[매스미디어] 세계 시청률 조사에 대한 연구

목차

*세계적 현황

사례 1) 미국
사례 2) 유럽 (영국, 독일)
사례 3) 아시아의 시청률조사

본문내용

사례1 ) 미국

- 시작된 계기 : 미국의 시청률조사는 미국 텔레비전 방송의 상업적 특성으로 인하여 주로 광고산업에 의하여 주도되었다고 말할 수 있다.

- 현재 미국의 시청률조사는 아비트론과 닐슨에 의해 주도되고 있다.

- 미국의 시청률조사는 크게 지역시장 시청률과 네트워크 시청률조사의 두 가지로 나누어진다.
* 지역 시장 시청률 : 시청률조사기간을 정하여 일기 식이나 미터 방식을 이용하여 데이터를 수집하는 것. - 닐슨과 아비트론이 맡고 있다.
* 네트워크 시청률 : 지역 시장에서 경쟁하는 텔레비전 방송국 수에 비해 전국 네트워크 방송의 수가 훨씬 적고 표본 시장만으로 신뢰성 있는 시청률 데이터를 제공할 수 있으므로 네트워크조사는 지역조사보다 훨씬 덜 복잡하다. - 닐슨에 의해 독점되고 있다.

- 시청률조사 제도의 향상을 위한 기구 : 고객회원사가 시청률조사의 발전을 위해 자율적으로 CONTAM 이라는 위원회를 설립하였다.
* 이 기구가 진행하는 프로젝트의 명칭은 SMART 이며 프로젝트 수행에 독립성을 부여받고 측정방식에 대한 다양한 연구와 각 방식의 실제 적용을 위한 현장 실험 연구를 실행하여 TV시청률조사산업에 유용한 원칙과 실제를 제공하는 데 그 목적을 두고 있다.

참고자료

· 없음