"브랜딩전략"의 검색결과 입니다.

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브랜딩전략 독후감 - 브랜딩전략 관련 독후감 1건 제공

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"브랜딩전략" 검색결과 3,621-3,640 / 3,755건

[소비자 행동] '타워팰리스 그 성공신화'

에 포지셔닝을하여 새로운 시장을 형성 • 구전 커뮤니티 효과 : 엄청난 구전 커뮤니케이션 효과가 발생, 대중의 인지도 향상Ⅳ. 지속적 성공을 위한 마케팅 전략(부정적 이미지) 도심속의 성 ... 가진자들만의 공간 위화감 조성긍정적 이미지소비자의 인식변화Ⅳ. 지속적 성공을 위한 마케팅 전략(Price) - 경쟁의 양상을 가격경쟁에서 상품차별화(product ... 를 추가하거나 대금결제조건을 고객에게 유리하게 변경) (Product) - 브랜드 자산을 활용하여 친환경/ 친사회적 상품으로의 브랜드 확장 - 타업체와의 제휴를 통한 '코브랜딩(c

리포트 | 31페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.12.30

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[경영] 소니의경영전략

하는 ‘가치연쇄 효과’를 넣는 것이다. 이것이 전자제품 전체의 이미지를 나타낸다.여기에 덧붙여 소니라는 기업체와 비즈니스 집합체를 표현하는 두유 드림 인 소니? 즉 브랜딩 뉴 소니 ... 를 호소하는 것이라며 전략을 설명한다.브랜드 가치한 애널리스트가 “제품의 차별화가 어렵게 된 디지털 시대에 과연 소니가 브랜드 이미지를 지킬수 있을 것인가”라며 강한 의문을 던진다 ... . 그게 사실로, 브랜드의 신통력이 사라져 가고 있다. SONY 가격의 프레미엄도 전보다 약해져 바야흐로 제품전략의 변화를 요구하고 있다. 이데이 역시 “브랜드 이미지를 과신하는 것

리포트 | 49페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.11.25

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[마케팅] 국내 주얼리 브랜드 마케팅 현황에 관한 연구

라도 영이 될 경우 전체의 브랜딩 전략은 결국 영이 될 것이다. 둘째로, 브랜드 플랫폼 전략은 브랜드 철학, 브랜드 성격, 브랜드 이미지 표지셔닝을 설정하여 고객들에게 브랜드의 존재 ... 하다. 그래서 브랜드 마케팅 접근방법을 살펴보면 크게 3가지 축으로 나눌 수 있는데, 첫째로 브랜드 마케팅믹스전략 (Brand Marketing Mix)이다. 브랜드 믹스전략의 핵심 ... 은 목표시장이나 목표고객을 설정한 후, 기술 산업환경, 사회문화환경, 정치 법률환경 그리고 경쟁환경 등에 대한 브랜드 시장 환경조사를 실시한다. 그리고 제품, 가격, 광고판촉, 유통전략

리포트 | 10페이지 | 2,500원 | 등록일 2004.05.13

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[인터넷마케팅] 인터넷마케팅광고사례

로 자리잡아가고 있다. 현재 휴대폰 공짜그림다운로드 방식에서 광고주들이 자사 브랜드 광고전략으로 가장 많이 활용하고 있는 것은 크게 3가지이다. 즉, 자사의 고유 캐릭터를 이용 ... 으로 사용된 광고 관련 그림이나 동영상, 사진을 사용자가 삭제하기 전까지는 사용자의 액정화면에 지속적으로 노출시킬 수 있다는 것이다. 이는 장기적인 브랜딩 구축을 원하는 마케터들이 눈 ... 운영전략으로서 target area 설정과 target profile을 통한 인터넷 광고 전술 framework을 설정하여야 한다.Framework이 설정되고 난 후 인터넷 광고

리포트 | 14페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.03.27

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[마케팅] 체험마케팅

을 갖출 수 있는 마케팅 전략으로서 '체험마케팅(Experiential Marketing)'이 소개되었다.전통적으로 기업은 제품위주의 마케팅을 실시해 왔다. 제품 위주의 마케팅 ... 은 전통적 방법들을 사용할 수도 있으며, 시각적인 자극물과 방법들을 사용할 수도 있는 것이다.5)'브랜드=ID'에서 '브랜드=EX'로브랜딩의 전통적 접근법에서는 이름, 로고, 광고 ... 과 체험의 제공물로서의 브랜드를 추구한다. 따라서 체험마케팅에서는 브랜딩의 모든 요소들이 감각과 감성, 사고작용에 소구하도록 해야하며, 고객의 관심 대상과 연관시킴으로써 브랜드를 고객

