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소비자심리학 ) 요즘 흥미로운 광고 3가지 이상 선택해 소비심리 이론을 적용해 설명하시오.2025.01.141. CU의 광고 CU는 'CU튜브'라는 채널을 운영하며 '편의점 고인물'과 '편의점 뚝딱이'라는 광고 영상을 제작했다. 이 광고는 편의점 내부의 모습을 자연스럽게 드러내며 재미있고 공감할 수 있는 스토리를 통해 시청자들의 흥미도를 높였다. 이 광고에서 활용된 대표적인 심리 효과는 '자이언스 효과'로, 반복적인 노출을 통해 시청자들의 관심과 호의를 이끌어냈다. 2. 시몬스의 광고 시몬스는 침대 판매 회사임에도 불구하고 침대가 등장하지 않는 광고를 제작했다. 대신 '멍 때리기'를 주제로 한 편안하고 치유적인 영상을 선보였다. 이 광고...2025.01.14
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문화콘텐츠학과(미디어학과) 소개2025.05.101. 문화콘텐츠학과 문화콘텐츠학과는 방송, 문학, 게임, 영화 등 다양한 '문화 콘텐츠'에 대한 깊이 있는 지식을 배우고 비평 능력을 갖추도록 교육한다. 학생들은 문화 콘텐츠 분야의 글로벌 문화 인재로 성장할 수 있다. 2. 미디어학과 미디어학과는 정보통신기술의 발전에 따라 다양한 미디어로 제공되는 콘텐츠를 기반으로 새로운 응용 분야를 다룬다. 멀티미디어, 정보통신, 정보보호 등의 기본 이론을 바탕으로 실용적인 교육을 제공하여 실무 능력이 우수한 인력을 양성한다. 3. 관련 학과 문화콘텐츠학과 및 미디어학과와 관련된 다양한 학과들이...2025.05.10
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광고학_국내외 광고의 성공 또는 실패사례2025.01.101. 파타고니아 광고 성공사례 파타고니아는 의류 회사로, 2011년 광고 문구 '이 재킷을 사지 마세요(Don't Buy This Jacket)'가 인상적이었다. 이 광고는 환경에 대한 경각심을 일반 제품 광고에서 처음 보여주어 기억에 남았다. 파타고니아는 옷 중심의 광고 이미지와 일반 사람들의 사진을 활용한 스토리텔링 광고로 성공했으며, 환경에 대한 경영철학을 여과 없이 보여준 것이 가장 큰 성공 요인으로 보인다. 2. 삼성 갤럭시 광고 실패사례 삼성 갤럭시 워치 광고는 유럽에서 방영된 해외 광고로, 새벽에 여성이 혼자 조깅하는 ...2025.01.10
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언어레시피로 광고요리하기 중간고사 대체과제 - 두 가지 광고 분석하기 [a+]2025.01.281. 백산수 광고 이 광고는 배우 이희준이 "물은 아래서 흐르니까 물을 퍼 올려야지?"라는 대사로 우리가 접하고 있는 대부분의 물은 땅 아래서 퍼 올리고 있다는 정보를 시청자들에게 먼저 제공한 후, 박서준이 이에 반론하듯 "물 모르는 소리"라는 대사를 한다. 여기서 "물 모르는 소리"를 자세히 살펴보면 부정적인 단어를 넣어 흥미를 유발(전제의 기능:Interestingness Function)함과 동시에 'homephones(동음 이의어)'라는 언어적 기법을 사용해 "뭘 모르는 소리"라고 들리게 하여 '여러분들은 아직 물에 대해 잘...2025.01.28
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광고 유형과 사례 분석2025.01.051. 광고 유형 광고의 목적에 따라 제품광고, 서비스광고, 기업광고, 의견광고(이슈광고), 정치광고, 공익광고 등 6가지로 분류할 수 있다. 각 유형의 개념과 특징을 설명하고 있다. 2. 서비스 광고 사례 디지털 사이니지는 네트워크로 원격제어되는 디지털 디스플레이를 공공장소나 상업공간에 설치하여 정보, 엔터테인먼트, 광고 등을 제공하는 서비스 광고의 사례이다. 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하고 다양한 기술과의 융합으로 새로운 형태의 광고 개발이 가능하다. 3. 제품 광고 사례 LG 퓨리케어 공기청정기 광고는 미세먼지 문제에 대한 소비자...2025.01.05
