"브랜딩전략"의 검색결과 입니다.

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브랜딩전략 독후감 - 브랜딩전략 관련 독후감 1건 제공

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"브랜딩전략" 검색결과 3,721-3,740 / 3,749건

[광고론] 쿠우의 성공전략

에서 관심을 둘 수 밖에 없는 분야이다.고부가가치 창출을 위한 마케팅 전략하에 진행되는 캐릭터를 이용한 브랜딩 기법은 회사가 원하는 이미지와 메시지를 그대로 캐릭터를 통해 전달하며 시간 ... (엉덩이)에 살짝 놓는 자세. 그리고는 하늘을 바라보면서 쿠우-라고 말한다.(3) Qoo 제품 개발 전략어린이들이 친구들과, 가족들과 행복하고 따뜻한 커뮤니케이션을 만들게 해 주 ... 아니라, 음용에 합리적인 크기의 용기로 출시하 는 것이 소비자 편익을 도모하는 일이 될 것이다.이러한 조사자료를 바탕으로 다음과 같은 제품전략을 세웠다.1. 개발이 미진했던 저과즙

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.11.13

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[마케팅] 코리아가 브랜드다

를 키워서 매출을 높인다는 측면이 있다.하지만 이러한 미투전략은 자칫 시장의 조로화, 단명화, 패션화를 가져올 수 있다. 갑자기 너무 북새통처럼 몰리다보면 밀려 나갈 때는 마치 썰물 ... 하듯 이용하겠다는 단기적 시각의 전략은 버려야 한다. 우선 단기적 매출 증대에는 도움이 되겠지만 장기적으로 그 브랜드의 생명을 본다면 불쌍한 느낌마저 든다. 더욱이 그 브랜드 ... 을 수 있는가? 브랜드 정체성도 약하기 마련이고 일관된 전략을 펼치기도 쉽지 않으며 커뮤니케이션의 일체성이 어렵다보니 자연히 내용이 부실해지기 마련이다.우선 초기 론칭의 성공

리포트 | 16페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.05.02

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[마케팅 전략] 첨단기업에 있어서 브랜드의 중요성

에만적으로, 과거에 투자한 매체비용으로 인한 긍정적 효과는 십여 년이 지난 후에도 이익이 되어 돌아온다는 것이다.마지막으로, 브랜드의 핵심적인 특징은 전략적인 중요성이다. 특히 ... 어서도 중요한 의미를 가진다. 브랜드는 기업과 소비자간의 감각적 경험에 대한 약속을 나타내기 때문에 브랜딩이란 단지 의구심으로 가득 찬 소비자들을 현혹시키는 냉소적인 행위가 아니라 복잡 ... 는데, 단순히 시장에서의 존재나 성능만으로 그 제품에 대해 애호가가 되기를 바라는 이러한 전략은 제고해 볼 필요가 있다. 고객들은 특정 고객의 하드웨어나 소프트웨어에 구속되는 것

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.02

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[경영정보] 커뮤니티 수익모델연구

LG홈쇼핑과 공동인터넷 쇼핑몰 운영에 관한 전략적 제휴를 맺고, 포탈사이트에서 커뮤니티, 컨텐트 제공, 전자상거래 등을 동시에 할 수 있는 사이트로의 변신을 시도하고 있다. 포탈 ... 이 더욱 커질 전망인데, 이중 컨텐트적 성격을 지닌 애플리케이션 서비스를 포탈사이트에서 직접 제공하려는 움직임이 불고 있다. 포탈사이트는 이들 ASP업체들과 전략적인 제휴를 통해 ... 공동브랜딩과 전자상거래 매출을 통해 수익원 분산화를 시도하고 있다. 허나 라이코스에게도 넘어야할 산은 적지 않다. 서비스 개시 8개월만에 회원수가 300만명 가까이 늘어나는 빠른 성있다.

