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마케팅원론 ) 브랜드의 개념과 기능에 대해 설명하고, 학습자께서 생각하는 좋은(또는 성공) 브랜드와 나쁜(또는 실패) 브랜드의 사례를 그렇게 생각한 사유와 함께 기술2025.01.241. 브랜드의 유래 브랜드의 근원은 고대 그리스와 로마 시대이다. 그리스?로마 시대에는 다수의 국민이 글을 읽고 쓰지 못하는 문맹률이 높았기에 직관적으로 알 수 있게 상품을 파는 상점 주인들이 상점 이름 대신 가게에서 팔고 있는 물건을 나타낼 수 있는 그림이나 표시를 상점 앞에 걸어놓았는데 이것이 브랜드의 유래라고 볼 수 있다. 2. 브랜드 개념 19세기 중후반부터 시작된 2차 산업혁명을 시작으로 가내수공업, 소량 생산(소품종, 소량) 체제가 공장화, 대량 생산(다품종, 대량)으로 바뀌게 되었고, 기업들은 경쟁적으로 생산, 유통 확...2025.01.24
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해양오염과 플라스틱 쓰레기 문제의 심각성2025.11.171. 해양 부영양화와 데드존 현상 제주도 신양리 해수욕장에서 파래가 대량 번식하고 있으며, 이는 광어 양식장의 배출수에 포함된 사료 찌꺼기와 죽은 광어 사체로 인한 부영양화가 원인이다. 낙동강의 녹조 현상도 유사하게 공장 폐수의 무분별한 방류로 인해 발생하고 있다. 이러한 부영양화는 산소 고갈을 초래하여 해양생물이 생존할 수 없는 '데드존'을 만들어낸다. 전 세계적으로 1970년대 45곳에서 현재 700곳 이상으로 증가했으며, 멕시코만, 터키 이스탄불 등 여러 지역에서 발생하고 있다. 2. 녹조 독소와 식품 오염 낙동강에서 검출된 ...2025.11.17
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GMO 찬반논쟁과 식량문제 해결 가능성 분석2025.11.141. GMO의 정의 및 안전성 심사 GMO(유전자재조합식품)는 유전공학기술을 이용하여 기존 육종방법으로 나타날 수 없는 형질을 지니도록 개발된 농산물입니다. 1980년대부터 OECD를 중심으로 안전성 기준이 논의되었으며, '실질적동등성' 개념에 근거한 평가 방법이 확립되었습니다. WHO/FAO 산하의 CODEX에서 국제적 기준을 마련했으며, 미국, EU, 일본, 한국 등이 이를 기본 기준으로 도입하고 있습니다. 생명공학기술 발달로 제품 시중 유통 전 사전 안전성 확보가 필수적입니다. 2. GMO의 장점과 세대별 분류 GMO의 장점으...2025.11.14
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마케팅: 소비자 선택과 시장 전략2025.11.181. 소비자 선택 행동 슈퍼마켓에서 아침식사용 곡물을 선택하는 소비자는 200가지 이상의 다양한 제품 중에서 선택해야 하는 복잡한 의사결정 상황에 직면한다. 소비자는 제품의 기본 속성(밀, 옥수수, 쌀, 귀리 등), 맛(단맛 여부), 영양가(비타민 첨가 여부), 부가 가치(장난감 포함 여부) 등 다양한 요소를 고려하여 최종 선택을 결정한다. 2. 마케팅 전략과 소비자 영향 기업들은 할인 쿠폰, 텔레비전 광고, 판매 촉진 등 다양한 마케팅 도구를 활용하여 소비자의 구매 결정에 영향을 미친다. 이러한 전략들은 제품의 실질적 특성뿐만 아...2025.11.18
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수요의 법칙과 현실 속 예외 사례2025.05.111. 수요의 법칙 수요의 법칙은 가격과 수요량의 관계를 설명하는 개념으로, 가격이 높을 때 수요가 감소하고 가격이 낮을 때 수요가 증가한다고 설명한다. 이는 인간의 합리적 의사결정 성향과 시장 경쟁, 대체재 존재 등의 원리에 기반한다. 2. 수요의 법칙이 적용되지 않는 사례 수요의 법칙은 대부분의 시장에서 적용되지만, 일부 재화의 경우 예외적으로 적용되지 않는다. 대표적인 사례로는 시대의 흐름에서 벗어난 재화(기펜재), 대체재가 없는 필수재(쌀, 전기) 등이 있다. 이러한 재화는 가격 변동에도 불구하고 수요가 크게 변하지 않는 특징...2025.05.11
