"브랜드 전략/P&G"의 검색결과 입니다.

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"브랜드 전략/P&G" 검색결과 481-500 / 1,469건

A+ 평가 독후감]게임 체인저 독후감.- 핵심내용 분석과 개인적인 느낌을 중심으로.

하면서 P&G의 목표와 전략 결정, 자원 할당, 핵심 인재 선발과 승진, 보상 과정 등에 앞서 이야기한 혁신의 가치가 깊이 배어 있음을 전한다.그리고 이를 통해 게임을 바꾸는 혁신 ... 매출 및 수익 성장률이 P&G가 이 브랜드를 인수한 15년 동안 꾸준히 두 자릿수를 기록했다.1998년 시장에 선보인 섬유탈취제 ‘페브리즈(Febreze)’는 출시 당시 그리 큰 ... 한다. 그래서 P&G는 게임을 바꾸는 혁신은 소비자를 중심으로 하는 일련의 8가지 요소(①목적과 가치 불어넣기 ②드높은 목표 ③엄선된 전략 ④독특한 핵심능력 ⑤효과적인 구조 ⑥일관되고

리포트 | 5페이지 | 2,500원 | 등록일 2009.12.23

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스포츠마케팅 사례 (질레트,하이네켄)

는 원래 질레트 사(The Gillette Company)가 소유했던 여러 브랜드 가운데 하나였다. 2005년 10월 1일 프록터앤드갬블(P&G)이 질레트 사를 최종 인수해 질레트 사 ... 한 CF를 통해 어떻게 기업이 자신의 브랜드나 제품을 스포츠이미지와 매칭하였는지 생각하는 방향으로 잡았다.과제를 끝마치고 나서 우리는 무엇 때문에 스포츠와 전혀 관련없는 기업 ... 다.프록터운’, 건전지 브랜드 ‘듀라셀’, 구강용품 브랜드 ‘오랄비’ 등이 있었다. 프록터앤드갬블은 질레트 사를 인수한 후에도 이 브랜드를 모두 유지하고 있다.질레트 사의 설립자는 킹

리포트 | 11페이지 | 3,500원 | 등록일 2013.10.02

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브랜드 확장의 성공사례와 실패사례

함으로써 BDF는 처음으로 강력한 경쟁상황에 직면하게 되었다. 또 폰즈(Ponds)·유니레버(Unilever)·Lingner-Fisher(현재 P&G의 일부) 등 많은 제조업자들이 다양한 특수 ... 한(older)’이미지도 함께 가지고 있어 경쟁 브랜드들처럼 젊고 역동적이며 현대적인 느낌은 주지 못한다는 문제점을 발견하였다.BDF는 이를 토대로 새로운 전략을 개발하였는데, 니베아 ... 은 ‘Nivea Universe’라는 브랜드 포트폴리오 전략을 기초로 일관성 유지를 위한 지침 및 브랜드 철학을 확립, 실현한 것이 그 근거가 되었다고 볼 수 있는 것이다. 즉, 모든 니베아

리포트 | 14페이지 | 1,500원 | 등록일 2013.09.02

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기업 PR 광고가 점차 중요하게 인식되는 이유

관리의 가장 핵심이 되는 요소이다. 브랜드 이미지는 구축하지도 힘들 뿐 아니라 한번 확립된 이미지를 다시 변경하는 것 역시 쉽지 않다.브랜드 구축의 명가인 P&G의 대표적인 의류 ... 세제 타이드(Tide)는 1956년 이래로 무려 70번의 제품 개량이 있었으나, ‘다른 어떤 세제보다 깨끗이’라는 초기의 브랜드 컨셉트에는 큰 변화가 없었다. P&G에는 브랜딩 ... 전략이 3가지가 있다고 한다. 흔히 3C라고도 하는데, 이는 바로 Consistency(일관성)!, Consistency(일관성)!, Consistency(일관성)!이다.P&G

리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2010.07.05

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태평양화장품조직도

’ 의 경우, 후발 업체 ‘참존’ ‘LG화학’ 과 수입 메머드 화장품 업계의 밀려서 2위 자리에서 밀려난 것을 들 수 있다.이처럼 화장품 업계는 소비자의 욕구 변화, 경쟁자의 전략변화 ... 들의 조직관리 능력 강화이다. 영업 컨설팅은 물론이고 영업 전략, 회사 정책 등을 공유함으로써 자체 경쟁력을 높이는데 주력하고 있으며 긴밀한 커뮤니케이션 관계를 유지함으로써 지속 ... 적인 성장의 발판을 마련하고자 노력하고 있다. 특히 사업부의 전략이 하부조직, 뷰레이터들에게까지 전달되어 일괄적으로 실천될 수 있도록 하고 있으며 판매목표도 중요시 하지만, 수익

