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제품, 서비스, 기업, 브랜드 관련 광고 문안 또는 보도자료 등을 직접 만들거나 사례를 찾아 분석하시오. (마케팅커뮤니케이션)2025.01.251. 제품, 서비스, 기업, 브랜드를 위한 광고 문안 작성 방법 제품, 서비스, 기업, 브랜드를 위한 광고 문안 작성은 각각의 목적과 특성을 고려하여 효과적으로 전달되어야 한다. 이는 고객들에게 메시지를 전달하고 제품 또는 서비스의 가치를 강조하는 데에 중요한 역할을 한다. 예를 들어, 애플은 '생각을 달리하라(Think Different)'라는 간결하면서도 강렬한 문안을 사용하여 자사의 혁신적이고 독창적인 이미지를 강조하였다. 광고 문안은 목표 고객층의 특성과 관심사를 고려하여 작성되어야 하며, 간결하고 명확한 문장 구성과 감정을...2025.01.25
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글로벌 광고를 해야 하는 이유에 대한 토론2025.01.091. 글로벌 광고의 필요성 글로벌 시장에서 경쟁력 있는 기업으로 존재하기 위해서는 글로벌 광고를 진행하는 것이 필수적이다. 글로벌 광고는 기업의 제품이나 브랜드를 전 세계적으로 알리는 중요한 수단이 되며, 특히 인터넷과 모바일 기술의 발전으로 인해 소비자들이 제품과 브랜드 정보에 더욱 쉽게 접근할 수 있게 되었다. 따라서 기업들은 글로벌 광고의 필요성을 인식하고 있으며, 글로벌 시장에서 경쟁력을 유지하기 위해 광고 예산을 늘리는 추세이다. 2. 글로벌 광고의 장단점 글로벌 광고의 장점은 기업의 이미지와 인지도를 향상시키며, 매출 증...2025.01.09
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온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 중에 성공(효과)한 광고에 대해 조사하고 이유를2025.01.221. 오프라인 광고 오프라인 광고는 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지 등 전통적인 4대 매체를 통해 광고를 집행하는 것을 말한다. 이러한 매스 미디어를 통한 광고는 광고효과가 검증되어 있으며, 텔레비전 광고의 경우 파급력과 신뢰도가 가장 높은 것으로 알려져 있다. 라디오 광고는 청취자에게 상상력을 자극할 수 있고, 신문 광고는 지역 타겟팅이 가능하며, 잡지 광고는 주제별 타겟팅이 가능한 장점이 있다. 2. 성공적인 오프라인 광고 사례 대웅제약의 간기능 개선제 '우루사'의 광고 사례가 성공적이었다. 이 광고는 전 축구선수 차두리가 출연...2025.01.22
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뉴로마케팅 사례 소개2025.05.041. 뉴로마케팅의 정의 뉴로마케팅이란 뇌 속에서 정보를 전달하는 신경인 뉴런(neuron)과 마케팅을 결합한 용어로, 뇌신경과학, 뉴로 이미징 기법을 통해 소비자의 무의식에서 나오는 상품에 대한 감정, 구매 행위를 분석해 기업의 마케팅 전략에 효과적으로 적용하는 기법입니다. 뉴로마케팅의 성공포인트는 잠재의식의 중요성 인식, 뉴로 리서치와 전통적 리서치 방법의 결합, 명확한 가설 설정, 산학연 네트워크 운영 등입니다. 2. 뉴로마케팅의 성공사례 뉴로마케팅을 성공적으로 활용한 기업들의 사례로는 치토스, 기아 K7, 혼다 등이 있습니다....2025.05.04
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엠부싱마케팅의 정보와 사례를 설명하시오2025.05.151. 앰부시마케팅이란? 앰부시마케팅(Ambush Marketing)은 올림픽 또는 월드컵과 같은 스포츠 대회에서 공식적인 후원사가 아닌 업체가 간접적 홍보 효과를 누리는 마케팅 기법을 의미합니다. 이 기법을 사용하면 해당 업체는 공식 후원사가 아니므로 홍보 권한은 없으나, 간접적인 방식으로 회사를 알리는 기법을 사용합니다. 2. 앰부시마케팅의 사례 본 글에서 다룬 앰부시마케팅의 사례는 우리나라 기업인 SKT의 평창 동계올림픽 마케팅 사례입니다. SKT는 평창 동계올림픽에 참가하는 김연아, 윤성빈 선수를 홍보 모델로 등장시킨 광고를 ...2025.05.15