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계량경제 - 회귀분석2025.05.051. 지구온난화와 이산화탄소 배출 지구온난화의 주요 원인인 이산화탄소 배출에 대해 분석하였습니다. 연료소비, 자동차 생산, 플라스틱 생산, 비료 생산, 쌀 재배 등이 이산화탄소 배출과 관련이 있는 것으로 나타났습니다. 이러한 요인들이 지구 평균 기온 상승에 미치는 영향을 다중회귀분석을 통해 확인하였습니다. 1. 지구온난화와 이산화탄소 배출 지구온난화는 인간 활동으로 인한 이산화탄소 배출이 주요 원인입니다. 화석연료 사용, 산림 파괴, 농업 등 다양한 분야에서 발생하는 이산화탄소가 대기 중에 축적되어 지구 온도를 상승시키고 있습니다....2025.05.05
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제품수명주기에 대한 이론 설명 및 마케팅 전략 제안2025.04.291. 제품 수명주기 이론 제품 수명주기는 1965년 Levit이 신제품 판매를 위해 사용한 마케팅 분석 개념 중 하나입니다. 제품의 수명주기는 제품이 시장에 도달하여 중단될 때까지의 과정을 인간의 삶과 비교하여 설명합니다. 일반적으로 제품 수명주기는 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계로 구분됩니다. 각 단계에 따라 광고, 가격, 판매 및 마케팅 전략이 달라집니다. 2. 제품 수명주기 단계별 마케팅 전략 도입기에는 신제품 출시와 개발 과정을 완료한 후 소비자의 적극적인 향상과 함께 매출이 증가하지만 제품의 유통이 이루어집니다....2025.04.29
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우크라이나-러시아 전쟁과 물가 상승이 저관여 제품 구매에 미친 영향2025.01.191. 저관여 제품 구매 행동 변화 우크라이나-러시아 전쟁으로 인한 곡물 및 유류 가격 상승으로 저관여 제품인 라면, 쌀 등의 가격이 크게 올랐다. 이에 따라 구매 의사결정 과정이 변화하여 문제 인식 - 정보 탐색 - 대안 평가 - 구매 - 구매 후 행동의 단계를 거치게 되었다. 기존에 유지하던 생활비 수준을 지출하면서 비슷한 품질을 누리고자 하는 고객의 기대와 달리, 결과적으로 지출액을 늘려 기존 식료품을 구매하게 되었다. 2. 고관여 제품 구매 의사결정 과정 최근 구매한 고관여 제품인 삼성 식기세척기 구매 사례를 통해, 정보 탐색...2025.01.19
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국내 소주 시장(산업) 분석2025.01.191. 소주의 정의 및 제조 방식 소주는 곡류나 감자류 등을 원료로 하는 주정의 발효를 거쳐 숙성된 술덧을 증류하여 만들거나 무수주정을 물로 희석하고 설탕·포도당·구연산 등을 첨가하여 만든다. 희석식 소주와 증류식 소주로 구분되며, 희석식 소주는 주정에 물과 감미료를 넣어 만들고 증류식 소주는 곡물을 원료로 하여 1회 증류하는 방식으로 만든다. 2. 소주의 도입 및 발전사 한국의 전통적 소주인 증류식 소주는 고려시대 몽고군을 통해 도입되었고, 희석식 소주는 일제 강점기에 처음 도입되었다. 현재는 희석식 소주가 증류식 소주보다 압도적으...2025.01.19
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대학의 1000원 아침밥에 대한 국가 예산 투입에 대한 찬반 논리2025.05.081. 대학생 아침식사 지원 대학생들의 건강과 학업 집중력을 위해 정부가 대학 아침식사 가격을 1,000원으로 지원하는 것에 대한 찬성과 반대 논리를 제시하였다. 찬성 측에서는 대학생들의 건강과 영양 섭취, 쌀 소비 촉진 등의 이점을 강조하였고, 반대 측에서는 정부 재정 부담, 다른 청년층과의 형평성, 대학 재정 악화 등의 문제점을 지적하였다. 1. 대학생 아침식사 지원 대학생들의 건강한 식습관 형성을 위해 아침식사 지원은 매우 중요한 정책이라고 생각합니다. 대학생들은 바쁜 일정으로 인해 아침식사를 거르는 경우가 많은데, 이는 건강에...2025.05.08
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