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사물인터넷의 개념과 관련 기술, 국내외 사례, 기업과 개인에 미치는 영향2025.04.291. 사물인터넷의 개념과 역사 사물인터넷은 네트워크에 연결된 스마트 기기로서 다른 기기와 데이터를 주고받는 기능이 있다. 또한 주변 환경에서 데이터를 수집해 다양한 물리적 위치에 있는 다수의 기기를 관리할 수 있는 기회를 제공한다. 사물인터넷이라는 용어는 1999년 P&G의 브랜드 매니저 캐빈 애시턴이 처음 사용했으며, 이후 다양한 센서 장치와 디바이스를 결합하면서 소비자 유통, 헬스케어, 스마트홈 등 다양한 분야에서 발전해 왔다. 2. 국내외 사물인터넷 사례 국내에서는 LG유플러스가 홈 IoT 제품을 적극적으로 마케팅하고 있으며,...2025.04.29
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사회복지 마케팅의 전략2025.05.101. 비영리 마케팅 유형 비영리 마케팅의 유형에는 대인 마케팅, 아이디어 마케팅, 조직 마케팅, 장소 마케팅이 있다. 대인 마케팅은 개인의 이미지나 인상을 창조하거나 유지하는 것을 목표로 하며, 아이디어 마케팅은 표적집단의 습관, 주장, 철학 또는 사고의 방법에 대한 수용을 창조하거나 파악하고자 하는 것이다. 조직 마케팅은 조직의 목표와 서비스에 대한 수요를 창조하고 변화시키며 유지하는 것이며, 장소 마케팅은 특별한 장소에 대한 긍정적인 태도를 창조하고 변화시키며 유지하고자 하는 것이다. 2. 사회복지조직의 마케팅 믹스 사회복지조직...2025.05.10
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전자상거래 관련 활용 사례 및 실제 적용 기술 조사하기2025.01.111. 전자상거래 개요 전자상거래는 '재화 또는 용역을 거래하는 데 있어서 그 전부나 일부가 전자 문서에 의해 처리되는 방법으로 이루어지는 상행위'를 말합니다. 전자상거래는 고객 지원, 광고와 마케팅, 지불 등 모든 활동을 포함하며 인터넷에서 세계의 생산자와 소비자가 만나 결제할 수 있는 시스템입니다. 전자상거래는 기업이 제품이나 서비스를 온라인에서 판매할 수 있는 환경을 제공하고, 소비자에게는 인터넷을 통해 이를 검색하고 구매할 수 있는 기능을 제공합니다. 2. 전자상거래 활용 사례 대표적인 전자상거래 활용 사례로는 온라인 쇼핑 플...2025.01.11
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인터넷의 긍정적·부정적 영향과 균형적 활용2025.11.181. 인터넷의 긍정적 효과 인터넷은 정보 접근성 증가, 소통의 향상, 경제적 발전을 가져왔다. 사용자는 언제 어디서나 다양한 정보를 빠르게 얻을 수 있으며, SNS와 채팅 어플리케이션을 통해 전 세계와 소통할 수 있다. 전자상거래 활성화로 소비자는 다양한 상품을 저렴하게 구매하고, 기업은 더 많은 고객에게 제품을 홍보할 수 있게 되었다. 온라인 교육, 거래, 의료 등 다양한 분야에서 혁신적 발전을 이루었다. 2. 인터넷의 부정적 효과 인터넷의 부정적 영향으로는 사생활 침해, 중독성, 정보 과부하 등이 있다. 개인정보 노출, 이메일 ...2025.11.18
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인터넷, 뉴스, 잡지 등 마케팅 성공, 실패 기사 사례 정리2025.05.081. 처음처럼 (소주) 세분화 전략 두산의 세분화 전략은 소주 소비량의 70%이상을 소비하는 중음료(소주 소비량이 가장 많은 계층연령층)인 35-45세를 제쳐두고 소비량이 낮은 25-35세를 타깃으로 설정해 이들을 대상으로 집중화 전략을 진행했다. 또한 집단 세분화와 함께 지역 세분화가 이루어졌다. 대상을 전국으로 하지 않으며 소주 점유율 42%를 차지하는 수도권을 목표로 초반에는 여론 형성을 위한 오피니언 리더가 많은 광화문, 강남과 젊은 층이 많은 신촌 등 '초미세화 전략'까지, 특히 '처음처럼' 시장 세분화 개념을 포함한 산업...2025.05.08
