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해외시장 진출을 위한 기업의 전략2025.01.161. 현지화 전략 현지화 전략은 해외 시장에 맞게 제품이나 서비스를 현지 소비자의 취향과 문화에 맞추는 것이다. 이를 통해 소비자에게 친숙하게 다가갈 수 있으며, 현지 시장에서의 수용성을 높일 수 있다. 현지화 전략은 단순히 언어를 번역하는 것에 그치지 않고, 제품 디자인, 마케팅 메시지, 유통 경로 등 다양한 측면에서 현지 시장의 특성을 반영하는 것을 의미한다. 기업이 현지화 전략을 효과적으로 실행하기 위해서는 먼저 현지 시장에 대한 철저한 조사가 필요하다. 2. 합작 투자 전략 합작 투자는 현지 기업과 파트너십을 맺어 공동으로 ...2025.01.16
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닥터나우 인터넷 마케팅 체계를 분석하고 개선방안2025.05.011. 닥터나우 소개 및 선정 이유 닥터나우는 코로나19 사태로 인해 비대면 진료 서비스에 대한 수요가 증가하면서 성장한 대한민국 1위 비대면 진료 플랫폼이다. 닥터나우는 코로나 확진자들에게 무료로 진료, 약 처방 및 배송 서비스를 제공하여 초기 이용자 유입에 성공했다. 2. 인터넷 마케팅 분석 닥터나우의 인터넷 마케팅 목표는 전체 시장 규모 확대, 업계 1위 입지 유지, 잠재적 소비자 발굴 등이다. 닥터나우는 주로 SNS 광고와 이용자 리뷰에 의존하고 있으며, 최근 마케팅 전문가를 대거 영입하고 있다. 3. 비대면 진료 서비스 인터...2025.05.01
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영화 마케팅의 핵심 요소와 전략2025.01.251. 상품으로서의 영화의 특성 영화는 상업적 측면에서 중요한 위치를 차지하고 있으며, 상품으로서 가지는 다섯 가지 특성은 다음과 같다. ①상업성: 영화는 대중문화 산업의 하나로 수익 창출을 위해 상업적 요소를 고려해야 한다. ②시각적 요소의 중요성: 영화는 시각적 요소가 매우 중요하며, 이를 통해 대중들의 시각적 감각을 자극한다. ③대중성과 인기도: 영화는 대중들에게 많은 영향력을 미치므로 대중들이 선호하는 요소를 담아내는 것이 중요하다. ④마케팅 전략: 영화 제작에는 많은 비용과 시간이 들어가므로 다양한 마케팅 전략을 구사한다. ...2025.01.25
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간호관리학 관련 이론 (기획, 목표관리, 의사결정, 재무관리, 간호서비스 마케팅, 조직)2025.05.101. 관리이론의 시대적 흐름 관리이론의 시대적 흐름을 이해한다. 고전적 관리이론(과학적 관리법, 관료제 이론, 행정관리론), 행동과학이론(초기 행동과학자, 호손 연구, 인간관계 운동, 행동과학 접근법), 계량경영이론, 시스템이론, 상황적합이론 등을 설명한다. 2. 과학적 관리론 과학적 관리론의 특성을 설명한다. 근로자의 효율성과 생산성 향상에 관심을 가지며, 업무의 효율을 높일 수 있는 방법에 초점을 맞춘다. 시간, 적절한 기구와 장비 사용, 직무 표준화, 생산률에 따른 보수 지급 등의 특징이 있다. 비판으로는 명령과 통제에 따른 ...2025.05.10
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텔레마케팅이란 무엇인가에 대한 정의를 내린 후, 본인이 생각하는 텔레마케팅의 성공요소를 제시해봅시다.2025.05.131. 텔레마케팅의 정의 텔레마케팅(영어: telemarketing, 약어:TM)은 텔레커뮤니케이션 마케팅의 합성어로 판매기업 또는 콜 센터 등의 대행 업체가 고객, 즉 소비자에게 전화를 걸거나 소비자가 전화를 걸도록 재촉하여 상품을 소개하거나 권유함으로써 계약을 체결하는 것을 목적으로 하는 영업방식이다. 2. 텔레마케팅의 성공요소 1: 고객관리시스템(CRM) CRM이란 고객을 발견하여 정보를 수집하여 고객에 대한 데이터 베이스를 체계적이고 지속적인 관리의 필요하게 되었다. 고객과의 커뮤니케이션 관장 및 고객의 시각에 맞는 마케팅 활...2025.05.13
