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4차 산업혁명 등 변화하는 환경에 따른 기업의 마케팅 활동 사례2025.01.291. 1인 가구 증가 1인 가구의 증가는 현대 사회의 주요한 인구구조 변화 중 하나로, 소비 트렌드에도 큰 영향을 미치고 있다. 이러한 변화는 기업들이 제품의 간편성과 소량화를 강조하도록 이끌고 있다. 예를 들어, 국내 돼지고기 전문 브랜드 도드람은 1인 가구와 캠핑족의 수요를 겨냥하여 캔 형태의 돼지고기 제품인 '캔돈'을 출시하였다. 캔돈은 보관과 휴대가 용이하고, 소포장으로 설계되어 소비자들의 큰 호응을 얻었다. 또한, 1인 가구가 간편성과 실용성을 중시하는 소비 패턴을 보인다는 점을 마케팅에 적극 반영하여, 온라인 플랫폼과 연...2025.01.29
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코로나19 대유행이 가져온 마케팅 전략의 변화2025.01.271. e-커머스 시장의 성장 코로나19 대유행으로 인해 오프라인 매장 운영이 어려워지면서 e-커머스 시장이 폭발적으로 성장했다. 아마존, 쿠팡 등의 대형 온라인 쇼핑 플랫폼들의 매출이 크게 늘었고, 이는 전통적인 오프라인 매장 운영 방식을 재고하게 만들었다. 소비자들은 집에서도 다양한 상품을 접할 수 있게 되었으며, 기업들은 빠르고 간편한 배송 시스템을 구축하는 데 집중했다. 2. 디지털 마케팅 채널의 다양화와 활성화 코로나19 이후 소셜 미디어 플랫폼이 주된 마케팅 채널로 부상했다. 인스타그램, 틱톡과 같은 소셜 미디어 플랫폼을 ...2025.01.27
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MZ세대의 등장이 국내 식품산업에 미치는 영향과 필립코틀러 교수가 말하는 마케팅 3.0시대와 4.0시대 비교, 4차산업 혁명 시대의 마케팅 환경변화2025.05.101. MZ세대의 등장이 국내 식품산업에 미치는 영향 MZ세대는 디지털과 관련한 기기들을 매우 능숙하게 잘 활용하며 현대의 트렌드를 적극적으로 주도하고 있는 핵심 계층이다. MZ세대의 등장으로 인해 기존에는 볼 수 없었던 새로운 음식들이 등장하기 시작했다. 예를 들어 마라탕, 민트초코 등 독특한 맛의 음식들이 MZ세대들에게 인기를 끌면서 관련 제품들이 출시되었다. 또한 MZ세대는 편리함을 중요하게 여기는 경향이 있어 간편식과 배달 시장의 성장을 가져왔다. 이처럼 MZ세대의 등장은 국내 식품산업에 다양한 변화를 가져왔다. 2. 필립코틀...2025.05.10
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외국 자동차 회사의 한국 시장 진출에 대한 현대자동차의 대응 전략2025.01.211. 외부환경 분석 수입규제 철폐로 인해 외국 자동차 회사들이 한국 시장에 진출하면서 국내 자동차 제조업체에 큰 도전이 되고 있습니다. 이에 따라 현대자동차는 PEST 분석을 통해 정치, 경제, 사회, 기술 환경 변화를 면밀히 분석해야 합니다. 2. 내부환경 분석 현대자동차의 내부 자원, 역량, 조직 구조, 기업 문화 등을 분석하여 강점과 약점을 파악해야 합니다. 이를 통해 외국 자동차 회사들과의 경쟁에서 차별화될 수 있는 전략을 수립할 수 있습니다. 3. SWOT 분석 현대자동차의 강점, 약점, 기회, 위협 요인을 종합적으로 분석...2025.01.21
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최근에 자신의 소비 행동을 제시하고 자신이 구매한 제품서비스를 떠올라2025.01.221. 소비 행동 분석 최근에 자신의 소비 행동을 제시하고 자신이 구매한 제품/서비스를 떠올라면서 구매 동기와 구매 의사결정에 대해 분석하고, 해당 제품/ 서비스에 대한 적절한 마케팅 전략 구상하기 2. 정기 도시락 구독 서비스 원룸 생활로 인한 식생활 변화로 정기 도시락 구독 서비스를 이용하게 된 경험을 소개하고, 해당 서비스를 선택한 이유와 장단점을 분석 3. 친환경 마케팅 전략 도시락 용기의 환경 문제를 지적하고, 풀무원의 친환경 마케팅 전략 강화를 제안 1. 소비 행동 분석 소비 행동 분석은 기업이 고객의 구매 패턴과 선호도를...2025.01.22
