"정교화가능성모델"의 검색결과 입니다.

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수사학의3대요소 광고학 광고이론 마케팅 주변경로 소비자행동론 헤이딜러 광고와카피 설득의 정교화

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"정교화가능성모델" 검색결과 621-640 / 1,163건

[소비자행동론]태도변화

과정(1) 전달주체(가) 매력&신뢰성 활용(나) 메시지 수신인과의 유사성(다) 전문성(2) 메시지의 특성(가) 일면적 광고(나) 양면적 광고3. 태도변화의 두 경로- 정교화가능 ... 성모델(1) 주변경로에 의한 태도변화(2) 중심경로에 의한 태도변화Ⅲ. 결론Ⅰ. 서론우리는 넘쳐나는 광고의 홍수 속에 살고 있다. 소비자 입장에서 볼 때 소비자 모두가 같은 기업 ... 듯 ‘허리를 위해 올렸다’라는 것이 이 광고가 소비자들에게 주되게 전달하고자 하는 바다. 상당히 효율적으로 전달이 되었다고 본다. 광고에서 모델은 “왜 맨날 쭈그려” 라며 불평

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.10.22

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메세지(메시지)의 구성요소, 주장, 메세지(메시지)의 전달경로, 메세지(메시지)의 소구방법, 메세지(메시지)의 표현전략, 메세지(메시지)의 부수적 요인,메세지(메시지)의 두서효과

한 논리 때문에 소비자 연구에서 큰 관심을 갖지는 못했다(Boller, Swasy, & Munch, 1990).정교화가능성 모델에서는 '주장의 질'이라는 개념을 제품이 가져야 하 ... 하였다. 이미 살펴보았듯이, 이들은 광고에 대한 태도가 실험자들이 상표관련 속성신념으로 측정하지 않은 또 다른 상표속성인 '그 상표의 광고'라는 속성의 측정치일 가능성이 있다고 보 ... 했을 가능성을 현출속성(salient attribute)가실로 제시하였다. 그들은 광고에 대한 태도가 광고효과를 매개함을 입증한 연구들이 모두 실험실 연구했고 또, 대개의 실험광고

리포트 | 12페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.07.20

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소비자 심리와 행동 8장 9장 12장 13장

도록 만들 것 (저관여, 쾌락적 동기, 가치표현적 동기일 때): 화장품, 패션의류의 경우 중요2. 정교화가능성 모델 (ELM): petty and Cacioppo의 태도형성 경로 ... 관련(1) 정교화 가능성 모델 (ELM): 설득적 메시지에 노출 될 때 메시지 정보에 주의를 기울이며 자신의 욕구와 관련지어 정보처리하려는 노력의 정도설득적 커뮤니케이션 (광고 ... 에 따라 일치하는 행동 유발④ 개인의 경험, 외부정보, 추론 → 태도가 형성/변화∴광고, 인적판매, 샘플시용 등으로 태도 형성/변화 가능⑤ 태도는 반응하려는 선유경향 ∴태도

리포트 | 22페이지 | 2,500원 | 등록일 2012.03.25

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태도의 형성과 변화

: 인기인의 인기 정도가 클수록 태도가 호의적① 설득적 메시지에 의한 태도변화 : 설득력이 강할수록 태도가 보다 많이 변함② 일치성이론과 정교화가능성 모델의 비교 및 결합?마케팅 ... 대로 합리적으로 생각하고, 그 결과가 긍정적인 결과를 초래할 것으로 생각할수록 그 행동을 수행할 가능성이 높다고 제안(2) 확장된 Fishbein 모델의 구조? 행동에 선행하는 것 ... , 관련대상간의 관계로 이루어진 삼각관계를 이용하여 긍정적 관계 혹은 부정적 관계로 설정(2) 균형이론의 마케팅 시사점? 광고모델을 이용한 태도변화 : 자사 브랜드에 부정적 태도일 때

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.07.11

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광고에 의한 소비자 태도형성

형성에 대한 인지적 학습이론Fishbein 태도모델속성만족도-중요도모델3)관여도 와 태도:광고에 노출된 소비자의 관여도 와 태도광고태도와 상표태도정교화가능성모델인지적 반응과 정서 ... 하는데 이를 중심단서라 부르고 이의 경로를 중심경로(Central Route)라고하였다. 반면 정교화 가능성이 낮을 때 소비자는 광고모델,배경음악, 사용언어,모델의상등 실행적 단서 ... 에 영향을 받는데 이를 주변단서라고 부르고 이때의 경로를 주변경로(Peripheral route)라고 하였다.그림:정교화가능성 모델의 구조그림: 중심단서와 주변단서의 이용의 예인지

