브랜드관리 ) 브랜드 자산의 의미를 기업관점과 고객관점에서 서술하시오. 신호전략의 의미를 서술하고, 내가 속옷 브랜드 마케터라면 매출 증대를 위해 어떤 신호전략을

목차

1. 브랜드 자산의 의미를 기업관점과 고객관점에서 서술하시오 (10점).
2. 다음 빈칸( )에 해당되는 것을 쓰시오 (10점).
3. 신호전략의 의미를 서술하고, 내가 속옷 브랜드 마케터라면 매출 증대를 위해 어떤 신호전략을 사용할 것인지 구체적인 방안을 제시하시오 (10점).
4. 브랜드 위기 관리를 위한 커뮤니케이션 전략에 대해 서술하시오 (10점).
5. 다음은 브랜드 인지도가 중요한 이유 중 하나를 서술한 것이다. 빈칸( )에 해당되는 것을 쓰시오 (5점).
6. 내가 가위를 판매하는 브랜드의 마케터라면, 브랜드 이미지를 강화하기 위해 문제해결 전문화 전략과 문제해결 일반화 전략 중 어떤 전략을 선택할지 결정하고, 선택한 전략에 따라 구체적인 브랜드 이미지 강화 방안을 제시하시오 (10점).
7. 브랜드 라인 확장과 영역 확장의 의미를 서술하고, 각 확장에 대한 구체적인 예시를 1가지씩 제시하시오 (10점). 브랜드 노드에 우호적인 연상을 연결하기 위해 활용할 수 있는 3가지 혜택의 종류와 각 혜
8. 택의 의미를 서술하시오 (10점).
9. 내가 좋아하는 브랜드를 한 가지 적고, 해당 브랜드를 좋아하는 이유를 구체적으로 설명하시오 (10점).
10. (9번에서 작성한) 내가 좋아하는 브랜드의 개성이 무엇인지에 대해 **Jannifer Aaker(1997)**의 브랜드 개성 측정도구에서 제시한 5가지 차원을 바탕으로 분석하여 서술하시오 (15점).

본문내용

1. 브랜드 자산의 의미를 기업관점과 고객관점에서 서술하시오 (10점).
답) 기업관점의 브랜드 자산은 경쟁사 대비 브랜드의 차별화된 가치를 의미한다. 브랜드 자산은 소비자가 다른 경쟁사와의 인식에서 얻는 위치다. 고객의 관점에서는 제품이나 서비스에 대한 감정, 브랜드에 대한 신뢰 등을 포함한다. 특정 브랜드에 관해 제공받는 서비스나 상품의 가치를 예상하게 하며 소비를 결정하는 요인으로 작용한다.

2. 다음 빈칸( )에 해당되는 것을 쓰시오 (10점).

( 브랜드 회상 )(이)란 “소비자가 기억 속에 저장되어 있는 특정 브랜드의 정보를 인출할 수 있는 능력”이며,
( 브랜드 재인 )(이)란 소비자가 “특정 브랜드를 확인할 수 있는 능력”이다.

3. 신호전략의 의미를 서술하고, 내가 속옷 브랜드 마케터라면 매출 증대를 위해 어떤 신호전략을 사용할 것인지 구체적인 방안을 제시하시오 (10점).
답) 신호 전략이란 고객의 다양한 행동, 시장의 변화 등에서 수집한 데이터를 분석하여 의미 있는 반응을 찾아내 효과적인 마케팅전략을 수립하는 것을 뜻한다. 내가 속옷 브랜드 마케터라면 실시간 분석을 통해 트렌드를 감지하고 과거 데이터를 기반으로 한 고객 행동을 예측할 것이다.

참고자료

· 김진성, 배준연(2012). 신마케팅론. 두남
· 나운봉(2005). 브랜드자산. 서울경제경영
· 유필화, 김용준, 한상만(2006). 현대 마케팅론. 박영사