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시장 매력도 분석 절차 및 평가 기준2025.11.151. 시장 매력도 분석 절차 시장 매력도 분석은 조직이 진출할 시장을 결정하기 위한 중요한 단계다. 5단계로 구성되며, 첫째 시장 선정 단계에서는 시장 크기, 성장률, 경쟁 상황, 소비자 행태, 규제 등을 고려한다. 둘째 시장 요소 분석에서는 소비자 특성, 경쟁 구조, 공급망, 기술 트렌드 등을 분석한다. 셋째 시장 성장성 분석에서는 성장률과 수요 예측을 평가한다. 넷째 경쟁 환경 분석에서는 경쟁사의 수, 규모, 강도를 파악한다. 다섯째 시장 진입 전략 결정에서는 포지셔닝, 마케팅 믹스, 가격 정책 등을 수립한다. 2. 외형적 요인...2025.11.15
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소비자의 구매의사 결정과정의 각 단계 및 각 단계에 포함되는 요소들에 대해 설명2025.01.201. 소비자 및 구매자의 이해 소비자(개인 또는 조직)의 구매결정은 갑자기 일어나는 것이 아니기 때문에 마케팅을 누구(who)한테 무엇(what)을, 언제(when), 어디서(where), 어떻게(how), 왜(why) 하는지를 분석실시 하여야한다. 특히, 구매자가 조직인 경우 개인의 경우와는 차이가 나타나므로 차이점을 인식하고 대응하여야 한다. 2. 구매의사결정과정 구매하고자는 요구가 발생하게 되면, 우선 제품 또는 수단에 대한 정보를 수집탐색 후 선택 대안에 대한 비교 평가하게 되고, 구매소비 한 후 만족도(구매후기) 평가를 실...2025.01.20
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A+소비자의 의사결정과정과 소비행동을 기술하면서 자신의 사례를 정리2025.05.111. 소비자 의사결정과정 소비자의 의사결정과정은 문제 인식, 정보 탐색, 대안 평가와 선택, 구매와 구매 후 행동의 4단계로 구성됩니다. 문제 인식 단계에서는 현재 상태와 이상 상태의 차이를 인식하여 수요가 발생합니다. 정보 탐색 단계에서는 내부 검색과 외부 검색을 통해 정보를 수집합니다. 대안 평가와 선택 단계에서는 제품 특성을 평가하여 최종 선택을 합니다. 구매와 구매 후 행동 단계에서는 사회적 영향과 상황의 영향을 받아 구매를 결정하며, 구매 후 만족도에 따라 불만을 제기하거나 추천하는 행동을 합니다. 2. 소비자 행동 소비자...2025.05.11
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A+보장 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준2025.05.101. 시장 매력도 평가 기준 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하였습니다. 시장 매력 평가 기준이 회사의 입장에서 똑같이 중요하지 않다면 그 중요성에 따라 가중치를 부여해야 하며, 다양한 부서의 견해를 대변할 수 있는 사람들에게 맡기고 논의를 통해 합의에 도달하는 것이 바람직하다고 설명하였습니다. 2. 외형적 요인 시장 잠재력, 유용성 등 외형적 요인에 대해 설명하였습니다. 시장 잠재력은 이상적인 조건 하에서 이 시장에서 모든 경쟁자에게 우리의 마케팅 노력을 ...2025.05.10
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평생교육프로그램개발론 과제2025.01.191. 프로그램 개발 필요성 평생직장의 개념이 점차 없어지고 있으며, 은퇴 시기는 점점 빨라지고 있다. 은퇴 후 일할 곳이 필요한 지금, 자신의 지식, 경험, 가치관을 바탕으로 강사가 되고자 하는 사람들의 요구가 늘어났다. 평생교육의 학습자의 요구가 늘어나면서 강연, 강의의 시대가 열리고 있다. 기관(조직)에서도 강사가 되고 싶으나 어떻게 시작해야 할지 막막한 이들을 위한 아카데미 역할이 필요하다. 2. 프로그램 개발 목적 기존 고학력을 갖춘 강사에 의한 이론 바탕의 지식 습득이 주였다면, 실생활의 경험에 근거한 가장 유용하고 생동감...2025.01.19
