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기업국제화 사례2025.01.231. 캉자그룹의 설립 및 성장 과정 캉자그룹은 1979년 광등성화교성 경제발전총공사와 홍콩전자기업유한공사의 합병으로 설립되었다. 1980년 5월 광주에서 계약을 체결하여 정식으로 경영을 시작했으며, 1992년에 광동성 고아명화교전자공업유한공사, 심천특구 화교성경제발전총공사, 홍콩항화전자기업유한공사 등이 공동으로 투자하여 설립한 중외합작기업이다. 현재 캉자그룹은 총 자산 100억 위안, 순자산 40억 위안의 중국 300대 중점기업 중 하나이며 국가급 기술개발연구소를 보유하고 있다. 2. 캉자그룹의 국제화 과정 캉자그룹의 국제화 과정은...2025.01.23
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기업경영환경 중에서 자연환경의 중요성2025.01.171. 기업경영환경의 개념 기업경영환경은 기업 경영에 영향을 미치는 모든 것으로 기업이 운영되는 외부 및 내부 조건과 요인들을 포함하는 개념이다. 이 환경은 기업의 성과에 영향을 미치는 제도 또는 힘이라고 볼 수 있으며, 이러한 환경은 기업의 경영 전략, 의사 결정, 성과에 영향을 미친다. 2. 기업경영환경 중에서 자연환경 기업경영환경에서 자연환경은 중요한 측면이다. 기업은 환경 보호와 지속 가능성을 고려하여 환경친화적 제품 및 서비스 개발, 환경 관리 및 규제 준수, 지속가능한 공급망, 사회적 책임 등의 조치를 취해야 한다. 3. ...2025.01.17
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기업광고의 기능2025.05.131. 기업광고의 기능 기업광고는 기업 이미지메이킹, 기업 경영방침에 대한 긍정적 반응 유도, 기업과 대중 사이의 효율적인 의사소통을 위한 목적으로 사용된다. 기업광고의 7가지 주요 기능은 1) 호의적 시장입지 구축, 2) 기업 이미지의 재정의, 3) 목표 시장 선점, 4) 투자자의 기대치 상승 및 기업 가치평가 기여, 5) 기업의 입장 표명(주창광고), 6) 위기시 수습 지원, 7) 우수인력 확보 등이다. 1. 기업광고의 기능 기업광고는 단순히 제품이나 서비스를 홍보하는 것 이상의 중요한 역할을 합니다. 기업광고는 기업의 브랜드 이...2025.05.13
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넥센타이어의 성공적인 스포츠 마케팅 전략2025.01.171. 넥센타이어의 역사와 성장 넥센타이어는 1942년 설립된 흥아고무공업(주)을 시작으로 1980년대 이후 타이어 강국으로 도약하였다. 2000년 넥센타이어로 사명을 변경하면서 본격적인 성장을 이루었으며, 매년 세계 타이어 업계가 주목하는 기술력과 제품을 선보이며 매출 성장을 이루었다. 2. 강호찬 대표이사의 경영 활동 강호찬 대표이사는 ESG 경영 강화, 전기차 타이어 공급, 신사업 발굴, 연구개발 투자 등 다양한 경영 활동을 펼치고 있다. 특히 스포츠 마케팅에 대한 가치관이 뛰어나 기업의 이미지 제고와 사회적 책임 활동 측면에서...2025.01.17
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서비스 소비자의 기억인출에 관여하는 요인들은 세가지 특성으로 구분할 수 있다2025.05.071. 마케팅 자극요인으로 인한 충동구매 소셜커머스는 SNS 인기에 힘입어 e커머스 플랫폼 중 하나로 떠오르고 있다. 소셜커머스의 특징 중 하나는 사람들이 다양한 방법으로 SNS에서 비즈니스를 할 수 있다는 점이다. SNS를 이용하는 사람은 상품 정보를 지인과 공유하고 SNS에 구축된 커뮤니티를 통해 구매하고 싶은 제품 정보를 얻는다. 소셜커머스에서 소비자에게 인센티브를 제공해 소비자 스스로 다른 사람과 제품 정보를 공유할 수 있도록 하고 SNS는 곧 소셜미디어를 통해 소비자끼리 자유롭게 정보를 공유할 수 있기 때문에 소비자가 자발적...2025.05.07