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.05

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[마케팅] 현대자동차를 대상으로 한 온라인 마케팅 기획 레포트

목표 설정 ----------------------------------------10IV. 마케팅 전략 ----------------------------------------- ... 에서는 제품의 브랜딩과 고객 로열티를 높이기 위하여 오피러스 독립사이트를 구축, 운영할 방안이다.지난해 이후 활발한 인터넷 마케팅을 전개해온 대우자동차는 기존 고객과 100만명 ... 으로서, 자동차에 대한 관심과 더불어 지식이 많고 매니아적 성격을 띄기 때문에 오피니언 리더로서의 역할을 할 수 있는 소비자이다.3) Positioning4. 매체 전략1) 온라인인터넷

리포트 | 17페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.07

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[브랜드 마케팅] 국가 이미지와 브랜드 마케팅

가지업들은 글로벌 브랜드의 위력에 대한 현실적인 평가와 대응 전략을 세워야 한다. 한국기업들은 위에서 지적한 바와 같이 브랜딩 전략에 대한 인식이 결여되어 있다. 그래서 한국 브랜드 ... ’의 이불행하게도 세계의 시청자들은 TV 를 통해 나오는 대우자동차 노조의 격렬한 시위 장면으로 한국은 역시 ‘불안한 나라’라는 이미지를 가질 것이다. 이를 뒷받침하듯 국제경영전략연구원 ... 었다.V. 국가브랜드를 키우기 위한 전략국가차원1)국가 이미지 관리국가 이미지가 형성되어 있지 않은 국가의 경우, 해당국가의 기업 및 브랜드 이미지 구축은 한계를 가질 수 밖에 없

리포트 | 14페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.04.25

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산토리 브랜드 전략

에 따라 차등히 결정되어 지는 경우가 빈번하다.최근 들어, 많은 기업들은 자사의 기업목표를 지지하는 기업전략으로 브랜딩을 그 방법론으로써 채택하고 있다. 브랜드전략이 제품전략 ... 산토리의 브랜드 관리 전략- 시작하는 말 -종래의 많은 기업들은 기업의 가치를 높이고 경쟁력을 키우기 위해서 제 품 라인을 확충하거나 제품아이템을 증대하는 등의 활동을 펼쳐왔 ... 한 분야에서 독보적인 히트 상품을 출시하고 있는 [산토리]기업의 브랜드 전략에 대해 살펴보고자 한다.최근 일본의 '아사히' 맥주와 '기린맥주'와 같은 주류제조 기업들에게서 볼 수 있

리포트 | 14페이지 | 1,500원 | 등록일 2001.10.12

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한국상품의 브랜드 개발

성이 있는가?⑥효율성 - 패키징이나 브랜딩에 적합한가?- 상품에 적용하기에 적합한가?- 기업의 장기마케팅 전략에 부응하는가?3. 좋은 브랜드 네임?①이미지 - 상품의 특성을 잘 표현 ... ◆목 차◇1. 브랜드(Brand)1) 브랜드의 정의2) 브랜드에 관한 여러 정의들3) 브랜드 자산관리의 중요성4) 브랜드 자산과 브랜드 연상5) 브랜드 Identity 전략6 ... 브랜드 세계화1) 디자인한국 추진실적2) 브랜드의 중요성과 우리의 현실①브랜드의 중요성②우리나라 브랜드의 현주소3) 한국브랜드의 세계전략화1. 브랜드(Brand)1) 브랜드의 정의

리포트 | 13페이지 | 3,000원 | 등록일 2002.02.05

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생산관리와 마케팅관리

하는 것으로 마케팅 목적, 정책, 프로그램 및 전략의 수립이 포함된다. 그리고 제품개발, 계획집행을 위한 조직편성과 배 치, 마케팅활동의 감독 및 마케팅성과의 통제라는 제활동이 포함 ... 적으로 달성하기 위해 마케팅 전략 내지 프로그램을 어떻게 수립·진 행·통제하느냐와 관련된 문제라고 할 수 있다.셋째 - 오늘날의 마케팅관리에는 시스템스 어프로치가 적용되어야만한다 ... 을 해결하는 것이 마케팅관리이다.·마케팅환경에 적합한 4Ps를 개발하고 이를 믹스하여 환경이 4Ps를 거부하지 않고 항상 수용할 수 있도록 계획·조직·지휘·통제하는 일련의 전략