리포트 | 17페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.18

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[수확체증, 수확체감, 마샬, 마이크로소프트] increasing returns and the new world of business

returns 적은 지식 사용 자원응축 제품생산제조업 등Increasing returns 적은 자원 사용 지식응축 제품 생산High-tech로지스틱스 브랜딩 마케팅 유통제품 수명 ... 는 홀로 존재하지 않는다 성공은 내가 속한 ecology가 성공하는 것Play 할 소스는 충분히 갖고 있는가?우수한 기술 / 적시에 시장 진출할 수 있는 능력 풍부한 자금 / 전략

리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.03.20

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[소비사회학]현대 한국사회의 소비문화의 특징적 양상

를 통해 브랜드 알리기도 중요하지만 제품기능과 품질 향상에 주력하는 것이 브랜딩 전략의 기본이라는 교훈을 얻을 수 있었다"고 말했다.박상현기자 - 디지털타임스 2004-05-132

리포트 | 17페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.06.10

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[경영] 사업계획서(웰빙 관련 전문지식 제공 사이트)

들 각자에게 맞춰진 ‘개인화 메시지’를 보내기에 유리하다.- 바이러스 마케팅, 즉 입소문을 퍼트리는 데 결정적인 도움이 된다.- 홍보, 이벤트, 영업, 브랜딩 등 어떤 목적 ... 다7. 아무 것도 통하지 않을 땐 정직이 최상의 정책이다*자료ㆍ도움말 : 코리아인터넷닷컴, 마케팅공화국< 홍보 및 마케팅전략 10가지 >인터넷분야의 창업을 하는 경우에 효과적인 홍보 ... 및 마케팅 전략 10가지를 제안하면 다음과 같다.전략1 : 매일 새로운 정보(컨텐츠)를 제공한다.사이트를 방문하는 고객들에게 매일 새로운 컨텐츠들이 제공되고 있고, 그리고 그

리포트 | 16페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.10.26

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[마케팅] 마케팅의 실패 사례와 이유

마케팅/광고 전략을 갈아치울 시점이기 때문이다. 이렇게 되면 어느 누구도 의욕을 갖고 브랜딩을 위한 작업에 집중할 수가 없게 된다.4. 알아듣기 힘든 전문 용어를 사용한다.전문 ... 은 고급 원료을 사용해 전혀 새로운 개념의 과자를 만든다는 전략으로 개발에 착수해 나온 프리미엄급 과자다.버터와플의 주원료인 전란액의 신선도 유지를 위해 공장에서 10㎞ 거리에 있 ... 를 강조하기 위한 마케팅전략을 구사했다. 대형 유통매장 위주로 판매망을 한정하고 제품포장도 진열과 전시 효과를 높이기 위해 8각 카톤 형식을 과감히 도입했다.닷컴 실패, 고객 무시

리포트 | 19페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.01.11

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[마케팅,홍보, 전략, 사례연구] 마케팅PR전략연구-에이본 유방암예방캠페인

기업환경의 변화와 에이본의 문제대형 유통할인 매장 활성화 : 다양한 상품 구비, 가격 및 품질 비교 구매다양하고 획기적인 프로모션 전략 경쟁적 추진이러한 시대적 흐름 속 ... 에서 에이본은 방문판매라는 다소 진부한 영업방식을 통한 성장의 한계점 인식, 소비자와 영업사원에게 좀 더 강력하게 어필할 수 있는 전략이 요구됨.리서치에이본의 주요 고객과 사원이 모두 여성 ... 덜 주목 받고 있으며, 기금조성규모 역시 작다고 생각하고 있음.뉴 밀레니엄 시대의 5가지 핵심 소비 트랜드 중 하나가 ‘자선에의 갈망’ : 감성 디자인 감성 브랜딩의 저자 마크