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다국적 기업과 글로벌 기업의 개념, 차이점 및 장단점2025.05.131. 다국적 기업 다국적 기업은 본사가 위치한 국가에서 이익을 추구하면서도 여러 가지 세계적 수준의 다양한 지역에서 사업을 전개하는 기업을 의미합니다. 이들은 각 국가마다 자체적인 전략과 유연성을 가지고 운영되므로, 전국적으로 일관된 브랜드 이미지 및 경영 철학을 유지하기 어렵습니다. 또한 지역 문화 및 제도 차이로 인해 민주적 의사 결정력이 상대적으로 떨어질 수 있습니다. 대표적인 다국적 기업으로는 샤넬, LG 전자, 한화 등이 있습니다. 2. 글로벌 기업 글로벌 기업은 전 세계 어디에서든 같은 수준의 제품과 서비스를 제공하며, ...2025.05.13
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애플 APPLE 기업전략 성공사례, SWOT 분석. 기업성공비결, 느낀점2025.01.151. 애플 기업소개 스티브잡스와 스티븐 워즈니악에 의해 창립된 미국의 IT기업 애플은 아이폰,MAC,에어팟과 태블릿 PC인 아이패드 등의 IT제품을 판매하고 있는 현재 자타공인 세계 최대규모의 글로벌기업이다. 심플하고 세련된 디자인과 탄탄한 기술력을 바탕으로 한 브랜드구축에 성공한 애플은 경제전문신문 포춘지에 의해 미국에서 가장 존경받는 기업으로 선정된바 있다. 2. 애플이 글로벌기업으로 성장한 비결 애플은 단기간에 엄청난 속도로 성장한 우수한 기업이라고 할 수 있다. IT분야에 있어서 애플이 가진 영향력은 실로 막강한 것이다. 아...2025.01.15
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세계 유명 체인호텔 중 하나인 매리어트 인터내셔널의 규모, 브랜드, 성장과정, 성공 요인2025.05.051. 매리어트 인터내셔널의 규모 매리어트 인터내셔널은 2021년 기준으로 전 세계 131개 국가에 약 7,600개의 호텔을 운영하며, 전체 객실 수는 약 1,400,000개에 이르는 거대한 규모의 호텔 체인이다. 2. 매리어트 인터내셔널의 브랜드 매리어트 인터내셔널은 다양한 브랜드 포트폴리오를 갖추고 있으며, 저렴한 가격대의 호텔부터 고급 호텔까지 다양한 브랜드를 보유하고 있어 고객층의 다양한 니즈에 맞춤형 서비스를 제공하고 있다. 3. 매리어트 인터내셔널의 성장과정 매리어트 인터내셔널은 1927년 J. Willard Marriot...2025.05.05
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국내 대표 햄버거 브랜드 매출액 및 점포 수 분석2025.01.181. 맥도날드 맥도날드는 2020년 기준 전 세계 브랜드 가치 9위를 유지하며 안정적인 매출 기반을 구축하고 있다. 매출액은 지속적으로 증가하고 있으나 점포 수는 감소하는 추세로, 이는 맥도날드가 점포 수와 매출 간의 큰 관계가 없음을 보여준다. 맥도날드는 부동산 사업과 DT를 통해 안정적인 매출 기반을 만들고 있다. 2. KFC KFC는 국내 매장 수와 햄버거 인지도가 낮은 편이지만, 꾸준한 사업 및 매장 확대를 진행하고 있다. 최근 3개년 기준 2019년에 점포 수가 가장 적었지만 매출이 가장 높은 양상을 보였다. 3. 롯데리아...2025.01.18
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기업의 사회적 책임에 대한 본인의 생각과 사례 조사2025.01.131. 기업의 사회적 책임 기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility, CSR)은 기업이 경제적 이익을 추구하는 과정에서 법적, 윤리적, 그리고 사회적 기준에 부합하는 방식으로 행동해야 한다는 개념입니다. 이는 단순히 이윤 추구를 넘어서 사회와 환경에 긍정적인 영향을 미치는 것을 포함합니다. 사회적 책임은 오늘날 기업 경영의 중요한 부분으로 자리 잡고 있으며, 이는 기업의 장기적 성공과 지속 가능성에 필수적인 요소로 인식되고 있습니다. 2. 환경 보호 활동 스타벅스는 재활용 가능한 컵 사용을 장려하고...2025.01.13
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