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나이키의 'Just Do It' 마케팅 캠페인 성공사례 분석2025.11.121. 나이키 'Just Do It' 캠페인 1988년 나이키가 시작한 'Just Do It' 캠페인은 사람들이 한계를 넘어 목표를 달성하도록 영감을 주는 것을 목표로 했습니다. 마이클 조던, 보 잭슨, 존 매켄로 등 유명 운동선수들이 출연했으며, 출시 후 첫 해에 매출이 33% 증가했습니다. 이 캠페인은 단순하고 기억에 남는 메시지로 전 세계적으로 나이키와 동의어가 되었으며, 브랜드와 고객 간의 감정적 연결에 초점을 맞춘 성공적인 사례입니다. 2. 나이키의 국내 마케팅 캠페인 나이키는 한국에서 다양한 연예인과 협력하여 'Just D...2025.11.12
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사회복지에서 소비자주의2025.01.121. 소비자주의 소비자주의(consumerism)란 경제학적 용어로 "소비자의 불만족에 대한 천명과 소비자 불만족의 개선책에 대한 조장 또는 판매자와의 관계에서의 구매자의 권리와 능력을 증대시키고자 하는 하나의 사회적 운동"으로 정의할 수 있다. 즉, 소비자주의는 소비자 권익을 보호하는 소비자운동의 이념 내지 철학으로, 이러한 이념이 사회복지 분야에도 도입되면서 사회복지서비스의 이용자 또는 소비자의 권리를 보장해주려는 것이다. 2. 사회복지정책에서의 소비자주의 사회복지정책 분야에서의 소비자주의는 사회복지정책 대상이 자신의 욕구를 표...2025.01.12
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고전적 조건화의 중요특성 중 자극변별과 이를 통한 위치화 및 차별화 전략2025.01.151. 고전적 조건화 고전적 조건화의 중요 특성 중 하나인 자극변별은 소비자의 마음에 상표에 대한 독특한 이미지를 심어주는 위치화(positioning) 및 차별화 전략의 근거가 된다. 자극변별은 유사한 자극들을 구분할 수 있는 소비자의 능력으로, 이를 통해 소비자의 마음속에 특정 상표에 대한 독특한 이미지를 형성할 수 있다. 2. 위치화(positioning) 전략 위치화 전략은 경쟁시장에서 자사의 제품이나 서비스에 대한 차별적 위치를 소비자들의 마음속에 심어주는 활동을 의미한다. 이를 통해 다른 경쟁사의 제품이나 서비스와 구분되는...2025.01.15
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로컬푸드 운동2025.01.031. 로컬푸드 로컬푸드는 반경 50km 이내에서 생산되는 장거리 운송을 거치지 않은 지역 농산물을 말합니다. 이를 통해 먹거리 생산자와 소비자 사이의 이동거리(푸드마일)를 최대한 줄임으로써 지역 사회의 도농이 상생하고자 하는 것입니다. 로컬푸드 운동은 우리 땅에서 생산된 농산물이 우리 몸에도 좋다는 '신토불이' 운동과 맥락을 같이 합니다. 2. 푸드마일 푸드마일은 농산물과 같은 식료품이 생산자 손을 떠나 소비자가 식탁에 오르기까지의 이동거리를 뜻합니다. 푸드마일이 길어질수록 식품의 안전성이 떨어지고, 수송 과정에서 다량의 이산화탄소...2025.01.03
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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석2025.01.041. 콤부차 광고 분석 콤부차 광고에서는 드라마 배우들이 등장하여 친밀감을 불러일으키고, 북극곰 캐릭터와 콤부차 제품이 조화롭게 어우러져 시청자들의 관심을 끌고 있다. 광고는 콤부차의 건강한 이미지를 전달하며, 시리즈 광고와 유튜브 쇼츠 등을 통해 바이럴 효과를 창출하고 있다. 2. 포카리스웨트 광고의 고전적 조건화 포카리스웨트 광고는 파란색과 흰색의 이미지, 특유의 배경음악 등을 지속적으로 활용하여 고전적 조건화를 잘 적용하고 있다. 시청자들은 포카리스웨트 광고음악만 들어도 자연스럽게 포카리스웨트 제품을 떠올리게 된다. 이는 무조...2025.01.04