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.10.14

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[독후감] 마케팅반란

자리잡게되면 창의성은 굳이 필요하지 않게 되므로 오히려 창의성이 발휘되어야 하는 분야는 PR이다.전통적인 광고방식은 개발, 조사, 광고, 브랜딩과정을 통해 브랜드명을 고객 ... 도 PR이 필요한 경우가 종종있다. 시장에 나온지 오랜 시간이 된 기존 브랜드라 할지라도 잠재고객의 마인드에 자리잡고 있지 못하면 마케팅 전략의 시각에서 볼 때 새로운 브랜드와 다를 바

리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.10.03

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[경영] 원투원 마케팅

전략에 통합시키는 것.ㆍ원가회계{) *제조 기업에서 원가 정보를 획득하기 위하여 제품,용역의 생산에 소비된 원가를 기록, 계산 집계하는 분 야. 원가회계는, 제조 기업, 매매업 ... 을 거둘 가능성은 점차 희박하지 만. 더 작은 규모의 시장에서 내실 있는 이익을 얻을 기회는 점점 많아진다.1. 브랜딩의 쇠퇴와 기타 브랜드의 상승{예) IBM, 코닥필름의 시장

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.13

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[마케팅] 롱런브랜드를만들자

나라 브랜드는 수명이 짧은지 그 원인을 짚어보고 롱런 브랜드를 만들기 위한 기업의 대응 전략을 알아본다.왜 우리나라에는 브랜드 홍수 속에서도 롱런(long-run)브랜드가 많지 않 ... 에 혼란만 가져다 줄 수 있다.단기간의 인지도 확보, 초기에 일정 매출액 달성 등 단기적 관점의 전술에만 관심이 쏠려 있고, 정작 전체를 꿰뚫는 혜안을 제공하는 밑그림 즉, 전략 ... 수전략을 잊어버리게 된다. 중요한 것은 그것을 깨달을 때는 이미 늦은 경우가 많다는 것이다.우리 나라 기업들이 반성해야 할 점이 또 하나 있다. 지금껏 우리 나라 소비자들을 조급증

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.11.09

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[경영에 있어서 마케팅의 중요성] 국제경영 사례

은 물론 사랑과 추억과 환상을 담아내는 그릇이다.브랜딩의 대상에는 제한이 없다. 인간도 그 대상일 수 있다. 유명 연예인이나 세계 저명 인사들은 그 이름 자체가 브랜드 아닌가.현대 ... 등을 취향에 맞게 넣어 먹을 수 있다.3) 가격전략스타벅스는 1987년 하워즈 슐츠 회장이 씨애틀 한복판에 첫 매장을 오픈 했을 때부터 고가 전략을 철저하게 고수해오고 있다. 이러 ... 한 고가 전략이 성공을 거둘 수 있었던 이유는 커피라는 하나의 제품 판매에 주력한 것이 아니라, 스타벅스라는 이미지를 상품화하고, 브랜드의 이미지를 판매하는 것에 초점을 두

리포트 | 14페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.12.13

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[마케팅론] 브랜드의 중요성과 예측 및 향후과제

브랜드는 제품전략의 하위요소로서 브랜딩이나 브랜드의 등록과 같은 물리적이고, 법적인 측면이 중심이 되어 관리되어 왔을 뿐 정작 브랜드 가치의 중심을 이루는 무형의 요소에 대한 고려 ... 되었으며, 19세기에는 연상에 의해 지각되는 가치 개념이 도입되었다. 그리고 20세기에 들어와 브랜드 전략이 정교해지는 과정을 거쳐 현재에 이르고 있다(Keller, 1998).그러나