리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2003.06.18

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[MIS] 아마존 VS 반스엔노블 (반스엔노블중심으로)

tore을 증가시켰다. 이 전략을 통해 슈퍼스토어의 매출을 증대시켰고 이는 반스앤노블 의 영업이익의 증대로 이어졌다.그러나 잘나가고 있던 반스앤노블에 새로운 도전자가 나타났다. 그 ... , 온라인상에서만 활동하는 아마존닷컴의 약점을 파고드는 전략을 수립하는 것이다.3. B&N의 Strategy 분석위에서 언급한 것 처럼 같이 온라인 시장의 중요성이 증대하고 그것을 기반 ... 적으로 새로운 경쟁에서 살아남기 위한 전략들을 사용하게 되었다. 우리는 이들 여러 가지 부분중에서 마케팅적인 관점과 Partnership, 그리고 현재 직접 Amazon 과 경쟁하고 있

리포트 | 15페이지 | 3,500원 | 등록일 2002.06.12

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[마케팅원론]다국적기업의 성공적인 마케팅전략

으로써 ‘그 마케팅’이 성공할 수 밖에 없었던 이유를 제시한다.성공의 조건으로 마케팅 전략이 매우 중요한데 ‘마케팅 법칙’이라는 것이 있다. 예를들어‘칼라 마케팅’이 참 재미있는데 유명 ... 전략으로 시장에 진입한다. 즉, 마케팅을 심리전으로 보는 것이다. 소비자에게 광고나 이벤트를 계속 접하게 함으로써 미래에 자사의 제품을 선택하게 하는 ‘잠재적 소비자’로 만드는 것이 ... 고 있으나 생각해내지 못한 혁신적인 개념의 제품들을 세계 최초로 생산해 냄으로써 생활용품의 역사를 만들어 왔다. 이러한 P&G의 선진 마케팅 전략은 이미 세계적으로 인정 받으며 각

리포트 | 14페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.12.22

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[독후감]클릭! 이브 속으로 독후감

한다는 의미에서 이런 제목을 붙였다고 한다. 남성 위주의 전통적인 전략으로는 여성에게 접근할 수 없다는 점에서 기업과 브랜드는 어떻게 변화하여 자신들의 마케팅 중심과 경영의 초점이 될 ... 으로 마케팅 해야 한다고 말한다. 즉, 이브올루션의 네 번째 진리는 바로 여성의 주변을 둘러싸는 브랜딩 기회에 관한 것이다. 여성들은 무엇을 보거나 접하든 한 가지 메시지뿐만 아니

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.12.29 | 수정일 2018.11.19

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[마케팅] 체험 마케팅

브랜드가 오래 남아 있도록 만드는 전략이다. 독특한 체험 서비스나 이벤트 등을 통해 소비자들에게 상품과 브랜드 이미지를 꾸준히 심어주는 것이라고 하겠다.전략적 마케팅 분야의 세계 ... 어줌으로써 소비자를 충성고객으로 만드는 21세기 마케팅 전략”이라고 정의한다.전통적 마케팅이 제품의 기능상 특징과 편익에 초점을 맞추고 있다면, 체험 마케팅은 좀더 뛰어난 감각 ... 것이며, 이것은 사람과 기업이 언제든지 서로 연결되어 체험적 세계를 공유할 수 있도록 할 것이다.브랜드의 물결필립 코틀러 (Philip Kotler) 교수는 '브랜딩은 마케팅의 꽃

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.04.18

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[마케팅] 모든 것은 브랜드로 통한다

를 갖추고, 캠페인에 지속적인 힘을 실어주고, 그것을 실질적인 성장으로 이끌어내는 작업을 진행해야 한다.요약하면, 브랜드 전략과 제품을 연결하는 일관성과 그 전략을 꿋꿋이 지켜가 ... 및 브랜드로 만든 장본인이라 할 수 있는 요르마 올리라는 3M의 마케팅 담당 중역인 안시 바뇨키를 스카웃 하여 노키아를 브랜드 전략을 짜도록 한 것이었다. 바뇨키는 제품개발 ... 야" 라는 메시지를 전하고 "그리고 그 주체가 바로 IBM이야" 라고 선언하게 된다. 즉, 산업 카테고리에 대한 컨셉 브랜딩을 한 것이다.그러나 e-비즈니스가 일반적인 것이 되

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.11.05

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[경영이론 마케팅] L’Oreal Korea의 한국 진출 사례

