총 196개
-
가치사슬 분석을 통한 이케아의 경쟁우위 분석2025.11.121. 가치사슬 분석 가치사슬(Value Chain)은 기업이 어떠한 단계와 과정을 거쳐 가치를 창출하는지를 파악하는 모형입니다. 마이클 포터에 의해 정립된 개념으로, 기업의 주요 활동(물류 투입, 운영, 물류 산출, 마케팅, 서비스)과 보조 활동(인적자원 관리, 기술 개발, 구매 조달)으로 구성됩니다. 가치사슬 분석을 통해 기업은 어떠한 활동에서 비용이 발생하고 가치가 창출되는지 파악하여 경쟁 전략을 수립할 수 있습니다. 2. 이케아의 주요 활동 분석 이케아는 물류 투입 활동에서 전세계에서 원자재를 조달하고, 운영 활동에서 폴란드를...2025.11.12
-
마이클 포터의 산업구조분석 이론을 통한 스타벅스 분석2025.05.031. 기존 기업 간의 경쟁 현재 한국 내 커피 프랜차이즈 시장이 포화상태이지만, 스타벅스는 차별화된 마케팅과 문화를 통해 경쟁력을 유지하고 있다. 그러나 매장 혼잡도와 높은 가격에 대한 소비자 반감이 존재하므로, 퇴출 장벽 마련이 필요할 것으로 보인다. 2. 진입장벽 스타벅스의 진입장벽 요인으로는 마케팅과 매장 문화 등을 들 수 있다. 앱을 통한 사이렌 오더, 별 적립 제도, 편안한 매장 환경 등이 진입장벽 역할을 하고 있다. 그러나 높은 가격에 대한 소비자 불만도 존재하므로, 이에 대한 대응이 필요할 것으로 보인다. 3. 대체재 ...2025.05.03
-
코로나 바이러스로 인한 전자거래의 대두, 그에 따른 문제점과 활성화 방안2025.04.271. 코로나19로 인한 전자상거래 증가 코로나19 확산으로 인해 소비자들의 외출이 제한되면서 온라인 쇼핑이 활성화되었다. 이에 따라 전 세계적으로 전자상거래 주문이 증가하였고, 혁신적인 IT 기술의 등장으로 전자상거래의 편리성이 높아졌다. 이는 비접촉식 거래를 촉진하여 팬데믹의 확산을 막는 동시에 경제활동의 핵심이 되었다. 2. 전자상거래의 문제점 전자상거래 시장의 급성장에도 불구하고 다양한 문제점이 발생하였다. 주문 배송 및 취소 지연, 바가지 가격, 제품 안전 우려, 사기, 사이버 안전 우려, 광대역통신망의 필요성 등 전자상거래...2025.04.27
-
[경영학개론] - 전기자동차 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자2025.04.291. 마케팅믹스 마케팅은 고객욕구를 충족시키고 고객가치를 창출하기 위하여 제품, 가격, 유통, 촉진 등을 분석하는 광범위한 활동을 의미한다. 마케팅믹스는 이러한 마케팅 활동을 효과적으로 수행하기 위한 세분화된 전략을 말한다. 기존의 4P 전략에 더해 서비스 마케팅에서는 사람, 물리적 증거, 서비스 제공과정 등 7P 전략이 등장했다. 2. 제품 제품은 소비자의 욕구를 만족시켜줄 수 있는 유형/무형의 것을 의미한다. 피부미용산업에서는 제품보다는 서비스 자체가 더 중요할 수 있다. 3. 가격 가격은 소비자가 제품 또는 서비스로 얻는 가치...2025.04.29
-
정보화시대 마케팅 발전방향. 구매부조화와 사례. 할인점편의점회원제창고차이점2025.01.241. 정보화 시대의 마케팅 발전 방향 마케팅은 기업 경영의 관점에서 비롯되며, 정보화 시대로 빠르게 진입하면서 정보통신정보 기술의 발전으로 기업의 마케팅 방향은 고객 중심으로 변하고 있다. 기업들은 소비자의 변화에 맞춰 구매패턴과 정보를 데이터화하여 이를 기반으로 하는 데이터 베이스 마케팅(DB Marketing) 전략을 구사하고, 빠르게 변화하는 소비자의 욕구를 충족시키기 위해 제품중심에서 소비자 중심의 마케팅에 전력을 다하게 되었다. 또한 관계마케팅(Relationship Marketing), 타겟마케팅(Target Market...2025.01.24
