"브랜드마케터들의이야기"의 검색결과 입니다.

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"브랜드마케터들의이야기" 검색결과 981-1,000 / 1,014건

[광고론] 광고 분석

성, 마케터의 경험적 지식, 그리고 광고의 과학적인 접근이라는 세 가지 측면이 잘 조화되었을 때 비로소 그 광고의 효과가 극대화 되어 나타난다.단적인 예로 몇년 전 탤런트 전원주씨 ... 가 나온 광고는 기발한 아이디어로 사람들의 주목을 받게 되고 많은 인기를 얻게 되었다. 하지만 그 광고를 접한 사람들은 정작 그 광고가 무엇을 이야기 하는 줄을 모르고 단지 광고 ... 에는 기억하지 못했는데 이라는 카피를 들려주니 그때 비로소 아! 그 광고 하고 이야기 하였다. 어떤 사람들은 포스코가 외국 기업인지 생각하고 있는 사람도 있었지만 그들 역시 광고가 철

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.05

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[마케팅 ] 성공적인 사이버 마케팅 전략

_Toc467486774 6제품/서비스 특성 GOTOBUTTON _Toc467486775 PAGEREF _Toc467486775 6무상표/ 브랜드 GOTOBUTTON _Toc ... _Toc467486785 8비즈니스 환경분석을 위해 인터넷 마케터가 찾아가야할 곳 GOTOBUTTON _Toc467486786 PAGEREF _Toc467486786 9Mailing ... ?소비자들을 위해 어떠한 종류의 커뮤니티를 구축할 것인가?어떠한 방식으로 소비자를 온라인 상으로 끌어들일 것인가?브랜드 아이덴터티와 브랜드 자산 구축찾기 쉬운 도메인 네임을 선택

리포트 | 25페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.05.14

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[마케팅] 브랜드 고정관념에 대한 보고서

< 목차 >Ⅰ. 서론- 명품에 목매다는 사람들 (한국의 명품 선호도)Ⅱ. 본론1. 그 이름도 유명한 그대의 이름은 "브랜드, 브랜드, 브랜드!!!!"2. 근데...정말 좋긴 좋 ... 은거야?!3. 브랜드 고정관념이 뭔데?!4. 브랜드 고정관념 깨뜨리기!!!!5. 릴레이~ '브랜드 고정관념'Ⅲ. 결론- 할 수 있다!!!□ Disscussion Issue □1 ... . 온라인상에서도 브랜드 고정관념의 법칙은 적용되는가?!2. 서로 다른 고정관념의 충돌, 그리고 그 변형Ⅰ. 서론- 명품에 목매다는 사람들요즘 길거리에서 누구든지 해외 명품 하나정도

리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.16

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[국제광고] 국제광고 성공사례 분석

다. 말보로는 자유로운 세계 속에 사는 영웅적인 남자의 끝없는 이야기다. 끝없는 지평선 위에 광대하게 펼쳐진 다, 그곳엔 항상 말보로 가 존재할 것이다.(2) 양주(洋酒)의 세계의 광고술 ... 가 아닌 1960년대를 풍미한 추천식 광고를 집행하고 있다.철저한 품질관리로 오늘날 같이 헤네시 꼬냑이 세계적인 술로 인정받은 성공적인 브랜드 이미지 광고에 더 비중을 두기 위해서 ... 는 추천식 광고가 무엇보다 필요 했던 것이다.추천식 광고는 1960넌대 일본이 낳은 세계적인 자동차 메이커인 도요타가 현상 광고와 티저 광고에 이어 줄기차게 실시하여 많은 마케터

리포트 | 19페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.05.26

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[마케팅] 웅진식품의 마케팅

, 세계속의 자부심 이라는 기업 슬로건 아래 출발한 웅진식품은 사오십년 한국음료이 역사 속에서 외국자본과 외국브랜드의 음료가 시장의 대부분을 차지하고 있는 가운데, 진정한 음료의 세계 ... 화는 이 땅에 우리 브랜드를 자리잡게 만드는 일에서 출발하여 세계인이 우리음료를 마시고 자부심을 느끼게 해 나가는 것이라고 말한다.Ⅱ.본론1. 제품소개(1) 아침햇살1 부문- 청량 ... 음 경제성.문화성을 갖춘 제품시장.소비자 조사-1차 ~4차에 걸친 소비자조사 : 맛/브랜드명/디자인/용기/구입의향 등 출시전략 사전 검증 완료4선발 전략네이밍 전략-전통소재이

