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기업의 사회적 책임 사례2025.01.151. 배달의 민족 - 배민방학도시락 배달의 민족은 방학 동안 보호자 돌봄이 부족한 아이들에게 도시락을 제공하는 기부 캠페인을 진행하고 있습니다. 2020년부터 시작하여 2023년 여름까지 6번째 진행되고 있으며, 올해 940명이 후원에 참여하여 3,000만원 정도의 금액이 모였습니다. 이를 통해 서울, 강원, 부산, 전북 등 38개 학교 아이들 580명에게 약 1만 끼니의 도시락을 제공했습니다. 2. LG - LG희망 커뮤니티 프로젝트 LG는 625전쟁 당시 에티오피아가 한국을 도와준 것에 대한 보답으로 2009년부터 에티오피아를 ...2025.01.15
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인플루언서를 활용한 기업 마케팅에 대한 찬반 의견2025.01.161. 인플루언서 마케팅의 장점 인플루언서 마케팅은 소비자들에게 더욱 직관적으로 접근할 수 있는 장점이 있다. 인플루언서들은 특정한 관심사나 취향을 가진 다양한 그룹의 사람들에게 영향력을 행사할 수 있다. 또한, 인플루언서를 활용함으로써 기업은 정확한 타겟팅을 통해 더 효율적으로 마케팅을 전개할 수 있다. 예를 들어, 특정 제품을 타겟으로 삼은 인플루언서를 활용함으로써 해당 제품에 관심 있는 소비자들에게 직접적으로 접근할 수 있다. 2. 인플루언서 마케팅의 한계 인플루언서 마케팅에는 몇 가지 단점도 존재한다. 첫째, 인플루언서의 신뢰...2025.01.16
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맥도날드 마케팅 성공사례 분석과 맥도날드 성공 히스토리 분석 및 느낀점2025.01.021. 맥도날드 기업소개 맥도날드는 코카콜라와 함께 미국의 자본주의와 세계화를 상징하는 글로벌기업이자 맛의 세계화를 이룬 상징적인 기업이다. 세계 최대규모의 패스트푸드 프랜차이즈로, 최종목표는 세계 최고의 레스토랑이 되는 것이며 이를 위해 뛰어난 품질, 서비스, 청결 그리고 가치를 제공하여 고객들을 만족시키고자 한다. 2. 맥도날드 성공 히스토리 1954년 밀크쉐이크 기계 판매원 Ray Kroc이 맥도날드 형제의 햄버거 가게에서 주문을 받고 감탄하면서 새로운 맥도날드 가게를 열게 해주면 총 판매액의 0.5%를 지불하겠다고 제안했다. ...2025.01.02
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광고회사 에코마케팅과 나스미디어 기업분석 및 SWOT 분석2025.05.141. 나스미디어 사업분석 나스미디어는 광고 대행업 분야에서 활동하는 코스닥 상장 기업입니다. 주요 사업으로는 디지털 광고(IPTV VOD 광고, 실시간 채널 광고, 어드레서블 TV광고, TON 광고플랫폼), N Switch(웹/앱 마케팅 플랫폼), Adpacker(DMP 기반 청중 타겟팅), Admixer(국내 모바일 광고 매체), Nstation(유저 참여형 상품), Nbridge(리워드광고) 등이 있습니다. 또한 광고매체판매대행과 자회사 플레이디의 광고대행 사업을 영위하고 있습니다. 2. 에코마케팅 사업분석 에코마케팅은 광고대행...2025.05.14
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마케팅조사 2024년 2학기 방송통신대 출석수업과제물)분산분석, 회귀분석 데이터를 KESS 프로그램으로 분석해 보기2025.01.261. 분산분석 연구 문제: 광고 시안에 따라 소비자들의 평가 점수에 차이가 있는가? 연구 목적: 광고 시안별로 소비자들이 매긴 평가 점수를 분석하여 각 광고 시안의 효과성을 비교하고, 가장 효과적인 광고 시안을 도출하는 것을 목적으로 한다. 연구 가설은 다음과 같다. 귀무가설(H?): 광고 시안에 따라 소비자들이 매긴 평가 점수는 차이가 없다. 즉, 광고 시안은 평가 점수에 유의미한 영향을 미치지 않는다. 대립가설(H₁): 광고 시안에 따라 소비자들이 매긴 평가 점수에는 차이가 있다. 즉, 특정 광고 시안이 다른 시안들에 비해 더 ...2025.01.26