리포트 | 21페이지 | 3,400원 | 등록일 2009.11.30

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제 12장. 놀이 지도

기술과 지식의 연습과 정교화지적Vygotsky사물과 행동으로부터 의미를 분리시켜서 추상적 사고 능력 증진지적Bruner/Sutton-Smith행동과 사고력의 융통성 및 창의력 증진 ... 방법의 하나로, 혹은 교육과 치료를 위한 유용한 과정으로 이용- 가능한 한 영유아들이 편안함과 안전함을 느끼도록 돕는 자연스러운 환경에서 실시- 평가를 할 때 인위성은 최소화 되 ... : 놀이 환경에서 영유아가 관심을 보이는 놀이에 대하여 특별히 축구, 모델, 그리고 강화를 제공요구 모델상황 : 유아가 블록 놀이 영역에서 블록을 뒤적거리거나 바닥에 두드리고 있

리포트 | 10페이지 | 1,500원 | 등록일 2014.04.20

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아동의 발달

이나 근육의 협력반응에 정교화가 이루어진다.2)신체의 이동 관련 복지권- 인간의 아기는 타인의 도움이 필요하다. 스스로 생존이 불가능하기 때문에 아기의 생존을 보자아고 발달을 지원 ... 는 인지능력의 중요한 차이는 전조작기 사고와 구체적 조작기 사고의 차이로 대변될 수 있다. 유아는 현재의 상태에만 주의를 집중하는 데 반해 구체적 조작이 가능한 어린이는 상태의 변화 ... 적 발달과 언어적 발달이 진전됨에 따라 계속 발달한다.2) 언어발달 관련 복지권- 언어는 사물과 세상에 대한 표현방법이므로 생애 초기 아동이 좋은 언어모델을 보고자라는 것은 매우 중요

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.08.12

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교육학개론 핵심개념 정리

Ⅰ. 교육의 이해1. 교육의 개념? 교육은 학습뿐만 아니라 아동에 관련되는 모든 활동을 의미한다.? 교육은 내적 잠재 가능성을 존중하고 계발하도록 돕는 것이다.2. 교육의 정의 ... 한다해도아동이 혼자서 해결할 수는 없지만 성인이나 뛰어난 동료와 함께 학습하면 성공할 수 있는 영역- 즉, 미래의 잠재 가능성을 설명- 비계법: 스스로의 힘으로 문제를 해결할 수 있 ... 하는 과정을 알아보기 위한 이론- 새로운 정보가 투입되고 저장되며 기억으로부터 인출되는 방식을 연구- 모델1) 인지처리과정① 주의집중② 지각: 경험에 의미와 해석을 부여하는 과정③ 시연

시험자료 | 85페이지 | 5,000원 | 등록일 2016.12.05

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실천적 교수방법

의 개념을 보다 명백히 밝히고, 교수설계의 대표적 모델을 이해하며, 서로 다른 이론적 배경을 가진 교수설계모델 중에서 특히 우리나라 현실에의 접근이 가능한 두 종류의 Dick ... , 정보조직의 전략, 정교화전략, 메타학습전략을 소개하고 있다.2장은 교수설계의 개념 및 과정이다. 교수설계가 구체적으로 교수변인들과 어떤 관계에 있는지 살펴봄으로서 교수설계 ... 과 Carey의 체제적 접근모델, 교수체제개발모델을 설명하고 이 모델들의 교수설계 과정들을 몇 단계로 나누어 설명하고 있다. 그리고 교수설계의 일반적 단계들인 8단계, 즉 교안수정 및 완성

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2014.01.14

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커뮤니케이션 핵심이론 용어 정리 문제풀이

하며, 이러한 판단이 스스로의 신념체계에 어떻게 영향을 미치는가에 대해 다룬 이론◆정교화 가능성이론리차드 페티와 존 캐시오포가 개발한 이론으로 인간이 판단을 내릴 때 의식적으로 결정 ... 커뮤니케이션이 필요하다는 것으로 이 때문에 ‘커뮤니케이션 행위 이론’으로도 불린다. 뉴컴은 커뮤니케이션이 사회체계 내에서 균형을 유지하는 역할을 한다고 보았다. 뉴컴의 모델은 힘의 균형

