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제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다2025.01.111. LG가전 제품의 특징 가전제품은 스마트폰이나 반도체와 같이 화려하지 않은 특징이 있는데 폭발적 성장이 있는 시장도 아닐뿐더러 게임이나 컨텐츠, 혹은 소프트웨어와 같이 영업이익률의 경우 20~30% 유지하는 제품도 아니다. 그래서 재계에서는 가전제품 사업이 계륵 사업으로 분류되기도 한다. 그러나 LG전자는 이러한 가전의 성공적인 시장세분화를 통해 성공했는데 이는 비단 한국 시장을 중심으로 영업을 펼친 것이 아닌 해외시장을 상대로 진출에 성공한 사례로 꼽힌다. 2. LG가전의 시장세분화 LG가전의 시장세분화는 MZ세대를 중심으로 ...2025.01.11
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급성장하는 모바일 광고 시장의 현황과 전망2025.01.021. 모바일 광고 시장의 현 상황 및 미래 성장 방향 국내 스마트폰 사용자 중 절반 이상이 SNS 서비스를 이용하고 있으며, 7명 중 7명이 모바일 인터넷을 사용하고 1/3 이상이 동영상 시청 및 공유를 하고 있다. 이러한 모바일 환경은 스마트 미디어 시대를 주도하고 있으며, 기존 온라인 광고시장과 차별화된 새로운 특징을 보이며 성장하고 있다. 다방향 또는 양방향 커뮤니케이션이 가능한 스마트 디바이스 이용을 통해 사용자의 적극적인 미디어 소비활동이 예상되며, 광고 또한 오프라인을 포함해 기존 전통 방식에 비해 더욱 진화한 형태로 발...2025.01.02
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[광고학] 광고의 주요 목표들에 대하여 설명하고 각각의 목표를 달성하기 위한 광고 사례들을 제시하고 그 이유를 서술하시오.2025.01.231. 정보 제공 정보 제공은 광고의 가장 기본적인 목표로, 소비자에게 제품이나 서비스의 존재를 알리고, 해당 제품의 주요 특징, 혜택, 가격, 사용 방법 등에 대한 정보를 제공하는 것을 의미합니다. 정보 제공 광고는 주로 신제품 출시 시나, 소비자들이 해당 제품에 대해 잘 알지 못하는 경우에 사용됩니다. 이러한 광고는 소비자들이 제품에 대한 기본적인 인식을 형성하게 함으로써, 이후 브랜드 인지도와 태도 형성의 기반이 됩니다. 2. 브랜드 인지도 향상 브랜드 인지도 향상은 소비자들이 특정 브랜드를 인식하고, 기억하게 만드는 것을 목표...2025.01.23
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여고생의 인터넷 쇼핑과 광고 소구 유형 상관관계 연구2025.11.141. 인터넷 쇼핑 이용 행태 여고생들의 인터넷 쇼핑 이용 패턴과 상품 정보 획득 경로를 분석하는 연구 주제입니다. 광고가 가장 접근성 높은 상품정보 수단으로 작용하며, 학생들이 어떤 경로와 방식으로 온라인 쇼핑을 수행하는지를 파악하는 것이 핵심입니다. 인터넷 쇼핑몰 이용률의 차이가 소비자 행동에 미치는 영향을 이해하기 위한 기초 분석 대상입니다. 2. 광고 소구 유형과 소비자 반응 이성적 광고와 감성적 광고에 대한 여고생들의 반응 차이를 연구합니다. 학생들이 어떤 유형의 광고에 더 효과적으로 반응하는지, 그리고 그러한 반응에 영향을...2025.11.14
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최근 급성장하는 모바일 광고시장의 현황과 전망2025.01.031. 모바일 광고시장의 발전 미디어가 디지털로 전환되면서 서비스 공급의 주도권이 소비자에게 이전되었고, 이에 따라 모바일 선택권이 증가하게 되었다. 아날로그 콘텐츠의 독점과 허가 권한이 쇠퇴하고 디지털 시대로의 전환으로 인한 모바일의 도입으로 앱 경쟁화의 시대가 도래했다. 2. 모바일 광고시장 현황 국내 광고시장에서 디지털 광고가 총 광고비의 50%를 넘었고, 그 중 모바일 시장이 4.7조원으로 성장세를 보였다. 이에 따라 광고주들은 단순한 매체의 미디어 믹스를 넘어 개별 광고주의 캠페인 단위까지 모바일을 포함한 통합 마케팅 기획과...2025.01.03
