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진에어 마케팅 공모전 최우수상 기획안2025.11.131. 항공사 마케팅 전략 진에어 마케팅 공모전에서 최우수상을 수상한 기획안으로, 항공사의 브랜드 가치 향상과 고객 확보를 위한 마케팅 전략을 제시합니다. 저비용 항공사의 경쟁력 강화와 시장 점유율 확대를 목표로 하는 창의적인 마케팅 방안을 포함하고 있습니다. 2. 브랜드 포지셔닝 진에어의 브랜드 이미지 개선과 시장에서의 차별화된 위치 설정을 위한 전략입니다. 고객 인식 개선과 브랜드 충성도 강화를 통해 경쟁사와의 차별성을 확보하고 시장 내 독특한 포지션을 구축하는 방안을 다룹니다. 3. 고객 타겟팅 및 세분화 진에어의 주요 고객층을...2025.11.13
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모바일 광고 시장의 현재와 미래2025.01.191. 모바일 광고 시장 현황 최근 몇 년 동안 모바일 광고 시장은 스마트폰 사용 증가, 모바일 인터넷 발전, 소비자 행동 변화 등으로 크게 성장했다. 전 세계적으로 모바일 광고 지출이 데스크톱 광고를 넘어섰으며, 전체 디지털 광고 지출의 50% 이상을 차지하고 있다. 주요 플레이어로는 구글, 페이스북, 애플 등 기술 대기업이 있으며, 프로그래매틱 광고와 AI/ML 기술의 도입이 증가하고 있다. 2. 모바일 광고 시장의 미래 성장 방향 향후 모바일 광고 시장은 모바일 기기 확산, 5G 보급, 개인화 중요성 증대, AI/ML 기술 활용...2025.01.19
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에코플랜트(EcoPlant) 제품 홍보를 위한 IMC 전략 수립2025.01.191. 제품 소개 에코플랜트는 공기 정화 기능이 뛰어난 식물과 스마트 화분이 결합된 제품으로, 실내 공기를 정화하고 미세먼지와 유해 물질을 줄이는 데 도움을 준다. 스마트 화분은 자동으로 물을 공급하고, 앱을 통해 실시간으로 식물의 상태를 모니터링할 수 있다. 2. IMC의 정의 IMC는 통합 마케팅 커뮤니케이션의 약자로, 기업이 다양한 마케팅 커뮤니케이션 수단을 통합하여 일관된 메시지를 전달함으로써 소비자와의 효과적인 소통을 도모하는 전략이다. IMC는 광고, 홍보, 판촉, 직접 마케팅, 디지털 마케팅 등 다양한 수단을 통합하여 소...2025.01.19
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광고유형에 대한 학습 및 사례 분석2025.01.141. 광고유형 광고의 목적에 따라 6가지 유형으로 분류할 수 있습니다. 제품 광고, 서비스 광고, 기업 광고, 의견 광고, 정치 광고, 공익 광고 등이 있으며 각각의 개념과 특징을 설명하였습니다. 또한 서비스 광고의 사례로 세스코, 기업 광고의 사례로 두산그룹, 의견 광고의 사례로 참의료실천연합단체의 광고를 소개하였습니다. 1. 광고유형 광고는 기업이나 제품을 소비자에게 알리고 홍보하는 중요한 수단입니다. 광고 유형은 다양하며, 각각의 장단점이 있습니다. 예를 들어 TV 광고는 시각적 효과가 크지만 비용이 많이 들고, 온라인 광고는...2025.01.14
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광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오2025.01.191. 광고 산업의 개요 광고 산업의 가치사슬은 광고주, 광고대행사, 매체대행사, 매체사 등으로 구성된다. 광고주는 브랜드 이미지 강화나 매출 신장을 위해 광고비를 집행하는 주체이며, 광고대행사는 광고 제작과 매체 선정을 담당한다. 매체대행사는 매체사를 대신해 광고 판매를 대행하며, 매체사는 소비자와의 접점 역할을 수행한다. 광고 매체는 ATL(전통매체), BTL(직접접촉), TTL(디지털) 등으로 구분된다. 2. 광고 산업의 규모 2021년 기준 한국 광고 산업의 규모는 18조 9,219억원으로, 전년 대비 8.6% 증가했다. 코로...2025.01.19
