[광고학] 비교광고의 모든것...

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인천대학교 신문방송학과는 해낼 수 있다~~~~~~

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본문내용

공정거래위원회가 올해 9월부터 자사 상품의 장점을 부각시켜 다른 회사 상품과 비교광고하는 행위를 허용하는 '비교표시, 광고 심사지침'을 시행함에 따라 비교광고들이 서서히 나타나기 시작했다. 비교광고란 자기회사의 상품을 경쟁사의 상품 또는 자기회사의 구형 상품과 비교하여, 광고상품의 특징을 강조하려는 광고를 말한다. (김성현(1999): 동종의 상품 카테고리에 있는 경쟁사의 상품 혹은 브랜드와 자사 상품을 광고를 통하여 비교함으로써 그 우월성을 소비자에게 보여주는 「설득적 광고」의 한 표현형태를 말한다.) 선진국(미국, 일본)의 경우 비교광고가 일반적인 형태로 자리잡아 미국의 <비지니스 위크>, <포브스>, <포춘>지에 등장한 광고를 조사한 결과 1970년에는 8.1%에 불과하던 비교광고가 1985년에는 23.8%를-최근에는 35%까지 차지함- 차지할 정도였다. 이처럼 비교광고는 그 비중이 점점 커지고 있는 추세이다. 그것은 비교광고가 주는 효과가 다른 형식의 광고보다 더 크다는데 즉 자사제품을 광고하기 효과적이라는 데 근거한다.
우리나라는 지난 99년에 부당한 광고를 규제하기 위해‘표시ㆍ광고의 공정화에 관한 법률’을 제정ㆍ시행해 왔다. 그 전에는 부당한 광고를‘독점규제 및 공정거래에 관한 법률’에서 규제했다. 여기서는 비교광고 자체를 금지하고 있지는 않았지만 자사에게 유리한 부분만을 들어서 비교하는 경우를 부당한 비교광고로 금지하고 있었다.

참고자료

· 이종화 (1990), “비교광고의 이론적 고찰 및 한국광고 시장에서의 수용가능성에 관한 연구”, 연세대학교
· 권태호 (2001), “비교광고시대 이제는 열리나”사보 다이아몬드 애드, 9월호
· 앨라이스·잭 트라우트 (1989), 광고포지셔닝, 나남출판
· 김광수 (1994), 광고비평, 한나래
· 이동욱 (2001), “비교광고 활성화 하자”한국일보, 6월10일
· 이재수 (1999), 광고심리학, 도서출판 조형사
· 김성현 (1999), “업종불문, 공격적 비교 성행하는 비교광고의 천국”광고연구, 6월호
· 조창환 (1999), “효과에 대한 논란 속, 증가일로의 비교광고”광고연구, 2월호
· 이재철 (1999), “소비자 이익 중심의 합리적 비교우위 주장해야”광고연구, 6월호
· 이영훈 (1999),“정확한 정보제공 통한 새로운 마케팅 기회 창출 기대”광고연구, 6월호 ▷홈페이지 사이트 주소
· http://www.kinds.or.kr/pub_html/view_mass.html
· http://www.kobaco.co.kr
· http://www.advertising.co.kr