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기술적 환경이 기업에 미치는 영향2025.01.281. 마케팅 환경 분류 마케팅 환경은 내부 환경, 과업 환경, 거시적 환경으로 분류할 수 있다. 거시적 환경은 기업에 광범위하게 영향을 미치는 경제적, 사회·문화적, 기술적, 자연적, 정치·법률적 환경으로 구성된다. 2. 기술적 환경의 주요 요소 기술적 환경의 주요 요소에는 기술 혁신 및 발전, 기술의 수명 주기, 기술의 채택 및 확산 속도, R&D 투자, 기술 표준화 및 규제, 기술 인프라 등이 포함된다. 3. 기술적 환경이 기업에 미치는 영향 기술적 환경은 기업의 제품 및 서비스 혁신, 운영 효율성 향상, 소비자 경험 개선, 경...2025.01.28
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코로나 팬데믹 이후 변화된 소비 행태와 기업의 마케팅 활동에 대한 시사점2025.01.111. 코로나 팬데믹 이후 달라진 소비 활동 코로나 팬데믹 이후 마스크 산업과 배달 산업이 발달했고, 이에 따라 일회용품 사용이 크게 늘어났다. 이에 대해 필자는 최근 다회용기 사용, 텀블러 사용 등 일회용품 소비를 줄이기 위해 노력하고 있으며, 이를 통해 윤리적 소비를 실천하고 있다. 2. 기업의 마케팅 활동에 대한 시사점 코로나 팬데믹 이후 늘어난 가치소비 트렌드에 맞춰 기업들은 친환경 인증, 재활용 제품 생산, 탄소 배출 감축 등 지속가능한 경영을 홍보하는 마케팅 활동을 펼칠 수 있다. 또한 다회용기 사용 시 할인 혜택을 제공하...2025.01.11
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전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅믹스를 생각해보자2025.05.121. 마케팅 믹스 마케팅 믹스는 현대사회가 요구하는 소비자 만족에 영향을 주는 가장 핵심적인 요소로써 이 마케팅 믹스에서 요구하는 소비자 만족이라는 것은 생산되는 상품에 대한 지각된 성과 및 기대의 비교에서 나타나는 개인의 감정으로 정의하고 있다. 즉 기업이 목표로한 표적시장에서 마케팅 목적을 실현하는 데에 필요한 마케팅의 요소들로써 즉 기업이 소비자들에게 조건 자극으로써 조건 반응을 만드는 과정의 통제 가능한 마케팅 변수를 의미하는 것이다. 2. 전기자동차 마케팅 믹스 전기자동차는 현 시대에 인간에게 가장 필요한 이동수단이 될 것...2025.05.12
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외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를2025.04.261. 자동차 시장 외부환경 분석 한국 금융위기 이후 자동차 산업은 기타 산업보다도 더 힘든 상태로써 승용차 월별 판매동향을 살펴봤을 때 구매위축이 대대적으로 왔었다. 이는 자차에 대한 여유가 있는 사람이라면 거의 다 차를 소유하고 있는 상황으로 크게 결함이 없을 시 지속적으로 탈 수 있을 만큼의 품질에도 문제가 없다는 점을 시사하고 있다. 상향 지향 구매패턴에 있어 감소하는 것을 알 수 있고 교체주기의 연장으로 인해 금융위기 이후 국내 시장에서는 경차에 대한 관심이 지대했다. 그러나 자동차 산업의 전체적인 면을 고려해 봤을 때 경차...2025.04.26
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외국 자동차 수입규제 철폐에 따른 국내 자동차 제조업체의 대응 전략2025.01.241. PESTLE 분석 PESTLE 분석은 정치, 경제, 사회, 기술, 법적, 환경적 요인을 종합적으로 분석하여 기업의 외부 환경 변화를 파악하는 방법입니다. H자동차 마케팅 담당자는 이를 통해 외국 자동차 회사의 국내 시장 진출에 따른 다양한 요인들을 세부적으로 분석할 수 있습니다. 2. SWOT 분석 SWOT 분석은 기업의 내부 역량인 강점과 약점, 그리고 외부 환경의 기회와 위협을 종합적으로 분석하여 효과적인 경영 전략을 수립하는 방법입니다. H자동차 마케팅 담당자는 SWOT 분석을 통해 자사의 강점을 활용하고 약점을 보완하는...2025.01.24
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