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소비자 행동 연구관점의 구매결정 분석2025.11.151. 사회적 요인 구매결정은 구매집단으로부터 많은 영향을 받습니다. 분유처럼 소비자와 구매자가 다른 제품의 경우 마케팅이 구매자를 대상으로 이루어집니다. 또래집단의 영향력이 크며, 의견선도자(인플루언서)는 준거집단의 행동에 중요한 역할을 합니다. 사회풍토 변화에 따라 판매 채널이 다양해지고, 과거 가장의 절대적 영향력에서 부부공동 또는 여성의 영향력이 증대되었으며 아이의 의견도 반영되고 있습니다. 2. 개인적 요인 나이, 성별, 경제적·심리적 조건의 변화에 따라 개인의 역할, 준거집단, 취향이 달라집니다. 기업은 연령과 성별에 따라...2025.11.15
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나의 소비 행동 사례를 통해 소비자 구매 행동 개념과 구매 행동 5단계 과정 제시2025.05.111. 소비자 구매행동 개념 소비자 구매행동이란 소비자가 제품을 선택하고 구매하기까지의 과정에서 보이는 행동을 의미한다. 이는 소비자가 제품을 구매하기 위해 정보를 수집하고, 제품의 특징을 분석하며, 제품의 가격과 품질을 비교하고, 마지막으로 제품을 구매하는 등의 행동을 포함하고 있다. 소비자 구매행동은 소비자의 개인적인 요소와 상황적인 요인 등에 따라 다양한 패턴을 보이며, 이는 소비자의 성격, 가치관, 문화적 배경 등에 영향을 받고 더 나아가 제품의 특성, 가격, 품질 등과 같은 외적인 요인도 소비자 구매행동에 영향을 끼친다. 2...2025.05.11
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대한민국 물가 상승의 원인과 해결 방안 분석2025.01.121. 세계 경기 불황 세계적인 경제가 불황에 빠진 것도 물가 상승의 원인이 되고 있다. 코로나19, 러시아-우크라이나 전쟁, 이스라엘-팔레스타인 전쟁 등으로 인한 해외 원자재 가격 상승과 에너지 가격 상승이 물가 상승을 부추기고 있다. 2. 식품 가격 인상 국내 기업들이 코로나19, 비용, 압력 등의 요인으로 인해 이전보다 더 자주 상품 가격을 올리고 있다. 식품 가격 인상률은 20~25%로 팬데믹 이전과 큰 차이가 없다. 3. 물가 상승률 증가 물가 상승률이 3%를 넘어서고 있으며, 앞으로 4%까지 상승할 것으로 예상된다. 특히 ...2025.01.12
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로컬푸드 운동2025.01.031. 로컬푸드 로컬푸드는 반경 50km 이내에서 생산되는 장거리 운송을 거치지 않은 지역 농산물을 말합니다. 이를 통해 먹거리 생산자와 소비자 사이의 이동거리(푸드마일)를 최대한 줄임으로써 지역 사회의 도농이 상생하고자 하는 것입니다. 로컬푸드 운동은 우리 땅에서 생산된 농산물이 우리 몸에도 좋다는 '신토불이' 운동과 맥락을 같이 합니다. 2. 푸드마일 푸드마일은 농산물과 같은 식료품이 생산자 손을 떠나 소비자가 식탁에 오르기까지의 이동거리를 뜻합니다. 푸드마일이 길어질수록 식품의 안전성이 떨어지고, 수송 과정에서 다량의 이산화탄소...2025.01.03
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현금 유동성이 부족한 기업의 원자재 구매 전략2025.01.271. 원자재 구매 비용 절감 국내 식품 산업에서 원자재 비용의 중요성이 강조되고 있으며, 특히 코로나19로 인한 공급망 불안정성으로 인해 식품 원자재 비용이 증가하고 있다. 현금 유동성이 충분하지 않은 중소 식품 제조업체에게 이는 큰 부담으로 작용하고 있다. 원자재 비용을 너무 낮게 책정하여 구매하는 것은 단기적으로 비용 절감에 도움이 될 수 있지만, 장기적으로는 협력 기업과의 관계에 부정적 영향을 미칠 수 있다. 2. 협력 기업과의 파트너십 강화 원자재 공급업체는 단순한 공급자가 아니라 협력 파트너로서의 역할을 한다. 따라서 구매...2025.01.27