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광고학: 기술과 전략의 학문2025.11.121. 광고학의 정의와 기본 개념 광고학은 제품, 서비스, 아이디어를 대중에게 홍보하고 마케팅하는 기술과 전략을 연구하는 학문입니다. 소비자의 행동, 태도, 시장 동향을 분석하여 광고 캠페인을 설계하고 실행하는 방법을 연구하며, 광고의 창작, 제작, 배포 등 모든 단계와 효과성 평가 방법을 포함합니다. 광고 캠페인이 대중에게 잘 전달되고 소비자의 관심과 참여를 유도하여 판매를 촉진하는 것을 목표로 합니다. 2. 디지털 마케팅과 데이터 분석 최근 광고학은 디지털 마케팅 분야로 이동하고 있습니다. 데이터 분석과 인공지능 기술의 발전으로 ...2025.11.12
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제품 포지셔닝 전략과 마켓컬리 광고 사례 분석2025.11.121. 제품 포지셔닝 전략 제품 포지셔닝은 타깃 소비자의 마음속에 기업이 원하는 제품의 개념을 구축하는 노력이다. 주요 전략으로는 제품 속성에 의한 포지셔닝, 사용 상황에 의한 포지셔닝, 제품군에 의한 포지셔닝, 제품 사용자에 의한 포지셔닝, 경쟁적 포지셔닝이 있다. 각 전략은 자사 브랜드를 소비자의 마음에 차별적으로 인식시키기 위한 마케팅 방법이다. 2. 마켓컬리 광고 사례 마켓컬리는 '새벽 배송은 마켓 컬리'라는 슬로건으로 사용 상황에 의한 포지셔닝 전략을 활용한다. 오후 11시 이전 주문 시 다음날 새벽 4-5시에 신선한 음식이...2025.11.12
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광고의 정의와 마케팅·커뮤니케이션 관점 분석2025.11.121. 광고의 정의 및 마케팅적 관점 광고는 상품이나 서비스를 대중에게 알리는 마케팅커뮤니케이션도구이다. 마케팅적 관점에서 광고는 제품 판매 촉진 수단으로 이용되며, 기업의 이윤 창출을 위한 중요한 역할을 한다. 1960년대 이후 공급잉여 시대가 도래하면서 광고의 필요성이 증대되었고, 소비자의 욕구를 파악하여 제품을 알리는 광고가 진행된다. 베네통의 사례처럼 쇼킹광고를 통해 브랜드 인지도를 높이고, 유명 연예인 모델을 활용하여 마케팅 효과를 극대화하는 전략이 사용된다. 2. 광고의 커뮤니케이션적 관점 커뮤니케이션 관점에서 광고는 기업...2025.11.12
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인터넷 커뮤니케이션 도구와 인터넷 광고2025.05.131. 인터넷 광고의 현황 인터넷 이용자가 크게 증가하면서 인터넷 광고 시장 규모도 급성장하고 있다. 2010년 기준 국내 인터넷 광고 시장 규모는 약 4조 원대로 추정되며, 2011년에는 5조 원대 이상으로 성장할 것으로 예상된다. 특히 스마트폰 사용자가 급속히 늘어나면서 모바일 광고 시장 역시 빠르게 성장하고 있다. 하지만 최근 들어 온라인 광고시장에서도 포털사이트 중심의 독점현상이 심화되고 있어 중소기업들의 어려움이 가중되고 있다. 2. 인터넷 광고의 종류 인터넷 사용자가 늘어나면서 온라인 광고 시장 규모도 크게 성장하고 있다....2025.05.13
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스마트 워치 제품 광고를 위한 IMC 전략2025.01.291. IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션) IMC는 소비자에게 일관성 있는 메시지를 전달하여 브랜드의 인지도를 높이고 구매 행동을 유도하는 것이 핵심 목표이다. 다양한 커뮤니케이션 채널을 통합적으로 활용하는 것이 필수적이다. 2. 제품 소개 및 타겟 설정 혁신적인 스마트 워치 제품으로, 건강 관리와 연결성을 제공한다. 주요 타겟은 건강과 피트니스에 관심이 많은 20대에서 40대 성인층이다. 이들은 최신 기술에 민감하고 개인화된 경험을 중요시하는 소비자들이다. 3. 광고 TV, 유튜브, SNS 광고를 통해 제품의 기능과 효용성을 전달한다...2025.01.29
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