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마케팅 4.0시대의 한국 기업의 새로운 마케팅 전략 방향2025.05.041. 마케팅 시대 구분 이해 마케팅 1.0은 제품 중심, 마케팅 2.0은 소비자 중심, 마케팅 3.0은 인간 중심, 마케팅 4.0은 하이테크와 하이터치의 융복합 전략과 온오프라인 통합 마케팅을 말한다. 사업환경이 수직적, 배타적, 개별적에서 수평적, 포용적, 사회적으로 변화하였으며 디지털 경제환경으로 인해 고객이 구매에 이르기까지 거치는 고객 경로가 5A로 바뀌었다. 2. 한국 기업의 마케팅전략 동향 파악 생산과 소비 능력이 높은 MZ세대를 겨냥한 마케팅이 주로 이루어지고 있다. 곰표, LG, 롯데 등 한국 기업들이 MZ세대를 타깃...2025.05.04
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마케팅 4.0(marketing 4.0)시대에 걸맞는 한국 기업의 새로운 마케팅전략2025.05.131. Marketing 4.0 마케팅 4.0은 기존의 일방적인 마케팅 방향에서 벗어나 쌍방향적인 마케팅을 지향하며, '옴니채널'에 중점을 두고 있다. 5A 단계(인지-호감-질문-행동-옹호)를 통해 고객과의 상호작용을 강조한다. 코로나19로 인해 이러한 마케팅 방향성이 더욱 명확해졌으며, 온라인 커머스와 SNS를 통한 간접 체험과 바이럴 마케팅이 중요해졌다. 2. 한국 기업의 마케팅 전략 동향 한국 기업들은 SNS 마케팅과 콜라보 마케팅에 주목하고 있다. SNS 마케팅을 통해 구매자가 마케터가 되는 바이럴 마케팅을 활용하고 있으며, ...2025.05.13
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마케팅 커뮤니케이션 패러다임의 진화에 따른 기업 박물관의 마케팅 변화2025.01.031. 기업 박물관의 마케팅 커뮤니케이션 변화 기업 박물관은 기업의 경쟁력과 직결된 기업, 제품 이미지를 홍보하고, 브랜드 가치를 상승시키며, 기업의 이윤을 증대하기 위한 목적으로 시작되었다. 하지만 기업의 사회적 책임이 중요해지면서 그 흐름에 맞추어 사회의 요구와 기업의 목적을 함께 추구하는 방향으로 기업 박물관이 운영되어왔다. 그리고 기업 박물관이 소비자와 상호소통하며 발전하는 과정에는 마케팅 커뮤니케이션 패러다임의 변화도 크게 작용을 했다. 마케팅 커뮤니케이션 패러다임은 아날로그 시대, 디지털 1.0, 2.0, 3.0 시대로 구...2025.01.03
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마케팅조사 ) 엑셀을 사용하여 각 질문(변수)들의 기술통계 분석을 실시하고 결과를 간단히 설명하시오.2025.01.091. 마케팅조사 마케팅조사학번에 따라 할당된 데이터를 다운로드 받은 후 다음의 분석을 실시하였다. 주어진 데이터는 첨부된 설문지를 활용하여 수집한 자료이다. 설문지를 자세히 읽어보고 과제를 작성하였다. 1. 엑셀을 사용하여 각 질문(변수)들의 기술통계 분석을 실시하고 결과를 간단히 설명하였다. 세 질문 모두 응답의 범위는 1에서 7까지이며, 질문1과 질문2의 평균은 4에 가까운 반면, 질문3의 평균은 4.5에 가깝다. 이는 응답자들이 질문3에 더 높은 점수를 주었다는 것을 의미한다. 또한, 질문2의 평균은 세 질문 중 가장 낮으며,...2025.01.09
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새만금 2.0 시대를 열기 위한 기업 유치 본격화2025.04.261. 새만금 2.0 시대 새만금개발청은 올해 새만금 2.0 시대를 열기 위해 기업 유치 본격화에 매진할 계획이라고 밝혔다. 이를 위해 기업하기 좋은 환경을 만들기 위해 새만금사업법 시행과 동시에 국제토지진흥지구를 즉시 지정하고, 투자·마케팅 활동을 전개하기로 했다. 또한 새만금의 첫 번째 생활거점이 될 스마트 수변도시의 매립공사를 연내 완료하고, 대국민 공모 등을 통해 도시 브랜드화도 추진할 계획이다. 2. 기업 유치 새만금개발청은 새만금 2.0 시대를 열기 위해 기업 유치 본격화에 매진할 계획이라고 밝혔다. 이를 위해 기업하기 좋...2025.04.26
