"통합마케팅커뮤니케이션"의 검색결과 입니다.

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"통합마케팅커뮤니케이션" 검색결과 181-200 / 10,524건

광고관리론, 통합마케팅커뮤니케이션, 마케팅, IMC, 맥그로힐

(seamless communication)과 같은 용어들은 통합의 개념으로 사용되어졌다. 미광고기획사연합회(“4As")에서는 통합마케팅커뮤니케이션의 정의를 다음가 같이 말하고 있 ... 해야한다고 말하고 있다. 그들은 통합마케팅커뮤니케이션의 과정을 “전체상(big-picture)"라고 부르며, 마케팅 계획, 촉진프로그램 그리고 다양한 커뮤니케이션 기능들을 조정 ... 다.마케팅커뮤니케이션 계획의 개념은 일반적인 광고, 직접적 응답, 판매촉진 그리고 공증관계와 같은 다양한 커뮤니케이션 분야의 전략적 역할을 평가하기 위한 종합적인 계획에 가치

리포트 | 20페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.03.31

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시장분석과 표적마케팅, 통합 마케팅 커뮤니케이션, 광고전략

광고론목차제1장 시장분석과 표적마케팅1.표적마케팅의 논리2.시장분석과 시장세분화3.표적시장선정4.포지셔닝제2장 통합 마케팅 커뮤니케이션은 무엇인가?1.IMC란 무엇인가?2.CI ... 활동을 계획하여 정리해야 한다는 개념제2장 통합 마케팅 커뮤니케이션1. IMC란 무엇인가?한국을 비롯하여 여러 아시아 국가들은 몇 년 전 경제 몰락의 위기에 직면하게 되 ... 있었다.통합 마케팅 커뮤니케이션, 즉 IMC(Integrated Marketing Communication)는 바로 이러한 전략과 관리를 의미한다.최근 소비자들의 생활양식이 다양

리포트 | 33페이지 | 5,500원 | 등록일 2008.02.02

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[광고학]통합적 마케팅 커뮤니케이션 기획

통합적 마케팅 커뮤니케이션 기획[목 차]1) IMC란?2) 소비자 행동에 대한 데이터 베이스3) 세분화와 분류4) 브랜드 연결5) 마케팅 목표6) 커뮤니케이션 목표7) 마케팅 ... 커뮤니케이션 믹스최근에 소비자 역할에 대한 인식이 높아지면서 기획안을 수립할 때도 철저하게 소비자 입장에서 이루어진다. 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 기초한 기획안을 설명하기 전 ... 성과 중요성에 따라 메시지를 통합하여 머릿속에 저장된다. 이것이 바로 마케팅 커뮤니케이션을 통합적으로 접근해야 하는 이유이다.둘째, 기본적인 개념은 시너지이다. 마케팅 커뮤니케이션

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.05.28

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통합마케팅커뮤니케이션( Integrated Marketing Communication) -광고-

Events: a highly targeted brand-associated activity designed to actively engage customers and prospects and generate publicity. Example: RallySponsors..

리포트 | 24페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.11.28

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[마케팅] 에뛰드의 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략

Kyunghee Univ Designed by play mate.Kyung hee Univ IMC에뛰드의 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략 'Play your colour ... )새로운 커뮤니케이션 컨셉이 필요한 시점Consumer analysis 18~22 색조 브랜드 이미지 전반적인 소비자 평가 FGI 결과 ☞ Key problemContents ... network)* IMC실행방안 IMC 목표 ☞ 에뛰드의 Target Brand image 확립을 위한 전방위 마케팅 광고전략(TV, 잡지, 그외매체) EVENT - Bubble

리포트 | 43페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.11.05

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[마케팅전략] 통합적마케팅커뮤니케이션관리

통합적 마케팅 커뮤니케이션관리커뮤니케이션 과정광고(Advertising): 대가를 지불하면서 비인적 매체를 통해 전달하고 촉진시키는 수단 판매촉진(Sales Promotion ... : 효과적인 커뮤니케이션 수립단계표적 청중확인목표 설정메시지 설계매체 선정예산 책정측정 결과통합적 마케팅 커뮤니티 관리매체믹스 결정효과적인 커뮤니케이션 수립1. 표적청중 확인 ... % 인지80% 불만족70% 미사용60% 사용만족만족불만족총고객 인지 시용 만족총고객 인지 시용 만족30%사용마케팅 커뮤니케이션 믹스 결정통합적 마케팅 커뮤니케이션 과정 관리IMC