-
간호관련 의료분쟁 판례 분석 보고서2025.01.141. 의료인의 정의 의료법 제2조에 따르면 의료인은 보건복지부장관의 면허를 받은 의사, 치과의사, 한의사, 조산사 및 간호사를 말한다. 의료인은 각자의 업무를 수행하여 국민보건 향상과 건강한 생활 확보에 이바지할 사명을 가진다. 2. 의료인의 업무 의료법에 따르면 의사는 의료와 보건지도, 치과의사는 치과의료와 구강보건지도, 조산사는 조산과 임산부 및 신생아에 대한 보건과 양호지도, 간호사는 환자의 간호요구에 대한 관찰, 자료수집, 간호판단 및 요양을 위한 간호, 의사 등의 지도하에 진료 보조, 간호 요구자에 대한 교육·상담 및 건강...2025.01.14
-
경영자의 과도한 기업 통제로 인한 문제점2025.11.151. 윤리적 문제 경영자가 무제한으로 기업을 통제할 경우 이익 추구를 우선시하여 자신의 이익을 위해 다른 사람이나 기업을 해치고 부당한 행동을 취할 수 있습니다. 이러한 행태는 기업의 도덕적 책임과 신뢰에 위배되며 경영진과 기업에 불이익을 가져올 가능성이 있습니다. 2. 마케팅 전략의 왜곡 경영자의 권한과 통제력이 마케팅 전략 결정에 영향을 미칩니다. 경영자의 개인적 선호가 많이 포함될 경우 대중적 의견이나 거래 상대방의 감정을 무시할 가능성이 커지며 기업의 이미지와 명성에 악영향을 끼칠 수 있습니다. 3. 조직 내 갈등 및 창의성...2025.11.15
-
배달의 민족의 고객 맞춤화 전략 분석2025.11.151. 고객 맞춤화 전략 고객 맞춤화 전략은 기업이 시장 경쟁에서 승리하기 위해 개별적인 최적화 서비스로 고객을 유인하는 전략이다. 디지털 기술 발전으로 다양화되었으며, 넷플릭스의 사용자 알고리즘 추천, 왓챠의 별점 예측, 쿠팡의 유사 제품 노출 등이 사례다. 코로나19와 4차 산업혁명으로 가속화되어 이커머스 시장이 폭발적으로 성장했다. 2. 배달의 민족 비즈니스 모델 배달의 민족은 음식점 배달에서 시작하여 독자적 라이더 시스템을 구축하고 B마트 서비스로 확장했다. 휴지, 일회용품, 클렌징폼, 청소 도구 등 생필품까지 배달 범위를 확...2025.11.15
-
패션시장에서 온라인 마케팅의 효용성과 개선방안 및 오프라인 마켓의 비전과 가능성2025.05.021. 온라인 마케팅의 장단점 온라인 마케팅은 소비자들이 다양한 패션 제품에 쉽게 접근하고 편안하게 구매할 수 있게 해주지만, 제품을 직접 만져보거나 입어볼 수 없어 품질, 크기, 착용감에 대한 불만이 발생할 수 있다. 또한 보안 및 사기 우려도 있다. 이를 개선하기 위해 가상현실 기술 도입, 무료 반품/교환 제공 등이 필요하다. 2. 오프라인 시장의 장점과 과제 오프라인 시장은 제품을 직접 만지고 입어볼 수 있는 기회와 개인화된 서비스를 제공하여 긍정적이고 기억에 남는 쇼핑 경험을 만들 수 있다. 또한 브랜드 인지도와 충성도 구축을...2025.05.02
-
수출과 수입의 정의, 수출입 사후관리2025.01.231. 수출의 정의 국제무역에서 수출(輪出)은 자국의 서비스나 물품 등의 재화나 기술을 외국으로 내보내는 것(반출)을 뜻한다. 수출은 자국의 물건을 다른 나라로 내보내는 것을 말하지만 어느 국가에도 속하지 않는 곳에 물건을 보내는 것은 수출이 아니다. 대외무역법상 수출이란 매매, 교환, 임대차, 사용대차, 증여 등을 원인으로 국내에서 외국으로 물품을 이동하는 것과 유상으로 외국에서 외국으로 물품을 인도하는 것을 말한다. 2. 수입의 정의 국제무역에서 수입(輸入)은 다른 나라의 서비스나 물품 등의 재화를 자국으로 들여오는 것을 뜻한다....2025.01.23
9 / 20
