"정교화가능성모델"의 검색결과 입니다.

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수사학의3대요소 광고학 광고이론 마케팅 주변경로 소비자행동론 헤이딜러 광고와카피 설득의 정교화

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"정교화가능성모델" 검색결과 581-600 / 1,163건

소비자심리

태도를 갖게 됨- 인지적 반응과 상관없이 감정적 반응만으로 태도의 형성 및 변화가 가능하다고 봄11. 정교화 가능성 모델- 소비자의 정보처리 동기와 능력여하에 따라 소비자의 태도 ... 는 두가지의 상이한 경로를통해 형성12. 정교화 가능성 모델에 의하면 소비자의 정보처리 동기와 능력여하에 따라 소비자의태도는 두 가지의 상이한 경로를 통해 형성13. 소비자 관점 ... 에서 분류한 혁신의 유형 중 연속적 혁신- 치석제거용 치약, 자동차의 새 모델등과 같이 기존제품을 약간 개선시킨 것14. 정교화 가능성 모델의 중심경로- 핵심적인 메시지 중심의 정보

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.04.19

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태도와 태도변화 (소행론 발표자료)[1]

적 모델 3 요소 모델 1) 인지적 요소 2) 감정적 요소 3) 행동적 요소 단일요소 태도모델 수정된 단일요소모델 다속성 태도모델 정교화가능성모델3 요소 모델 3 요소 태도모델 ... 4 20 5 25 각 상표에 대한 태도 132 109태도의 구조적 모델 정교화가능성모델 설득과정과 관련하여 어떤 경우에 어떤 커뮤니케이션 요소가 주도적 역할을 담당하는지에 대한 ... 포괄적 이론을 제시하는 것 고관여 소비자 : 메시지 단서를 중심경로를 통해서 정보를 처리 저관여 소비자 : 주변경로를 사용정교화가능성 모델의 구조 설득적 커뮤니케이션 정보를 처리

리포트 | 34페이지 | 3,000원 | 등록일 2011.10.06

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광고평가 블랙빈테라티 생각대로t 정교화가능성 이론 고전적 조건화 부정적측면 긍정적측면

화 대리학습 ( 관찰학습 ) 정교화 가능성 모델 이론 감성마케팅 이론 (CM 송 ) 지각적 균형 이론[ 무조건반응 ] 긍정적 감정 ( 예쁨 , 몸매 ) → 블랙빈 테라티에 대한 이미지 ... ) 주변경로 – 이효리 , CM 송 ( 광고 속 주변요소 ) 정교화 가능성 모델 이론 Healthy Beauty Stylish친구 1 친구 2 친구 3 친구 4 날 유혹해 1 차 2 차 ... 이론 (CM 송 ) 정교화 가능성 이론 (ELM)무조건 자극 ( 장동건 ) ----- 무조건 반응 ( 호의적 , 긍정적 ) + 조건자극 ( ‘ 되고 ’ 송을 계속해서 사용

리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2010.06.24

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설득이론과 건강커뮤니케이션

설득 이론과 건강커뮤니케이션 설 득 의 신CONTENTS 건강 커뮤니케이션의 이해 정교화 가능성 이론과 사례 사회 학습 이론과 사례 건강 커뮤니케이션의 효과건강 커뮤니케이션 ... , 모유 수유 , 가족계획 매우 광범위 한 주제들이 속함 건강 커뮤니케이션의 종류 ?정교화 가능성 이론과 사례정교화 가능성 이론과 사례 건강 커뮤니케이션 수용자가 이슈에 대해 관심 ... 가지고 있는가 ? 수용자가 정보를 처리할 의사 가지고 있는가 ? 정교화 가능성 이론 중심경로 통계 , 과학적 근거 제시 주변경로 공포 소구 , 혐오분위기 YES NO정교화 가능

리포트 | 22페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.07.29

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8장 태도변화

는 실제보다 차이가 더 크다고 해석하는 경향이 있는데, 이것을 사회적 판단이론이라 한다.정교화가능성 모델정교화가능성 모델에 의하면, 소비자의 태도는 두 가지 경로를 통해 이루어질 수