리포트 | 20페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.24

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[광고기획에 대한 접근방법] 광고기획의 접근틀(광고기획 유형,목표지향적기획,통합적마케팅커뮤니케이션기획)

[광고기획에 대한 접근방법] 광고기획의 접근틀(광고기획 유형,목표지향적기획,통합적마케팅커뮤니케이션기획)목차광고기획에 대한 접근방법Ⅰ. 광고기획의 접근1. 광고기획의 유형2. 소비 ... 자를 중심으로Ⅱ. 목표지향적 기획1. 상황분석2. 마케팅목표와 전략의 기술3. 광고목표의 기술4. 광고전략의 기술Ⅲ. 통합적 마케팅 커뮤니케이션 기획1. IMC란?2. 소비자행동 ... 중심적이며 전술에 기초한 전략이 수립된다. 마지막 통합적 마케팅 커뮤니케이션기획은 최근 소비자에 기초한 커뮤니케이션의 중요성이 강조되면서 등장하였다. 데이터베이스 마케팅과 밀접

리포트 | 10페이지 | 3,500원 | 등록일 2013.07.29

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IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)를 통한 브랜드 자산 형성에 관한 고찰...

) 브랜드 자산 구축에 있어 IMC의 필요성1990년대 이후의 주요한 마케팅 흐름의 하나는 ‘통합적 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication ... ; IMC)'에 대한 관심의 확산이다. 과거에는 광고?판매촉진?홍보?이벤트?구매시점 디스플레이 등과 같은 커뮤니케이션 수단들이 별개의 마케팅 활동으로 수행되었으나 최근 들어 많 ... 하기 위해 광고?DM?SP?PR?이벤트?패키지 등 각각의 모든 커뮤니케이션 활동이 오케스트라처럼 조화롭게 통합되어야 한다는 점을 강조한 것이다. 즉 각각의 커뮤니케이션이 ‘브랜드

리포트 | 20페이지 | 3,000원 | 등록일 2008.11.11

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인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용

인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용【목차】Ⅰ. 서 론1. 연구의 의의와 목적2. 연구방법Ⅱ. IMC 전략 (통합적 마케팅 커뮤니케이션)1. IMC의 이론 ... 적 고찰가. IMC의 정의나. 마케팅 커뮤니케이션도구다. IMC의 등장배경라. IMC의 개념과 특징마. IMC의 잘못된 인식들2. IMC목표 : 브랜드 자산의 구축가. 브랜드 인지도나 ... . IMC의 개념과 특징(1) 행동에 영항을 미침IMC의 목표는 소비자의 행동에 영향을 미치는 것이다. 이는 마케팅 커뮤니케이션이 단순히 브랜드 인지도에 영향을 주고 브랜드에 대한 소비자

리포트 | 35페이지 | 2,500원 | 등록일 2007.03.20

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IMC-통합적마케팅 커뮤니케이션

IMC- 통합적 마케팅 커뮤니케이션 -[ 목차 ]Ⅰ. 서론Ⅱ. IMC란1. IMC의 정의2. IMC의 등장배경3. IMC의 원칙4. IMC의 특징5. IMC의 수단Ⅲ. IMC ... 하도록 할 것인가가 매우 중요한 문제로 등장했다. 따라서 기업들은 마케팅 커무니케이션에 대한 중요성을 인식하고 점차 많은 자원을 마케팅 커뮤니케이션에 투입하게 되었다.통합적 마케팅 ... 커뮤니케이션이라는 용어나 개념이 등장한 지도 어느새 10년이 넘었고 또한 국내의 유수한 광고 대행사들이 앞다투어 자신들이야말로 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 전문 회사임을 자처

리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.12.25

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[IMC] IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션)에 관하여