리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2013.07.12

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태도의 형성과 변화

치기 태도를 형성하며 저관여 소비자는 주변경로에 의해 태도를 형성함4. 관여도와 태도소비자행동론4. 관여도와 태도그림 8.3 정교화가능성 모델의 구조설득적 커뮤니케이션정보를 처리 ... 아니오소비자행동론4. 관여도와 태도2) 정교화가능성 모델의 마케팅 시사점 • 고관여 소비자에 대해서는 경쟁브랜드에 비해 차별적 특성이나 혜택 등을 설득력있게 제시 ; 저관여 소비자 ... . 관여도와 태도그림 8.9 상표태도형성에 선행하는 변수들의 인과관계광고노출광고태도정서적 반응상표태도인지적 구조인지적 반응그림 8.10 정교화가능성 모델의 요약광고노출상표태도주변

리포트 | 35페이지 | 5,000원 | 등록일 2010.11.17

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광고비교분석-SK2와 더페이스샵

을 살펴보았을 때 저관여 제품으로 간주할 수 있다. ‘정교화 가능성 이론’을 적용하여 광고 전략을 분석해 보면, 저관여 제품은 정교화가능성이 낮으며 주로 분위기, 모델, 음악 등 ... 이미지의 뚜렷한 차별화를 위한 노력이 필요하다.#. SK-Ⅱ-전략1. 광고전략 방식‘SK-Ⅱ’는 고관여 제품으로 ‘정교화 가능성 이론’을 적용하여 광고 전략을 분석해 보면, 이러 ... 한 제품은 정교화 가능성이 높으며 무엇보다도 제품 특징에 관한 메시지에 의하여 제품 태도를 형성한다.‘SK-Ⅱ‘의 광고는 ‘THEFACESHOP’의 광고와 달리 배경이미지보다는 제품

리포트 | 11페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.01.18

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마케팅커뮤니케이션의 이론적 고찰(마케팅원론)

모형, 정교화가능성모형 등이 대표적이다.마지막으로 수신자의 반응이 발신자에게 다시 전달되는 것을 피드백이라고 한다. 이러한 피드백을 통해 마케터는 커뮤니케이션 활동의 성과를 평가 ... 상의 오류과 실행결과가 함께 축적된 데이터베이스의 구축이 필수적인 선결과제이다.다음단계로서 책정된 예산에 근거하여 구체적인 광고물전략과 매체전략이 수립된다. 광고물전략에는 광고모델의 선정 ... 를 말하지만, 광고의 노출률을 실제로 측정하는 것이 불가능하기 때문에 실무적으로는 TV의 시청률이나 신문의 구독률 등을 이용하여 도달범위를 추정한다. 도달빈도는 방송매체의 경우

리포트 | 11페이지 | 4,000원 | 등록일 2015.01.27 | 수정일 2015.03.20

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커뮤니케이션이 광고의 시대적 흐름에 미친 영향

시기에 영향을 준 커뮤니케이션 이론으로는 적응 이론과 사회적 판단 이론, 정교화 가능성 이론을 들 수 있다. 광고가 소비자들의 스타일과 비슷할수록 그 영향력이 커지는 현상을 보 ... 의 세분화가 된 이유라고도 볼 수 있다. 마지막으로 정교화 가능성 이론은 메시지에 의해 언제, 어떻게 설득당하는 지를 예측한다는 내용으로 소비자들의 구매 패턴을 분석하고 조사를 함으로써 이익창출이라는 목표에 다가가는 밑거름이 되는 커뮤니케이션 이론이다. ... 적인 표현기법을 사용한 독특한 내용의 광고로 변모하는 시기였다. 제품에 대한 설명 대신 스타일과 분위기를 강조하고 이에 소비자들은 제품이 주는 감성적인 느낌, 이미지, 광고 모델

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.11.06

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상표관리(브랜드관리, 브랜드자산관리) 의미, 상표관리(브랜드관리, 브랜드자산관리) 쟁점, 상표관리(브랜드관리, 브랜드자산관리) 전략, 상표관리(브랜드관리,브랜드자산관리)개선 방안

, 브랜드자산관리)의 선행연구1. Keller의 연구2. Farquhar의 연구Ⅴ. 상표관리(브랜드관리, 브랜드자산관리)의 쟁점1. 한국식 브랜드 관리 모델이 없다2. 글로벌브랜드 ... ), Conceptual비자의 구매 행동에 가장 큰 영향을 미치는 접근 가능한 브랜드 태도(accessible brand attitudes)를 형성하며, 소비자와 관계를 형성하도록 일관성 있는 브랜드 ... 이미지를 형성하고 긍정적인 소비자 평가를 유도해야 한다. 두 번째 단계인 정교화를 형성하고 긍정적인 소비자 평가를 유도해야 한다. 두 번째 단계인 정교화(elaboration