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.06.14

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태도변화

howNaverTvAd.do?ukey=689641. (2) 주변 단서 정교화 가능성 모델 (ELM) - 정교화 가능성이란 소비자가 설득적 메시지에 노출될 때 , 메시저가 주는 정보 에 주의 ... 적이면서도 매력적인 이미지를 구축하고 있다 .2. (2) 정교화 가능성 모델을 활용한 태도변경 전략 Cass 맥주 - 저관여 소비자가 자사 제품에 대해 호의적인 태도 를 갖게 하 ... ' 가 대한민국 20 대의 ' 대표 아이콘 브랜드 ' 로서 자리매김하고자 한다 .2. (2) 정교화 가능성 모델을 활용한 태도변경 전략 참소주 손담비의 인기도 상승으로 리뉴얼한 참소주

리포트 | 20페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.06.17

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WWF -Earth Hour Candle- 공익광고 설득메시지 분석

는 효과를 기대한다.Ⅳ. 설득 메시지의 이론적 분석본 설득 메시지를 절충적 이론 중 하나인 ‘정교화 가능성 모델’로 분석해보려 한다. ‘정교화 가능성 모델’을 선택한 이유는 행동주의 ... 적 이론과 인지주의적 이론의 장점을 적절히 조합한 이론이어서 한 쪽 측면에서만 설득 메시지를 해석하는 오류를 줄일 수 있기 때문이다.‘정교화 가능성 모델’은 목표 수용자가 설득 ... 소비자층이 갖고 있는 경우에 더 효과적으로 설득이 가능한 방법이다.설득의 효과를 더 높이기 위해 메시지의 소구는 감성적 소구를 선정했다. 위에서도 살펴봤듯이, 전달하려는 메시지 내용

리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.05.29

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[서울과학기술대학교] 행정학과 관료제와 민주주의 기말고사 가이드라인 알짜배기 정리

학과 : 행정학과 학번 :09109303 이름 : 고 동 휘1. 관료제와 민주주의가 어떻게 양립 가능한 관계를 형성할 수 있는지에 대해 자세하게 공부해 둘 것. 특히 관료제 ... 에 의한 통제, 민중통제)3) 관료제나 민주주의를 문제해결기구로서 파악할 때 양자의 접목가능성이 가능2. 관료제의 문제해결방식- 조직의 업무가 전문적 영역에 따라 분할되어 있고 각 영역 ... 하여 문제해결에 활용될 지식이 비결정적인 경우에 적합3) 민주주의와 관료제의 양립가능성 탐구(1) 대안 1 : 관료제의 원형을 유지하면서 강력한 외부통제를 통하여 관료제의 도구적지위

시험자료 | 12페이지 | 2,000원 | 등록일 2016.05.06

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태도의형성과변화,태도변화이론,태도와구매행동,태도의비평가적측면,태도-행동관계

의 마케팅 시사점1태도변화에 대한 이론들3. 일치성 이론과 정교화 가능성 모델의 비교 및 결합일치성이론정교화가능성모델주변단서(광고모델)과 중심단서(설득력있는 주장)에 의해 소비자 ... )N한 이론들일치성이론의 마케팅 시사점1. 광고모델을 이용한 태도변화→ 자사상표에 대한 소비자의 태도가 부정적일때 인기인을 자사상표 광고에 출연시킴으로써 그 제품에 대한 태도가 호의 ... 의 태도형성/변화광고모델이 '보다 매력적일수록'메시지가 '보다 설득력이 강할수록'큰 기대변화일치성이론의 마케팅 시사점1태도변화에 대한 이론들→ 저관여 제품 – 모델의 매력도가 클수록 큰

리포트 | 79페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.09.28

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심리학 개론-기억-ppt

이 몇 초 이상 지속되지 못하는 기억의 한 종류 작업 기억 : 정보가 이용되는 짧은 시간 동안 저장되는 기억의 한 종류 장기 기억 : 일생 동안 유지가 가능한 정보가 저장되는 기억 ... 화 (encoding) 하고 저장 (storage) 하여 인출 (retrieval) 하는 과정으로 설명 될 수 있음 . 이러한 과정은 기억의 정보 처리 모델로 알려져 있음 . 8 ... 다가 사라짐 . 8 장 기억4. 작업 기억 4-1. 작업 기억으로의 부호화 주의란 ? 마음을 감각이나 생각에 주는 행위로 감각이 우리의 주의를 끌게 되면 작업 기억으로 보낼 가능성이 높