의 마케팅 커뮤니케이션을 수행해야 하는 마케터들로 하여금 새로운 접근법에 대한 신중한 고려를 요구하고 있는 것같다.이러한 변화의 추세에 적응하기 위한 마케팅 전략의 일환으로서 생산 ... 부터 판매 이후까지 포괄적인 마케팅 활동을 통합적으로 계획하고 조절하려는 새로운 시각이 등장하게 되었다. 미국에서 주창된 IMC라 불리는 이 전략은 경쟁이 심화된 성숙된 시장조건 속 ... 에서 제한된 마케팅예산을 극대화시키기 위한 커뮤니케이션의 전략적 가치를 재 강조하는 접근방식이다.정보의 홍수속에서양적으로 또는 질적으로 소비자들은 폭발적으로 증가하는 정보에 노출되고 있

리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.18

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5425의 통합 마케팅커뮤니케이션

제 목 : 5425의 통합 마케팅커뮤니케이션서론...............................................본론 ... 된 메시지를 지속적, 통합적으로 전달해야 한다는 IMC의 개념을 환경의 변화에 맞게 적절히 재해석하여 IMC를 수행하였다고 본다.3) 마케팅커뮤니케이션 수단 측면5425는 이 기간 ... 동안 목표 집단의 소비자들과 브랜드 접촉을 강화하기 위하여 4대 매체를 비롯하여 16개 이상의 매체를 마케팅커뮤니케이션 수단으로 사용하였다. 각 수단의 역할을 명확히 설정하여 이들간

리포트 | 28페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.06.06

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통합적 마케팅 커뮤니케이션 IMC 의 이성적 메세지와 감성적 메세지

속성에 따라 효과가 다르다-> 전략적 시사점- 커뮤니케이션 목표가 유머를 통해 전달가능한지 고려- 매체, 수용자, 제품 속성이 유머 광고에 적합한지 고려- 메세지 내용과 브랜드

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.09.14

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[마케팅] IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)

Ⅰ. IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)의 등장배경IMC는 시장의 변화에 따라 생겨난 개념으로, '대량화, 단일화, 표준화' 등을 캐치프레이즈로 하는 "Mass Marketing ... 을 한다.위 사례들은 각기 다른 성격의 문제이므로 소위 인지도 선호도 만족도 등과 씨름하며 각각 처방을 해야 할 것 같다.과거에는 실제로 그랬다.하지만 "통합마케팅 커뮤니케이션 ... 도구만을 고려하지 않고 제품가격 유통 등 여타 마케팅 요소들의 커뮤니케이션 작용도 통합적으로 관리해 하나의 목소리로 조율해가는방식인 셈이다.결국 제대로 IMC를 실행할 경우 메세지간

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.06.20

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[촉진관리, IMC, 통합적커뮤니케이션, 마케팅]마케팅목표와 마케팅전략수립

마케팅 목표설정마케팅개념과 마케팅목표..PAGE:8IMC 목표마케팅목표를 효과적으로 달성하기위한 세부적인 커뮤니케이션통합적관리마케팅 믹스 요소제품포장가격유통경로촉진믹스 요소광고판매촉 ... 고객에게 경쟁사보다 우수한 가치를 창출하고 이를 효과적으로 커뮤니케이션하려는 고객지향적인 사고소비자허 전 함새로운 상품기 업마케팅개념과 마케팅목표..PAGE:6마케팅 과정마케팅개념 ... 의 유형차별화전략시장시장시장마케팅 전략마케팅 믹스..PAGE:15표적시장 선정 전략의 유형집중화전략시장시장시장마케팅 전략마케팅 믹스..PAGE:16포지셔닝 전략표적시장의선정브랜드개념정립경쟁브랜드확인기존포지션파악커뮤니케이션수단비교검토커뮤

리포트 | 18페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.04.27

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[광고원론] IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)

