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코카콜라의 시장세분화와 타겟팅 전략2025.05.141. 시장세분화 코카콜라는 대량 마케팅을 수행하는 대표적 기업으로, 전체 시장에 대한 무차별적인 마케팅을 수행했다. 1980년대에는 기존 코카콜라의 변형을 개발해 소비자들의 다양한 요구에 맞춰 시장을 4개로 세분화하고 각각의 세분시장에 따라 6가지 제품을 개발했다. 이를 통해 약한 단맛, 강한 단맛, 체중 의식, 건강 지향 등 다양한 고객의 욕구를 충족할 수 있었다. 2. 타겟팅 코카콜라는 중장년층과 청년층을 타겟으로 하는 전략을 구사했다. 중장년층은 기존의 코카콜라 브랜드 이미지와 결합하여 제품을 선택하게 되었고, 청년층을 위해서...2025.05.14
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기업에서 마케팅이 중요한 이유2025.05.141. 시장세분화와 타겟팅 기업에게 있어 마케팅은 시장세분화를 통한 타겟팅 선정과 이에 따른 포지셔닝 전략을 세우는 중요한 과정이 된다. 시장세분화를 통해 고객의 욕구를 명확히 이해하고 포지셔닝이 분명해지며 차별화된 시장의 기회를 포착할 수 있게 된다. 이러한 차별화된 시장 기회에 집중함으로써 효율적인 마케팅을 가능하게 한다. 2. 마케팅의 의미: 판매 판매개념은 판매와 촉진의 노력이 이뤄지지 않을 때 소비자가 충분한 양의 제품을 구매하지 않을 것이라는 판매중심의 마케팅 개념으로, 기업의 입장에서 고객에게 제품을 판매하는 것이다. 과...2025.05.14
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SNS 채널을 활용한 광고의 종류와 특징2025.01.171. 페이스북 광고 페이스북은 가장 오래된 SNS 중 하나로, 다양한 연령층이 사용하고 있다. 페이스북 광고는 타겟팅 기능이 매우 강력하여 사용자의 나이, 성별, 지역, 관심사 등을 세부적으로 설정하여 원하는 타겟층에 정확하게 도달할 수 있다. 또한 텍스트, 이미지, 동영상 등 다양한 형식의 광고를 제공한다. 2. 인스타그램 광고 인스타그램은 비주얼 중심의 플랫폼으로, 특히 20~30대 젊은 층이 많이 사용한다. 인스타그램 광고는 주로 이미지와 동영상 형태로 이루어지며, 스토리 광고도 큰 인기를 끌고 있다. 인스타그램은 해시태그를 ...2025.01.17
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모바일 광고시장의 현재와 미래2025.01.141. 모바일 광고시장의 현재 상황과 성장 방향 모바일 기술의 발전으로 스마트폰이 보편화되면서 소비자들의 생활방식이 '모바일 라이프'로 변화하고 있다. 이에 따라 모바일 광고시장의 잠재성이 증가하고 있으며, 전통적인 광고 매체와 차별화된 모바일 광고의 특성으로 인해 많은 관심을 받고 있다. 모바일 광고시장은 급속한 성장이 예상되며, 2018년에는 약 1,600억 달러에 육박할 것으로 전망된다. 2. 모바일 광고의 유형 모바일 광고에는 splashscreen, 요금할인 광고, 쿠폰 광고, 기념일 알림광고, 음악 또는 음성광고, 위치기반...2025.01.14
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시장 세분화를 통한 타겟 고객 선정 전략2025.11.121. 시장 세분화(Market Segmentation) 시장 세분화는 다양한 기호와 특징을 가진 소비자를 지리적, 인구통계학적, 사회심리학적, 행동 분석적 기준에 따라 분류하고 특정 집단을 대상으로 마케팅을 집중하는 전략이다. 기업은 시장 기회를 빠르게 탐색하고 소비자 욕구를 정확히 공략하여 시장 수요 변화에 능동적으로 대처할 수 있으며, 자원을 효율적으로 사용할 수 있다. 4차 산업혁명 시대에 기업 간 경쟁이 심화되면서 시장 세분화는 선택이 아닌 필수 전략이 되었다. 2. STP 전략(Segmentation, Targeting, ...2025.11.12
