[경영]처음처럼(소주)의 마케팅 전략과 1위시장 전략

소개

이번학기 마케팅 조사론 수업 학기과제로 또한 팀과제로 했던 자료입니다. 설문조사자료를 기초로 하여 spss 프로그램을 통하여 설문조사자료를 분석하고 이렇게 분석한 자료를 토대로 처음처럼이 어떻게 하면 참이슬을 제치고 소주시장 1위로 나아갈 수 있는지 전략을 담은 자료입니다. 정말 조원들 한학기 내내 모두 열심히 하여 만들어낸 자료로서 자신있게 권해드릴수 있는 자료입니다. 이 자료를 참고하여 다들 과제 잘 하셨으면 좋겠습니다.

목차

`처음처럼 0.2도의 전쟁`
1. 소주시장의 현황
- 소주시장의 환경(인구통계, 사회문화, 경제, 정치/법률)
2. 조사계획 및 실행
- 조사목적 및 설문조사 표본수, 대상, 기간 등
3. 결과분석
- 설문조사 결과 분석(요인분석, 빈도분석, 회귀분석, 분산분석 등)
4. 결과 분석을 통한 마케팅 전략제시
- STP 전략
- 관여도에 관한 조사

본문내용

1. 소주시장의 현황
: (그래프와 함께) 비교적 한정된 시장에서 진로(참이슬)의 시장점유율을 잠식해 나가고 있는 두산(처음처럼)

2. 소주시장 환경
- 인구통계 : 여성의 경제활동 참가율 37.0%(1963) -> 50.0%(2005)
여성 음주율 54.7%(1997) -> 80.7%(2005)
- 사회문화 : Well-Being Trend 몸에 해가 덜 가는 낮은 도수의 술
음주문화의 변화 : 즐길 수 있는 부담없는 술자리 문화
- 경제 : 주류시장 변화, 와인 등 새로운 선호제품 등장
- 정치/법률 : 정부의 주세 개편, 알코올 도수 17도이상 주류 tv광고 금지

3. 조사계획 및 목적
- 조사목적 : 진로에서 ‘처음처럼’에 대응한
‘참이슬 Fresh’를 8월에 시장에 출시
이에 대응하기 위한 마케팅 전략 수립
- 표 본 수 : 80 ( 남 : 34 / 여 : 46 )
- 조사대상 : 대학교 학생과 30~40대
- 기 간 : 2006 . 11 . 6 . ~ 11 . 25 .
조원 회의를 통해서 설문지 작성
설문지 조사 실시

4. 결과분석...
참이슬과 참이슬 Fresh를 주로 마신다는 응답자가 61.3%
처음처럼을 주로 마신다는 응답자는 20.0%

그런데 회귀분석 결과에서는 ,
다른 속성들 ( 맛, 목 넘김, 도수, 뒤끝 등)과 비교할 때,
이미지가 소비의향에 가장 큰 영향을 미침

성별과 연령에 따라서 구분한 집단간에
이미지에 대한 점수의 평균 차이에 의미가 있음을 확인

여성 집단에서 유의확률 0.05 이하 발견
여성의 경우 특히 구매 의향에 이미지가 많은 영향을 미침

참고자료

· 없음