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[마케팅원론] 유튜브, 인스타그램, 페이스북, 트위터 등과 같은 소셜미디어의 확산으로 인해 바이럴 마케팅(Viral Marketing)의 중요성이 높아지고있다2025.01.201. 바이럴 마케팅의 장점 바이럴 마케팅의 가장 큰 장점은 저비용으로도 큰 효과를 거둘 수 있다는 점이다. 전통적인 광고에 비해 비교적 적은 예산으로도 대규모의 소비자에게 도달할 수 있는 기회를 제공한다. 또한, 바이럴 마케팅은 소비자 참여와 관계 형성을 통해 브랜드 충성도를 높일 수 있다. 2. 바이럴 마케팅의 위험 요소 바이럴 마케팅은 그 효과와 함께 여러 가지 위험 요소를 동반한다. 잘못된 정보가 빠르게 확산될 경우, 기업의 이미지에 심각한 타격을 줄 수 있다. 또한, 바이럴 마케팅은 통제하기 어려운 측면이 있어 예상치 못한 ...2025.01.20
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국내외 광고의 성공·실패사례 분석2025.11.121. 성공적인 광고 사례 - 하이마트 하이마트 광고는 2002년 대한민국 광고 대상을 수상하며 성공적인 광고의 대표 사례로 평가된다. 자연스러운 상황극과 중독성 있는 CM송 '하이마트로 가요'가 특징이며, 일상적인 대화와 자연스러운 연출로 대중에게 부담 없이 받아들여졌다. 이를 통해 '하이마트' 브랜드를 남녀노소 모두에게 깊이 있게 인식시켰으며, 전통적인 매력으로 국민적 인지도를 확보한 성공 사례이다. 2. 실패적인 광고 사례 - 신라면 블랙 신라면 블랙은 2011년 4월 출시 당시 기존 신라면보다 2배 높은 가격 책정으로 사회적 ...2025.11.12
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상표권 침해 관련 사례와 해결방안2025.05.101. 상표권 침해 사례 국내 S사와 T사 사이의 교환렌즈 영업 비밀 침해 사건은 무역위원회에서 조사되었다. T사는 S사의 광학설계 영업 비밀을 불법적으로 확보하고 이를 이용하여 교환렌즈 제품을 제조 및 수출한 것이다. 이 사안은 불공정무역해우이 조사 및 산업피해구제에 관한 법률에 따라 불공적 무역행위로 판정되었고 T사에게 6개월간 수출 중지 조치가 내렸졌다. 이 사건은 T사의 A제품이 S사의 영업비밀을 간접적으로 침해한 것으로 주장되는 '간접적 형태의 영업비밀 침해'로 논란이 되었다. 2. 상표권 침해의 영향 상표권 침해는 기업의 ...2025.05.10
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호텔 산업의 최근 동향과 전략2025.01.051. 호텔 산업의 소비자 특성 호텔 산업의 주요 타깃 소비자는 MZ세대와 X세대입니다. MZ세대는 디지털 환경에 익숙하고 소셜미디어를 통해 정보를 공유하는 특성을 가지고 있습니다. X세대는 충분한 경제력과 소비 욕구를 가지고 있어 호텔 산업의 주목을 받고 있습니다. 2. 호텔 산업의 시장 동향 호텔 산업은 4차 산업혁명으로 인한 디지털화를 겪고 있습니다. 소셜미디어에서의 브랜드 이미지 관리가 중요해졌으며, 휴양을 위한 고급 호텔의 성장이 두드러지고 있습니다. 코로나19 이후 여행의 목적이 휴양으로 변화하면서 이에 부합하는 고급 호텔...2025.01.05
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SNS 마케팅 성공과 실패 사례 분석을 통해 본 추진방향2025.01.221. SNS 마케팅 개념과 중요성 SNS(Social Networking Service) 마케팅은 현대 비즈니스에서 필수적인 도구로 자리 잡고 있다. SNS 플랫폼은 기업이 소비자와 직접 소통할 수 있는 창구를 제공함으로써, 브랜드 인지도와 제품 홍보, 그리고 소비자와의 신뢰 관계 구축에 중요한 역할을 한다. 2. 나이키의 'Just Do It' 캠페인 성공 사례 나이키는 Instagram과 YouTube를 중심으로 유명한 스포츠 스타들과 협업한 콘텐츠를 제작하고, 이를 통해 소비자들에게 영감을 주는 메시지를 전달했다. 나이키의 캠...2025.01.22
