[홍보언론] PR의 발전단계

소개

홍보시대 PR문장 저자가 직접 작성한 PR리포트

목차

1.1900-1917년 추문 폭로시기

2.1917-1919년 설득시기

3.1919-1933년 PR연구의 구체와 시기

4.1933-1945년 인간관계 중심의 시기

5.1945- 현재 공익기능의 시기

본문내용

19세기말 미국은 테일러를 중심으로 자본주의 경영을 보다 합리화하기 위한 과학적관리론의 연구가 활발해지기 시작했다. 테일러의 그러한 연구는 종업원의 기본동작, 동작의 형태, 작업의 순서, 시간 등을 깊이 종합하여 최소의 투입으로 최대의 산출을 얻으려넌 방법을 채택한 결과 미국의 산업은 눈부신 발전을 하게 된다.그러나, 그러한 산업발달의 뒤에서 자행된 기업의 여러 가지 불법행위와 부도덕성들은 결국 추문(醜聞)만 낳을 수 밖에 없었다. 극적인 발단은 1903년 맥클류어(McClure’s) 잡지에 실린 로우슨의 ⌜미친 금융⌟이라는 문장이었다. 일종의 연재물이었는데 내용은 주로 실업계의 횡포, 비밀, 비리 등을 폭로한 것이었다. 오랫동안 금권을 빙자하여 권력을 휘둘러오던 실업계들이 맥클류어 잡지에 의해 고객과의 접촉을 여지없이 상실하고 말았다. 그러나, 실업계들은 맥클류어의 폭로에 가만히 당하고만 있을 수는 없었다. 자기네들의 추문을 현명하게 희석시킬 수 있거나 그것의 입을 능숙하게 틀어막을 수 있는 사람들을 찾아 나서야 했다.이런 시기에 고도로 발달된 문학적 감각을 가진 하버드 대학 출신자인 허버어트 스몰(Herbert Small)은 최초로 PR 상담소를 차리게 된다. 실업계에 고용된 PR 상담원은 대부분 기만과 선전으로 반격전을 펴는데 주력을 하였을 뿐, 기본 문제들을 해결하려는데는 투철한 정신을 발휘하지 못했다.이때, 아이비 리(Ivy Lee)가 나타나 PR의 ⌜제원칙의 선언⌟을 함으로써 민주사회에서의 정의와 PR의 방법에 있어 올바른 지침을 제시하게 된다. 이것은 비밀 보도부가 아니다. 이것의 업무는 공개적이다. 우리는 뉴스를 공급하는 것에 목적이 있다. <중략> 우리의 일은 정확하다. 우리는 취급한 어떤 문제에 있어서 더 상세한 것이 필요할 때에는 즉각 이를 공급할 것이며, 우리가 진실한 사실을 확인하려는 편집자에게는 누구라도 기꺼이 협조할 것이다

참고자료

· 현 한국문인협회 회원
· 저서 - 홍보시대PR문장. 최초의 한국인. 역사속의 태극기 外 다수