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소셜 미디어 플랫폼별 마케팅 전략 비교2025.01.231. 소셜 미디어 마케팅의 개요 소셜 미디어는 사용자 간의 상호작용을 촉진하고 콘텐츠를 공유할 수 있는 온라인 플랫폼을 의미합니다. 소셜 미디어 마케팅은 브랜드 인지도 향상, 소비자 참여 증대, 판매 증가 등 다양한 목표를 달성하는 데 중요한 역할을 합니다. 주요 소셜 미디어 플랫폼으로는 페이스북, 인스타그램, 트위터, 유튜브, 틱톡, 링크드인 등이 있습니다. 2. 페이스북 마케팅 전략 페이스북은 전 세계적으로 20억 명 이상의 사용자를 보유하고 있으며, 다양한 연령대와 관심사를 가진 사용자들이 존재합니다. 페이스북은 정교한 광고 ...2025.01.23
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마케팅 4.0(marketing 4.0)시대에 걸맞는 한국 기업의 새로운 마케팅전략2025.04.271. 마케팅의 중요성 마케팅은 사회 전반으로 그 중요성이 확대되고 있으며, 기업들은 제품의 시장 위치를 혁신적으로 향상시키고 사회적 책임 활동에 참여하는 등 마케팅의 역할이 중요해지고 있다. 2. 마케팅 4.0(marketing 4.0)의 개념 마케팅 4.0은 온라인과 오프라인을 결합하여 기업과 소비자 간의 상호작용을 극대화하고 고객의 적극적인 옹호를 이끌어내는 새로운 마케팅 접근법이다. 3. 마케팅 4.0의 특징 마케팅 4.0은 제품 중심의 마케팅 1.0, 소비자 지향의 마케팅 2.0, 가치 주도의 마케팅 3.0과 구분되는 온오프...2025.04.27
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기업의 지속적 성장과 성공적인 마케팅 성과를 창출하기 위하여 많은 기업들이 관계마케팅을 추진2025.01.201. 관계마케팅과 전통적 마케팅의 차이점 관계마케팅은 여러 면에서 전통적 마케팅과 차이점을 가지는데, 특히 전통적인 마케팅이 관계 마케팅이라기보다는 획득 마케팅으로써 고객을 '획득'하는 데에 목적을 갖고 있다는 데에서 차이가 발생한다. 즉 전통적 마케팅은 고객을 획득하고 그 고객에게 제품의 판매를 완료하는 것으로써 마케팅의 목적 및 과정이 완수된 것으로 보지만, 관계 마케팅은 고객과의 관계를 지속적으로 구축하는 데 관심이 있다. 2. 관계마케팅의 이점 기업은 단지 고객의 구매에서 고객과의 관계를 종결하지 않고 계속하여 기존의 고객을...2025.01.20
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마케팅론(출석) ) 마케팅의 정의와 주요개념 5가지(고객 욕구, 교환, 시장, 가치, 마케팅믹스)를 바탕으로 관심 기업 또는 브랜드가 수행하는 마케팅2025.01.191. 마케팅의 정의와 주요개념 마케팅이란 조직 또는 개인이 목적을 달성시키고, 창출하며 그것을 유지하기 위해 도와주기 위한 관리하는 과정이라고 할 수 있다. 또한 사회, 소비자, 기업에 가치 있는 물품이나 서비스에 대해 새로운 것을 만들어 내거나 전달, 교환, 고객 만족 등의 활동 과정이다. 마케팅의 주요개념에는 고객 욕구, 교환, 시장, 가치, 마케팅믹스 등 5가지가 있다. 2. 스타벅스의 마케팅 스타벅스의 마케팅은 체험마케팅이다. 스타벅스는 단순히 커피만 판매하는 것이 아니라 분위기, 음료가 나왔을 때 직접 고객의 성명 또는 별...2025.01.19
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국제마케팅의 의의 및 활동 유형2025.01.281. 국제마케팅의 의의 세계화 추세 속에서 기술 발달로 인해 표준화된 소비재의 글로벌 시장이 출현하고 있다. 이에 따라 기업들은 규모의 경제를 달성하고 가격 인하를 통해 경쟁력을 확보할 수 있게 되었다. 국제마케팅은 국내마케팅과 유사하지만, 국가 환경의 차이와 다국적 기업 조직의 차이로 인해 현지 시장 환경에 맞는 마케팅 계획과 프로그램 개발이 필요하다. 2. 국제마케팅의 활동 유형 기업의 국제화 과정에 따라 국내마케팅, 수출마케팅, 해외마케팅, 다국적마케팅, 글로벌마케팅으로 단계적으로 발전한다. 수출마케팅은 수출 판매 활동에 초점...2025.01.28
