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유통경로 갈등의 유형과 해결방안2025.11.131. 수평적 유통경로 갈등 유통경로 내 동일 단계의 경로 구성원 간에 발생하는 갈등으로, 도매상과 소매상 간의 갈등이 대표적이다. 명품 판매 플랫폼 업체들(발란, 머스트 잇, 트렌디 등)이 소비자 유치를 위해 벌이는 가격 경쟁은 출혈경쟁으로 이어져 모든 참여 기업에 불이익을 초래한다. 이러한 경쟁 과정에서 경로 구성원들은 경쟁력 확보를 위해 다양한 수단을 사용하지만 결국 아무도 이득을 보지 못하는 악순환이 발생한다. 2. 수직적 유통경로 갈등 대형마트 영업시간 제한 및 의무휴업일 지정 조례 제정으로 인한 중소상인들의 반발이 대표적이...2025.11.13
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[텔레마케팅]시장세분화, 표적 시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅시다.2025.01.291. 시장 세분화 시장 세분화는 특정 제품군에 대한 태도, 의견, 구매행동 등에서 비슷하거나 유사한 성향을 지닌 사람들의 집단을 다른 성향을 지닌 사람들의 집단과 분리하여 하나의 집단으로 묶는 과정이다. 여러 집단을 나열하고 그 중 가장 유망한 집단을 선정하여 기업의 자원을 집중시켜 전략적으로 마케팅을 하는 방법이다. 2. 표적(목표) 시장 선정 세분화된 시장의 잠재력과 접근 가능성, 경쟁 상황과 기업의 마케팅 목표 등을 고려하여 선정한 집단을 공략하는 것을 '표적 시장'이라고 한다. 이는 단순히 특정 부문에서 내세우고 공략하는 것...2025.01.29
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주 69시간 근로제도 개편안 전면 재검토의 이유2025.05.031. 주 69시간 근로제도 개편안 정부는 주 52시간 근로제도의 단점을 보완하기 위해 주 69시간 근로제도 개편안을 시행하려 했으나, 이에 대한 근로자들의 반발이 있었다. 특히 MZ세대 근로자들의 의견을 자세히 청취하여 법안 내용과 대국민 소통을 보완하기로 했다. 하지만 이 개편안이 악용될 수 있는 사례가 많을 것으로 보인다. 2. 대출 금리 인하 최근 세계적인 금리 폭등으로 대출이자 납부 부담에 허덕이던 서민들에게 대출 금리 인하는 반가운 소식이다. 총 가계 대출 금액 1000조 중 70%가 넘는 800조원 가량이 대환대출의 수혜...2025.05.03
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시대별 무역이론의 특징과 무역 발생 원리에 대한 고찰2025.01.071. 중상주의 15-18세기 유럽에서 전개된 경제정책으로, 금을 국부의 원천으로 보고 수출 장려와 수입 억제를 위해 국가가 적극적으로 무역을 통제해야 한다고 주장한 이론입니다. 중상주의는 세계 경제와 무역의 총량이 불변이라는 가정 하에 자본 공급에 의해 국가가 번영을 일으킨다고 보았습니다. 2. 자유무역주의 16세기 유럽에서 등장한 이론으로, 국제무역에 있어 재화와 용역 등의 상품 교역에 대한 정부 간섭을 최소화하여 소비자와 생산자 간의 자유로운 거래를 주장합니다. 이는 보호무역주의와 반대되는 성격을 가지고 있습니다. 3. 보호무역...2025.01.07
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2023년 2분기 전기요금 인상 배경 및 그에 따른 경제 파장2025.01.191. 전기 요금 인상 배경 한전은 각각의 가정, 산업체에 전기를 보내주는 역할을 할 뿐 직접 전기를 만들지는 않는다. 전기 발전 회사에서 전기를 만들어 도매시장에 내놓으면 한전이 이것을 사서 소비자에게 파는 것이다. 최근 SMP(전력 도매가격)가 크게 올랐는데, 특히 글로벌 인플레이션과 러시아-우크라이나 전쟁 등으로 유가가 급등하면서 SMP가 폭등하였다. 이에 대한 해결책으로 정부에서는 지난 2022년 12월부터 'SMP 상한제(전력도매가격 상한제)'를 도입하였으나, 민간 발전사의 반발로 인해 이번 5월에는 SMP 상한제를 적용하지...2025.01.19