리포트 | 55페이지 | 5,000원 | 등록일 2016.04.12

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펩시 광고 분석

를 가져왔다.정교화 가능성 모형을 통해 펩시콜라가 코카콜라보다 맛있다는 점을 단순히 슬로건이나 기업의 일방적 광고가 아닌, 블라인드 테스터를 통해 충분한 근거를 가지고 설득적인 ... 내보냈던 펩시가 젊은이들에게 인기있는 배우나 아이돌을 모델로 고용하기도 하고, 펩시월을 세워 획기적인 방법으로 마케팅을 하기도 했다. 광고의 내용 역시 ‘펩시는 맛있다, 펩시가 좋 ... 된다. 상표법 등 관련 법규에 따라 네이밍한 상표의 상표등록 가능성을 파악해 중국 진출의 성공을 이끌어야 한다. 또한 중국은 외래어, 외국어 사용을 금하기 때문에 브랜드 이름을 중국어

리포트 | 22페이지 | 2,500원 | 등록일 2016.02.15

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경영>소비자 행동론-관여도

적 광고노출이 효과가 있음.(음료수, 맥주)관여도이성적 동기감성적동기고저제 4절 소비자 관여도 관련 이론중심경로와 주변경로에 따른 정보처리정교화 가능성 모델(ELM)정교화 가능성 모델 ... 방법을 사용해야 한다 ex) 제품자체보다 음악, 모델 등사회비판이론 특정 이슈에 대한 개인적 관여의 수준에 따라 수용과 거부의 영역이 설정 고 관여 소비자=수용 역역이 좁고 거부 ... 를 높이면 소비자의 브랜드 충성도 유지 가능. 수동학습이론과 사회판단이론- 저 관여 브랜드는 차별적 광고전략 실시 (특히 , 광고메시지 전략과 매체기획 전략 부분에서 차별화) 저 관여

리포트 | 30페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.05.20

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2010 공립유치원임용고사 기출용어해설

, 예외상황)을 활용하면서 문제해결방법에 중점을 두는, 단기간 내에 상담 목적을 성취하는 상담모델이다. 이 모델은 문제보다는 내담자가 상담을 통해 얻기 원하는 바에 초점을 둔다. 즉 ... 을 강조함으로써 내담자 속에 잠재되어 있는 해결 방법을 발견시킨다. 이것은 문제를 긍정적인 개념으로 재개념화 하거나 문제에 대한 예외 상황 및 성공 경험을 발견함으로써 가능하다.요약 ... 에 의한다수의 정보와 하이퍼링크를 걸어주면 복잡성이 커서 바람직하지 않으므로, 관련성이 높고 꼭 필요한 정보만 하이퍼링크를 걸어 준다.4) 가능하면 한 화면의 정보를 학습자가 위 아래

시험자료 | 19페이지 | 2,000원 | 등록일 2013.12.16

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교육학_자기주도학습 독후감

은 학생 스스로 공부할 수 있는 자기 주도적 학습의 가능성을 개념화하고 자기주도 학습 관에 적용을 위한 이론적 체계다. 저자는 자기주도 학습이 교육현장의 패러다임을 바꿀 수 있 ... 을 알면 세상이 달라진다.’에서 성공적인 자기 주도 학습의 가능성을 검증하고 제시하며 지은 책이다.이 책은 6개의 장으로 되어있으며, 제1장의 ‘자기주도학습의 정의 및 역사 ... 에서 실행하고자 할 때 어떤 과정과 구성요소가 내포되어 있고 작용하고 있는지를 보고자 한다. 행동변화에서 자기 주도적으로 학습할 수 있는 다양한 요소를 설명함으로써 자기주도학습의 가능

리포트 | 7페이지 | 2,500원 | 등록일 2013.06.09 | 수정일 2016.09.27

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공익광고메시지(공익광고메세지)의 유형, 수용자, 공익광고메시지(공익광고메세지)의 귀인효과, 공익광고메시지(공익광고메세지)의 소비자반응, 공익광고메시지(공익광고메세지)의 효과 분석

고 자기를 판단함. 좋은 평가에 확신을 가짐Ⅴ. 공익광고메시지(공익광고메세지)의 소비자반응정교화가능성 모델을 검증하려는 연구들은 소비자 반응에 영향을 미칠 수 있는 여러 ... 관심을 갖지는 못했다(Boller, Swasy, & Munch, 1990).정교화가능성 모델에서는 '주장의 질'이라는 개념을 제품이 가져야 하는 바람직한 속성(desirability ... 적으로 기억으로부터 인출 가능한 것, 또는 제품에 대한 외부적 탐색이 발생하기에 앞서 일반적으로 인출되는 정보로 알려져 있다. 이러한 소비자 지식은 정보의 탐색과 정보의 처리 같

