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네이버 애드포스트: 특징, 장단점, 활용 팁2025.11.161. 네이버 애드포스트의 주요 기능 네이버 애드포스트는 네이버 포털에서 제공하는 광고 플랫폼으로, 광고주가 다양한 형식의 광고를 집행하고 관리할 수 있습니다. 주요 기능으로는 텍스트, 이미지, 동영상 등 다양한 형식의 광고 집행, 나이, 성별, 지역, 관심사 등을 고려한 타겟팅 기능, 클릭률과 노출 수 등을 통한 광고 성과 분석, 그리고 예산 관리 기능이 있습니다. 이를 통해 기업들은 브랜드 인지도를 높이고 제품 또는 서비스를 효과적으로 홍보할 수 있습니다. 2. 네이버 애드포스트의 장점 네이버 애드포스트의 주요 장점으로는 대한민국...2025.11.16
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광고 카피라이팅 과제: LG 그램과 유기동물 공익광고2025.11.171. LG 그램 노트북 광고 카피라이팅 LG 그램 노트북의 가벼운 무게(950g)와 세련된 디자인을 특징으로 하는 광고 카피. 인류 진화 과정(오스트랄로피테쿠스, 네안데르탈인, 호모 사피엔스)을 언급하며 현대인을 '호모 비아토르(여행하는 인간)'로 정의. 코로나 시국의 여행 욕구 불만을 반영하여 노트북을 '여행의 가능성'으로 은유. 제품의 이동성과 편의성을 20대 소비자의 라이프스타일과 연결하여 표현한 창의적 카피. 2. 유기동물 공익광고 카피라이팅 매년 증가하는 유기동물 문제를 다루는 공익광고. 2018년 기준 12만 마리 이상의...2025.11.17
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스포츠활동 참가동기 유발의 단기 임팩트 vs 장기 지속성2025.11.151. 단기 임팩트 동기유발 스포츠활동에서 단기간에 임팩트 있는 동기유발 방법은 참가자들의 관심과 호기심을 높일 수 있습니다. 특별한 이벤트, 대회, 도전 과제 등을 통해 새로운 목표를 제시하면 스포츠활동에 대한 흥미와 열정을 자극하여 참가 동기를 강화시킵니다. 짧은 시간 내 강렬한 경험 제공으로 완전한 몰입을 유도하고 성취감과 만족감을 높일 수 있습니다. 2. 신체적 변화 인식과 동기부여 참가자들이 신체적 변화나 성능 개선을 빨리 경험하고 인식하는 것이 중요한 동기부여 요소입니다. 체력 증진 프로그램에서 초기 단계부터 향상을 인식할...2025.11.15
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편의점 CU PB 사례조사: 전략과 매출 분석2025.11.161. 편의점 CU PB 브랜드 전략 CU는 HEYROO, BakeHouse 405, get 커피 등 자체 PB 브랜드를 통해 차별화된 상품을 제공하고 있습니다. 2023년 1월~8월 기간 PB 매출이 전년 동기 대비 342.7% 상승했으며, 특히 헤이루 득템 시리즈는 2,000만 개 판매를 돌파했습니다. 초저가 전략과 프리미엄 상품의 조화로 다양한 소비층을 공략하고 있습니다. 2. 초저가 PB 상품 '득템 시리즈' 2021년 출시된 헤이루 득템 시리즈는 저관여 제품 중심으로 빠른 재고 회전을 기반으로 합니다. 계란은 대형마트 대비 ...2025.11.16
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올리브영 브랜드 분석 및 마케팅 전략2025.11.161. 올리브영 브랜드 개요 올리브영은 CJ그룹 산하의 브랜드로 1999년 한국 최초 헬스&뷰티스토어로 탄생했다. 한국형 드러그 스토어를 표방하며 현재 국내에서 가장 많은 매장을 보유한 드러그 스토어이다. 깔끔한 인테리어 디자인과 다양한 국내외 브랜드 화장품, 수입과자 등을 앞세워 국내 드러그 스토어 시장을 개척했다. 화장품과 건강기능식품을 주력으로 판매하며 H&B 스토어를 표방하고 있다. 주요 타켓층은 2-30대 여성이지만 남성들의 화장품 접근성도 높은 편이다. 2. SWOT 분석 강점: CJ그룹의 인프라 활용, 업계 1위 달성, ...2025.11.16