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디지털제품과 일반 아날로그제품의 신제품 개발과정 비교2025.05.061. 디지털과 아날로그 디지털은 손가락을 나타내는 라틴어 숫자(digit)에서 유래했으며, 0과 1을 이용하여 정보를 표현하는 방식을 상징한다. 디지털 제품은 전자회로로만 구성되어 자동으로 숫자를 표시하는 반면, 아날로그 제품은 태엽과 톱니바퀴로 시계를 돌려 시간을 조절한다. 디지털과 아날로그는 각각의 장단점이 있으며, 최근에는 디지털과 아날로그가 융합된 '디지털(Diglog)' 제품도 등장하고 있다. 2. 제품 수명주기(PLC) 제품 수명주기(PLC)는 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계로 구분된다. 각 단계에서 기업은 다...2025.05.06
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수요자의 지불용의, 소비자잉여, 수요곡선의 관계2025.05.071. 수요자의 지불용의(WTP: Willingness To Pay) 수요자의 지불용의는 재화를 구입하려는 이가 자신이 구입할 물건에 얼마큼의 가치를 부여하는지를 뜻한다. 보통 사람들은 자신이 구매하려는 상품의 가격이 본인의 머릿속에 정해놓은 가격 이상의 금액일 경우 구매욕구가 감소된다. 2. 소비자잉여 소비자잉여는 소비자가 상품을 구매하려고 할 때 지불용의가 있는 최대한의 금액과 실제 금액과의 차이를 뜻한다. 예를 들어 100만 원 상당의 상품을 80만 원에 구매하게 되면 20만 원 어치의 소비자잉여를 누렸다고 할 수 있다. 소비자...2025.05.07
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탄소중립에 관해 내용정리 및 한국기업에 대한 시사점2025.01.201. 탄소중립의 개념 온실가스의 증가로 인하여 지구온난화가 심각해지고 있다. 기후위기로 인하여 기상이변이 일어나고 생물의 종 다양성이 감소하자 세계 각국에서는 온실가스 배출량을 줄이기 위해 노력하고 있다. 온실가스를 일으키는 주범은 탄소이기 때문에 탄소의 배출량을 줄여야 지구온난화를 막을 수 있다. 탄소중립이란 인간의 활동에 의해서 발생하는 탄소의 배출량을 줄이고 탄소의 흡수량을 높여 순배출량이 0이 되게 하는 것을 말한다. 우리나라 또한 탄소중립을 지키기 위해 관련 기후협약을 체결했으며 2050년까지 탄소중립을 이룬다는 것이 목표...2025.01.20
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최근 3년 이내에 등장한 신제품 중 제로콜라의 마케팅전략2025.05.131. 제로콜라 펩시 펩시는 건강에 대한 관심이 높아지는 트렌드에 맞춰 '제로콜라'를 출시했다. 제로콜라는 칼로리가 0인 건강한 음료라는 이미지를 선점했으며, 저렴한 가격과 2030 세대 타깃팅 등의 마케팅 전략을 통해 성공적으로 출시되었다. 펩시는 SNS 마케팅을 통해 소비자들이 직접 제품을 홍보하도록 하는 등 효율적인 마케팅을 펼쳤다. 2. 마케팅 전략 펩시 제로콜라의 마케팅 전략은 다음과 같다. 첫째, 건강을 중시하는 세대에 적합한 제품 이미지를 구축했다. 둘째, 기존 펩시콜라의 저렴한 가격을 유지하면서 건강한 이미지를 더했다....2025.05.13
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CRM 지표 정의2025.01.141. 고객수 해당 월의 등급별 고객수를 나타냅니다. 신규고객수는 최초구매일이 당월이고, 구매금액이 0원 초과인 고객수를 의미합니다. 2. 당월 구매 고객수 기간 중 구매 금액이 0원 초과인 고객수를 나타냅니다. 3. 구매횟수 1일 기준, 구매한 횟수(구매한 금액이 0원 초과)를 의미합니다. 당일 구매했다가 당일 반품하면 0회, 다른 날 반품하면 1회, 당일 부분 반품하면 1회로 계산됩니다. 4. 구매수량 반품이 반영된 구매수량을 나타냅니다. 5. 구매금액 기준 기간 내에 구매 고객의 구매금액(반품 포함)을 의미합니다. 구매금액 = ...2025.01.14
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