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헬스장 산업의 시장세분화2025.01.131. 미용 및 건강추구형 헬스장을 처음 등록하는 대다수는 다이어트라는 목표를 가지고 있다. 몸무게 감량을 위해서, 근육량을 늘리기 위해서, 멋진 몸을 만들고 싶어서 등등 개개인의 목표는 다양하다. 이들은 주로 신규등록자이며 PT 등록 비율이 높다. 따라서 할인가, 인테리어, 바디프로필 마케팅 등이 효과적이다. 2. 재활 및 취미추구형 재활 및 취미에 목적을 둔 군집은 장기등록자 혹은 오래 운동을 접해본 소비자들이 대다수이다. 이들은 헬스장의 위치, 보유 머신의 질, 운영 시간 등 헬스장의 품질에 직결되는 요소를 중요하게 여긴다. 프...2025.01.13
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학습자 주변인의 구매 의사결정과정 관찰 및 마케팅 전략 제안2025.01.041. 학습자 주변인의 구매 의사결정과정 친구의 구매 의사결정 과정을 살펴보면, 필라테스와 같은 운동에 필요한 운동복을 구매할 때 제품의 품질, 다양한 모델 선택 가능성, 온/오프라인 구매 편의성 등을 고려하여 최종적으로 룰루레몬 브랜드를 선택하였다. 친구는 제품 후기와 유튜브 영상 등을 통해 정보를 수집하고 꼼꼼히 검토하는 편이다. 2. 선택 제품 마케터의 반복 구매 유도 전략 룰루레몬의 경우 제품 속성과 기능을 영상 콘텐츠 등을 통해 적극적으로 알리고, 신제품 체험 이벤트나 무료 피트니스 클래스 등을 진행하여 고객 충성도를 높이는...2025.01.04
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자신의 지역에서 활동하고 있는 자발적인'지역사회조직'을 찾아서 활동을 정리하시오2025.05.151. 지역사회조직 지역사회 안에는 더 나은 지역사회를 위해 자발적으로 조직을 형성한 모임이 존재하는데, 이러한 모임을 '지역사회조직'이라고 부른다. 지역사회조직은 지역주민의 공통적인 욕구를 해결하기 위해 지역사회 안의 물적 또는 인적 정보의 자원을 활용하여 상부상조 활동과 지역사회가 바람직한 방향으로 발전하도록 조직화하는 조직을 의미한다. 2. 김해 YMCA 김해 YMCA는 1996년 6월 1일 부산YMCA 김해프로그램 센터로 시작했으며, 1997년 공식적으로 창립되었다. 김해 YMCA의 최종적인 목표는 지속가능한 계획을 수립함으로...2025.05.15
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시니어안전의 현재 실태와 대응방안2025.01.191. 고령자 안전사고 실태 2022년 소비자위해감지시스템에 접수된 65세 이상 고령자 관련 위해정보가 약 8천건으로 나타났다. 2020년부터 발생한 코로나19로 인하여 사람들의 야외활동이 제한받았기 때문에 고령자의 안전사고가 감소 추세였지만 코로나와 관련된 규제가 풀리기 시작한 시점부터 다시 고령자의 안전사고가 증가했다. 2019년에 고령자의 위해정보는 6,510건이 접수되었지만 2022년에는 8,028건으로 약 1,500건이 증가했다. 2. 연령별 고령자 안전사고 실태 2022년을 기준으로 보면 여성이 4,724사건으로 남성 3,...2025.01.19
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소비와 윤리 레포트- 옥시 불매운동 실천 관련2025.05.121. 불매운동 불매운동이란 구매활동에서 비구매행동을 택하는 것으로, 시장에서 특정 제품 구매를 자제하도록 주장함으로써 특정 목적을 달성하고자 하는 시도입니다. 불매운동은 비윤리적인 기업에 대항할 수 있는 가장 효과적인 방법이며, 착한 기업의 물품을 소비하는 것 역시 윤리적 소비를 위한 하나의 방법이지만 불매운동은 부정적인 목소리를 내고 주위에 알림으로써 경각심을 심어줄 수 있기 때문에 더 강력한 메시지를 전달할 수 있습니다. 2. 옥시 불매운동 옥시 불매운동을 시작하게 된 계기는 가습기 살균제 피해 사건입니다. 사회적참사 특별조사위...2025.05.12