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명지대_광고PR 과목 평점A_상쾌환 광고분석 보고서2025.04.271. 상쾌환의 마케팅 시장 세분화 상쾌환의 마케팅 시장 세분화는 연령대와 성별 타겟으로 20대 여성(숙취에 취약)을 대상으로 하고 있다. 인기 있는 20대 여성 모델 혜리를 통해 광고를 진행하여 '음주 전에 찢으면'이라는 메인 카피로 문제 발생, 제품 사용, 해결의 과정을 표현하고 있다. 2. 상쾌환의 현재 위치 상쾌환은 도입기에서 성장기로 넘어가는 과정이다. 아직 인지도가 경쟁 제품에 비해 높지 않지만, 포지셔닝이 겹치는 편은 아니다. 기존 숙취해소제 광고들이 정보 제공에 주력했다면, 이제는 감정적으로 소구하여 제품에 대한 호의적...2025.04.27
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디지털 미디어 시대에서 광고의 미래2025.05.151. 디지털 미디어 시대의 광고 디지털 미디어 시대의 광고는 디지털 사이니지로 요약할 수 있다. 디지털 사이니지는 네트워크로 원격제어가 되는 디지털 디스플레이에 정보, 엔터테인먼트, 광고 등을 제공하는 디지털 미디어이다. 이는 다양한 정보통신기술과의 융합으로 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하며, 맞춤형 광고, 홍채인식을 활용한 타겟팅, 3D 기술을 통한 입체영상 실현 등이 가능하다. 디지털 사이니지는 과거 대중매체 광고와 달리 광고 자체의 콘텐츠화를 실현하여 소비자에게 다양한 문화적 요소와 브랜드 메시지를 자연스럽게 전달한다. 2. 정보...2025.05.15
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모바일 미디어와 소셜 미디어의 광고산업 영향2025.01.281. 소셜 미디어 광고의 특성 소셜 미디어 광고는 개인화와 타겟팅을 가능하게 하여 소비자 맞춤형 메시지를 전달할 수 있는 강력한 도구로 자리잡았다. 데이터 기반의 광고는 소비자와의 접점을 보다 정교하게 설계할 수 있게 해주며, 광고의 효율성을 높이는 데 기여하고 있다. 그러나 이 과정에서 과도한 데이터 수집과 개인정보 보호 문제가 부각되고 있다. 2. 소셜 미디어 광고의 시장 변화 소셜 미디어 광고는 기존의 전통 매체 광고를 대체하며 새로운 시장 질서를 형성하고 있다. TV나 신문 중심의 광고에서 벗어나 디지털 플랫폼 중심으로 재편...2025.01.28
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모바일 광고시장의 현재와 미래2025.05.131. 모바일 광고시장 현황 최근 스마트폰의 보편화로 모바일 광고시장이 급성장하고 있다. 스마트폰 사용자들이 늘어나면서 언제 어디서나 광고에 노출될 수 있게 되었고, 이에 따라 모바일 광고의 규모와 중요성이 커지고 있다. 2. 모바일 광고의 성장 방향 모바일 광고는 앞으로도 지속적으로 성장할 것으로 예상된다. 스마트폰 보급률 증가, 5G 등 통신 기술 발달, 개인화된 타겟팅 광고 기술 발전 등으로 모바일 광고 시장이 더욱 확대될 것으로 보인다. 3. 모바일 광고 유형 모바일 광고에는 배너 광고, 동영상 광고, 네이티브 광고, 리워드 ...2025.05.13
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인터넷 커뮤니케이션 도구 중 인터넷 광고에 대하여2025.05.041. 인터넷 광고의 특성 인터넷 광고는 기존의 매체에 비해 등장이 늦었으나 현대 사회에서의 영향력은 매우 강력하고 성장 속도 역시 빠른 매체이다. 고객의 특성에 기반하여 세분화된 타겟팅이 가능하고, 시간적·공간적 제약이 거의 없어 정보 제공의 양이 무한하다. 광고 노출이나 반응의 측정 및 자료 수집이 용이하고, 광고의 신속한 집행과 철회가 가능하여 유연성이 높다. 또한 기존 매체에 비해 효과 대비 비용이 저렴하다. 2. 인터넷 광고의 유형 인터넷 광고는 새로운 아이디어와 기술이 연속적으로 나타나고 있어 획일화된 구분은 어렵지만, 사...2025.05.04
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