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.06.05

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브랜드 마케팅

ⓛ 시세이도 화장품시장의 분석② 시세이도의 마케팅전략③ 유럽 시장에서의 시세이도2) P&G① P&G 회사 소개② P&G의 시장 분석③ P&G 의 마케팅전략④ 한국에서의 활동Ⅲ. 결 ... 유망 아로마테라피 화장품 '드끌레오'사를 매수하여 제품을 발매, 유럽에서 시세이도 이미지 구축에 힘쓰고 있다.◆ P & G① P&G 회사소개P&G는 현재 유아용품, 모발용품, 여성 ... 의 신비한, 누구도 모르는 화장품이었죠. 이제 사람들이 이 제품에 대해 좀 더 잘 알 수 있도록 해야 할 겁니다.”시세이도는 5년 동안 에스띠 로더의 멀티 브랜드 전략을 연구

리포트 | 15페이지 | 2,500원 | 등록일 2010.10.26

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p&g인사관리

라는 이념아래 세계 소비자들의 공통적인 욕구를 파악하여 제품을 개발하고 있는 P&G는 팬틴과 비달사순 샴푸를 비롯하여 고급 화장지 샤민,팸퍼스 기저귀 등 300여 브랜드를 판매하는 세계 ... 들에게 제품을 공급하고 있으며, 이를 위해 사우너들은 전략적인 사고 방식과 기업가 정신 그리고 적극성을 바탕으로 한 업무 수행 능력을 필요로 한다. P&G는 이러한 역량을 지닌 인재 ... P&G 의인사관리목차1. P&G 에 대하여2. 경영이념3. 핵심가치4. 인재를 중시하는 문화5. 인재상에 적합한 선발6. 내부승진을 통한 몰입도 제고7. 내부인력 공모제도를 통한

리포트 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.10.05

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페브리지의 마케팅 전략

도 알리%에 해당하는 높은 시장 점유율을 보이고 있다.10. 페브리즈 SWOT분석S(강점)W(약점)(1) 다국적 기업 P&G의 제품개발능력(2) 기존에 구축해온 성공적인 마케팅 전략 ... 으로 높은 시장점유율 유지(3) P&G의 브랜드 매니지먼트 시스템(4) ‘페브리즈’라는 제품브랜드에 대한 높 은 인지도(1) 천연성분만으로는 구성할 수 없는 섬유탈취제 (탈취제 구성 ... 의 광고전략에 문제점을 제기하며 반감을 가지고 있는 소비자 단체1) 강점(1) 다국적 기업 P&G의 제품개발능력섬유탈취제라는 혁신적인 개념의 제품을 세계 최초로 생산해냈고 소비자

리포트 | 23페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.06.15 | 수정일 2016.03.21

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브랜드확장전략사례

하는 동시에 니베아 브랜드 네임의 의미를 확장시킬 수 있는 신제품 영역을 제공함으로써 궁극적으로는 니베아를 스킨크림 브랜드에서 피부관리 브랜드로 진화시켰다.- 실패한 확장사례(1) P&G ... 면서 소비자들의 선택의 폭이 넓어지게 되었다. 이에 P&G는 치석 억제 치약, 충치 예방 치약 등 기본은 같으면서 약간씩만 변형한 52개의 크레스트 치약 시리즈를 내놓으며 브랜드를 확장하였 ... 이 속해e21’을 출시함으로써 BDF는 처음으로 강력한 경쟁상황에 직면하게 되었다. 또 폰즈(Ponds)·유니레버(Unilever)·Lingner-Fisher(현재 P&G의 일부) 등

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.09.14

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마케팅이란-15.05

에 따라 포지셔닝하여야 한다. 개방형 혁신의 선두주자 P&G의 회장 Lafley는 고객에 중심을 둔 혁신을 강조하고, C&D(connect and development)로 제품 ... 형(공정거래 등의 규제를 피하기 위한 방어적 전략), 외견형(식당 앞에 고객 줄을 길게 유도하는 등 실질적으로는 적극적 마케팅에 해당) 5가지로 분류하였다.5가지 ... 되었던 ’demaketing‘ 중 선택적, 일시적 형태인 규제 회피적 마케팅이기도 하고 또한 다른 형태의 전략에 의한 마케팅이기도 하다.전자의 가장 대표적 사례가 담배 판매 기업들의 ‘어쩔

