"브랜드마케터들의이야기"의 검색결과 입니다.

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브랜드마케터들의이야기 독후감 - 브랜드마케터들의이야기 관련 독후감 2건 제공

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"브랜드마케터들의이야기" 검색결과 961-980 / 1,014건

[매체기획과 광고전략] 매체기획과 광고전략

브랜드는 소비자의 구매를 활성화시켜 구매 경험을 높여줄 것이기 때문이다. 또한 마케터는 이번 광고 활동을 통하여 어느 정도 강력하게 소비자에게 메시지를 전달하기를 바라는지 결정지어줄 ... 수 있기 때문에 마케팅의 전반적인 결정들을 매체기획자가 이해하는 것은 대단히 중요하다.) 즉, 마케터는 이번 광고활동의 목적이 단순히 브랜드를 잊지 않게 하는 것이라든가, 소비자 ... 라 할 수 있다. 이것은 단순히 얼마나 광고를 하면 얼마나 많은 사람이 볼 것인가를 이해하는 것과는 다른 차원의 이야기이며, 광고 노출을 통한 소비자의 이해나 태도의 변화 과정

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.04.13

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[마케팅] '마케팅 어드벤쳐'를 읽고...

었다. 라이프 스타일이라는 용어를 왜 썹을까? 하는 생각도 들고 해서 얼른 얼른 책을 넘겼다. '이마수' 라는 의인화된 인물의 체험을 통해서 비로소 이야기는 시작된다.이마수는 입사한지 ... 라는 것에 이마수는 놀라게 된다. 그 브랜드의 이름은'빠방 에스쁘아'라는 태평양에서 탄생 시킨 것이다. 2년여 간의 연구와 철저한 소비자 조사를 바탕으로 한 뛰어난 품질과 고급 ... 스러운 용기 디자인도 한 몫을 했지만 가장 큰 공을 세운 건 '브래드 포커싱' 이라는 전략을 사용하여 브랜드의 선택과 집중을 통해 누가 만들었나 보다는 어떤 브랜드 인가하는 브랜드 자체

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.28

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퍼미션 마케팅

로저스의 일대일 미래The One to One Future' 라는 제목의 책은 마케터가 고객을 다루는 방법에 대해 완전히 다른 각도에서 설명하고 있다. 이 책은 기업이 이전보다 더 적 ... 한다. 고객이 많은 정보를 줄수록 마케터는 많은 제품을 제공할 수 있다.3. 퍼미션은 장기적 마케팅이다퍼미션 마케팅은 기업 이익을 장기적 관점에서 찾는다. 비즈니스가 상품 중심 ... 고객 확보와 장기적 수익성 혹은 기업 브랜드 이미지 고양 등이 퍼미션 마케팅의 궁극적 지향점은 아니다. 결국 퍼미션 마케팅을 통해 기업은 고객과의 관계를 기업경영 최고의 이념

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.08.12

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[마케팅] 체험마케팅

Ⅰ.서론?고객이 마케팅의 중심?이라는 이야기는 유사이래 마케팅에 관한 어떤 책, 어떤 글을 보아도 빠지지 않는, 새삼스럽게 이야기할 필요조차 없는 말이다. 그럼에도 불구하고 그 ... . 전통적 마케팅의 4가지 특징①기능상의 특징과 편익에 초점을 맞춘다전통적 마케팅은 대체로 기능상의 특징과 편익에 초점을 맞추고 있다. 전통적 마케터들은 산업, 소비자, 기술, 서비스 ... 으로 설명되지 않는 소비자의 선택과 구매에 대해서는 기껏해야 ?이미지 효과?나 ?브랜드 효과?때문이라고 설명하며, 이렇게 설명할 수도 없는 상황에 대해서는 상관없는 무의미한 오차들로 간

리포트 | 14페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.12.17

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[마케팅 경영] 체험마케팅독후감

의 혁명이라는 제목을 가지고 전통적인 마케팅에서 체험마케팅으로의 전환을 이야기하고 체험 마케팅의 범위와 체험에 대한 정의를 말하고 있다. Part Two 에서는 체험의 유형이라는 제목 ... 을 가지고 각 체험적 요소들의 혼합과 이를 이용한 마케팅 전략, 체험 지향하는 조직에 대해서 이야기하고 책은 끝난다.체험 마케팅 여행 에 초대받았다.책의 작가인 슈미트는 서문에서 우리 ... 유머 감각을 불어넣기 위해 노력했다는 것과 로라 브라운이라는 인물에 대한 언급이 그것이다. 과연 이 책이 다른 마케팅 관련 서적과 달리 유머러스하게 이야기하고 있는지 확인을 하고 싶

