보인다. 이는 할리데이비슨에 대한 소비자의 태도를, 속성중심에서 브랜드중심으로 변화하도록 설득하는 것이다.(2) 정서적 반응을 일으키는 할리 ... 는데, 할리데이비슨의 경우에는 소비자의 자아와 가치관을 표현해 주는 가치표현적 기능에 중점을 두고 있다. BMW의 경우에는 인지적 학습 이론에 근거한 다속성 태도 모델의 속성과 신념

리포트 | 11페이지 | 3,000원 | 등록일 2015.10.27

다운로드 장바구니
통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)

가 필요하다.Elaboration Likelihood Model(ELM, 정교화 가능성 모델)은 소비자가 설득적 메시지에 노출되었을 때 일련의 정보처리를 거쳐 태도가 형성되는 과정 ... Market을 인구통계학적인 분석에서 벗어나 VALS2 모델 등을 활용하여 보다 입체적으로 나누어야 한다. 기존에 시장에 출시된 제품일 경우, 진행하고 있는 Marketing 정책에 대한 ... 을 ‘관여도’에 따라 중심경로(Central Route)와 주변경로(Peripheral Route)로 구분하여 설득 과정을 설명하고 있다. ‘정교화’란 개인이 메시지에 주의

리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2014.11.04 | 수정일 2017.01.06

다운로드 장바구니
TV CF 속 설득전략

성 모델 (ELM) 정교화 가능성 - 소비자가 설득적으로 메시지에 노출될 때 , 메시지가 주는 정보 에 주의를 기울이며 자신의 욕구와 관련 지어 정보 를 처리하려는 노 력의 정도 ... TV CF 속 설득전략커 피- 우리 커피를 마셔주세요 . (TV 커피 제품 CF 설득전략 분석 )- 우리 커피를 마셔주세요 . (TV 커피 제품 CF 설득전략 분석 )정교화 가능 ... 함으로써 이루어진다는 이론 ∙ 관찰에서 행동에 이르기까지 4 단계 필요 집중단계 파지과정 재현과정 동기화 과정. 학습과정에 영향을 주는 세 가지 요소 1. 모델의 특성 2. 관찰자의 특성

리포트 | 31페이지 | 무료 | 등록일 2013.10.10

다운로드 장바구니
보여주는 광고 vs 설명하는 광고(ELM)

. Petty, J. T. Cacioppo , 리대룡 옮김 “ 커뮤니케이션과 설득 : 정교화 가능성 모델 (ELM) 총설 ” ( 범우사 , 1999) 도서 사이트 http://blog ... 예시 3. 설득하는 광고 예시 4. 왜 전자가 강세인가 ?PartⅠ . 1 ELM ? E laboration L ikelihood M odel : 정 교화 가능성 모델 메시지 ... ( 광고 ) 에 대한 수신자 ( 소비자 ) 의 관 여도 에 따라 , 메시지에 대한 태도형성과 변화가 각기 다른 두 가지 경로 를 통해 정교화되는 가능성을 나타낸 설 득 방법론 모델

리포트 | 17페이지 | 4,000원 | 등록일 2010.12.15

다운로드 장바구니
소비자의 광고 반응에 있어, FCB모형, ELM, Fishbein의 태도이론을, 각각의 구체적인 사례와 함께 설명하시오

, Petty & Caccioppo(1981)의 정교화 가능성 모형은 소비자의 관여도와 광고 모델의 특성과의 관계에서 수동적이고 덜 정교화 된 정보처리 상황을 설명하고 있다.즉 소비자 ... . 개인의 기호와 관련된 저관여/feel의 제품들은 친밀감이나 상징성을 강조하는 전략을 세워야 할 것입니다.2. ELM(Elaboration Likelihood Model)정교화 ... 가능성 모델전통적인 정보처리 과정 모형은 메시지 수용자가 커뮤니케이션 메시지나 이슈들과 관련된 정보를 적극적이고 능동적으로 처리하는 과정을 통해 설득이 이루어진다고 보는 반면

