기업사명이 포함해야 하는 내용과 바람직한 기업목표에 대하여 설명하고, 본인이 판단했을 때

소개

마케팅원론
주제: 기업사명이 포함해야 하는 내용과 바람직한 기업목표에 대하여 설명하고, 본인이 판단했을 때 잘 되어 있는 기업의 사명과 기업목표 사례 3가지를 찾고, 또한 본인의 사명과 목표는 어떠한 지 쓰시오. *문항출제목표 사례를 통해 기업사명과 목표를 이해하고, 또한 본인의 사명과 목표를 생각해봄으로써 사명과 목표의 중요성을 다시한번 이해한다. *평가항목(세부사항) -기업사명이 포함해야 하는 내용 설명 -바람직한 기업목표 설명 -기업사례 3개 -본인의 사명과 목표

목차

I. 서론

II. 본론
1. 기업사명이 포함해야 하는 내용
2. 바람직한 기업 목표
3. 내가 판단했을 때 잘 되어 있는 기업의 사명과 기업목표 사례 세 가지
4. 나의 사명과 목표

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
오늘날 기업들은 업계나 활동영역, 혹은 주요 타겟 고객 등 여러가지 요소를 고려할 때 과거와는 비교하기가 어려운 수준의 치열한 경쟁환경에 놓여 있다. 기업들은 끊임없이 고객들에게 새로운 가치를 제공해야 하며, 이러한 부분에서 마케팅은 수많은 경쟁사들보다 더 앞서 소비자의 지각 속에 특정한 기업에서 생산하는 유무형의 재화나 브랜드의 이미지를 각인시키는 데에 있어서 매우 중요하다. 마케팅에 잘 기능을 하기 위해서는 경영에 필요한 여러가지 요소를 종합적으로 고려해야하는데 이는 기업마다 저마다 놓인 환경이 크게 다르기 때문이다. 이러한 요소 중의 하나로는 기업의 사명이 있다. 이와 관련하여 기업의 사명과 기업목표 사례에 대해서 세 가지를 먼저 조사해보고 나의 사명이나 목표는 어떠한지에 대해서도 작성해보았다.

II. 본론
1. 기업사명이 포함해야 하는 내용
기업의 사명은 기업 미션 스테이트먼트라고도 불리우며 조직의 존재 이유와 핵심 가치를 간결하고 명확하게 나타내는 문구이다. 기업의 사명이 모호하다면 이는 기업의 전체적인 방향 역시 모호해질 수 있다는 것을 내포한다. 그러한 부분에서 바람직한 기업 사명에는 다음과 같은 요소들이 포함되어야 한다. 먼저 핵심 목적이다. 기업이 왜 존재하는지에 대한 이유를 설명하는 것으로 기업이 사회에 어떤 가치를 제공하고자 하는지를 명확히 해야한다. 그 다음은 핵심 가치이다. 이는 기업의 의사 결정 과정에서 가이드를 제공하며, 기업 문화 형성에 중요한 역할을 수행한다. 세번째는 고객 중심성이다. 기업이 어떤 방식으로 고객의 요구를 충족시킬 것인지, 고객에게 어떤 가치를 제공할 것인지에 대한 내용이 포함되어야 한다. 또한 기업 사명은 기업의 장기적인 비전과 연결되어 있어야한다.

참고자료

· 스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 따뜻한 경영철학, 최형욱, 이대학보, 2012.11.23
· [세계의 기업가 ③하워드 슐츠 前 스타벅스 CEO] 커피 한잔 한잔에 마음 쏟아부어…스타벅스 ‘공간’을 팔다, 헤럴드경제, 2019.02.22
· [테슬라 홀릭]② 테슬라는 플랫폼∙에너지 회사다, 뉴스핌, 2024.08.14
· 애플, 구글, 아마존 … 사명의 경제학과 변경의 역설, 고준영, 더스쿠프, 2020.04.20