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프로스펙트 이론에 대한 설명과 마케팅 시사점2025.05.131. 프로스펙트 이론의 개념 프로스펙트 이론은 인간이 불확실한 상황에서 의사결정을 내릴 때 나타내는 비합리적인 행태를 준거 의존성, 민감도 체감성, 손실 회피성이라는 3가지 요인으로 설명하는 이론입니다. 사람들이 경험하는 이익과 손해는 준거점을 기준으로 평가되며, 이익과 손해의 효용은 체감하는 것으로 가정합니다. 또한 이익과 손실이 똑같은 경우에도 사람들은 이익보다 손해에 더 민감하게 반응하게 됩니다. 2. 준거 의존성 준거 의존성은 의사결정이나 선택의 기준이 효용의 절대적인 크기보다는 준거점으로부터의 변화에 기인한다는 것입니다. ...2025.05.13
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코로나19로 인한 외식 업계의 마케팅 변화 -디저트39, 애슐리, 배달의 민족을 중심으로-2025.05.091. 디저트39 디저트39는 '디저트' 시장을 이끌어 갈 트렌드 리더로서 World Dessert Cafe라는 차별적인 컨셉 아래, 세계 각국의 다양한 트렌드를 담아내기 위한 끊임없는 연구와 개발을 거듭해 가고 있다. 디저트39는 홀, 테이크아웃, 배달, 3가지 모든 구간에서 매출을 잘 이뤄냈는데, 이는 다른 프랜차이즈와 달리 경쟁력을 확보했기 때문이다. 디저트39는 MZ 세대를 타깃으로 한 '미닝아웃' 마케팅과 '콜드체인 시스템'을 통해 재고 리스크를 0%로 만든 점이 특징이다. 2. 애슐리 애슐리는 이랜드이츠에서 운영하는 패밀리...2025.05.09
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디지털 제품과 일반 아날로그 제품의 신제품 개발과정 비교2025.05.041. 제품수명 주기(PLC) 제품수명 주기 이론은 제품의 출시부터 시장에서 퇴출되기까지의 기간별 매출과 수익 추이를 나타낸 것으로, 일반적으로 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 구분됩니다. 각 단계별로 경쟁자 수, 이익 수준, 제품 원가, 고객층 등의 특성이 달라져 단계별 마케팅 전략 수립이 필요합니다. 2. 신제품 개발 7단계 기업이 새로운 제품을 개발하고 시장에 내놓기까지는 아이디어 생성, 아이디어 선별, 컨셉 개발과 테스트, 사업성 분석, 제품 개발, 테스트 마케팅, 상품화 등 7단계의 과정을 거치게 됩니다. 이 과정에서 일...2025.05.04
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기술불확실성이 높고 시장 불확실성이 높은 제품을 선정하고 대상 제품의 특성을 설명하시오2025.05.151. 유니클로의 특성 유니클로는 겨울에 특화된 상품인 후리스의 강력한 성공에 힘입어 테크놀로지 웨어에 대한 지속적 시도를 진행해 토레이사의 첨단기술 및 유니클로의 패션을 융합함으로 히트텍이라는 테크놀로지 이너웨어를 생산했다. 이러한 제품력은 타 의류브랜드에 비해 크리스마스 시즌에 강하게 어필할 수 있는 제품으로 오프라인에서 직접 만져보지 않아도 온라인에서도 말 그대로 믿고 살 수 있는 유일한 상품이자 유니클로 그 자체를 대변한다. 2. 의류산업 시장 상황 및 외부환경 4차 산업혁명 기술의 발전으로 유통산업이 단순한 상품과 서비스의 ...2025.05.15
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소비자 트렌드와 신소비자 집단의 유형2025.01.041. 소비자 트렌드 기업은 소비자의 트렌드 파악을 소비자 분석의 기본으로 보고 있다. 시장은 끊임 없이 진화하고 있는데, 이 중심에는 소비자의 트렌드가 자리하고 있다. 소비자 트렌드의 유형을 크게 3가지로 나누고 있다. 1.0 시장은 제품 중심, 2.0 시장은 소비자 중심, 3.0 시장은 가치 주도적인 시장으로 변화해왔다. 소비자 트렌드를 파악하는 것은 시장의 흐름을 예측할 수 있게 하기 때문에 중요하다. 2. 신소비자 집단의 유형 new prosumer(producer+consumer)이라고 불리우는 신소비자 유형은, 더 이상 제...2025.01.04
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