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광고선전비와 교육훈련비의 자산 인식 여부2025.01.141. 광고선전비의 자산 인식 광고선전비는 미래 매출 증가에 기여할 수 있는 지출이므로 자산으로 인식할 수 있다. 나이키의 사례에서 볼 수 있듯이 광고를 통해 브랜드 가치를 향상시키고 세계화할 수 있다. 다만 회계기준에 따라 광고선전비를 비용으로 처리하는 경우도 있어 기업마다 처리방식이 다를 수 있다. 2. 교육훈련비의 자산 인식 교육훈련비는 기업의 인적자원 역량 향상에 기여할 수 있지만, 자산으로 인식하기 어렵다. 직원을 완전히 소유할 수 없고, 교육 효과를 객관적으로 증명하기 어려우며, 시차효과로 인해 단기간에 성과를 내기 어렵기...2025.01.14
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소비자는 일상에서 수많은 광고에 노출되며, 이러한 광고의 혼잡상황에서 마케터는 자사의 광고 메시지에2025.01.111. 좋은 광고 컨셉 도출을 위한 방법 광고는 항상 고객에게 무엇인가를 제안할 수 있어야 하고 그 제안은 경쟁사 상품이 제공할 수 없는 고유한 것으로 수많은 고객을 움직일만한 강력한 것이어야 한다. 브랜드 이미지나 개성에서 광고컨셉을 발견하는 것이 중요하며, 제품에 내재된 드라마를 발견하는 것도 광고를 진실되게 보이게 하는 핵심이다. 또한 제품 포지셔닝을 통해 광고컨셉을 도출할 수 있다. 2. 포지셔닝 발견의 방법을 활용한 광고 사례 분석 LG 퓨리케어 공기청정기는 360도 전체로 공기를 순환시켜주고 클린부스터 기능을 추가해 더 빨...2025.01.11
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광고학 ) 광고의 마케팅적 기능요소 4가지를 구체적인 사례와 함께 서술2025.01.241. 광고의 마케팅적 기능 광고는 기업이 소비자와의 커뮤니케이션 도구로 활용된다. 광고에 대한 소비자 반응 과정은 제품에 대해 인지하는 것이 첫 번째이다. 마케터는 이러한 과정에서 제품을 인지할 수 있도록 브랜드명을 소비자에게 알리는 역할을 한다. 제품에 대한 지식을 얻는 단계에서는 광고에서 제품의 특징이나 기능을 알려 제품에 대한 지식을 얻게 된다. 그 후에 그 제품에 대한 믿음이 형성되고, 호의적 태도를 보이게 되며 선호도를 형성하게 된다. 마지막으로 제품을 구매하는 행동의 단계를 거치게 된다. 이는 광고의 구매를 유도하는 것과...2025.01.24
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광고학-1주 2차시에서 광고유형에 대해 학습2025.01.201. 제품 광고 제품 광고는 소비자에게 특정 제품이나 서비스를 홍보하고 구매를 유도하는 것이 목적입니다. 최근 사례로는 애플의 아이폰 14 출시 광고가 있습니다. 애플은 제품의 성능과 특징을 강조하는 광고 캠페인을 펼쳐 소비자의 구매 욕구를 상승시켰습니다. 2. 기업 광고 기업 광고의 목적은 기업의 이미지를 개선하고 기업 자체를 인식시키며 브랜드 가치를 높이는 것입니다. 나이키의 'Just Do It' 캠페인은 대표적인 기업 광고 사례로, 다양성과 포용성을 강조하며 사회적 메시지를 전달하여 브랜드 가치를 높였습니다. 3. 공익 광고...2025.01.20
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소셜미디어 마케팅이란 무엇인지 논하라2025.01.201. 소셜미디어마케팅 등장배경 IT 발전과 4차 산업혁명 시대의 도래로 모바일과 SNS가 발달하면서 소셜미디어 마케팅이 등장하게 되었다. 모바일을 통해 메시지에 대한 수신자의 반응을 실시간으로 파악할 수 있게 되었고, 이를 마케팅 전략에 반영할 수 있게 되었다. 또한 SNS 채널의 보급 확산과 스마트폰의 보편화로 인해 SNS와 모바일의 결합 효과가 나타났다. 2. 소셜미디어마케팅 관련 전략 소셜미디어 마케팅은 광고 마케팅과 콘텐츠 마케팅으로 구분된다. 광고 마케팅은 타겟 고객의 인구통계학적 정보를 기반으로 타겟팅하고, 콘텐츠 마케팅...2025.01.20
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