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광고학 ) 광고의 마케팅적 기능요소 4가지를 구체적인 사례와 함께 서술2025.01.241. 광고의 마케팅적 기능 광고는 기업이 소비자와의 커뮤니케이션 도구로 활용된다. 광고에 대한 소비자 반응 과정은 제품에 대해 인지하는 것이 첫 번째이다. 마케터는 이러한 과정에서 제품을 인지할 수 있도록 브랜드명을 소비자에게 알리는 역할을 한다. 제품에 대한 지식을 얻는 단계에서는 광고에서 제품의 특징이나 기능을 알려 제품에 대한 지식을 얻게 된다. 그 후에 그 제품에 대한 믿음이 형성되고, 호의적 태도를 보이게 되며 선호도를 형성하게 된다. 마지막으로 제품을 구매하는 행동의 단계를 거치게 된다. 이는 광고의 구매를 유도하는 것과...2025.01.24
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e비즈니스모델을 이용한 e비즈니스 및 온라인, 모바일 커머스 적용 사례 조사2025.01.191. M비즈니스 최근 온라인 상거래가 크게 증가했지만, 모바일 거래액의 증가로 인해 인터넷 거래액은 감소하고 M비즈니스 매출이 증가했다. 이는 모바일 플랫폼의 실시간성과 위치기반 서비스 기반의 모바일 소셜커머스가 모바일의 특성을 적극 활용했기 때문이다. 2. 온라인 커머스 적용 사례 MZ세대는 온라인 명품시장의 큰손으로 떠올랐으며, 전체 거래액의 80%를 차지한다. 이들은 온라인과 모바일 쇼핑에 익숙하며, 기업들은 이들의 소비 성향에 특화된 서비스를 제공하고 있다. 또한 신용카드 발급이 어려운 대학생이나 사회 초년생을 위해 분할 납...2025.01.19
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디지털 기술의 발전이 기업 경영에 미치는 영향과 디지털 전환 성공 사례 분석2025.01.221. 디지털 기술의 발전이 기업의 운영 효율성에 미치는 영향 디지털 기술은 기업의 운영 효율성을 크게 향상시키고 있다. 특히, 빅데이터와 인공지능 기술의 도입은 기업이 방대한 데이터를 분석하고, 이를 기반으로 보다 정확한 의사결정을 할 수 있도록 돕는다. 자동화 기술의 도입은 인력 비용을 절감하고, 업무 효율성을 극대화하는 데 기여하고 있다. 사물인터넷(IoT) 기술을 활용하면 실시간으로 재고와 물류 상태를 파악할 수 있어 공급망의 효율성을 높일 수 있다. 2. 디지털 기술을 활용한 마케팅 전략 변화와 그 효과 디지털 기술은 기업의...2025.01.22
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마케팅 기본전략 중 성장전략과 마이클 포터의 본원적 경쟁전략에 대하여 작성하고 본원적 경쟁전략 성공사례를2025.01.221. 마케팅 성장전략 마케팅 성장전략에는 집중적 성장, 통합적 성장, 다각화 성장 등이 있다. 집중적 성장은 기존 제품이나 시장을 더 잘 활용하는 전략이고, 통합적 성장은 동일 산업 내에서 전방, 후방, 수평적 통합을 통해 성장하는 전략이다. 다각화 성장은 현재 마케팅 경로 이외의 새로운 기회를 찾아 성장하는 전략이다. 2. 마이클 포터의 본원적 경쟁전략 마이클 포터가 제시한 본원적 경쟁전략에는 원가우위 전략, 차별화 전략, 집중화 전략이 있다. 기업은 이 중 하나 이상의 전략을 선택하여 경쟁우위를 확보해야 한다. 원가우위 전략은 ...2025.01.22
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코로나19 대유행이 가져온 마케팅 전략의 변화2025.01.271. 무인 편의점의 확산과 혁신 코로나19 팬데믹으로 인해 비대면 소비가 증가하면서 무인 편의점이 확산되었다. 대표적인 사례로 아마존 고가 있으며, 이는 AI와 머신러닝 기술을 활용하여 계산원 없이 쇼핑이 가능한 무인 점포이다. 무인 편의점은 소비자에게 편의성을 제공하고 기업에게는 인건비 절감과 운영 효율성 향상의 장점이 있다. 향후 기술 발전에 따라 무인 편의점은 더욱 발전할 것으로 예상된다. 2. 라이브 커머스의 등장과 활성화 코로나19로 인해 오프라인 판매가 제한되면서 기업들은 소비자와의 소통을 유지할 수 있는 새로운 방법을 ...2025.01.27
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