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한국 철강업계가 중국 시장에서 철수하는 이유2025.05.041. 한국 자동차 업계 부진 한국 철강 업계는 자동차 업계와 밀접한 관계를 가지고 있어, 중국에서 한국 자동차 업계가 부진하자 큰 영향을 받았다. 중국 내 자동차 기업들의 판매 실적이 급성장하면서 현대차그룹의 실적이 악화되었고, 이에 따라 현대차그룹에 철강을 공급하던 한국 철강업계도 어려움을 겪게 되었다. 2. 중국 내수 시장 부진 세계 경기 침체로 인한 중국의 내수 부진이 한국 철강업계의 중국 철수 이유 중 하나로 보인다. 코로나19 봉쇄 완화 조치로 세계 기업들은 중국으로 향한 수출이 회복될 것이라고 기대했지만, 정작 중국은 붕...2025.05.04
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공유경제의 성공 요인과 ESG 경영2025.11.131. 기업의 사회적 책임(CSR)과 윤리 경영 현대 소비자들은 기업을 선택할 때 윤리 의식과 사회적 책임을 중요한 기준으로 삼고 있다. 과거에는 기업의 비윤리적 행위가 경영에 큰 타격을 주지 못했으나, 경쟁이 심화되면서 소비자들의 요구가 다양해졌고, 기업의 윤리 경영과 사회적 책임이 경쟁력 강화의 필수 요소가 되었다. 기업은 이윤 추구뿐만 아니라 사회적 책임을 다해야 소비자의 신뢰를 얻고 지속 가능한 경영을 할 수 있게 되었다. 2. ESG 경영 ESG 경영은 환경(Environment), 사회(Social), 지배구조(Govern...2025.11.13
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국제마케팅 제품 전략에서 캐즘 현상의 위험관리2025.01.091. 캐즘 현상의 개념과 원인 캐즘 현상은 제품이 대중적으로 인기를 얻어 시장에서 선두에 위치할 때 발생하는 현상으로, 기업들은 이를 이용해 제품 판매량을 높이는 전략을 취하고 있다. 그러나 캐즘 현상은 시장에서의 경쟁이 치열해질수록 위험한 요소가 될 수도 있다. 이에 따라 기업들은 캐즘 현상을 위험으로 인식하고 적극적으로 위험관리 전략을 수립해야 한다. 2. 제품 전략에서의 캐즘 현상 제품 전략에서의 캐즘 현상은 제품이나 브랜드가 성공을 거두면 그것에 대한 과신으로 인해 실적이 하락하는 현상이다. 이러한 캐즘 현상은 국제마케팅에서...2025.01.09
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영어 토론 설득 스피치 <명예훼손 법은 좋다> Libel Laws in Korea are Good2025.05.111. 명예훼손 법 한국의 명예훼손 법은 개인과 기업의 명성을 보호하고 피해를 보상하는 데 도움이 됩니다. 이 법은 명예훼손 사건 인식을 높이고 사건 보고율을 증가시켰으며, 명예훼손의 심각성에 대한 인식을 높였습니다. 또한 명예훼손 피해자에게 보상을 제공하고 있습니다. 2. 명예훼손 사건 증가 한국에서 일반 대중을 대상으로 한 악성 댓글이 증가하고 사이버 명예훼손 범죄와 사건이 증가했습니다. 이에 따라 사이버 괴롭힘 신고가 2배 증가했고 명예훼손 신고와 소송, 징역형도 40% 증가했습니다. 3. 명예훼손과 자살 2019년 한국에서 2...2025.05.11
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인간중심 리더십: 하워드 슐츠의 스타벅스 경영 사례2025.11.171. 인간중심 리더십 하워드 슐츠는 스타벅스의 성공을 인간 중심의 브랜드 경험에 기반한다고 본다. 그는 직원을 '파트너'로 부르며 오너와 동등하게 대우하고, 고객보다 직원을 우선시하는 철학을 실천했다. 직원 채용 시 나이, 장애 조건과 상관없이 다양성을 모색하고, 전 매장의 파트너들에게 건강보험과 스톡옵션을 제공하여 직원 만족도를 극대화했다. 이러한 인간중심 경영은 직장 분위기, 업무 방식, 고객 서비스 질 향상으로 이어졌으며, 브랜드 이미지와 고객 충성심을 강화하는 원동력이 되었다. 2. 스타벅스의 성공 원칙 조셉 미첼리는 스타벅...2025.11.17
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