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소비자 구매 결정의 핵심 요소: 감성과 기업 이미지2025.11.171. 스토리텔링과 감성 마케팅 현대 소비자의 구매 결정은 제품의 객관적 품질보다 감성을 자극하는 스토리텔링에 의존한다. 인상깊은 광고는 대중의 뇌리에 오래 남으며 자발적 공유를 통해 입소문이 된다. 광고는 광고답지 않은 콘텐츠로 진솔한 이야기와 연계되어야 구매 촉진 효과를 발휘한다. 유튜브 등 디지털 환경에서 소비자들은 광고 홍수 속에서 거부감을 느끼므로 창의적이고 감정적 연결이 필수적이다. 2. 기업 윤리와 사회적 책임 소비자들은 기업의 행동과 윤리를 통해 브랜드 이미지를 형성한다. 오뚜기는 기업윤리 준수, 조용한 기부, 협력업체...2025.11.17
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유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하고 그 이유를 논리적으로 기술하시오2025.01.221. 유익한 측면의 광고 나이키의 'Just Do It' 광고는 유익한 측면의 광고로 볼 수 있다. 이 광고는 80세의 평범한 할아버지를 모델로 사용하여 운동의 중요성과 건강한 삶의 메시지를 전달하고 있다. 광고는 유머러스하고 간단한 메시지를 주지만, 많은 것을 깨닫게 만들었다. 80세의 나이에도 매일 운동하며 유머를 잃지 않는 여유를 닮고 싶게 하며, 자신도 핑계를 대며 운동을 하지 않고 있다는 사실을 반성하게 만들었다. 이 광고는 운동을 즐기지 않는 사람들에게 운동을 시작하고 싶다는 욕망을 심어주고자 노력했다는 점에서 유익한 측...2025.01.22
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최근에 자신이 경험한 광고를 소개하고, 해당 광고의 효과성을 심리학적으로 분석하기2025.01.171. 감정적 호소 나이키 광고는 감동적인 음악과 운동선수들의 어려움 극복 장면을 통해 시청자들의 감정적 반응을 유도하였다. 이는 소비자들이 광고를 통해 강한 감정적 반응을 느끼게 하며, 나이키 브랜드에 대한 긍정적인 태도로 이어진다. 감정적 호소는 브랜드 충성도를 높이는 데 효과적이다. 2. 사회적 증거 나이키 광고는 유명 운동선수들의 경험을 통해 사회적 증거를 제공하였다. 이는 소비자들이 '나도 저 사람들처럼 할 수 있다'는 생각을 가지게 하여, 자아효능감을 높이고 구매 의도를 증가시켰다. 특히 젊은 층의 소비자들에게 강력하게 작...2025.01.17
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불매운동에 대한 다양한 관점2025.01.191. 불매운동의 의의와 한계 불매운동은 특정 제품, 기업, 혹은 기관을 대상으로 하건 간에 종종 비윤리적이고, 해롭거나, 부당하다고 여겨지는 기업의 행동, 정책, 혹은 관행에 대해 책임을 묻고자 하는 욕구에 의해 주도된다. 불매운동의 핵심은 의사결정에 영향을 미치고 사회적 규범을 형성하는 소비자와 시민의 집단적 힘을 반영한다는 것이다. 그러나 때로는 정치적 또는 경제적 이유로 불매운동의 의도가 왜곡되거나 조작될 수 있음을 인식하는 것이 중요하다. 2. 일본 제품 불매운동에 대한 지지 나는 일본 제품 불매운동을 적극 지지한다. 불매운...2025.01.19
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일상 회복 이후 나를 행복하게 하는 소비2025.01.241. 코로나 팬데믹 이후 소비행동 변화 코로나 팬데믹 기간 중에는 집에서 배달음식을 먹으며 맥주 한잔하는 것으로 지냈지만, 일상 회복 이후에는 자기계발과 자기표현에 대한 욕구가 생겨나 운동을 하게 되었다. 코로나-19가 공식적으로 종식되지 않았지만 이제 더 이상 공포스럽지 않게 되면서 기본적인 생리적, 안전의 욕구가 충족되었다고 느끼게 되었다. 2. 경험소비와 물질소비 경험소비는 삶의 경험을 얻는 것이 주된 목적이고, 물질소비는 물질적 재화를 얻는 것이 주된 목적이다. 많은 연구에서 경험소비가 물질소비보다 더 큰 행복감을 준다고 한...2025.01.24
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