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에코플랜트(EcoPlant) 제품 홍보를 위한 IMC 전략 수립2025.01.191. 제품 소개 에코플랜트는 공기 정화 기능이 뛰어난 식물과 스마트 화분이 결합된 제품으로, 실내 공기를 정화하고 미세먼지와 유해 물질을 줄이는 데 도움을 준다. 스마트 화분은 자동으로 물을 공급하고, 앱을 통해 실시간으로 식물의 상태를 모니터링할 수 있다. 2. IMC의 정의 IMC는 통합 마케팅 커뮤니케이션의 약자로, 기업이 다양한 마케팅 커뮤니케이션 수단을 통합하여 일관된 메시지를 전달함으로써 소비자와의 효과적인 소통을 도모하는 전략이다. IMC는 광고, 홍보, 판촉, 직접 마케팅, 디지털 마케팅 등 다양한 수단을 통합하여 소...2025.01.19
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Co Jee Rap: 한국식 오지랖 기반 여행 소셜 네트워크 앱 창업계획서2025.11.121. Co Jee Rap 앱 서비스 개요 Co Jee Rap은 '한국식 오지랖을 피우다'라는 표현에서 네이밍한 여행 소셜 네트워크 서비스 앱이다. 혼자 여행하거나 새로운 지역으로 여행하는 여행객들을 위해 현지인과 타지인을 연결하는 플랫폼이다. 현지인은 자신만의 로컬 장소, 식당, 놀거리 등을 계획하여 등록할 수 있고, 타지인은 등록된 계획표를 보며 취향이 비슷한 현지인을 찾아 연결된다. 채팅, 보이스 채팅 서비스와 안전성이 인증된 '거점지' 시스템을 제공한다. 2. 사업 대상 및 시장 전략 1단계 국내시장은 20~30대 청년층을 주...2025.11.12
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디지털 시대에 새롭게 등장하고 있는 광고유형 3가지와 디지털 시대 광고산업의 방향2025.01.171. 인플루언서 마케팅 인플루언서 마케팅은 소셜 미디어 플랫폼에서 많은 팔로워를 보유한 인플루언서를 통해 제품이나 서비스를 홍보하는 방식이다. 인플루언서는 신뢰성과 권위를 활용해 소비자들에게 자연스럽게 다가갈 수 있기에 인플루언서는 자신의 영향력을 활용해 팔로워들에게 제품 사용 후기를 공유하거나 홍보 콘텐츠를 제작하여 소비자들의 구매 결정을 유도한다. 2. 프로그램마틱 광고 프로그램마틱 광고는 알고리즘과 실시간 경매를 통해 광고를 자동으로 구매하고 배치하는 자동화된 광고 방식이다. 이는 광고주가 특정 타겟층을 설정하고, 그 타겟층이...2025.01.17
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국내외 광고의 성공 및 실패사례 분석2025.11.131. 성공한 광고 - 에이스 침대 박보겸 광고 에이스 침대는 박보겸을 모델로 한 새로운 광고 시리즈를 통해 '좋은 잠'을 강조하며 성공을 거두었다. 일상적인 상황(밤새 공부, 연인과의 통화)을 배경으로 피로할 때 좋은 잠을 꺼내 먹는다는 메시지를 전달했다. 자이언티의 '꺼내 먹어요' 곡과의 완벽한 매칭으로 감정적 공감을 유도했으며, 시리즈 광고를 통해 소비자의 구매욕을 자극했다. 과거의 부정적 이미지를 극복한 성공적인 브랜드 이미지 재구축 사례이다. 2. 실패한 광고 - 에이스 침대 과거 광고 에이스 침대의 과거 광고 슬로건 '침대...2025.11.13
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현대자동차 아슬란 마케팅 전략 분석2025.11.161. 아슬란 시장 포지셔닝 현대자동차 아슬란은 제네시스와 그랜저 사이의 중간 위치에서 고급감을 추구하는 세단으로 포지셔닝되었습니다. 기존 독일계 후륜 구동 세단에 피로감을 느끼는 고객들을 타겟으로 하며, 사회적 위치에 맞는 차를 원하는 중장년층 기업 임원들을 주요 고객층으로 설정했습니다. 수입차의 대항마로 내수시장 방어를 목표로 하고 있으며, 렉서스LS, 아우디A6 등과 경쟁하고 있습니다. 2. 아슬란 판매 성과 및 문제점 아슬란의 목표 달성율은 39%에 불과하며, 그랜저와 비교했을 때 판매량이 현저히 낮습니다. 2014년 11월부...2025.11.16
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