통합적 마케팅커뮤니케이션1. 마케팅커뮤니케이션 활동이 왜 중요한가?■과거에는 흔히 마케팅커뮤니케이션 요소들을 서로 분리된 활동으로 취급해왔으나 오늘날의 마케팅 철학은 통합 ... 은 커뮤니케이션 수단들이 별개의 마케팅활동으로 수행되었으나 최근 들어 많은 기업들이 일관된 브랜드이미지를 창출, 유지하기 위해서 이등을 조정·통제해야할 필요성이 공감2. 마케팅 ... 커뮤니케이션의 필요성{■IMC의 등장배경은 기업이 제품이나 서비스를 마케팅하는 방식에 있어서의 변화에 있음.■마케팅 실행방식과 전통적인 광고의 역할을 변화시킨 형상은 1광고 이외

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.24

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[IMC, IMC전략] IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)의 특징과 역할 및 IMC의 전략

IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)의 특징과 역할 및 IMC의 전략1. IMC의 학문적 배경IMC의 개념을 이해하기 위해서는 먼저 IMC가 Marketing과 Advertising ... 의 변화를 바라보는 마케팅 담당자들의 입장이 제각기 다르게 되고 또한 다른 목적으로 마케팅 기능을 수행하다 보니 '4P'간에 일관성을 잃게 되어 여러 마케팅 활동에서 통합과 조절 ... 에 근거해야 한다. 이러한 총체적 상황에서 광고계획을 설정할 뿐 아니라 상표 관리자는 구성요소를 조정되고 교차적 목적 대신에 통합적이고 상승적 방법으로 작용하는 마케팅 프로그램

리포트 | 12페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.03.21

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[광고론] 통합적 마케팅 커뮤니케이션

- 목 차 -1.서론2.마케팅커뮤니케이션의 의의와 수단1) 마케팅 커뮤니케이션의 의의2) 마케팅 커뮤니케이션의 주요수단3.통합적 마케팅 커뮤니케이션4.결론* 참고문헌 *1.서론 ... 의의 의의와 수단에 대해 알아보고 통합적마케팅커뮤니케이션에 대해 고찰하기로 한다.2.마케팅커뮤니케이션의 의의와 수단1) 마케팅 커뮤니케이션의 의의소비자가 만족을 통해 기업 목적 ... 하는 서비스를 할 수 있으므로 점내에서의 고객에 대한 대응방식도 달라질 수 있다는 것이다3.통합적 마케팅 커뮤니케이션기존의 매스 마케팅전략은 급속한 기술과 정보의 발달로 인하여 극도

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.10.30 | 수정일 2015.02.24

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[브랜드마케팅]`삼성전자` 기업이미지 통합커뮤니케이션 전략(A+리포트)

이 추구하던 가족은 대가족의 권위적인 안정성을 바탕으로 한 이미지”“삼성이라는 가장에 의해 즐거워 하는 소비자 가족”목원대학교 광고홍보학과 학생 8명 FGI 조사현재의 삼성은 통합 ... 적 커뮤니케이션 전략 출생률 저하에 따른 아이의 중요성 부각 언제든지 돌아갈 수 있는 곳으로서의 가족의 의미 부각 대한민국 대표로써 이상적인 대한민국의 가족상을 제시지금까지 삼성이 대한 ... 반영 방송광고의 이미지 강화“행동 지향적인 커뮤니케이션 전략 제시”ON/OFF-Line 이벤트 및 SP의 참여유도 수단으로 이용삼성 전자와 함께 대한민국의 아이들을 찾

리포트 | 30페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.11.10

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[광고홍보, (마케팅)] 통합적 마케팅 커뮤니케이션

제2장 마케팅 커뮤니케이션의 작동체계마케팅 커뮤니케이션의 형태가 매우 복잡하고도 정교한 산업으로 발전하였다. 대중마케팅에서 일대일마케팅으로, 매스컴은 개인 커뮤니케이션으로 변화 ... 하였을 뿐 만 아니라 많은 분야에서의 변화가 있었다.커뮤니케이션의 변화대중매체와 대중 마케팅 문화는 기술이 사회와 충돌하여 전에 비해 많은 정보를 갖게 된 소비자는 커뮤니케이션 ... 고 통합적 마케팅 커뮤니케이셩의 요구도 더욱 증대될 것이다.매체의 분할화점차 TV의 영향력이 줄어들고 기술의 발전으로 다양한 매체가 생겨나게 되었다. 매체분할로 인해 각 매체에 해당

리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.04.04

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