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.11.13

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[마케팅] 마케팅실패사례

든지 등의 지적인 요소(知; cognition)도 갖추고 있다.따라서 기존의 브랜드명을 신제품에 그대로 이용했을 때 기존 이름이 가지고 있는 좋은 이미지뿐만 아니라 소비자들이 그 ... 제품에 대해 가지고 있었던 여러 가지 지식과 생각도 함께 신제품에 전이된다.마케터는 호의적인 이미지 전이(affect transfer)만을 원하지만 실은 이 두 가지가 함께 전이 ... 있던 마케팅 실패 사례에 관하여 이야기 해보겠다.{이번에 우리가 잘 알고있는“코카콜라 마케팅 실패한 사례”를 이야기를 하겠다.우리가 잘 알고있는“코카콜라” 실패사례에 코카콜라

리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2003.05.15

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[광고기획] 브랜드 매니저가 된다면..

에서 이기기 위한 마케팅 전략을 세우는 등 브랜드와 관련된 모든 과정을 관리하는 사람 또는 그러한 직업을 말한다. 즉 브랜드의 기획·이벤트·홍보·광고·마케팅 등 토털 마케터 역할을 하 ... {브랜드 매니저가 된다면.1. 들어가며내용에 들어가기에 앞서 먼저 브랜드 매니저의 역할과 의미에 대해서 언급해보기로 하자. 브랜드 매니저란 요약적으로 말해서 브랜드의 기획·이벤트 ... ·홍보·광고·마케팅 등 브랜드를 종합적으로 관리하는 사람이다. 세부적으로 말해보자면 어떠한 브랜드를 맡아서 제품의 생산에서부터 사람들에게 널리 알리고, 다른 브랜드와의 경쟁

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.08.26

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좋은 광고 나쁜 광고

광고는 런칭 광고라는 점에서 제품의 속성을 알리는 것 보다 주로 브랜드의 인지도를 높여 소비자들로 하여금 브랜드 친숙도를 높이는 데에 목적이 있다. 이 광고를 보았을 때 귀여운 ... 가 느낀 것은 ‘민망하다!’는 것이다. 물론 이러한 ‘충격’이 이 제품이 아니더라도 차후 제품이나 브랜드 인지를 높여준다면 그나마 좋은 방향일 수 있겠으나, 나는 이 CF를 통해서 ... SK에 대한 부정적 시각까지 가지게 되었다. 이 광고는 마케터의 시각으로는 제품을 잘 나타내고, 사람들의 기억에 각인 시킬 수 있을 지는 몰라도, 소비자의 입장으로는 그 제품

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.18

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[마케팅 리더쉽]마케팅 리더쉽

이는 데 기업의 생명을 내 건 결과, 비전기업의 세계적인 모델이 되고 있다(제임스 콜린스?제리 포라스 1996).3) 개척리더십은 능동적인 과정이다. 성공적인 마케터들의 공통적인 ... 들이 진지하고 구체적으로 받아들인다. 이는 경영진의 명령이나 사내보에 실린 수백 가지의 이야기보다 ‘경영혁신이나 비전이 얼마나 중요하고 믿을만한지’에 대해 확실한 증거로써 작용 ... 1999).이와 유사한 사례로써, 타이레놀을 전량 폐기하여 윤리경영의 모범이 된 존슨 & 존슨, 대공황 중에도 여행자수표의 환전업무를 지속시켜 브랜드파워를 강화한 아메리칸 익스프레스

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.07.06

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미래형 마케팅

만병통치약이 될 수 없다는 변화하는 시대적 현실을 이야기한다. 그와함께 현실의 기업들이 직면하고 있는 마케팅의 도전과제와 새로운 마케팅을 향하여 기업들이 전진해야 할 방향을 제시 ... 하고 있다. 미래를 위한 마케팅이란 결코 먼 훗날의 이야기는 아니다. 우리가 예상할 수 없는 단 1분후의 변화조차도 미래의 한 모습이다. 시장의 변화속도에 발맞추어 마케팅을 지속 ... 에서 웅성웅성 이야기되어지다가 사장되고 마는 현실을 감안하여, 새로운 아이디어의 흐름을 어느 한 곳으로 집중시켜서, 그곳에서 자료가 수집, 검토, 평가될 수 있는 시스템을 확립하자

