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롯데월드 SWOT·STP 분석 및 마케팅 전략2025.11.141. 롯데월드 Five Forces Model 분석 롯데월드는 국내 테마파크 시장에서 에버랜드, 서울랜드와 경쟁하고 있으며, 실내 테마파크로서의 지리적 우위와 접근성으로 경쟁 위협을 완화하고 있습니다. 테마파크 산업의 높은 진입장벽으로 신규 진입자 위협은 낮으나, 해외여행 증가와 다양한 여가활동으로 대체재 위협은 증가하고 있습니다. 구매자 협상력은 중간 수준이며, 놀이기구 수입 의존도로 인해 공급자 협상력이 높은 편입니다. 2. 롯데월드 SWOT 분석 강점은 실내 테마파크로 날씨 제약이 없다는 점입니다. 약점은 긴 대기시간, 안전사...2025.11.14
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멀티미디어 기술의 현재와 미래 발전 방향2025.11.161. 현재의 멀티미디어 기술 현재의 멀티미디어 기술은 음성, 영상, 텍스트 등 다양한 형식의 데이터를 통합하여 제공한다. 디지털 TV, 음악 스트리밍 서비스, 가상현실(VR)과 증강현실(AR) 등 다양한 형태로 발전했다. 인터넷과 스마트폰의 보급으로 멀티미디어 콘텐츠의 접근성이 대폭 증가했으며, 소셜미디어 플랫폼을 통해 정보 교류와 소통이 활발히 이루어지고 있다. 음성 기술은 음성 인식, 음성 합성 등으로 스마트 홈과 음성 비서에 적용되고, 영상 기술은 CCTV와 보안 시스템에, 그래픽 기술은 게임과 영화에 활용되고 있다. 2. 멀...2025.11.16
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인터넷마케팅: 오프라인과 온라인 시장 비교 및 메타버스 변화2025.11.121. 오프라인 시장과 인터넷 시장의 마케팅 차이 전통적인 오프라인 시장은 직접적인 고객 접촉과 대면 거래를 중심으로 하는 반면, 인터넷 시장은 비대면 온라인 거래를 기반으로 한다. 코로나19와 4차 산업혁명으로 인해 온라인 추세가 확산되었으며, 화상회의, 라이브커머스, 재택근무 등이 일상화되었다. 온라인 게임 산업의 확대로 게임이 여가에서 스포츠로 인정받고 있으며, 굿즈샵과 콜라보 상품 출시 등 새로운 마케팅 활동이 전개되고 있다. 2. 모바일 시장 확대와 오프라인 전망 모바일 시장의 확대로 오프라인 시장의 전망은 부정적으로 예측된...2025.11.12
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전기자동차의 효과적인 마케팅 믹스 전략2025.05.031. 마케팅 믹스 마케팅 믹스는 제품, 가격, 유통, 촉진 등 4가지 요소로 구성되며, 이를 효과적으로 조합하여 시장을 공략하는 것이 중요하다. 제품은 소비자에게 어떤 혜택을 줄 수 있는지, 가격은 적절한 수준인지, 유통은 어떤 경로를 통해 전달할지, 촉진은 어떤 방법으로 할지 등을 고려해야 한다. 2. 전기자동차의 마케팅 믹스 전기자동차의 경우, 제품 차별화를 위해 자율주행 기능과 엔터테인먼트 요소를 강조할 수 있다. 가격은 경쟁사 대비 약 5% 저렴한 수준으로 책정하여 시장 진입을 용이하게 할 수 있다. 유통은 온라인 주문 및 ...2025.05.03
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한류 K-POP의 성공사례: 방탄소년단을 중심으로2025.11.131. K-POP의 정의 및 발전 K-POP은 한국의 대중음악을 의미하며, 2000년 이후 본격적으로 발전하였다. 2000년대 후반 한류 열풍을 주도했으며, 음식, 패션, 캐릭터 등 다양한 대중문화와 함께 전 세계적 인기를 얻었다. 현재 방탄소년단, 블랙핑크 등 아이돌 그룹을 중심으로 K-POP은 한국을 대표하는 콘텐츠로 자리 잡았으며, SNS 활성화로 인해 음악뿐만 아니라 아티스트의 헤어스타일, 패션, 안무 등도 전 세계적 인기를 끌고 있다. 2. 방탄소년단의 성공요인 방탄소년단은 2013년 빅히트 엔터테인먼트에서 데뷔한 7인조 힙...2025.11.13
