마케팅 믹스와 마케팅 커뮤니케이션

소개

마케팅 믹스와 마케팅 커뮤니케이션

목차

없음

본문내용

마케팅믹스 4P에서 먼저 제품전략에 대해 알아보겠습니다. 제품이란 표적시장에 제공하는 물리적, 기능적 제품 + 브랜드, 포장, 배달서비스, 제품판매장소 등의 제품을 둘러싼 요건들. 제품전략이란 고객을 만족시키기 위한 물리적이고 기능적인 제품 결정뿐만 아니라 거기에 수반되는 브랜드, 포장 등을 결정하는 것이다. 브랜드는 특정제품의 고유한 이름이므로 같은 이름이 둘 이상이거나 유사한 이름이 있어서 혼돈을 일으키면 안 된다. 포장이란 제품 활동의 한 부분으로 제품을 싸거나 담을 용기나 포장지를 만들고 디자인하는 활동이다 과거에는 제품을 보호하기 위한 수단으로 인식한다. 현재에는 포장의 형태, 색상, 재질 등으로 제품의 이미지를 형성하여 소비자들의 욕구를 불러일으키도록 한다.
다음으로는 가격전략에 대해 알아보겠습니다. 가격전략은 제품을 구입하기 위하여 소비자가 지불 하는 금액을 결정하는 것입니다. 기업의 입장에서는 가격을 기초로 제조원가를 보상하고 이윤이 발생할 수 있어야 합니다. 소비자의 입장에서는 소비자의 지불능력 및 구매의욕에 적합하게 결정되어야 한다. 가격결정이 필요한 경우는 신제품을 개발하거나 획득할 때 와 기업이 새로운 유통경로를 도입할 때 그리고 새로운 계약을 할 때입니다. 고가전략과 저가전력이 있는데 먼저 고가전략은 고소득층 시장을 노리고 가격을 높게 책정하는 것이다. 상당수의 소비자들이 현재의 수요를 지속적으로 창출하는 경우, 소량생산의 단위당 원가가 이익을 상쇄시킬 만큼 높지 않은 경우, 초기의 높은 가격이 많은 경쟁기업을 유인하지 않는 경우, 높은 가격이 제품 이미지를 돋보이게 하는 경우를 들 수 있다. 다음으로 저가전략은 저소득층을 겨냥한 경우. 가격을 낮추어서 제품이나 서비스를 판매하게 되면 많은 고객을 확보할 수 있다는 것이다. 예를 들면 밀리오레가 있다. 밀리오레는 생산자가 직접 판매하는 새로운 형태의 마케팅기법으로 소비자가 원하는 제품을 낮은 가격에 맞춰줄 수 있었다

참고자료

· 없음