리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.09.16

다운로드 장바구니
보여주는 광고 VS 설명하는 광고 ELM

. ELM(정교화 가능성 모델 ; Petty, Cacioppo)1) 개념 : 수신자(소비자)가 ‘설득적 메시지(광고)’에 노출될 때, 그 정보에 대한 개별적 관여도에 의해 두 가지 ... 「미니 노트」“보여주는 광고 VS 설명하는 광고 : ELM”1. Intro“ELM”에 대해 간략히 알아보고, ‘광고’라는 대표적인 설득 커뮤니케이션 안에서 효과적인 방법 모델 ... 심경로 :메시지 자체의 내용에 집중(품질 등)주변경로 :메시지 주변 요소에 집중(모델, 음악 등)정교화 과정상인지적 반응 정도인지적 반응(大)→ 정보처리에 많은 노력인지적 반응(小

리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.12.15

다운로드 장바구니
정교화 가능성 모델 (논문사례포함)

았다. 이러한 결함을 고치기 위하여 설득의 정교화 가능성 모델(ELM : Elaboration Likelihood Model of Persuasion)이 등장했다. 정교화 가능성 모델 ... 정교화 가능성 모델정교화 가능성 모델의 구조매스커뮤니케이션 이론이현정여러 가지 인지반응적 접근 방법이 설득과정에 대해 중요한 통찰력을 제공했지만, 이 방법은 개인이 자신에게 제공 ... ; Petty & Wegener, 1999). 보다 구체적으로 말하자면 정교화 가능성 모델은 영향력의 “설득”단계에서 일어나는 가정이 두 가지 상대적으로 구별되는 “설득경로” 중 하나를 강조

리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2012.11.16

다운로드 장바구니
FCB모형 ELM Fishbein의 태도이론 분석과 광고사례

보다 모델의 상황 연출을 통해 드라이 피니쉬d 만이 가지고 있는 맥주 끝 맛의 ‘샤프함'이라는 브랜드 특성을 형성하고 소비자들에게 소구하고 있는 것이다.2. ELM정교화 가능성 모형 ... 이 공간에 위치되는 제품은 소비자들이 많은 정보를 필요로 하는 제품으로서 자동차, 집, 가구, 의약품 등의 제품들이다. 구매의사결정과정은 전형적인 위계적 효과모델로서 '인지' ... 는 기능적 특징적 정보를 잘 조합해야 한다. 소비자들의 구매정보욕구를 만족시켜 주기 위해서는 긴 카피형식이 좋으며, 매체는 반복확인이 가능하고 관여도가 높은 인쇄매체가 유리하다.사례

리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.11.22 | 수정일 2021.05.31

다운로드 장바구니
[소비자태도]소비자태도의 전통적 접근법, 소비자태도의 형성, 소비자태도와 태도, 소비자태도와 태도유발, 소비자태도와 관여도, 소비자태도와 구전정보, 소비자태도와 외국브랜드 분석

& Olson(1988)은 관여도의 수준을 결정하는 요인으로 개인적 목표와 가치와의 연관성을 강조하였고, 널리 알려진 정교화가능성모델(ELM)은 소비자의 태도형성과정에 미치는 관여 ... 과 합리적인 의사결정을 하며, ② 소득수준과 제품가격이 주어졌을 때 각 제품의 종류와 구매량을 결정한다는 기본 가정하에서 소비자 행동 모델을 개발하였다.* 소비자의 효용극대화 이론 ... 는 경우가 있다.- 경제학에서의 소비자행동 모델은 개별 소비자행동에 대한 분석과 예측보다는 개별 소비자의 선택행위를 종합한 전반적인 수요추세를 예측하는 데 더 유용하다.소비자행동의 경제

리포트 | 13페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.09.02

다운로드 장바구니

이전10개 1 2 3 456 7 8 9 다음10개

파워링크

신청하기