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후광효과에 대한 이론, 사례 및 문제점 설명2025.01.041. 후광효과 후광효과는 한 대상의 두드러진 특성이 그 대상의 다른 세부 특성을 평가하는 데에도 영향을 미치는 현상을 말한다. 이는 평가자의 인상 형성이나 수행 평가, 소비자의 태도 및 브랜드 이미지 평가 등에서 주로 나타난다. 후광효과는 논리성과 객관성 측면에서 오류일 수 있지만, 평가의 일관성을 유지하려는 기제나 고정관념 등이 작용한 결과이다. 후광효과는 외모, 학벌, 성적, 이력 등 다양한 요인에 의해 영향을 받으며, 마케팅에서도 활용된다. 하지만 이는 단편적인 판단을 초래할 수 있어 주의가 필요하다. 1. 후광효과 후광효과는...2025.01.04
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후광효과에 대한 이론적 정의와 사례 및 문제점 분석2025.04.301. 후광효과 후광효과는 어떤 대상의 한 가지 혹은 일부에 대한 평가가 또 다른 일부 또는 나머지 전부의 평가에 영향을 미치는 현상을 말한다. 첫 인상이나 특정 요인에 의해 형성된 이미지가 그 대상에 대한 전반적인 평가에 영향을 끼치는 것이다. 이는 마케팅 분야와 사회심리 분야에서 흔히 나타나는 현상으로, 긍정적인 평가를 이끌어내어 상품 구매 의사나 기업 면접 평가 등에 영향을 미치기도 한다. 2. 후광효과의 사례 후광효과의 대표적인 사례로는 유명 연예인과의 콜라보레이션 제품, 명품 브랜드 광고 등을 들 수 있다. 연예인이나 유명 ...2025.04.30
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소비자의 구매의사 결정과정의 각 단계 및 각 단계에 포함되는 요소들2025.05.161. 소비자 구매의사 결정과정 소비자의 구매의사 결정 과정은 소비자가 상품 또는 서비스를 선택할 때 거치는 일련의 의사결정 과정으로서 합리적인 판단 하에 이루어진다. 이러한 과정에는 정보탐색, 대안평가, 구매결정, 구매 후 행동 등의 단계가 포함되며, 각 단계에는 다양한 요인들이 영향을 미친다. 특히 소비자의 심리적 특성, 지각된 위험, 사회적 영향력 등이 중요한 역할을 한다. 2. 정보탐색 단계 소비자는 제품 정보를 탐색하는 단계에서 광고, 판매원 설명, 다른 사람들의 사용 후기 등 다양한 경로를 통해 정보를 수집한다. 온라인 쇼...2025.05.16
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소비자 구매의사결정과정2025.11.131. 문제 인식 (Need Recognition) 소비자 구매의사결정의 첫 단계로, 소비자가 특정한 필요나 문제를 인식하는 과정입니다. 현재 상태와 이상적인 상태 사이의 차이를 인식하게 되는 시점으로, 예를 들어 컴퓨터가 느리다고 느낀 소비자가 새로운 컴퓨터의 필요성을 인식하게 되는 것이 해당합니다. 이 단계는 전체 구매 결정 과정의 출발점이 됩니다. 2. 정보 검색 (Information Search) 문제 인식 후 소비자가 가능한 해결책에 대해 정보를 검색하는 단계입니다. 친구의 추천, 제품 리뷰, 광고 등 다양한 정보 출처를 ...2025.11.13
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복지경영의 핵심적 역량2025.05.091. 의사전달 능력 의사소통 능력은 쌍방의 과정으로서 전달자와 피전달자 간에 공감대를 바탕으로 정보의 정확한 전달과 활발한 교류에 의하여 조직구성원은 조직목표를 명확하게 인식하게 되고 합리적 협동행위를 할 수 있게 되며 권한과 책임의 효율적인 배분이 가능하게 하는 복지경영의 핵심적 역량이다. 2. 거버넌스 사회복지조직의 운영과 관련된 공공정책들이 어떤 과정과 절차에 의해 형성되는지에 대한 이해는 복지경영의 필수적인 요소이다. 이를 통해 사회복지정책 형성을 위한 정치적 과정에 참여가 가능하며, 조직 내부의 정책개발, 목표수립, 계획 ...2025.05.09
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