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아마존 기업분석: SWOT, STP, 마케팅 4P 전략2025.11.161. 아마존 SWOT 분석 아마존은 13개 이상 국가에서 100개 이상 국가로 배송하는 강점을 보유하고 있으나, CEO의 과감한 투자정책으로 인한 순이익 감소가 약점이다. 기회로는 기술 혁신과 인수합병을 통한 사업 확대, 클라우드 컴퓨팅과 텔레비전 사업 진출이 있으며, 위협으로는 온라인 유통업체 증가로 인한 경쟁 심화와 순익 감소가 있다. 2. 아마존 마케팅 4P 전략 제품 전략은 도서에서 시작하여 다양한 제품 추가 및 킨들, 킨들 파이어 출시이다. 가격 전략은 규모의 경제를 통한 원가우위 달성이다. 유통 전략은 미국 전역 창고 구...2025.11.16
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어패럴 MD 실습 (브랜드 런칭 기획안) (A+ 받은 자료)2025.01.231. 마케팅 환경 정보분석 마케팅 환경 정보분석에는 사회, 경제, 문화, 사람, 과학/IT 등 다양한 요소가 포함됩니다. 유커, 남북경협, 외환건전성 등이 최근 침체된 국내 경기를 되살리는 요인이 될 수 있을 것으로 예상되었습니다. 또한 소비자 물가 지수 상승, 토종 패션 브랜드의 성장 정체, 밀레니얼에서 Z세대로의 고객군 재편, 온라인 대응 지연, 수입 브랜드의 공세 등 패션 시장의 다양한 변화 요인이 분석되었습니다. 2. 패션 시장 정보분석 2019년 한국 패션 시장은 전년 대비 1.7% 성장한 43조 1,006억 원 규모로 추...2025.01.23
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스타벅스 기업 분석 (환경분석, 3C 분석, 기업의 7P's 분석, STP 전략 분석, ESG 활동 분석, 결론 및 제언)2025.05.071. 시장 분석 한국의 커피 산업은 1988년 서울 올림픽을 기점으로 급성장했으며, 2022년 현재 상향 및 안정화 단계에 있다. 스타벅스는 1997년 국내에 진출했으며, 현재 1,639개의 매장을 운영하며 일본에 이어 4위를 기록하고 있다. 스타벅스는 매장 개설 시 지역 특성을 고려하고, 종업원 교육에 많은 투자를 하는 등 차별화된 전략을 구사하고 있다. 2. 3C 분석 스타벅스는 자사의 원두 공급력과 품질 관리 능력, 국내 커피 시장에서의 압도적인 1위 지위, 소비자들의 높은 만족도 등의 강점을 가지고 있다. 반면 메가 커피 등...2025.05.07
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광동제약 비타500의 마케팅 성공사례 분석2025.11.181. STP 분석 전략 비타500은 '마시는 비타민'이라는 웰빙 트렌드를 강조하는 틈새시장을 공략했습니다. 시장세분화에서 웰빙 트렌드 민감도와 음료 섭취빈도를 기준으로 4개 세그먼트(A~D)를 구분했으며, 주요 타겟은 10~20대 젊은층입니다. 포지셔닝은 카페인 없이 필수 영양소인 비타민C를 언제 어디서나 복용할 수 있는 제품으로 설정하여 박카스와 차별화했습니다. 2. 4P 마케팅 전략 제품은 비타민C 500mg 함유의 액체 드링크로 빠른 체내 흡수가 특징이며, 사과농축과즙으로 독특한 맛을 구현했습니다. 가격은 박카스(350원)보다...2025.11.18
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나이키 SWOT, STP 분석과 마케팅 4P 전략2025.11.151. SWOT 분석 나이키의 강점은 연구개발 능력과 고품질 제품 생산입니다. 약점으로는 여성제품 시장에서 초기 경쟁력 부족이 있으나 최근 개선되고 있습니다. 기회요인으로는 월드컵, 올림픽 같은 글로벌 이벤트와 스포츠웨어, 악세사리 등 신규 시장이 있습니다. 위협요인은 빠르게 변화하는 시장과 다양한 소비자 요구에 대응해야 한다는 점입니다. 2. STP 분석 시장세분화는 연령대, 사회경제계층, 라이프스타일 기준으로 구분됩니다. 목표타겟은 어린이부터 프로선수까지 전 연령대이며, 기능과 패션에 중점을 두고 고가와 중저가로 나뉩니다. 포지셔...2025.11.15