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STP 전략의 실례와 과정 설명2025.01.241. STP 전략의 개요 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 타겟팅(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 3단계로 구성되며, 기업이 자원을 효율적으로 활용하고 고객의 다양한 요구를 충족시키기 위한 전략적 도구로 활용된다. 시장 세분화를 통해 고객의 특성을 파악하고, 타겟팅으로 가장 수익성 높은 시장을 선택하며, 포지셔닝으로 경쟁 제품과 차별화된 이미지를 구축한다. 2. STP 전략의 실제 적용 사례 스타벅스는 프리미엄 커피를 원하는 중상류층을 타겟으로 하고, 카페에서의 경험을 중시하는 소비자들에게...2025.01.24
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BTL 매체의 특징: 옥외광고와 뉴미디어 광고2025.11.171. 옥외광고 옥외광고는 고정된 위치에 설치되어 지속적인 노출이 가능하며, 좋은 위치와 크기 확보 시 소비자 주목을 끌기에 적합하고 오랜 시간 사용이 가능하다. 단점으로는 초기 설치비용이 크고 제한된 공간에 정보를 담아야 하므로 많은 정보 전달이 어렵다. 옥상광고, 교통광고, 경기장광고, 기타광고로 분류되며, 네온사인, 전광판, 버스 광고, 철도 광고, 스포츠 경기장 광고 등 다양한 형태가 있다. 2. 뉴미디어 광고 뉴미디어 광고는 웹사이트, 배너, 삽입형, 동영상, co-branded contents, 이메일 광고 6가지로 분류된...2025.11.17
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실패한 광고의 정의와 광고 성공을 위한 고려사항2025.01.281. 실패한 광고의 정의 실패한 광고는 기업이 광고를 통해 의도한 목표를 달성하지 못한 경우를 의미한다. 소비자의 관심을 얻지 못하거나, 잘못된 메시지를 전달하거나, 부정적인 반응을 유발하는 광고는 실패로 평가받게 된다. 이러한 실패는 기업의 이미지 손상과 재정적 손실로 이어질 수 있다. 2. 광고 실패의 주요 원인 광고가 실패하는 주요 원인으로는 잘못된 타겟 설정, 메시지의 불명확함, 문화적 감수성 부족, 전달 매체의 부적합 등을 들 수 있다. 3. 광고 성공을 위한 고려사항 광고가 실패하지 않기 위해서는 타겟 고객 분석, 명확한...2025.01.28
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광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대한 학습2025.01.141. 광고의 정의 광고는 한 제품, 서비스 또는 브랜드를 대중에게 알리고 그들의 관심을 끌기 위한 전략적인 활동입니다. 광고는 마케팅과 커뮤니케이션의 핵심 요소로 작용하며, 이를 통해 소비자에게 제품 또는 서비스의 가치를 전달하고 브랜드 인식을 증진시킵니다. 2. 광고의 마케팅적 기능 마케팅적으로 광고의 기능은 제품 또는 서비스 홍보, 목표 시장 타겟팅, 경쟁 우위 확보입니다. 광고는 제품 또는 서비스의 특징과 장점을 강조하여 소비자에게 홍보하고, 특정 목표 시장을 정확하게 타겟팅하여 효율적인 마케팅 전략을 수립하며, 차별화된 광고...2025.01.14
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광고와 유사 마케팅 수단의 경쟁우위 비교분석2025.11.161. 광고의 정의 및 특징 광고는 대중매체를 통해 상품이나 서비스에 대한 정보를 효과적으로 전달하는 마케팅 수단입니다. 다양한 형식과 채널을 통해 대중의 관심을 끌고, 상품의 장점과 가치를 강조할 수 있습니다. 광고는 대규모 대중에게 동시에 전달되는 특징을 가지며, 예술적 디자인과 메시지 전달 기술을 활용하여 효과적인 커뮤니케이션을 수행합니다. 또한 제품이나 브랜드의 이미지를 강화시키고 소비자의 구매욕구를 자극하는 기능을 합니다. 2. 기사홍보, 선전, 공중관계, 인적판매의 특징 기사홍보는 언론 매체를 통해 기업의 소식을 전달하는 ...2025.11.16
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