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로컬푸드 운동과 지역 사회 발전2025.04.251. 로컬푸드 운동 로컬푸드 운동은 장거리 운송을 거치지 않고 일정 지역에서 생산·가공되는 농산물 및 식품을 그 지역 주민에게 직접 유통하는 것을 의미합니다. 이를 통해 생산자와 소비자 간의 신뢰 관계를 형성하고, 지역 경제 활성화와 환경 보호에 기여할 수 있습니다. 2. 공주시 로컬푸드 운동 공주시는 로컬푸드 직매장을 운영하며, 지역 농산물의 공공기관 급식 공급, 직거래 장터 운영 등 다양한 로컬푸드 활성화 정책을 추진하고 있습니다. 이를 통해 지역 농가의 소득 증대와 지역 경제 발전에 기여하고 있습니다. 3. 세종시 로컬푸드 운...2025.04.25
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기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다2025.05.071. 제품 포지셔닝 전략 기업이 경쟁업체와 제품을 차별화하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 제품 포지셔닝 전략이 있습니다. 여기에는 혜택 포지셔닝, 가격 포지셔닝, 품질 포지셔닝, 사용자 포지셔닝, 경쟁업체 포지셔닝 등이 포함됩니다. 2. 제품 포지셔닝의 예 Nike, Apple, 코카콜라 등 다양한 기업들의 제품 포지셔닝 전략을 살펴보았습니다. 이들은 각자의 강점을 활용하여 소비자의 마음 속에 고유한 이미지와 아이덴티티를 만들어냈습니다. 3. 감성 광고의 예 코카콜라의 'Share a Coke' 캠페인은 감성 광고의 한 예입니다. ...2025.05.07
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여성의 삶과 문화에 대한 페미니즘의 다양한 관점2025.01.251. 페미니즘의 역사와 다양성 이 책은 기존의 페미니즘 역사 서술이 유럽과 미국 중심적이었다는 문제의식에서 출발하여, 지구적 관점에서 페미니즘의 다양한 흐름을 조명한다. 저자는 '모자이크 페미니즘'이라는 개념을 제시하며, 여성의 자유와 해방을 위한 목소리가 전 세계적으로 다양한 시대적, 지역적 배경에서 나왔음을 보여준다. 이를 통해 페미니즘이 단일하지 않고 복수의 것이라는 점을 강조한다. 2. 페미니즘과 소비문화 20세기 들어 대중자본주의가 확산되면서 여성의 소비자로서의 지위가 강화되었다. 이에 따라 페미니스트들은 소비와 여성성의 ...2025.01.25
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소비와 윤리 레포트2025.05.121. 윤리적 소비 이번 학기 동안 소비와 윤리 강의를 수강하면서 텀블러 사용, 녹색매장 이용, 옥시 제품 불매운동 등 다양한 윤리적 소비를 실천하였다. 텀블러 사용에서는 주변의 시선이 부담되었지만 점차 습관화되었고, 녹색매장 이용에서는 가격과 제품 다양성의 문제가 있었다. 옥시 제품 불매운동에서는 제품 구분과 대체품 찾기의 어려움이 있었다. 이러한 실천을 통해 윤리적 소비에 대한 관심과 실천력이 높아졌으며, 앞으로도 소셜 펀딩, 정장 기부 등 다양한 윤리적 소비를 실천하고자 한다. 1. 윤리적 소비 윤리적 소비는 개인의 소비 행동이...2025.05.12
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자원봉사 프로그램 기획, COS와 인보관 운동2025.04.261. 자원봉사 프로그램 기획 자원봉사 프로그램 기획 시 고려사항에 대해 설명하였습니다. 프로그램의 목적 설정, 목표 설정, 구성원의 개인 목적과 프로그램 목표 조정, 우선순위 결정 등 프로그램 기획 과정에서 고려해야 할 사항들을 자세히 다루었습니다. 2. COS 운동 19세기 말 영국에서 발달한 COS(Charity Organization Society) 운동에 대해 설명하였습니다. 산업화와 도시화로 인한 사회문제 해결을 위해 시작된 이 운동은 자선단체의 효율적인 운영과 서비스 제공을 목적으로 하였습니다. 3. 인보관 운동 COS ...2025.04.26
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