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.06.22

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[마케팅] 보이지 않는 손길을 읽고

대를 졸업하고, 포지셔닝과 브랜딩 전문회사 '벡위드 파트너(Beckwith Partners) 설립 하여 운영하고 있다. 미국 베스트 100에 오른 4개 서비스 회사, '포춘 ... 을 팔아라』는 '비즈니스 워크'와 '뉴욕 타임스'의 경제경영 분야 베스트셀러에 올랐다.그리고 이 책은 마케팅의 대상이 인간임을 강조하면서 심리 마케팅의 원칙을 제시한 전략서로서 그간

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.06.05

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[인터넷 비지니스] 세이클럽 성공사례

전략(4)매출실적 분석(5)세이클럽 게임사업의 전망..PAGE:53(1)세이클럽게임의 2003년도 목표* 2003년 세이클럽의 방향안정적인 트래픽 증대를 기반으로 한 매출 확장다양 ... 함으로써 높은 질과 경쟁력입증Efforts : High Quality 컨텐츠의 지속적 제공다양한 수익 구조 적용↓ 전문 게임 사이트로서의 브랜딩 진행게임을 통한 신규매출원 가동(CPA

리포트 | 84페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.05.21

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국제 마케팅의 성공사례 실패사례

차원에서 4P(제품, 광고, 가격, 유통)중 일반적으로 커뮤니케이션은 광고에만 해당된다고 생각하지만, 커뮤니케이션은 4P 모두가 해당된다. 따라서 일관성 있는 전략의 집행이 필요 ... Dae Young이라는 자전거는 호주에서 Die Young으로 발음되어 문제가 되었던 일도 있다.3.국제 상표 전략상표는 마케팅에서 가장 중요한 변수이다. 요즘 상표를 자산 ... 는 만큼 마케팅이 어려워지게 되고, 더불어 광고도 어려워진다. 여기에 대한 대안으로 M&A를 제시하는데, 브랜딩의 차원에서 M&A가 가능하다. 2년전 LG가 인수한 Zenith

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.04.29

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[마케팅] 신제품 마케팅 전략-브레인 트로피아 닷 컴

트로피아 닷 컴이라는 제품명 자체가 현재 같은 용기인 140ml 유리병으로 출시되어 인기를 누리고 있는 음료인 아침 햇살, 초록 매실 등과 비교했을 때 다소 조잡한 느낌이다. 브랜딩 ... 에의 호소가 되겠지만 한국야쿠르트의 '헬리코박터 프로젝트 윌' 마케팅 전략에서 볼 수 있듯이 제품을 포지셔닝 하는데 있어 제품의 기능성에 대한 객관적이고 신빙성 있는, 또는 있어 보이

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.05.29

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citibank사이트분석

를 더 챙길 수 있다는 것이다. 페이팔은 또한 기업고객들이 그 돈을 한번 이상 내부적으로 이동시킬 때도 돈을 벌 수 있게 된다.3. Citibank사이트 분석1 이브랜딩{이브랜드 ... 가 페이지 내에서 특정문구를 강조하는 식의 문구의 전략적 활용을 함으로써 효과적으로 identity를 부각시키고 있다.2 비주얼 디자인{아이콘폰트레이아웃이미지- 아이콘 사용을 절제

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.05

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[마케팅] 광고업종에 관하여

적 매체를 통해서 이루어지는 광고는 4대 매체를 보완하는 매체라고 할 수 있다.- 출처: 장영렬(1996), 광고전략의 기본, 서울:사민서각, pp.15-18.2. 광고대행사 ... 의 경우 우리나라의 사원 급은 AAE에 해당한다고 한다. AE라는 말을 쉽게 쓸 수 없다고 할 수 있다(?) 우리나라의 경우, 입사와 동시에 AE라 불립니다. 전략에 대한, 마케팅 ... 에 야기'(논현동 소재, 주로 지면 광고를 주업무로 하고, 이미지 브랜딩 메이킹도 많이 하고 있는 중규모의 광고회사)에 근무하고 있는 AE담당인 엄실장 님(이하 엄)과 간단히 나눈

리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.05.08

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