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경영학과 팀플 요가웨어 브랜드 마케팅전략(SWOT, STP, 5C)2025.01.141. 인터넷마케팅 인터넷마케팅은 개인이나 조직이 인터넷을 이용하여 양방향 의사교환을 바탕으로 마케팅 활동을 하는 것을 말한다. 전통적인 마케팅과 비교할 때, 인터넷 마케팅은 불특정 다수가 아닌 1대1 마케팅을 할 수 있고, 비용을 절감할 수 있으며, 실시간으로 고객의 욕구를 파악해 신속하게 대응할 수 있는 장점이 있다. 인터넷 경제는 네트워크를 중심으로 경영환경이 재구성되는 특징을 보여주고 있으며, 네트워크 효과가 작용한다. 인터넷 환경 하에서는 소비자의 역할이 매우 다양하게 변화하고 있으며, 마케팅 패러다임도 대중마케팅, 표적마케...2025.01.14
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자신 혹은 자신이 속한 조직의 광고를 제작해보자2025.05.121. 병원마케팅 병원마케팅은 의료 측면에서 환자의 수요를 파악하여 이에 맞는 의료서비스를 제공하여 환자의 건강한 삶을 유지하고, 병원의 존속과 발전에 이바지하는 것을 의미한다. 현재 병원 시장은 레드오션으로 고통받고 있어, 병원에서 자체적인 의료의 질만으로는 경영난을 해소하기 어려운 상황이다. 이에 병원에서는 마케팅 기법을 도입하여 병원마다 특색있는 이미지로 경쟁할 필요가 있다. 2. 병원 광고 및 마케팅 방안 병원의 마케팅 수단으로 효과적인 것은 환자에 대한 맞춤형 서비스 제공이다. 편의 제공 측면에서는 문화 복합 공간을 조성하여...2025.05.12
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기업의 사회적 책임은 기업의 이윤추구에 도움이 된다고 생각하는지에 대해 기술하시오2025.05.161. 기업의 사회적 책임 기업의 사회적 책임은 기업이 경제적 이익뿐만 아니라 환경보호, 노동자 보호, 지역사회 공헌 등 다양한 분야에서 사회적 책임을 다하는 것을 말한다. 최근 들어 기업의 사회적 책임 이행 여부가 투자 결정에도 영향을 미치는 추세이며, 기업들은 친환경 제품 생산 및 판매, 취약계층 고용 확대, 지역사회와의 상생 추구 등 여러 방면에서 사회적 책임을 다하려고 노력하고 있다. 2. 기업의 사회적 책임과 이윤추구 기업의 사회적 책임 활동은 장기적으로 기업의 이미지 제고 및 브랜드 가치 상승효과를 가져오며, 소비자들에게 ...2025.05.16
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전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자2025.05.041. 마케팅 믹스 마케팅 믹스는 제품, 가격, 장소, 촉진이라는 4개의 축으로 나눠 타깃 고객의 욕구 및 상황에 맞춰 여러 가지 형태의 마케팅 수단들을 활용하는 전략을 말한다. 제품과 관련되어 마케팅적 요소들을 조정함으로써 전략적 효과를 누릴 수 있다. 마케팅 믹스는 다양한 분야에 활용되면서 마케팅과 관련해 저비용 고효율을 목적으로 예측분석을 활용하여 마케팅 믹스 분석 시스템을 개발해 나가는 업체도 있으며 주로 마케팅 믹스를 과학적 방법을 적용해 경영 시스템에 도입함으로써 효과를 누리려는 기업들도 증가하고 있다. 2. 샘표 폰타나 ...2025.05.04
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락앤락의 성공과 지속성에 대한 연구2025.01.161. 락앤락의 성공요인 락앤락은 1978년 설립 이후 밀폐용기 전문기업에서 주방생활용품 글로벌 기업으로 발전할 수 있었던 요인으로 기업전략, 사업부 전략, 기능별 전략 등을 분석하였다. 특히 소유경영체제와 강력한 리더십, 외제를 선호하는 사회풍토 등 한국적 경영요소가 락앤락의 성공에 중요한 역할을 하였다. 2. 락앤락의 다각화 전략 락앤락은 내수시장 침체와 제품의 긴 교체주기로 인해 지속적인 매출확보를 위해 사업다각화를 시도하였다. 신규 브랜드 출시, 호레카 사업 진출, 해외 시장 진출 등 다양한 전략을 통해 사업영역을 확장하였다....2025.01.16
