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기업의 PR프로그램 실패 사례와 개선 및 보완 방안 제안(카누)2025.01.281. 카누 PR 캠페인 분석 카누는 2011년 11월 출시된 고급 인스턴트 원두커피 브랜드로, 2011년 10월 19일부터 2주간 신사동 가로수길에서 '세상에서 가장 작은 카페' 컨셉의 팝업 스토어를 운영하고 온라인 프로모션을 진행했다. 이 캠페인은 다양한 채널에서 화제를 불러일으켰으나, 보여주기 식 프로모션, 부족한 캠페인 내용 소구 등의 한계로 인해 실패했다. 이에 따라 '카누 플레이스'라는 새로운 컨셉의 캠페인을 제안하는데, 전달-경험-관계 강화 전략을 활용하여 카페와 같은 공간성과 정서를 느낄 수 있는 카누 커피를 소개하고자...2025.01.28
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애플의 AirPods Pro 홍보 사례 분석2025.01.061. AirPods Pro 홍보 캠페인 애플은 AirPods Pro를 홍보하기 위해 다양한 매체를 활용했다. 그 중에서 TikTok을 활용한 #AirPods JUMP 캠페인은 1020세대 잠재 소비자의 흥미를 자극하고 AirPods Pro의 매출 증진을 목적으로 했다. 이 캠페인은 사용자 참여형 챌린지 프로모션으로, 표적 소비자의 흥미를 이끌어내고 브랜드와의 소통을 유도했다. 하지만 TikTok의 한정적인 표적 소비자층이 단점으로 지적되었다. 2. TV 광고 활용 애플은 한국과 미국에서 TV 광고를 활용하여 AirPods Pro를 ...2025.01.06
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5년간 보험 및 영업 사업계획서2025.01.041. 보험 및 영업 사업계획 이 문서는 BIS Branch의 5년간 사업계획을 다루고 있습니다. 주요 내용으로는 채용 목표, 성과 관리, 교육 계획, 관리 방안, 캠페인 계획 등이 포함되어 있습니다. 채용 목표로는 1년 차 CIS 30명, 2년 차 BM 5명 이상 배출을 목표로 하고 있습니다. 성과 관리를 위해 ICANP, MIP 등의 지표를 관리하고, 교육을 통해 생산성과 성장성을 높이고자 합니다. 또한 다양한 캠페인을 통해 영업 활동을 독려하고 있습니다. 1. 보험 및 영업 사업계획 보험 및 영업 사업계획은 보험회사의 성공적인 ...2025.01.04
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광고 대행사의 정의와 역할2025.11.141. 광고 대행사의 정의 광고 대행사는 기업이 광고와 마케팅 전략을 수립하고 실행하기 위해 이용하는 전문적인 서비스를 제공하는 회사이다. 광고 캠페인의 기획, 제작, 실행 및 평가 등 모든 과정을 담당하며, 광고주를 대신하여 광고 캠페인을 기획하고 광고 매체를 선정하며 광고 콘텐츠를 제작한다. 2. 광고 대행사의 주요 업무 광고 대행사는 광고 캠페인을 기획하고 디자인하며, 미디어 플랫폼을 선택하고 광고 스페이스를 구매하며, 광고 캠페인의 성과를 분석하는 등의 다양한 업무를 수행한다. 또한 광고 효과를 분석하고 광고주와 미디어 플랫폼...2025.11.14
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당신의 진짜 스승을 찾아서2025.04.261. 크리에이티브 캠페인 한국교직원공제회는 교육가족과 전국민에게 믿음을 주는 복지기관입니다. 이 캠페인은 한국교직원공제회의 철학과 가치를 효과적으로 전달하여 타겟과 더욱 가까워지고 브랜드 호감도와 인지도를 높이는 것을 목적으로 합니다. 핵심 가치는 '믿음'이라는 큰 울타리 아래 '평생의 동반자', '믿음직한 친구', '정직하고 능력 있는 전문가'입니다. 2. 참교육의 재발견 이 캠페인은 '당신의 가슴 속 진짜 스승'을 찾는 것을 목적으로 합니다. 우리 모두에게는 인생에 큰 영향을 준 '선생님'이 있는데, 이들을 'K-angel(케이...2025.04.26