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.12

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[마케팅] 미래형 마케팅

형 개인용 컴퓨터를 내놓았다는 이야기엔 무척 감동을 받았다.마케팅을 주도하는 사람이 시장을 주도할수 있구나라는 교훈도 얻게되었다이 책은 마케팅을 공부하는 사람이라면 몇 번을 읽 ... , 브랜드 자산의 구축 등 특히 기업 리더들이 명심해야 할 전략적 주제를 다루었다.1장에서는 급변하는 시장 환경에 발맞추어 기업도 변화해야 한다는 것을 강조 하였고 성공적인 마케팅 관행 ... 설명함으로써 실패 확률이 높은 신상품의 출시 방법을 알게 해주었다.4장에서는 강력한 브랜드를 계발하기 위한 방법,즉 가치개발을 위한 상품 포지셔닝을 설명하였고 브랜드 구축을 위한

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.11

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[경영전략론] 아이리버전략분석과 전망 보고서

1.아이리버 소개(1) 기업 소개아이리버는 세계적인 브랜드 창출을 목표로 주식회사 레인콤의 자회사로 설립된 브랜드회사이다.현재MP3 CD플레이어, 메모리 MP3 플레이어, 하드 ... 12월 아이리버 아메리카 법인 설립, 독자 브랜드마케팅 개시2002년 9월 플레시메모리내장형 MP3 Player 출시2002년 12월 한국디자인협회 "Korea Design ... 할 수 있는 능력을 지니고, 또한 디자인공학적 경험이 풍부한 디자이너가 필요하며, 마케팅 또한 기기자체 소비연령의 특성을 잘 파악하고 그것에 필요한 감각을 지닌 마케터가 필요

리포트 | 16페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.08

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[독후감] 쉽게 알자! 마케팅

이 마케팅 토대를 제대로 이해해야 하는 이유이다.둘째 마당 바로 알자, 마케팅 전략관리마케터가 전사적 관점, 전략적 사업 단위 관점, 그리고 개별 브랜드 관점에서의 마케팅 전략수립 ... 한 이야기에 반대하는 기업은 없다. 그러나 실제의 기업세계에서 이 자명한 이야기를 근거로 고객에게 관심을 기울이는 기업은 그리 많지 않다.모든 기업경영의 중심이 고객에서 출발한다는 것 ... 과의 교섭력의 강도분석을 통해 비용우위, 차별화, 표적 마케팅 등의 전략적 접근을 선택할 수 있다.4. 브랜드를 띄워라브랜드 마케팅 전략은 과거에 판매 위주의 관행을 버리고 고객의 입장

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.03.27

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[마케팅] 국제귀족마케팅

의 80%를 소비한다는 경험적인 볼륨 세그멘테이션(volume segmentation)법칙이 지켜지는 경우이다. 이때 마케터는 1명의 대량 구매자를 얻는 것이 16명의 소량 구매자 ... 를 얻는 것보다 이익이 되며, 이 경우 마케터는 대량 구매자들이 판매에 기여하는 수준에 상응하는 서비스를 제공할 수 있다. 이들 구매자가 고소득층이라는 의미에서 이들에 대한 마케팅 ... 때 대략 0.8% 정도로 추정된다.마케터들은 이들 최고소득층의 범주를 보다 넓게 파악하여 소득 상위 5~10%층을귀족마케팅의 대상으로 보고 있다. 미국의 경우 사회계층을 5개

리포트 | 23페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.10.23

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[소비자 행동론] 프리미엄 샴푸의 웹마케팅

네티즌 대상 마케팅을 강화하고 있다. 이들 업체들은 브랜드별 홈페이지에 제품을 소개하는 것은 물론 손상모발 컨설팅, 헤어크리닉 등 기본적인 내용과 자신의 헤어상태를 진단할 수 있 ... 항목에서 소비자로서 바라본 입장과 내가 만일 마케터라면 어떤 방식으로 마케팅할 것인가를 생각해 보았다.2. 지각엘라스틴과 케라시스 등의 프리미엄 샴푸는 인터넷이라는 매체로 두 상품 ... 메시지와 엘라스틴 했어요. 라는 차별화 시키는 광고 메시지로 인해 소비자들의 기억 속에 잠재적으로 들어갈 수 있는 것이다.·마케터의 입장: 한 상품이 소비자에게 기억된다는 것