리포트 | 26페이지 | 2,500원 | 등록일 2003.06.11

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[마케팅] 글로벌리즘과 로컬리즘에 따른 마케팅전략

과학의 발전은 분명 지구를 단일 생활권으로 연결해 주었다. 수화기를 들어 버튼을 누르기만하면 지구 반대편에 있는 누군가와 이야기를 나눌 수 있으며, 약간의 시간과 수고를 들인다면 ... 을 전세계적으로 동일하거나 유사하게 사용하는 것을 의미한다. 즉 마케터들은 본국을 포함한 전체 지구를 단일한 글로벌 시장으로 취급한다. 따라서 글로벌하거나 표준화 된 마케팅 전략 ... 을 적용한다. 예를들어 네슬레(Nestle)는 전세계에서 동일 브랜드를 사용하여 왔고, 코카콜라는 세계 어느 나라에서도 동일한 광고 테마를 사용해 성공을 거두었다.이러한 글로벌 마케팅

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.07.07

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[소비자행동론] 소비자 영향과 혁신의 확산

로 표현될 수 있다.:“ 마케터들에게 가장 중요한 것은 아마도 입에서 입으로 이어지는 구전에 대한 이해가 가장 잠재된 경제적인 효과라는 것이다”오피니언 리더쉽(혹은 구전 커뮤니케이션 ... 될 수ion)판매자들에 의한 제공된 정보는 제품 혹은 브랜드에 변함없이 호의적이다. 따라서 오피니언 리더들은 그들의 신용에 덧붙여 긍정적이든 부정적이든 양방의 정보를 제공한다.? 정보 ... 은: “과거 10년 이상동안, 나는 Goodyear에서 차를 서비스 받았다. 그래서 나는 그 가게의 서비스가 성공했다고 생각 한다”이러한 많은 이야기들이 쇼핑, 컴퓨터게임, 식당, 영화

리포트 | 14페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.05.27

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기업광고

...'흥미’도 중요한 또 하나의 척도이다. 독자나 시청자들이 다음날 직장에서 또는 모임에서 화제거리로 삼을 만한 재미있는 이야기를 말한다. 예를들어 신문에서 여기에 해당되는 기사 ... 없는 현실이다. 하지만 가끔 보면 영향력이 떨어지는 매체를 ‘무시’하는 마케터들도 있다. 당장 별로 회사에 도움이 되지도 않는데 일일이 모든 매체를 ‘캐어’해줄 수 는 없지 않 ... . 기업정신 철학고지꿈으로 도전한 30년,맨주먹이 산맥이 되었습니다"꿈을 품고 승부하라!"라는 신념과맨주먹으로 끊임없이 도전해온 30년.대한민국 대표 패션브랜드로 우뚝선 인디 안

리포트 | 16페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.29

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스포츠마케팅

권 대회에서 우승하자 그의 스폰서는 수 천억 원의 효과를 거두었다고 흥분하여 세간에 많은 이야기 거리를 제공하기도 하였다.이처럼 스포츠 마케팅을 단순한 기업 광고 정도로 생각하여 별 것 ... 는 사람의 관점에 따라서 그 정의도 다를 수 있다. 가령 제품이나 서비스를 다루는 마케터들은 광고를 촉진의 한 요소로 보기도 하며, 다른 사람들을 설득해 자신의 의도대로 그들의 태도 ... 을 계획이다.2. LG의 스포츠 마케팅 실태LG는 최근 기존의 골드스타(Gold Star)에서 LG로 브랜드 교체작업을 벌이고 있기 때문에 효과적인 브랜드 런칭을 위해 스포츠

리포트 | 16페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.24

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[광고원론] 광고크리에이티브 전략

: 광고주의 브랜드가치를 강화시키고 판매량과 M/S, 수익성을 높여 줌2 Media Services: 광고주의 목표시장에 도달하고, 광고목표를 달성하며, 예산과도 균형을 맞출 수 있 ... 마케팅 문제의 규정: 1단계에서 얻어진 핵심사실을 마케터의 관점에서 바라봄으로써 문제가 무엇인지를 살펴보는 단계임(기본 마케팅문제는 이미지문제, 제품인식문제, 경쟁의 문제일 수도 있 ... 기업 및 상표의 포지셔닝은?5 광고주는 광고를 통해 어떤 목적을 달성하려 하는가?6 우리는 누구에게 이야기하고 있는가?: 표적시장을 정교하게 묘사함(인구통계적, 지리적 등)7 소비