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비영리 조직 마케팅 전략의 필요성, 영리조직 마케팅과 비영리 조직 마케팅의 차이점2025.01.131. 비영리 조직 마케팅 전략의 필요성 최근 마케팅에 대한 관심이 증대되면서 비영리 조직에서도 많은 마케팅 연구가 이루어져 왔습니다. 비영리 조직의 마케팅은 사회적, 경제적, 정치적 환경변화에서 근본적으로 기인할 수 있으며, 정부지원금 감축, 비영리 부문 규모 증가로 인한 경쟁 심화, 비영리 조직의 효과성과 책임성 강조 등이 그 필요성을 설명합니다. 2. 영리조직 마케팅과 비영리 조직 마케팅의 차이점 영리조직과 비영리 조직은 조직의 사명과 환경이 매우 상이하기 때문에 마케팅 접근도 다를 수밖에 없습니다. 영리조직은 고객을 대상으로 ...2025.01.13
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국제마케팅전략2025.01.281. 국제마케팅전략 국제마케팅전략이란 '국제시장의 여건과 기업의 능력을 서로 접합시키는 과정으로서, 경쟁이나 환경요인의 변화에 대응하여 주요 마케팅기회를 확인하고, 그에 따라 마케팅기능을 활용하기 위한 장 ? 단기 마케팅프로그램을 수립하고, 실천하는 것'을 말한다. 이러한 국제마케팅전략은 기업들이 고객의 요구를 충족시키기 위해서, 그리고 경쟁기업들과 경쟁하기 위해서 해외시장에서 사용하는 종합적인 작전계획이다. 2. 표준화와 차별화 국제기업은 사업활동영역을 확장할 때 기존의 마케팅프로그램을 그대로 다수국 시장에 적용할 것인가, 아니면...2025.01.28
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마케팅 철학의 개념과 발전 과정2025.01.171. 마케팅 철학의 개념 마케팅 철학은 기업이 경쟁력을 확보하고 고객 요구를 충족시키기 위해 채택하는 신념과 가치를 나타냅니다. 기업은 다양한 마케팅 철학을 통해 자신의 경영 전략과 목표에 부합하는 방식으로 마케팅 활동을 수행하며, 이를 통해 고객의 욕구를 파악하고 제품 또는 서비스를 개발하여 고객을 만족시키는 것이 중요합니다. 2. 마케팅 철학 5단계 마케팅 관리 철학은 기업 중심적인 생산 개념, 제품 개념, 판매 개념과 고객 중심적인 마케팅 개념, 사회적 마케팅 개념의 5가지 유형으로 나뉩니다. 시대에 따라 이러한 마케팅 철학이...2025.01.17
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통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구와 현대 마케팅에서의 필요성2025.01.261. 광고 광고는 소비자에게 제품이나 서비스를 대중적으로 알리는 수단으로, 여러 형태와 채널을 통해 전달되며 브랜드 인식과 소비자 행동에 큰 영향을 미친다. 특히 TV 광고와 온라인 광고는 각각 대규모 소비자 도달과 타겟팅 기능을 통해 효과적인 광고 집행이 가능하다. 2. 홍보 홍보는 미디어와의 관계를 통해 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 형성하는 노력으로, 신뢰성 있는 정보 전달을 통해 소비자의 신뢰를 높이는 데 기여한다. 홍보는 광고보다 저비용으로 이루어질 수 있으며, 소비자에게 더 신뢰받는 정보로 전달된다. 3. 직접 마케팅 ...2025.01.26
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마케팅 철학의 변화와 향후 방향성2025.05.141. 마케팅 철학 5가지 마케팅 철학의 5가지 단계는 생산 개념, 제품 개념, 판매 개념, 마케팅 개념, 사회적 마케팅 개념입니다. 생산 개념에서는 대량 생산과 가격 경쟁에 초점을 맞추었고, 제품 개념에서는 제품의 품질에 초점을 맞추었습니다. 판매 개념에서는 소비자와의 접점 확보에 집중했으며, 마케팅 개념에서는 소비자의 욕구 파악과 시장 세분화에 초점을 맞추었습니다. 마지막으로 사회적 마케팅 개념에서는 소비자의 욕구뿐만 아니라 사회적 책임까지 고려하게 되었습니다. 2. 향후 마케팅 철학의 방향성 향후 마케팅 철학은 '초개인화' 개념...2025.05.14
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