리포트 | 8페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.03.27

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판매자 표지

[A+자료] 조선대 소비자행동론 기말고사범위(지각~문화) 책 + ppt 전부 모아서 정리한 자료

: retreival test2. 기억 체계들감각 -(attention)-> 단기 -(rehearsal, 정교화 시연)-> 장기rehearsal(처리된 정보를 마음 속으로 반복) 마케팅 ... 에게는 중심단서(경쟁사에 비한 차별적특성, 혜택) 설득력잇게 제시저관여 소비자에게는 주변단서(광고분위기,음악,광고모델,점포내전시,판매원매력도,제품포장) 제시2) 중심단서로 소구하려면 인쇄 ... 가 클수록, 긍정적 정서유발할수록 ... 인지적반응수↑※ 순서 대로 : 피시바인 모델 -> 합리적 행동이론 -> 계획적 행동이론2) 기대-가치 모형(expectancy-value

시험자료 | 19페이지 | 3,000원 | 등록일 2016.06.18 | 수정일 2020.11.07

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비교광고를 통해 본 정교화가능성모형(ELM)의 유효성 증명

를 통해 많은 매출을 올릴 수 있었다.→ 이렇듯 비교광고는 중심경로 중에서도 직접적 제시를 통해 소비자를 설득하는 방식인데 정교화가능성모델에서 설명하는 바와 같이, 고관여제품의 경우 ... 비교광고를 통해 본 고관여제품 구매결정 시정교화가능성모형(ELM)의 유효성 증명정교화가능성모형(ELM)소비자가 설득적 메시지에 노출될 때, 메시지 정보에 주의를 기울이며 자신 ... 를 가지고 주변경로에 의해설득하는 것이 소비자의 태도형성에 효과적임YESNO고(高)관여제품정교화 가능성 모형에 따르면 고관여 제품은 중심단서, 즉 상품의 품질과 관련한 직접적 정보

리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2011.05.30

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광고 소비자 태도형성의 비교 분석

, K5”를 구체적으로 표현하고 있다고 보여진다.기아 자동차의 상표중 K5 상표 태도모형은 Elaboration Likelihood Model (사고정교화모델-ELM)로 설명 ... “광고에 함축된 소비자 태도 형성과정”(제품 유형 별/ 상표 별 TV 광고분석)선택한 제품에 대해 상표는 반드시 복수로 선택/선택한 상표에 대해서는 분석이 가능하도록 충분한 개수 ... 하고 수신하여 공통된 가치를 수립하여 서로 행동에 변화를 유발시키는 모든 과정을 의미한다. 커뮤니케이션 전달 과정은 하기 그림과 같은 과정을 쉐넌과 위버의 모델을 통해 일반적으로 설명

리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2014.05.19 | 수정일 2018.05.08

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광고분석 레포트(A+받은레포트)

아직 신뢰도가 완벽하지 않은 이니스프리의 남성 화장품 라인에 대한 신뢰도 를 제고 하고 긍정적인 이미지를 구축 시킬 수 있다.*정교화 가능성 모델소비자의 제품/서비스에 대한 관여도 ... 중 2가지만 다룸)ⅱ. 정보원천에 대한 분석* 정보원천 : 이민호, cf속 모델 / (주) 이니스프리-정보원천 이란? 메시지를 전달하는 주체라고 볼 수 있다. tv광고 속 모델 ... 이 등장 하지 않은 광고는 수신 자에게 회사 자체가 정보원천이라고 인지 될 수 있지만 모델이 등장하는 광고는 모델이 정보 원천이라고 인지 될 수 있다. 즉, 위 광고에서 실질적 정보

리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2013.04.16

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설득 커뮤니케이션 통합적 관점 광고

으로써 설득연구에 크게 기여했고, 이후 수용자 분석에도 상당한 영향을 미쳤다.정교화가능성 모델 ● 정교화가능성 모델의 기본개념 ● 정교화가능성에 영향을 미치는 요인 ● 정교화가능 ... 성 모델에서의 설득 ● 정교화가능성 모델에 관한 평가통합적 관점 ● 정교화가능성 모델 정교화가능성 모델(elaboration likelihood model)은 페티와 카치오포에 의해 ... 제안된 설득모델의 하나로, 기존 설득이론들의 특장점을 종합적으로 흡수체계화한 영향력 있는 모델이다. ○ 정교화가능성 모델의 기본개념 정교화 가능성이란 설득메시지 내용을 인지

리포트 | 12페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.06.04

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