리포트 | 17페이지 | 6,500원 | 등록일 2013.07.22

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[인행사] 걸음마기

게 나타나는 시기영아기에 비하여 팔다리가 확장되며 머리의 비율이 작아진다 따라잡기 성장의 시기 운동능력의 정교화 : 뒤로 달라기 , 손과 팔을 사용한 기어 오르기 , 혼자 옷 입기 등 ... 신체적 발달신체적 발달 운동상의 발달 특성 2~3 세 : 달리기 시작 ( 방향 바꾸기는 어려움 ), 걸음걸이 안정 . 4 세 : 계단 , 탁자 등에서 뛰어 내리기 가능 . 걸음마 ... 기 말엽 : 팔과 어깨를 이용한 공 던지기 , 수영 , 썰매 등의 다양한 보행 가능 , 세발자전거 타기를 즐김심리적 발달 – 인지발달 상상능력 걸음마기는 영아기에 형성된 도식

리포트 | 20페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.10.31

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Petty & Cacioppo 의 ELM모델

likelihood model of persuasion, 설득에 있어서의 정교화가능성 모델)을 제시하였다.ELM모델을 간단하게 설명하자면, 어떤 메시지가 있을 때, 이에 접한 사람들은 이 ... 저항적이 된다.3. 중심 개념① 중심통로와 주변통로petty와 Cacioppo는 설득과정에 있어서의 정교화가능성모델을 제시하고 있다. 이에 따르면, 어떤 설득메시지가 개인에게 전달 ... . 정교화가능성모델에 의하면, 받아들인 설득메시지를 정교화할 가능성은 수용자의 개인적 관련성, 인식욕구, 개인의 책임감 등과 밀접한 관계가 있다.메시지에 대한 개인의 관련성이 높

리포트 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2009.04.13

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노스페이스와 코오롱스포츠 라이벌브랜드 비교분석

친근한 이미지의 탤런트 이승기·이민정을 광고 모델로 기용? 코오롱등산학교 운영#2010 노스페이스 지면광고#2010 코오롱스포츠 지면광고정교화 가능성 모델(ELM)에 의한 광고 ... 이 속속 개발되고 자전거족이 등장하면서 ‘야외활동’을 총괄하는 종합패션으로 그 영역이 확대됐다.더불어 업체들의 경쟁도 치열해지고 있다. 이는 광고모델 기용에서 잘 드러난다. 노스페이스 ... 의 품질의 전문브랜드 이미지를 굳혀왔다.? 공효진, 하정우 광고모델 기용? 최근엔 국제적 규모를 갖춘 실내암장을 열고 스포츠클라이밍 선수들을 후원.? 73년에 출시돼 올해로 38주년

리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.06.04

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[아동복지론] 아동복지 실천기술 - 아동대상의 개별실천(초기접수상담, 조사, 사정 및 계획, 개입, 종결)과 아동 대상의 집단실천(아동대상 집단의 유형, 집단상담의 실천과정)

아동복지 실천기술목차1. 시작하며2. 아동대상의 개별실천1) 초기접수상담 단계(1) 문제 및 욕구 확인(2) 서비스 제공 가능성과 개입 형태 결정(3) 초기 저항 다루기2) 조사 ... 역할모델을 활용한 개입(4) 사례관리적 개입5) 종결단계(1) 종결 시점(2) 종결에 대한 준비와 개입3. 아동 대상의 집단실천1) 아동대상 집단의 유형(1) 과업?작업집단(task ... 부모가 가장 중요한 정보원 중의 하나가 됨- 부모로부터 정보를 수집할 때는 가능한 명확하고 구체적으로 하되, 부모에게 비위협적으로 정보를 수집하는 것이 중요함- 또한 부모가 아동

리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2013.10.10

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브랜드태도(상표태도) 형성, 브랜드태도(상표태도) 감정전이가설, 브랜드태도(상표태도)와 광고, 브랜드태도(상표태도)와 광고노출, 브랜드태도와 다속성태도모델, 소비자태도변화전략

브랜드태도(상표태도)의 형성, 브랜드태도(상표태도)의 감정전이가설, 브랜드태도(상표태도)와 광고, 브랜드태도(상표태도)와 광고노출, 브랜드태도(상표태도)와 다속성태도모델, 브랜드 ... Ⅴ. 브랜드태도(상표태도)와 다속성태도모델Ⅵ. 브랜드태도(상표태도)와 소비자태도변화전략1. 기존의 상표지식을 변경시킴: Bi의 변경2. 기존의 평가 기준을 변경시킴: Wi의 변경3 ... 량도 많았을 가능성이다. 광고의 정보량이 많을 경우, 오히려 기억에 불리하기 때문에 상표태도 형성 시에 이용할 정보가 적고 따라서 상표태도도 낮게 나타날 것으로 보았다. 그러나

리포트 | 7페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.07.23

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