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Pixar의 집단 창의성과 Disney 합병 전략2025.11.121. 집단 창의성(Collective Creativity) 구축 경영방식 Pixar는 집단 창의성을 갖추기 위해 자유로운 의견 교환과 아이디어 제안을 원칙으로 삼았다. 감독 중심의 '두뇌 위원회' 구성, 일일 리뷰 회의, 미완성 애니메이션 상영회 개최 등을 통해 솔직한 피드백 문화를 형성했다. Pixar 대학교라는 자체 교육 시스템을 구축하여 직원 간 커뮤니케이션을 활성화했으며, 신입사원 의견 수렴과 사후 점검 과정을 통해 긍정과 부정의 균형을 맞추었다. 이러한 시스템은 모든 직원이 자유롭게 아이디어를 제안하고 의견을 교환할 수 있...2025.11.12
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NCT 무한확장 콘셉트 실패 요인 분석2025.11.141. NCT 무한확장 콘셉트 SM 엔터테인먼트의 아이돌 그룹 NCT는 2016년 '무한확장'이라는 콘셉트로 데뷔했다. Neo Culture Technology의 약자인 NCT는 멤버 수의 제한이 없고 새로운 멤버 영입이 자유로우며 전 세계를 무대로 한 무한개방, 무한확장의 그룹 형태를 갖추었다. 다양한 조합을 통해 여러 음악을 선보일 수 있고 공백기가 적으며 군백기가 거의 없다는 장점이 있었으나, 2023년 하반기 NCT-Tokyo를 끝으로 무한확장이 종료되었다. 2. 무한확장 실패 요인 NCT의 무한확장이 실패한 주요 요인은 네 ...2025.11.14
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코로나가 발생하기 전과 후의 소비자 심리의 변화2025.05.121. 코로나로 인한 소비자 심리변화 코로나19가 발생하면서 소비재 기업에 미치는 영향은 제품군별로 차이가 있었다. 감염 예방 제품의 수요가 급증하면서 공급 부족과 품절이 발생했고, 일상식에 대한 수요도 늘었다. 반면 기호식품, 비필수품, 사치품 등의 수요는 감소했다. 유통채널별로는 오프라인 식료품 채널과 온라인 푸드채널의 판매량이 증가했다. 2. 코로나 위기단계 '경계' 단계의 소비자 심리 변화 코로나 방역 지침 단계가 '경계' 단계로 하향되자 소비자 심리도 변화했다. 특히 명품 소비가 과열되었고, 골프, 캠핑 등 고가의 레저활동과...2025.05.12
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롯데호텔 서울 및 관광활성화 마케팅 방안2025.01.141. BTS K-pop 한류 열풍을 통한 관광객 유치 방안 BTS의 세계적인 인기와 K-pop의 확산으로 인한 관광객 유치 방안을 모색하고 있다. 롯데호텔 서울의 접근성과 다양한 컨셉 객실을 활용하여 BTS 팬들을 타겟으로 한 마케팅 전략을 수립하고자 한다. 2. 팬더스트리 시장 확산 K-pop의 인기 확산으로 인해 연예인에 대한 소비자들의 관심이 증대되고 팬덤 기반의 비즈니스 산업이 성장하고 있다. 이를 활용하여 롯데호텔 서울의 마케팅 전략을 수립할 필요가 있다. 3. 롯데호텔 서울의 마케팅 대상 선정 롯데호텔 서울은 서울 주요 ...2025.01.14
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COVID-19가 소비자 구매 행태에 미치는 영향: Nielsen의 6단계 기준치 분석2025.05.101. COVID-19 확산에 따른 소비자 행동 변화 COVID-19의 확산에 따라 소비자들의 쇼핑 행동이 변화하고 있다. Nielsen은 이러한 변화를 6단계의 기준치로 정의했다. 1단계는 건강 관리 제품에 대한 능동적 관심, 2단계는 마스크, 손 소독제 등 공공 안전 제품 구매 증가, 3단계는 식료품과 비상용품 비축, 4단계는 오프라인 매장 방문 감소와 온라인 쇼핑 증가, 5단계는 완전 격리로 인한 공급 부족과 가격 문제, 6단계는 일상 복귀 후에도 지속되는 건강에 대한 주의 등이다. 2. COVID-19 확산에 따른 소비 지출 ...2025.05.10
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