리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.11.27

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[마케팅] 이벤트와 판매촉진의 개념과 차이

고, 각각에 따른 역할을 이야기 하겠다.우선 이벤트는 기업 및 단체이벤트와 공공 이벤트로 나눌 수 있다.기업 및 단체 이벤트에는 판매 촉진 형 이벤트, 문화 공공형 이벤트가 있 ... , 그리고 영업 사원들이 자사제품을 적극적으로 판매하도록 동기 부여를 할 목적으로 제공되는 다양한 인센티브의 총칭이다. 광고의 주목적이 브랜드 인지도 창출과 호의적 상표 태도 형성에 있 ... 매체 광고의 효과성이 저하 되었다. 이에 따라 많은 마케터들이 각 지역시장의 특성에 맞는 촉진 노력을 추구하게 되었고, 그 판매 촉진 도구들은 대중매체광고를 대체하는 주요한 마케팅

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.21

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[마케팅] 약국 전문 화장품 비쉬(VICHY)

한 효과를 지닌 화장품 브랜드로 오늘에 이르기까지 그 명성을 더해가고, 이런 비쉬의 등장으로, 프랑스에서는 피부활성성분과 온천수, 제약산업에 근접한 안정성 규정 등, 화장품에 관한 ... 수 있다. 약사들의 과학적인 지식과 경험은 화장품 뿐만 아니라 알러지 반응, 피부병, 피부의 반응 등에 대해서까지 다양하다.약사들은 소비자의 이야기를 듣고 난 후 소비자에게 정보 ... 성을 갖게 되고 비쉬라는 브랜드에 고급스런 이미지와 매니아적 성향이 생기게 되는 긍정적인 효과를 낳는다. 제품을 꼭 구입하지 않더라도 약국에 와서 비쉬에 대한 문의를 하는 경우

리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.09.04

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[체험마케팅] 체험마케팅-펜션

『체험 마케팅』의 주요 논지이다.‘상품이 아니라 상품에 담겨 있는 멋진 이야기를 팔라’는 마케팅의 조언. 이것은 점점 더 감성의 시대, 꿈의 시대로 몰입하고 있는 현대인들이 가치 ... 의 조류에서 벗어난 새로운 마케팅에 대해 설득력 있게 이야기하자면 크게 세 부분의 구성 할 수 있다. 첫번째 부분은 ‘체험 마케팅 혁명’이라는 제목 하에 전통적 마케팅에서부터 체험 ... 적 소구를 넓히기 위해서는 둘 이상의 SEMs를 혼합한 체험적 혼합물을 사용하는 것이 일반적이고, 그렇게 함으로써 진정한 소비 상황에서의 체험을 이야기할 수 있는 것이다. 따라서 이

리포트 | 28페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.13

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최상류층을 핵심 대상고객으로 마케팅하기-VVIP마케팅

) VIP 마케팅이란 무엇인가?(3) VIP 마케팅의 등장과 배경① 사회현상② 소비문화 변화(4) VIP 마케팅의 필요성① 명품 브랜드가 갖는 가치② 상류층을 필요로 하는 기업2 ... .2 VIP 마케팅의 성공 전략(1)귀족 마케팅 성공을 위한 마케터의 역할2.3 VIP 마케팅의 도입효과(1) 기업의 이익(2) 소비자의 이익2.4 VIP 마케팅의 사례(1) 국내 ... 의 필요성① 명품 브랜드가 갖는 가치명품 브랜드의 지각된 가치는 금전적 가치, 기능적 가치, 개인적 가치, 사회적 가치가 있다.첫째, 금전적 가치는 “달러와 센트로 표시된 제품을 가치

논문 | 22페이지 | 4,800원 | 등록일 2010.12.21

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[다이렉트 마케팅 ] 다이렉트 마케팅 델컴퓨터

하는 반면, 몇몇 기업들은 소비자에게 직접적으로 다가가고 있다. 이러한 기업들은 광고, 판촉, 그리고 인적판매 등과 같은 전통적인 촉진수단이 브랜드 이미지 구축 정보제공, 그리고 브랜드 ... 매체(Direct Response Media)를 사용하는데 여기에는 DM(Diect Mail), 텔레마케팅, 쌍방향 TV, 인쇄매체, 인터넷 등이 있다. 이러한 매체들은 마케터 ... 는 등 사업확장에 따른 문제들을 겪었다. 기업이 성장하는 것은 물론 좋은 일이지마, 이는 무모한 사업확장이 아닌 잘 통제된 성장일 때 가능한 이야기이다.4. 혁신하지 않으면 사라진다

리포트 | 36페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.08.01

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