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서비스 고급화, 전문화, 다양화 사례와 서비스 마케팅 전략2025.01.211. 서비스 전문화 사례 최근 미용업계에서 엿볼 수 있는 전문화의 사례로는 남성의 헤어커트와 염색 및 스타일링을 전문적으로 하는 '바버샵(Barbor Shop)'의 등장을 제시할 수 있다. 과거에는 남성이 미용산업의 주요 소비자로 인식되지 않았지만, 최근 남성들의 미용에 대한 관심이 증가하면서 여성들이 이용해 왔던 미용실에서 남성들을 위한 섬세한 헤어 서비스를 제공하게 되었다. 이에 따라 남성들만을 위한 전문적인 미용 서비스를 제공하는 바버샵이 등장하게 된 것이다. 2. 서비스 소멸성 극복 사례 서비스는 정해진 시간에 제공되지 않으...2025.01.21
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코카콜라 브랜드 전략 분석2025.01.121. 코카콜라 기업 소개 코카콜라는 1888년 존 펨버튼 박사가 최초로 제조한 이후 100년 이상의 역사를 가진 글로벌 음료 기업이다. 국내에서는 1968년 첫 보틀링 파트너였던 한양식품(현 두산 음료)을 통해 생산 및 판매가 시작되었으며, 현재 한국 코카콜라 유한회사가 원액 생산과 마케팅을 담당하고 있다. 코카콜라는 국내외에서 다양한 음료 브랜드를 보유하고 있으며, 올림픽 등 스포츠 행사 후원을 통해 글로벌 브랜드로 성장해왔다. 2. 코카콜라 변천사 코카콜라는 1888년 최초 제조 이후 100년 이상의 역사를 가지고 있다. 189...2025.01.12
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바디프랜드의 브랜드 포지셔닝과 성공요인 분석2025.05.031. 바디프랜드 브랜드 가치제안 바디프랜드는 '사람의 몸에 이로운 제품을 만드는 기업'이라는 브랜드 가치를 제안하고 있습니다. 이를 위해 편안한 휴식과 피로회복을 제공하는 안마의자와 더불어 건강한 삶을 지원하는 다양한 홈 헬스케어 가전 제품을 지속적으로 선보이고 있습니다. 2. 바디프랜드 브랜드 가치분석 바디프랜드는 시장점유율, 브랜드선호도, 시장만족도 1위를 차지하며 압도적인 경쟁력을 보유하고 있습니다. 또한 전국 130개의 체험형 매장 운영, 직영 소유, 전직원 정규직 채용 등 책임경영을 지속하고 있습니다. 특허 및 디자인 관련...2025.05.03
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루트로닉(LUTRONIC)2025.05.151. 루트로닉 기업 소개 루트로닉은 1997년 7월에 창립하여 21세기 레이저 의료기기 초일류기업으로 성장하는 중소기업이다. 메디컬레이저 개발을 시작으로 자체 브랜드를 추구하고 레이저 기기기반의 공용화로 가격경쟁력을 확보하고 있다. 루트로닉은 우수한 레이저 빔의 고체 레이저를 보유하고, 미국 및 유럽과 동등한 품질의 의료용 레이저를 개발하고 생산할 수 있는 능력을 보유하고 있다. 또한 의료용 레이저를 전 세계시장에 마케팅하고 판매할 수 있는 네트워크 역시 구축하고 있다. 2. 루트로닉의 핵심 역량 루트로닉의 핵심 역량은 자체 브랜드...2025.05.15
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마켓컬리 마케팅 분석 SWOT 분석, STP 분석 상세분석 A+2025.01.191. 회사 개요 마켓컬리는 2015년에 한국에서 설립된 온라인 식료품 유통 기업입니다. 설립 초기부터 신선식품과 프리미엄 제품을 전문으로 하여, 새로운 온라인 식료품 쇼핑의 패러다임을 제시하였습니다. 회사는 고객의 편리함을 우선시하며, 최신 기술과 물류 시스템을 통해 고품질의 서비스와 제품을 제공하고 있습니다. 최근에는 해외 진출을 위한 전략도 모색하며, 글로벌 시장에서도 입지를 다져가고 있습니다. 2. 마케팅 분석 한국의 온라인 식료품 시장은 최근 몇 년간 급성장하였으며, 특히 COVID-19 팬데믹 동안 이 성장은 더욱 두드러졌...2025.01.19
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