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e비즈니스모델을 이용한 e비즈니스 및 온라인, 모바일 커머스 적용 사례 조사2025.01.191. M비즈니스 최근 온라인 상거래가 크게 증가했지만, 모바일 거래액의 증가로 인해 인터넷 거래액은 감소하고 M비즈니스 매출이 증가했다. 이는 모바일 플랫폼의 실시간성과 위치기반 서비스 기반의 모바일 소셜커머스가 모바일의 특성을 적극 활용했기 때문이다. 2. 온라인 커머스 적용 사례 MZ세대는 온라인 명품시장의 큰손으로 떠올랐으며, 전체 거래액의 80%를 차지한다. 이들은 온라인과 모바일 쇼핑에 익숙하며, 기업들은 이들의 소비 성향에 특화된 서비스를 제공하고 있다. 또한 신용카드 발급이 어려운 대학생이나 사회 초년생을 위해 분할 납...2025.01.19
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광고의 정의와 마케팅·커뮤니케이션적 기능2025.11.181. 광고의 정의 광고는 상품이나 서비스를 대중에게 알리고 판매를 촉진하기 위한 마케팅 도구이다. 기업이나 조직이 소비자들에게 제품이나 브랜드에 대한 정보를 전달하며 관심을 유발한다. TV, 인터넷, 라디오, 옥외 광고 등 다양한 형태로 나타나며, 제품 광고, 기업 광고, 정치 광고, 사회 광고 등의 종류가 있다. 광고의 효과는 내용, 소비자의 성격 및 문화, 광고를 보는 시기와 장소에 따라 달라진다. 2. 광고의 마케팅적 관점 마케팅적 관점에서 광고의 목표는 제품 인지도 향상, 경쟁 우위 확보, 구매 의사 결정 영향이다. 광고는 ...2025.11.18
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기업 STP 전략 분석 및 개선방안2025.11.131. STP 전략 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 타겟 마케팅(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 과정을 거쳐 제품을 마케팅하는 전략입니다. 기업의 제품 경쟁력 확보와 소비자 만족도 향상을 위한 중요한 전략으로, 기업이 STP 전략을 적절하게 수립하고 실행하는 것은 경쟁력 제고에 매우 중요합니다. 고객의 생활환경, 용도, 선호도, 경제력 등을 고려하여 세분화를 진행하고 각 세그먼트에 맞는 제품과 마케팅 전략을 수립합니다. 2. 시장 세분화의 문제점 기업의 세분화 기준이 너무 간단하고 일반적이...2025.11.13
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광고의 효과와 중요성2025.11.171. 브랜드 가시성과 인식 광고는 경쟁이 치열한 시장에서 브랜드를 두드러지게 만드는 핵심 도구이다. 광고를 통해 브랜드는 자신만의 독특한 아이덴티티와 가치를 강조하고, 소비자의 의식에 로고, 슬로건, 이미지를 심어줄 수 있다. 이러한 브랜드 인식은 소비자가 제품을 식별하고 구매 결정을 내리는 데 중요한 역할을 하며, 시장에서 빠르게 잊혀지지 않도록 한다. 2. 감정적 연결과 브랜드 충성도 광고는 소비자와의 감정적인 연결을 형성하는 데 기여한다. 광고를 통해 소비자는 브랜드의 가치관, 문화, 미션을 이해하게 되며, 브랜드가 소비자의 ...2025.11.17
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문헌정보학 분야의 도서관마케팅 연구동향2025.11.141. 도서관마케팅의 개념 및 정의 도서관마케팅은 고객의 수요를 분석하고 이용자의 욕구를 충족시키기 위해 도서관의 상품을 고객집단에게 알리는 일련의 활동입니다. 또한 도서관 업무 및 서비스 전반에 걸쳐 가치를 창출하고 소통하며 전달하고, 이용자의 정보요구에 부응하기 위해 고객관계를 지속적으로 관리하는 계획된 활동으로 정의됩니다. 21세기 정보화 시대에 변화하는 이용자 요구에 대응하기 위해 도서관이 능동적으로 이용자를 찾아가는 마케팅 전략이 필수적입니다. 2. 도서관마케팅 4P 전략 도서관의 마케팅믹스 4P는 제품(product), 가...2025.11.14
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