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마케팅원론_스포츠를 이용한 마케팅의 성공기업을 조사하여, 그들의 스포츠마케팅 성공전략을 설명하시오.2025.04.291. KB금융의 역사와 최고경영자 KB금융 그룹은 국민은행으로부터 시작하였다. 국민은행은 국민은행과 주택은행이 합병하면서 생겨났다. 각각 1963년, 1967년 각각 설립되어 정부가 운영하는 국책은행 중 하나였다. 외환위기가 찾아오면서 두 은행이 합병하게 되었고, 리딩뱅크가 탄생하는 순간이 되었다. 이후 계속해서 지위를 굳혀오면서 합병 이후 국민카드를 합병하고, 전자 통장을 국내 최초로 내놓으며 KB금융지주로서 금융 그룹으로서 성공적인 영역에 자리 잡았다고 볼 수 있다, 이러한 KB금융의 대표인 윤종규는 해외 사업의 확대나 ESG ...2025.04.29
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기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통한 브랜드 이미지 증진2025.01.061. 기업의 사회적 책임활동(CSR) 현대 사회에서 기업의 성장과 발전에 있어 사회 혹은 국가경제 발전, 그리고 경제적 사회구조 규정에 큰 영향을 끼칠 만큼 대규모화되고 글로벌화 되어 있다. 그래서 기업의 활동은 사회적으로 큰 영향을 미칠 수밖에 없다. 따라서 기업의 목적이 최대의 이윤 창출의 측면보다 기업의 사회적 영향력을 고려했을 때 '사회에 존재하는 이상' 독선적 경영이나 일방적 이익추구를 해서는 안 되고 일정 부분 책임을 져야 한다. 이에 따라 오늘날 기업은 ESG경영을 바탕으로 사회적 책임활동을 의무적으로 시행함에 따라 브...2025.01.06
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한국 기업의 글로벌 시장 진출 전략2025.01.031. 스위스의 주요 산업과 경쟁력 스위스는 금융, 제약/화학, 기계전자금속, 시계, 관광, 식품, UN 국제기구 등 다양한 고부가가치 산업을 보유하고 있다. 스위스는 기술 기반의 강력한 중소기업 생태계와 높은 R&D 투자, 사회경제적 안정성, 낮은 세율, 산학협력 등의 강점을 바탕으로 세계적인 경쟁력을 갖추고 있다. 2. 히든 챔피언의 성공 요인과 한국 기업의 성장 전략 히든 챔피언은 세계 시장 점유율 1-3위 또는 대륙 1위의 기업으로, 매출액 50억 유로 이내이면서도 일반인에게 잘 알려지지 않은 기업이다. 이들의 성공 요인은 기...2025.01.03
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한국기업의 국제경영에 있어 외국비용(Cost of foreignness)의 사례 소개2025.01.231. 외국비용의 정의 기업이 해외 시장에 진출할 때 직면하는 '외국비용'은 기업 경쟁력을 저해하는 주요 요인이다. 외국비용은 해외 기업이 현지 기업과 비교해 불리한 위치에 놓이는 상황을 일컫는 용어로, 정치적, 경제적, 문화적 요인에서 비롯된다. 2. 정치적, 경제적 환경 한국 기업들이 해외 시장 진출 시 현지의 정치적 불안정성과 경제적 제약에 직면한다. 정부 규제와 통상 압력이 기업 운영에 중대한 영향을 미칠 수 있으며, 현지국의 법률과 규제의 예측 불가능성이 기업의 안정적 운영을 저해하는 주요 요인이다. 3. 문화적 차이와 경영...2025.01.23
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기업의 디지털 전환을 위한 전략2025.05.041. 디지털 시대의 경영 환경 디지털 기술의 급속한 발전으로 인해 기업의 경영 환경이 급변하고 있습니다. 디지털 기술의 발전 속도가 매우 빠르고, 신기술의 전파 속도도 빨라 기업의 경영 환경이 불확실해졌습니다. 이에 따라 기업은 유연한 대응이 필요하며, 자신의 특기 분야에 집중하는 네트워크를 구축하고, 고객을 위한 맞춤형 인터페이스를 제공해야 합니다. 2. 디지털 시대의 경영전략 디지털 시대에 기업은 다음과 같은 전략이 필요합니다. 첫째, 불확실성을 극복하기 위해 옵션 사용 등 유연한 대응이 필요합니다. 둘째, 자신의 특기 분야에 ...2025.05.04
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