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.29

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스포츠마케팅

된 내용을 이야기 하고자 한다.Ⅱ 본 론1. 스포츠 마케팅의 정의스포츠마케팅은 스포츠의 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅 (Marketing ... 었으며, 박세리 선수에 의해 브랜드의 세계진출 및 삼성그룹에 대한 이미지 제고 등의 효과를 거두었다. 그야말로 ‘황금알을 낳는 거위’라는 스포츠마케팅의 가능성의 극대화된 대표적 사례 ... 는지에 관하여 커뮤니케이션학의 광고 효과론을 인용하여 설명하고자 한다.광고효과의 정의 광고는 보는 사람의 관점에 따라서 그 정의도 다를 수 있다. 가령 제품이나 서비스를 다루는 마케터

리포트 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.11.29

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[광고학, 신문방송학]포지셔닝을 읽고

이 바로 ‘포지셔닝’ 인 것이다. 광고로 사람의 머릿속을 바꾸는 것은 어려운 일이다. 대부분의 사람은 뉴스와 같이 자기가 잘 모르는 이야기가 나오면 잘 듣지만 자신의 생각이나 판단 ... 이나 서비스가 소비자의 희망대로 기적을 일으키게 한다는 착각을 만들어내는 것이다. 사람의 머릿속에는 사다리가 있다. 한 사다리는 한 가지의 카테고리이고 사다리의 각 칸에는 브랜드 ... 을 나누는 것도 말보로 담배의 남성성이나 버지니아 슬림의 여성성에서 성공의 사례를 찾을 수 있다. 그밖에 연령, 시간, 유통, 헤비유저 등의 포지션 전략도 사용된다. 마케터들 중

리포트 | 10페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.04.17

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★음료수와 캐릭터와의 만남 "QOO" ★

자리 잡고 있다 브랜드 이미지 관리가 매출에 중요한 영향을 끼치는 현대 마케팅 상황에서 성공 잠재력을 지닌 캐릭터를 이용한 브랜드 알리기 기법은 여러 업계에서 관심을 둘 수 ... 는 효용과 부가가치 마지막으로 캐릭터 마케팅이 무엇인지에 대한 이야기부터 하고자 한다.1. 캐릭터란?(1) 캐릭터의 개념최근의 캐릭터의 개념은 어떤 대상에 대해 상품화의 목적을 가지 ... 기관, 단체, 브랜드, 개인등의 사용자가 자체 이미지를 일반 대중에게 연상, 부각시키기 위해 의인화 또는 일러스트레이션 시킨 것을 말한다.(2) 캐릭터란?단순 디자인의 요소가 아닌

리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.11

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[웹기획] 웹사이트 기획 총정리

의 사이트 동일한 정보를 제공할 때에도 보다 경험적이고 미적인 요소를 사용, 디자인은 기능에 종속되어야 한다.4. 기반 기술에 대한 이해 웹 기획자나 웹 마케터, 엔지니어 등 웹 ... 에서 떠나는 것을 막아야 한다.8. 개성 있는 분위웹 사이트의 색상과 디자인, 또는 캐릭터로 표현되는 웹사이트의 개성은 사이트 브랜드 전략 또는 이미지 전략과 일치시켜야 한다.9. 웹 ... 사이돈이 없어서 못하는 것이 아니라 사람이 없어서 못한다는 이야기가 더 많이 들린다. 필자에게도 사람좀 소개해 달라는 요청이 매우 자주 들어오는 편이다. 그러나, 필자도 사람이 없

리포트 | 87페이지 | 3,000원 | 등록일 2003.08.31

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[데이타 베이스 마케팅] 데이타 베이스 마케팅

한 고객은 그 사실을 평균 7.7명에게 알리고, 불만이 있는 고객은 평균 15.9명에게 이야기함.또한 불만족한 고객의 96%가 기업에게는 그 사실을 알리지 않기 때문에 개별고객 ... 에 대한 '구혼(求婚)'이다● 고객과의 관계(Relationship)는 '결혼(結婚)'이다3. 마케터의 역할 변화마케터는 과거 일반적인 정량조사, 정성조사 등을 통하여 평균적인 고객 ... 에매하는 각 고객의 가치에 따라 마케팅 비용을 지출 할 수 있도록 한다.● 고객에 따라 효과가 높고 적합한 메시지의 개발을 가능하게 한 다.● 고객과 브랜드를 유착시키는 지속적인

리포트 | 14페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.04.18

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[광고기획] 후아유와 지오다노, 니, 서즈데이아일랜드 자료수집