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불법 웹툰 근절과 저작권 인식 개선방안2025.11.131. 저작권법 및 법적 문제 현행 저작권법은 타인의 저작재산권 침해에 대해 5년 이하의 징역 또는 5천만원 이하의 벌금을 규정하고 있으나, 실제 피해 규모에 비해 형량이 낮고 완전히 적용되지 않는 문제가 있습니다. 웹툰은 영상저작물이나 음원저작물과 달리 특정 법이 없어 어문저작물과 미술저작물의 합으로 보는 애매한 관점이 적용되고 있습니다. 이는 불법 웹툰 사이트의 단속과 처벌을 더욱 어렵게 만들고 있으며, 웹툰에 적용될 수 있는 세부 법안 제정이 필요합니다. 2. 불법 웹툰 사이트의 피해 규모 2017년 1월부터 2018년 8월까지...2025.11.13
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국내 광고 산업의 구성요소와 기관별 역할2025.11.161. 기본기관 기본기관은 한국 광고산업의 기초를 담당하는 조직으로, 시장조사, 전략개발, 창의적 디자인 등 광고 캠페인의 초기 단계를 담당합니다. 고객의 요구와 목표를 이해하고 대상 고객에게 맞는 맞춤형 광고 캠페인을 개발하며, 홍보대행사와 협력하여 다양한 미디어 플랫폼에서 캠페인을 운영합니다. 2. 조성기관(홍보대행사) 조성기관은 홍보대행사로 알려져 있으며 광고 캠페인을 만들고 실행하는 역할을 담당합니다. TV, 라디오, 인쇄물, 온라인, 모바일 등 다양한 미디어 채널에서 광고 캠페인을 실행하고, 기본기관과 협력하여 캠페인이 고객...2025.11.16
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제품 포지셔닝 전략과 애플의 '다르게 생각하라' 광고 사례 분석2025.11.181. 제품 포지셔닝 전략 제품 포지셔닝은 특정 제품이나 제품군을 시장 내에서 차별화하는 전략으로, 제품의 고유한 특징, 기능, 사용자 경험 등을 강조하여 소비자들의 마음에 강하게 자리잡도록 하는 것입니다. 브랜드 포지셔닝은 기업이 소비자들의 마음속에 특정한 위치를 확보하는 것을 의미하며, 제품, 서비스, 또는 기업 전반에 대한 소비자들의 인식을 조절하여 특정한 이미지를 형성하는 것을 목표로 합니다. 유형적인 제품 차별화뿐만 아니라 무형적인 서비스 차별화를 결합하여 경쟁에서 살아남기 위한 전략입니다. 2. 애플의 '다르게 생각하라(T...2025.11.18
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자원봉사 활동 장려를 위한 개선점2025.01.091. 산해진미 캠페인 SK 이노베이션에서 진행한 '산해진미' 캠페인은 환경 보호와 지속 가능한 발전을 목적으로 하는 자원봉사 활동이다. 주요 활동은 '플로깅'으로, 조깅이나 산책을 하면서 길가의 쓰레기를 수거하는 것이다. 이 캠페인은 시민들의 관심과 참여를 이끌어내는 데 성공했는데, 그 이유는 일상생활에서 쉽게 접할 수 있는 일회용품 문제에 초점을 맞추어 환경 보호의 필요성을 강조했기 때문이다. 이를 통해 시민들이 자원봉사의 필요성을 느끼고 쉽게 참여할 수 있었다. 2. 자원봉사 활동 장려 자원봉사 활동을 장려하기 위해서는 시민들이...2025.01.09
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미디어와 건강관리 정책의 영향과 해외와 국내의 정책사례2025.01.181. 미디어와 건강관리 정책의 효과성 미디어는 건강관리 정책의 효과성을 증대시키는 중요한 도구로서 기능한다. 다양한 미디어 플랫폼을 통해 대중에게 건강 정보를 전달하고, 건강 증진 캠페인을 전개하며, 예방 조치를 홍보할 수 있다. 이는 대중의 건강 인식과 행동 변화를 유도하여, 전체적인 공중 보건 수준을 향상시키는 데 기여한다. 효과적인 미디어 전략은 맞춤형 메시지 전달, 신뢰성 있는 정보 제공, 지속적인 교육과 참여 유도를 통해 실현될 수 있다. 2. 한국의 건강관리 우수 정책 사례 한국의 대표적인 건강관리 정책 우수 사례로는 금...2025.01.18
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