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광고의 목적에 따른 6가지 유형과 사례2025.01.241. 제품 광고 제품 광고는 가장 보편적인 광고 유형으로, 신제품이나 기존 제품 등 기업의 생산품을 판촉하기 위한 것입니다. 제품의 강점을 강조하거나 경쟁 제품과의 차별점을 비교하는 광고가 이에 해당합니다. 자동차, 벽지, 가구, 가전제품, 화장품, 의류 등 다양한 분야의 제품들이 이러한 광고의 대상이 됩니다. 2. 서비스 광고 서비스 광고는 호텔이나 운송 회사 등 서비스 업체에서 하는 광고로, 수리, 배달, 상담과 같은 서비스 관련 제품을 광고하는 것을 말합니다. 3. 기업 광고 기업 광고는 제품과 서비스에 관한 광고가 아니라, ...2025.01.24
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Coca-Cola's Historical Marketing Strategies2025.05.011. Coca-Cola's Early Marketing Strategies Coca-Cola의 초기 마케팅 전략은 인쇄 광고와 프로모션 캠페인을 통해 브랜드 인지도와 충성도를 구축하는 데 초점을 맞추었습니다. 회사는 아이콘적인 Coca-Cola 로고와 같은 눈에 띄는 슬로건과 이미지를 활용하여 인식 가능한 브랜드 이미지를 만들었습니다. 또한 제품 샘플링, 스폰서십, 경품 행사 등을 통해 새로운 고객을 유치하고 충성 고객을 유지하였습니다. 이러한 초기 마케팅 전략은 Coca-Cola를 신뢰할 수 있고 존경받는 브랜드로 자리 잡게 하여...2025.05.01
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례 분석2025.01.071. 광고의 성공과 실패 요인 광고는 회사나 제품, 서비스 등을 홍보하는 목적으로 제작되지만 전 국민이 모두 볼 수 있는 만큼 실패 사례 또한 많습니다. 사회적인 인식과 문화 등 다양한 요인에 의하여 성공과 실패가 나누어지며, 어떠한 사람에게는 긍정적인 광고 메시지가 될 수 있지만 다른 사람에게는 부정적인 광고 메시지로 다가올 수 있습니다. 따라서 다양한 복합적인 요소를 모두 고려하여 제작되어야 합니다. 2. 퓨마(Puma) 'The Defy' 광고 사례 2019년 퓨마(Puma)의 'The Defy' 광고는 여성을 대상으로 강렬한...2025.01.07
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국내 광고 산업 구성요소2025.01.021. 광고의 개념 광고의 개념은 기업, 정부, 개인 등이 자신의 주체를 밝히고 특정한 대상을 상대로 원하는 메시지를 일방향 또는 쌍방향 매체를 통해 전달하는 과정이다. 광고 메시지는 소비자에게 제품이나 서비스에 관한 정보를 전달하거나 소비자를 설득하기 위한 목적으로 제시된다. 2. 광고의 기능 광고의 기능에는 마케팅적 기능, 경제적 기능, 사회문화적 기능이 있다. 마케팅적 기능은 제품인지도 형성, 제품지식 형성, 호의적 태도·선호도 구축, 제품구매 유도 등이며, 경제적 기능에는 순기능과 역기능이 있다. 사회문화적 기능에는 소비자 교...2025.01.02
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현대해상 '갔다 올게' 광고의 장단점 평가2025.05.021. 현대해상 '갔다 올게' 광고의 장점 해당 광고는 30초라는 짧은 시간 동안 많은 내용을 다루고 있다. 기업 이미지 제고의 측면에서 긍정적인 영향을 끼쳤다. 보험상품에 대해서는 전혀 언급하지 않고, 일상의 다양한 삶의 모습을 보여주면서 '갔다 올게'라는 말이 지켜져야 한다고 얘기한다. 이를 통해 현대해상이 나와 가족을 지켜주는 방패로 인식되게 하였다. 또한 다양한 삶의 모습을 보여줌으로써 현대해상이 이를 아우를 수 있는 상품군을 보유하고 있다는 것을 전달하였다. 코로나 시기에 가족의 안전을 책임진다는 문구를 통해 시의적절한 광고...2025.05.02
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