A+자료 [시장조사론]탐색조사와 기술조사에 대해 설명하고 각 조사별로 어떤 특성 차이가 있는지를 비교하여 분석하시오. 또한 탐색조사와 기술조사가 각각 활용될 수 있는 조사 주제 예를 하나씩 제시하고 이유를 간단히 설명하시오

소개

"A+자료 [시장조사론]탐색조사와 기술조사에 대해 설명하고 각 조사별로 어떤 특성 차이가 있는지를 비교하여 분석하시오. 또한 탐색조사와 기술조사가 각각 활용될 수 있는 조사 주제 예를 하나씩 제시하고 이유를 간단히 설명하시오"에 대한 내용입니다.

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목차

I.서론

II.본론
1. 탐색조사
2. 기술조사
3. 탐색조사와 기술조사의 차이 분석
4. 조사별 조사 주제

III.결론

본문내용

Ⅰ. 서론
조사설계(research design)란 조사 목표를 달성하기 위한 자료의 수집과 분석을 구체적으로 진행하는 계획으로서 조사 형태의 선택, 자료수집의 방법 및 표본설계, 자료 처리 방법의 예비적 결정을 포함하기 때문에 마케팅 조사의 성과와 효율성에 많은 영향을 미친다. 도움이 되는 정보를 수집하고 정보의 유무에 따라 의사결정이 달라질 수 있기 때문에 충분히 가치 있는 정보들을 수집해야 한다. 또한, 단순한 자료제공이 아닌 현업에서 실행가능한 정보를 제공해주어야 하며, 체계적으로 분석 된 자료를 해석하여 마케팅 의사결정에 제언해야 한다. 이에 조사설계에 대한 깊이 있는 이해를 위해 탐색조사와 기술조사라는 특성이 다른 두 조사 방법에 대해 알아 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
동일한 조사 목표를 가질 경우라도 조사자에 따라서는 상이한 조사 형태가 선택될 수 있는데 조사자는 조사 목표와 자료의 가용성, 조사자 자신의 경험과 친숙도, 시 간 및 자원의 가용성을 근거로 하여 구체적인 조사 형태를 선택한다. 보편적으로 이용되고 있는 조사 형태에는 탐색적 조사, 기술적 조사 등이 있다.

1. 탐색조사
탐색조사는 조사 문제가 불명확할 때 기본적인 통찰과 아이디어를 얻기 위하여 실 시된다. 따라서, 탐색조사에서는 상세한 조사설계는 요구되지 않으며, 구체적인 질 문이나 표본설계도 사용되지 않는다. 이처럼 탐색조사는 초기 조사 단계에 사용되 고 가변성이 높으므로 효율적인 조사를 수행하고 의사결정에 의미 있는 정보를 제 공하기 위해 조사자의 예리한 통찰력이 요구된다.

<중 략>

탐색조사는 아이디어를 발견하는데 주 목적이 있으며, 그러한 아이디어는 보다 더 깊은 조사를 행하거나 의사결정을 내리는데 필요한 기초자료로 활용된다. 탐색조사 에 흔히 활용되는 방법들에는 (1)문헌조사, (2)전문가 의견조사, (3)사례조사, (4) 표적집단 면접법, (5)심층면접법 등이 있다.

참고자료

· 이정민, 2019, 「마케팅 플랜 짤 때 꼭 알아야 할 조사」,오픈서베이, https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=3236
· 네이버블로그, 2020, 「마케팅 정의, 마케팅 조사(탐색조사,기술조사,인과조사)」, https://blog.naver.com/PostView.naver?blogId=soult5&logNo=222117633291
· 리서치앤랩, 2017, 「연구방법론, 조사의 유형」
· 구자룡 경영학박사, 2015, 「마케팅 조사분석 및 결과활용」, KSA한국표준협회
· ㈜휴넷, 2001 「마케팅/시장 조사방법론」