후아유후아유의 이야기는 캘리포니아에서 시작된다.1849년 금을 찾아 이주해온 젊은이들에 의해 시작된 서부 캘리포니아주의 개척정신과 거대한 자연을 향한 도전정신, 그리고 발견한 자 ... 게 심플한 조직이다.지오다노 코리아는 사장을 포함한 31명의 본사직원이 작년 판매가 6백50억원의 매출을 올렸으며 올해는 1천억원을 목표로 한다. 영캐주얼웨어 브랜드로 영업을 하고 있 ... 등 패션경영인에 필요한 다양한 경력을 쌓은 사람이다.패션경영인은 크리에이티브한 면과 리더쉽도 중요하지만 리테일중심의 매스마케팅을 펼치는 「지오다노」와 같은 브랜드에 걸맞는 경영인

리포트 | 27페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.08.26

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[품질경영] 고객감동사례

/S기술 5단계등◎ 정보기술의 이해만화 "딜버트"는 컴퓨터 엔지니어와 마케터간의 갈등을 종종 다루고 있다. 그 갈등은 딜버트에 의하면, 마케터의 비현실적인 의사결정과 무리한 낙관론 ... 에서 주로 비롯되며 엔지니어 출신인 저자는 이점을 비교적 신랄하게 그리고 있다. 그래서 마케터들에게 "알기쉬운 정보기술의 이해"와 같은 류의 책을 주는 것은 위험하다고 까지 말 ... 도, 브랜드파워 등을 모두 만족시키는 린나이 가스보일러의 우수한 제품력을 다시금 확인받았다.[린나이가스보일러의 특징]린나이가스보일러는 마이콤이 사용자의 설정온도에 비례해 불꽃의 크기를 정밀

리포트 | 14페이지 | 4,000원 | 등록일 2002.03.30

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[광고학] 빅모델 효과에 관하여

으로 제품 및 서비스에 관한 광고를 이야기하지 않을 수 없다. 강렬한 이미지를 전달하는 단 한편의 광고로 일약 스타의 자리로 도약한 사례를 찾는 것은 그리 어려운 일이 아니다. TTL ... 는 ‘정우성과 브랜드 이미지가 잘 어울려서’, ‘정우성이 좋아서’ 순으로 나타났다. 그 제품을 살 의향이 있느냐고 묻는 질문에는 대부분 ‘있다’라고 답했다.GOD의 경우는, 떠오르 ... 는 광고가 ‘하몬스’, ‘016Na’, ‘스마트’, ‘센츄리에어컨’ 등으로 정우성에 비해 다양하게 나타났다. 또한 대분분의 사람들이 브랜드 이름을 제대로 기억하지 못해, ‘어떤 과자

리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.07.02

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소비자행동론

적인 집단조직.자연발생적으로 생성)·소비자행동 측면에서 마케터에게 중요한 것은 공식집단보다는 비공식집단 →소비와 관련된 정보의 교환이나 구매결정에 대한 영향력의 행사는 구성원들간 ... : 가끔 만나고 구조화 되어있음→ 소비자, 또는 마케터에게 가장 덜 중요(동창집단, 비즈니스 클럽 등)희구집단 〓 열망집단: 개인이 소속되어 있지 않으나 그 회원이 되기를 추구 ... 어서 개인이 속하기를 원하는 상위집단이 좋은 예| 마케터들은 자신의 지위를 높이려는 욕망에 소구| (의류와 화장품 광고의 경우 사업상의 성공과 위신을 내세우는 것)+상징적 희구집단

리포트 | 30페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.09.18

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[마케팅]`마케팅 불변의 법칙`을 읽고

한 법칙들을 어겼을 때에는 오히려 마이너스의 효과가 날 수도 있다는 자신에 찬 경고는 그 자체로도 충격이었다. 그러면서 요소 요소마다 끼어드는 방대한 양의 예시들은 이런 이야기가 단지 ... 법칙들은 경영학과 심리학의 연결지점을 말해준다고 생각한다. 훌륭한 마케터가 되려면 가장 먼저 파악해야 하는 것이 바로 인간 심리와 인지 구조인 것 같다.11/원근의 법칙 12/계열 ... 한 브랜드를 마구잡이로 확장시키지 말 것. 성공에 힘입어 오만해지거나 실패에 주눅들지 말 것. 언론의 보도를 지나치게 신뢰하지 말 것. 그리고 오래 지속되는 추세가 되느냐 일시

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.13

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