리포트 | 17페이지 | 3,500원 | 등록일 2015.05.07 | 수정일 2015.06.15

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[광고예산] 광고예산수립방안(광고비와 광고예산의 접근,관리지향적방안,실험방안,회귀분석방안,판단지향적방안)

율은 높은 상관 관계를 지닌다. 그리고 시장에서 성공적인 기업은 현 상황에서 자신의 위치를 유지하고 싶은 욕구가 강하다. 예를 들면, P & G는 마케팅 커뮤니케이션 비용면에서 계속 ... 조사 결과를 발표하였는데, 그 내역을 간추리면 다음과 같다.(1) 브랜드나 광고 메시지 전략의 변화가 있어야만 광고비를 증액해도 효과가 있다.(2) 매체 기획의 변화를 통해서 ... 측면에서 세금 공제를 맞을 수 있다. 물론 광고비를 투자의 성격으로 보는 나라가 없는 것은 아니다. 영국에서는 브랜드 자산을 실제로 회계 처리에서 반영하기 때문에 광고비가 투자

리포트 | 16페이지 | 3,500원 | 등록일 2013.08.14

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p&g의 국내 실패사례 분석

로 진출하여 개별 세계 일류 브랜드를 거느리며 최고의 위치를 차지하고 있는 기업이다. P&G는 1989년 국내에 진출한 후 생활 용품 시장에서 꾸준한 성장세를 이룩하였다. 우리가 사용 ... 들의 관심을 불러일으켰다. 그러나 P&G의 거대한 마케팅 투자에도 불구하고 결과는 참담할 뿐이었다. 조이는 진출 초기 국내 브랜드 LG나 CJ 경쟁 제품에 밀린 이후 현재까지 시장 ... 채널간 윈윈전략을 진행하였다)유통 업체와의 제휴 외에도 P&G는 차별화된 시스템에 의해 유통경로를 효율적으로 운영하고 있다. 절감된 비용의 일부는 거래처와 유통회사의 장려금

리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.04.18

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브랜드 확장의 성공사례 실패사례

프라임라. P&G의 크레스트 치약마. 제록스의 사업 확장바. 백화Ⅰ. 서 론1. 브랜드 확장이란David A. Aaker(1991)에 의하면, 브랜드 확장이란 '높은 브랜드 가치 ... ’을 출시함으로써 BDF는 처음으로 강력한 경쟁상황에 직면하게 되었다. 또 폰즈(Ponds)·유니레버(Unilever)·Lingner-Fisher(현재 P&G의 일부) 등 많은 제조업자 ... 를 갖는 한 브랜드의 이름을 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략'을 말한다. 여기서 확장이란 의미는 브랜드의 이름을 신제품에 그대로 쓰는 것 뿐만 아니

리포트 | 10페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.09.12

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인터넷 구전마케팅 적용 사례 연구

을 정도로 입을 근질근질하게 만드는 바이럴 콘텐츠로 인해 예상치 못한 대단한 성과를 거두게 된 것이다.5. P&G의 입소문 마케팅 비밀병기 트레머제품이나 서비스 론칭 초기에 무관심 ... 전파되도록 하기 위한 입소문 마케팅 실험이 다양하게 시도되고 있다.P&G의 입소문 마케팅 전담 조직인 트레머(www.tremor.com)는 13~19세 청소년 대상 입소문 마케팅 ... 체 내에서 말로 전파되는 홍보에 의해 할리 데이비슨은 힘을 되찾게 되고 컬트 브랜드로서 거듭나게 되는 것이죠. 이처럼 공동체 기반의 커뮤니티를 활용하는 방법은 결집된 동질 의식

리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2012.11.27

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[전략적 제휴] 성공적 마케팅 제휴 전략

하였다. 미국에서도 오래전서부터 세제전문제조업체인 프록터 앤드 갬불(P&G)과 세계 최대 소매점인 월마트가 제판동맹관계를 맺고 있다.2. 마케팅 제휴 파트너 선정 가이드라인교차 ... [제휴] 마케팅 제휴 전략과 사례1. 마케팅 제휴 개념과 유형(1) 판로공유- 네슬레의 판로공유 사례(2) 공동브랜드(3) 제판(製販)동맹2. 마케팅 제휴 파트너 선정 가이드라인 ... 를 맺었다.(2) 공동브랜드판매조직, 자본, 브랜드 이미지, 홍보 능력 등이 취약한 중소기업에게 공동브랜드 전략은 매유 유호하다. 이를테면 해외시장진출에는 자금과 인력, 정보능력

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.10.05

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[마케팅커뮤니케이션관리] 최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략을 분석해보시오.