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마케팅관리론 ) 마케팅 조사의 과정에 대해 단계별로 정리하고 각 단계별로 주요 특징을 제시하고 실제사례를 중심으로 본인 의견을 기술 하세요.2025.05.131. 마케팅 조사 과정 마케팅 조사 과정은 문제 정의 및 목표 설정, 연구 계획 수립, 자료 수집 및 정제, 자료 분석, 결과 해석 및 보고, 전략 수립 등 6단계로 구성됩니다. 각 단계별로 주요 특징은 다음과 같습니다. 문제 정의 및 목표 설정 단계에서는 조사를 통해 해결하고자 하는 문제를 명확히 파악하고 조사의 방향성을 결정합니다. 연구 계획 수립 단계에서는 연구 방법, 대상 및 표본 선정, 기간, 설문지 작성, 예산 설정 등을 포함한 전반적인 연구 계획을 수립합니다. 자료 수집 및 정제 단계에서는 설문조사, 인터뷰, 관찰, 실...2025.05.13
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중국 정부의 전염병 정보 차단이 중국 진출 글로벌 기업에 미치는 영향2025.01.291. 봉쇄 조치의 영향: 소비자 수요 감소와 산업 위기 중국 정부의 '코로나19 무확산 정책'으로 인한 장기적인 봉쇄로 중국에 진출한 글로벌 기업들이 소비자 수요 급감에 직면했으며, 특히 항공 및 관광 산업이 큰 피해를 입었다. 이는 글로벌 기업들의 매출 감소로 이어졌다. 2. 정보 차단과 봉쇄의 영향: 공급망 혼란과 매출 감소 중국 정부의 코로나19 관련 정보 차단으로 중국에 진출한 글로벌 기업들이 현지 공장과의 소통 어려움을 겪었고, 무기한 지역 봉쇄 조치로 인한 공장 운영 중단으로 공급망에 심각한 차질이 발생했다. 이는 제품 ...2025.01.29
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담배의 경제적 특성과 정부 금연정책 분석2025.11.151. 담배의 경제적 특성 담배는 기호품이면서도 중독성이 매우 강한 특성을 가지고 있으며, 가격 변화에 비탄력적인 수요 특성을 보인다. 이는 가격이 상승해도 소비량이 크게 감소하지 않음을 의미한다. 담배 소비로 인한 건강 문제와 사회적, 경제적 손실이 매년 전 세계적으로 수백만 명의 사망과 상당한 경제적 손실을 초래하고 있다. 2. 정부 금연정책의 효과와 한계 정부의 금연정책으로는 세금 인상, 광고 제한, 흡연 구역 설정 등이 시행되고 있으며, 특히 세금 인상과 흡연구역 확대가 흡연율 감소에 큰 역할을 했다. 그러나 일부 지역에서는 ...2025.11.15
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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대한 사례 분석2025.01.271. 시장세분화 기업이 자사의 제품이나 서비스를 판매하기 위해 목표 시장을 선정하기 위해 전체 시장을 특성적 차이에 따라 여러 개의 작은 시장으로 세분화하는 개념이다. 이를 통해 기업은 효율적인 마케팅 전략을 수립하고 특정 고객 그룹에게 맞춤형 마케팅 활동을 수행할 수 있다. 2. 표적시장 선정 시장세분화를 통해 구분된 소비자층 중에서 자사의 제품, 서비스를 선택하는 과정이다. 예를 들면 서비스를 선택할 가능성이 가장 높은 핵심소비자층을 표적시장으로 선별한다. 3. 포지셔닝 표적시장 고객에게 좋은 인상을 주거나 구입을 유도하기 위해...2025.01.27
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사회지향적 마케팅 개념과 기업 사례 분석2025.11.121. 사회지향적 마케팅의 정의 및 개념 사회지향적 마케팅은 기업이 기업활동의 우선순위를 사회 전체의 이익에 두는 것을 의미한다. 기업의 마케팅 의사결정 시 자원 고갈, 환경오염 등 사회적 문제를 고려하며, 사회 구성원 전체의 이익과 소비자의 욕구, 기업의 이익이라는 세 가지 측면을 균형있게 고려하는 마케팅 활동이다. 기존 광고와 달리 인권, 환경 등 사회적 문제에 관심을 유발하는 광고를 통해 장기적인 기업 이미지 개선을 목표로 한다. 2. 나이키의 'You Can't Stop Us' 캠페인 2020년 8월 나이키가 공개한 광고 영상...2025.11.12
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