브랜딩 전략과 글로벌 경영 전략이 성공적이었기 때문이다. 화장품 산업과 같은 Multinational 산업에서 글로벌 기업이 어떤 전략으로 성공을 하였는지 살펴보는 것은 Global ... 으며, 반대로 국내시장을 지켜야 하는 입장에서도 로레알의 진출 전략을 분석하는 것은 의미가 있을 것이다.연구 방향본 보고서는 크게 두 가지 방향에서 사례에 접근하고자 한다.먼저 화장품 ... 산업의 특성을 이해하고, Multinational 산업인 화장품 산업에서 로레알이 어떤 국제화 전략으로 해외에 성공적으로 진출할 수 있었는지를 다룰 것이다. 특히 어떤 환경 하

리포트 | 19페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.12.16

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[마케팅] 미샤의 사례분석 및 향후 전략 도출

마케팅 전략 보고서미샤(MISSHA)는...국내 최초 온라인 화장품 브랜드로 시장에 진출한 "미샤".현재 온라인상에서 150만이라는 회원 수를 가지고 있으며, 저렴한 가격과 고객 ... 브랜딩 시너지 효과- 전 제품을 테스트할 수 있게 한 파격적인 고객 서비스- 청결한 제품관리를 통한 최상의 노력- 가격 경쟁력으로 소비자 만족을 감동적으로 극대화- 구전 마케팅 뛰어남 ... - 낮은 브랜드 인지도- 소비자의 일회성 구매욕구에 맞춘 브랜드 포지셔닝과 초저가 전략이 단기적인 승부수일수 있지만 장기적으로는 전체 화장품 시장에 악영향.- 마진율 등의 제고

리포트 | 28페이지 | 2,500원 | 등록일 2004.12.03

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[경영] 신경영 패러다임

일지의 모든 브랜딩 작업을 작업할 브랜드매니저(BM)가 있어 종합적인 브랜드 관리에 필요한 전략수립, 관련 스탭부서 총괄, 장기적 안목에 따른 신제품 개발 등에 대한 권한과 책임 ... 다고 한다.그렇다면 브랜드 중심 경영이란 무엇인가?이는 지금까지 브랜드전략이 마케팅 4P Mix전략의 하부구조로 인식되어 왔던 것과는 달리 마케팅전략의 상부구조로 존재하는 기업 ... 의 중장기경영전략의 연장선에서 브랜드전략이 수립, 실행되는 것을 의미한다.다시 말하면 브랜드를 기업경영의 중심축으로 두고 기업브랜드에서 개별브랜드까지의 모든 브랜드들을 기획, 관리

리포트 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.10.02

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[전략경영]포털서비스 산업분석

충성방문자 확보 대단위 투자 필요고정고객 확보 대단위 투자 필요방문자 mass확보종합 포탈화 별도 브랜딩 (엔터테인먼트) Application 연동 (게임, 메신져)종합 쇼핑몰 ... 인바운드 로지스틱스 Contents, Commerce 제공업체와의 전략적 제휴기업하부 구조 주식공모 등을 통한 자본 조달오퍼레이션 Contents, Commerce 부분별 수직 ... 접속서비스 기반 포탈의 수익원구 독 료차별화가 관건 멀티미디어 컨텐츠의 수요증가와 소액결제시스템의 지원으로 최근 시도되고 있음컨텐츠판매포탈의 트래픽을 이용 전자상거래 연결전략 최근

리포트 | 32페이지 | 3,000원 | 등록일 2004.06.09

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[브랜드관리] 블루클럽의 브랜드관리 실패 연구

의 모습이 담겨져 있음)- 내용정리:블루클럽의 브랜드 전략과 향후 방향블루클럽은 월 330만명의 고객들을 대상으로 현장 마케팅을 실시하고 있으며, ‘1소1소’ 를 통한 지역사회 봉사 ... 활동으로 긍정적인 브랜드 이미지를 고취시키고 있다. 최근 난립하고 있는 카피 브랜드들에 대해서는 무방어 전략으로 대응할 생각이다. 향후의 블루클럽은 상품의 고급/ 전문화를 실현 ... 들을 하도 많이 들어서인지 창피해서 더 이상 가고 싶지 않다.”: 이용해보지 않은 잠재고객마저도 ‘창피하다’는 이유로 블루클럽에 가기를 꺼려하고 있는 상황(4) 원인의 분석1) 브랜딩 활들다.

리포트 | 14페이지 | 3,500원 | 등록일 2005.06.09

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