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자신의 주위에 있는 사회복지기관의 프로그램을 하나 선택하여, 그 프로그램이 어떻게 홍보되고 있는지2025.05.031. 사회복지서비스 마케팅 선택한 프로그램은 노인 무료 급식 프로그램으로, 재정적 부담이 크기 때문에 다양한 마케팅 기법을 활용하여 문제를 해결하고자 노력하고 있다. 구체적인 마케팅 방법으로는 포스터 제작, 기부자 혜택 제공, 예산 공개, 기부의 중요성 알리기 등이 있다. 2. 노인복지관 소개 조사한 기관은 인천시 남동구에 위치한 노인복지관으로, 어르신의 열정과 활력을 회복하고 다양한 프로그램을 개발하여 제공하고 있다. 기관의 미션은 '함께 살아가는 행복'이며, 비전은 '공동체로 잇다', '시대를 잇다', '성장으로 잇다'이다. 3...2025.05.03
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행동심리학 분야의 최근 이슈2025.01.031. 인공지능과 행동심리학의 결합 인공지능 기술의 발전으로 행동심리학 분야에서도 이에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 인공지능과 행동심리학의 결합은 많은 가능성을 가지고 있지만 몇 가지 문제점도 동반합니다. 효과적인 통합, 개인정보 보호, 사회적, 문화적, 윤리적인 측면의 고려가 필요한 이슈들이 있습니다. 이러한 문제점을 고려하면서 인공지능과 행동심리학의 협력은 더욱 발전해 나갈 수 있을 것입니다. 2. 행동심리학의 개인별 차이를 고려한 맞춤형 마케팅 행동심리학의 개인별 차이를 고려한 맞춤형 마케팅은 소비자와의 관계 강화와 구매 결...2025.01.03
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고객관계관리(CRM)의 정의와 국내 기업 활용 사례2025.11.111. CRM(고객관계관리)의 정의 및 개념 CRM은 기업이 고객 데이터를 분석하여 고객이 원하는 것을 파악하고, 고객을 획득·유지하는 일련의 활동입니다. 마케팅, 판매, 서비스를 포함하며 전산시스템 변화가 아닌 경영전략, 조직프로세스, 고객접점의 채널 변화를 의미합니다. CRM은 시장 점유율보다 고객 점유율에 중점을 두고, 고객 획득보다 유지에 집중하여 고객관계 향상을 추구합니다. 데이터베이스 마케팅에서 진화한 요소를 기초로 등장했으며, 빅데이터 분석을 통해 고객 개인의 취향을 파악하는 것이 주된 방식입니다. 2. CRM과 빅데이터...2025.11.11
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바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오2025.05.131. 마케팅조사 마케팅조사는 기업이 마케팅 관련 의사결정을 내리는 데에 요구되는 정보를 제공하기 위하여 마케팅문제와 관련이 있는 다양한 자료를 체계적으로 수집, 기록 및 분석하는 것으로 정의된다. 마케팅 조사는 오늘날과 같이 외부 환경이 매우 빠르게 변화하는 상황에서 매우 중요하다. 기업의 마케팅 활동 역시 이에 따라서 유연하게 변화해야 할 필요성이 있기 때문이다. 마케팅 활동은 수요와 비용 등 여러 가지 제반 사항을 고려해야 하기 때문에 매우 복잡한 것이 특징이다. 또한 여러 가지 기업 내외부 요인에 의해서 영향을 받기 때문에 이...2025.05.13
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애플 마케팅 전략 분석2025.01.281. 스타일과 아이덴티티 애플 제품의 기능성보다는 감성적 요소에 초점을 맞추고 있습니다. 프리미엄 브랜드 이미지를 구축하기 위해 제품 디자인, 혁신적인 기술, 독특한 사용자 경험에 주력하고 있습니다. 2. 애플 스토어 단순히 제품을 판매하는 것이 아니라 독특한 쇼핑 경험을 제공하는 것에 초점을 맞추고 있습니다. 3. 시장 세분화 시장 세분화를 통해 소비자에게 더 큰 가치를 제공하고, 비용 효율성을 높이며, 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 애플은 한국의 20-30대 여성 전문직 종사자, 얼리어답터 등을 주요 타깃 고객으로 삼고 있습...2025.01.28