시오.목 차1. 이미지 포지셔닝 전략 : 동화약품 [후시딘]2. 사용상황이나 목적에 의한 포지셔닝 : P&G [페브리즈]3. 속성에 의한 포지셔닝 전략 : 애플 [아이폰]1. 이미지 ... 했던 ‘이미지 포지셔닝 전략’의 광고라고 생각한다.2. 사용상황이나 목적에 의한 포지셔닝 : P&G [페브리즈]1999년에 처음 ‘페브리즈’가 출시되어 광고를 시작할 때만 해도 굳이 꼭 ... 필요하지 않은 제품, 없어도 살만한 제품이라는 인식이 강했다. 그러나, P&G는 10년이 넘는 기간 동안 꾸준하게 ‘사용상황에 의한 포지셔닝’ 전략의 광고캠페인을 전개하여 ‘섬유

리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2010.08.20

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국제마케팅 라네즈 보고서

인지도아모레퍼시픽은 94년 12월에 심양 공장에서 초도 생산을 시작하며 중국에 첫 진출했다. 프랑스의 로레알(97년)과 크리스챤 디올, 미국의 P&G, 에이본, 존슨앤존슨, 레브 ... 들보다는 중 가격대 전략으로 대중성을 추구하고 있다. 고급 브랜드의 이미지를 가지면서 그에 비해 가격은 부담스럽지 않다.2. Weaknesses- 서구, 일본 브랜드보다 약한 브랜드 ... · 중국진출 제품특성· STP· S.W.O.T 분석· 4P 전략◎ 기업 소개1. 아모레 퍼시픽 (前태평양)1945년 9월5일 설립된 태평양은 1959년 태평양화학공업주식회사로 이름

리포트 | 12페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.04.13

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월마트 4P, SWOT분석

(promotion)- 기존 스토어와 가격 경쟁 회피- 상품회전률이 높은 품목을 기본 품목으로 함- 타 기업과의 전략적 제휴월마트와 P&G의 전략동맹(Strategic Alliance ... 하는 한편 휴대용 무선 개인정보 단말기를 전매장 직원들에게 지급했다. 월마트의 POS시스템은 인공위성을 통해 P&G등 3천여 주요 거래처의 정보망과 연결된 점이 특징으로 거래업체 ... )은 유통경로상의 리더십이 기존의 제조업체에서 유통업체로 이전되었음을 보여주는 사례로 흔히 인용된다. 초기에 월마트와 P&G는 상호 적대적인 관계가 지속되고 있었다. 월마트가 우리

리포트 | 13페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.06.02

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리버스이노베이션과 기업의 혁신전략

를 움직여 왔다. 이 과정에서 지금의 코카콜라, GE, P&G등 선진국의 글로벌 회사들이 많은 부를 축적하였다. 이들은 선진국, 고부가가치 중심 전략의 판매 전략으로 수익을 냈 ... 가 매력적이고 큰 시장이기 때문이다. 책에서 보면 GE, P&G등 글로벌 회사들이 선진국에 팔던 제품을 그대로 신흥개발국 국민들에게 판매하는 글로컬라이제이션 전략을 추진했지만 이것 ... 에서 선진국으로의 혁신의 역류가 가능하다면 이것이 글로벌 기업의 혁신전략, 한국 기업의 혁신전략에 시사하는 바는 무엇인가?본문리버스 이노베이션에 대한 생각을 해보기 전에, 그동안

리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.05.17

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Gillette(질레트)와 P&G의 M&A, Gillette의 마케팅전략

들의 사랑을 받는 팬틴, 비달사순 샴푸를 비롯하여 고급 화장지 샤민, 팸퍼스기저귀 등 300여 브랜드를 공급하고 있는 P&G는 매년 Fortune지가 선정하는 세계 500대 기업 중 ... .1%200240,2384,35212,858.010.8%33.8%200343,3775,18614,946.912.0%34.7%< 출처 : 브랜드 제국 P&G. 프레더릭 댈즐. 2005 ... 산업 규모가 수십억 달러를 넘어섰고 성장 속도 면에서도 여성용 제품 신장률을 두 배 이상 앞서고 있다고 보도했다. 래플리 회장은 이 분야의 시장에서 P&G와 Gillette의 브랜드

리포트 | 22페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.11.23

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