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유전자변형작물(GMO) 섭취에 대한 찬성과 반대 의견2025.05.071. 유전자변형작물(GMO) 유전자변형작물(GMO)은 생물학적 유전자 중 특정 유전자를 채취해 다른 생물, 즉 가공식품에 삽입해 변형시킨 농산물을 말한다. 국내에서 식용이나 가축사료용으로 허가된 유전자변형작물은 옥수수, 콩, 카놀라, 면화, 알팔파, 비트, 감자, 미생물 등 7종에 불과하다. 그러나 최근 국내에서 유전자변형 애호박이 유통되고 있어 논란이 되고 있다. 유전자변형작물의 위험성에 대해서는 찬반양론이 있으며, 문제는 유전자변형작물을 선택하지 않을 소비자의 권리가 침해되고 있다는 점이다. 현행법상 유전자변형작물은 라벨링 표시...2025.05.07
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중국 샤오캉사회의 환경 문제와 항오염 소비 트렌드2025.11.181. 샤오캉(小康)사회 중국이 추구하는 이상사회로 의식주 문제가 완전히 해결되고 문화적 생활이 가능한 단계를 의미한다. 1인당 소득 1만 달러대에 해당하며, 중국이 2020년 1만 484달러의 1인당 소득을 달성하면서 이 단계에 진입했다. 등소평이 1979년 처음 사용한 표현으로, 2021년 시진핑 주석 시대에 '전면적 소강사회건설'을 완성했다. 이 시기 중국인들은 경제적 여유 증가로 삶의 질 향상에 관심을 두기 시작했다. 2. 중국의 환경 문제 중국의 대기오염은 석탄 과다 사용(에너지의 60~70%), 제조업 중심 개발, 자동차 ...2025.11.18
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대형할인점 산업의 경쟁 전략과 핵심 성공 요인2025.01.211. 5-forces 이론 5-forces 이론은 마이클 포터 교수가 주창한 이론으로, 잠재적인 진입자, 기업 간 경쟁, 구매자의 협상력, 공급자의 협상력, 대체재 등 5가지 요인을 통해 산업의 매력도를 분석할 수 있다. 이 이론은 경영학 분야에서 큰 영향력을 발휘하고 있다. 2. 대형할인점 산업의 산업구조 분석 대형할인점 산업에는 잠재적인 진입자로 전자상거래 기업들이 존재하며, 정부 규제로 인한 진입장벽이 있다. 구매자인 소비자들의 교섭력이 높고, 경쟁자들도 다양하게 존재한다. 또한 온라인 식품 배송 서비스 등 대체재의 위협이 있...2025.01.21
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건강해보리 - 건강과 환경을 생각하는 사람들을 위한 간식2025.01.251. 식품 구매 경험과 선택 요인 필자는 최근 구매한 '늘보리'를 통해 건강에 대한 관심과 우려가 구매 결정의 가장 큰 요인이었음을 설명했다. 늘보리는 식이섬유가 풍부하고 정제되지 않은 자연 그대로의 탄수화물로, 혈당 수치의 급격한 변동을 완화시키는 데 도움을 줄 수 있는 특성을 가지고 있었다. 또한 건강과 웰빙에 대한 사회적 관심 증가가 구매 결정에 영향을 미쳤다고 언급했다. 2. 브랜드, 브랜드 이미지, 브랜드 스토리텔링 브랜드는 특정 경제적 생산자를 식별하는 데 도움을 주는 인식된 이미지 및 경험의 총체이며, 브랜드 이미지는 ...2025.01.25
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MZ세대의 소비성향에서 나타나는 컨셔스 소비의 특징2025.01.041. 컨셔스 소비 컨셔스 소비는 고객이 단순히 제품의 상태만 확인하는 것이 아니라 브랜드의 철학과 가치관을 고려하여 소비하는 것을 말합니다. 이는 소비자들이 다양한 가치관을 존중해주는 브랜드에 대해 더 많이 소비하는 트렌드입니다. 컨셔스 소비가 확산되면서 기업들은 브랜드의 가치를 향상시키기 위해 노력하고 있으며, 사회적 문제에 관심을 기울이고 이를 브랜드에 반영하여 선한 영향력을 행사하고 있습니다. 2. 컨셔스 소비 사례 1) 한국파파존스는 '헨리&미나 광고 의상 자선 경매'를 통해 수익금을 세이브더칠드런에 기부하여 고객 기여도가 ...2025.01.04
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