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마케팅 환경 변화에 따른 전략과 사례2025.01.141. 디지털화와 온라인 플랫폼의 확대 디지털 기술의 발전으로 소비자들의 소비 패턴이 변화하고 있으며, 온라인 플랫폼의 확대로 기업과 소비자의 상호작용이 디지털 공간으로 옮겨가고 있다. 이에 따라 기업들은 전통적인 오프라인 판매 전략에서 온라인 채널을 통한 디지털 마케팅 전략으로 전환해야 한다. 온라인 플랫폼을 통한 디지털 마케팅은 기업이 고객들과 직접 소통하고 상호작용할 수 있는 새로운 방법을 제공하며, 빅데이터와 데이터 분석을 통해 더욱 효율적인 마케팅을 가능하게 한다. 2. 개인화 마케팅의 중요성 증대 소비자들의 요구와 선호도를...2025.01.14
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야놀자의 STP 마케팅 전략 분석2025.11.111. STP 전략 (Segmentation, Targeting, Positioning) STP 전략은 마케팅의 핵심 전략으로, 시장세분화를 통해 전체 시장을 동질성을 지닌 세분 시장으로 구분하고, 각 세분시장에 차별적인 마케팅 프로그램을 실행한다. 타겟팅은 세분화된 시장의 매력도를 평가하여 표적 시장을 선정하는 과정이며, 포지셔닝은 소비자 마음속에 자사 제품을 경쟁사 대비 가장 유리한 위치에 배치하는 최종 단계이다. 이 세 요소는 기업이 고객에게 효과적으로 다가가고 차별점을 확보하기 위해 필수적이다. 2. 야놀자 플랫폼의 시장 포지...2025.11.11
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삼성전자와 LG전자의 국제경영전략2025.05.021. 국제경영전략 국제경영전략은 현대 사회에서 매우 중요하게 여겨지는 국제시장에서 기업이 경쟁우위를 가지기 위하여 해외의 상황과 해당 기업의 자원을 활용하여 세우는 전략을 말한다. 따라서 국제경영전략의 최종 목표는 해당 기업이 해외 시장에서 경쟁우위를 가지는 것이다. 이러한 국제경영전략은 일반적으로 국내 시장에서만 활용하던 자원을 해외 시장으로 이전하면서 필요해진다. 따라서 이러한 전략은 세계를 대상으로 하는 넓은 시장에 진출하여 더 많은 수요를 충족시킬 더 많은 공급을 하기 위한 시장의 확장인 것이다. 2. 삼성전자의 국제경영전략...2025.05.02
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아디다스 기업분석과 마케팅 전략2025.11.161. SWOT 분석 아디다스의 강점은 축구 시장에서의 절대적 브랜드 위치와 월드컵 공식 후원으로 '축구=아디다스' 공식을 확립한 점입니다. 약점은 나이키에 밀린 시장 점유율 회복의 어려움과 다중 브랜드 전략으로 인한 브랜드 이미지 희석입니다. 기회는 리복 인수를 통한 사업 다각화와 개발도상국의 성장 잠재력이며, 위협은 높은 가격대와 위조품 확산으로 인한 브랜드 이미지 훼손입니다. 2. STP 전략 시장세분화는 전문 스포츠인, 아마추어 스포츠인, 유행 추종형 고객으로 구분됩니다. 목표타겟은 초기 전문 스포츠인에서 현재 모든 세분화된 ...2025.11.16
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iriver와 iPad의 시장 경쟁 분석2025.11.161. MP3 플레이어 시장의 변화 한국기업 레인콤의 iriver는 과거 세계 MP3 플레이어 시장을 석권했으나, 애플의 iPad 출시 이후 태블릿 PC와의 경쟁에서 시장 점유율이 크게 감소했다. iriver는 우수한 기술력과 디자인으로 세계적 인기를 얻었지만, 스마트폰과 태블릿 PC의 등장으로 인해 시장 환경이 급변했다. 현재 iriver의 연간 매출액은 30억 원 이하로 하락했으며, 이에 대응하기 위해 태블릿 PC와 스마트워치 등 다양한 제품군을 확대하고 있다. 2. 제품 특성 비교 iriver와 Apple 제품을 디자인, 기술,...2025.11.16
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