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대한항공 마케팅 전략 분석 및 이미지 개선 방안2025.11.151. SWOT 분석 대한항공의 강점은 국내 항공산업 선두 지위, 확고한 안전운항체제, 중장거리 노선 확보입니다. 약점은 경쟁사 대비 딱딱한 이미지와 높은 가격 정책입니다. 기회요인은 델타항공 조인트벤처와 인천공항 제2터미널 이전으로 글로벌 네트워크 강화입니다. 위협요인은 저가항공사 출범과 유가 변동에 따른 운영 어려움입니다. 2. STP 분석 시장세분화는 가격, 인구통계적 특성, 이용목적을 기준으로 합니다. 목표타겟은 10-20대 학생층(50.9%)과 30대 이상 비즈니스 고객층입니다. 포지셔닝은 국제화와 편리함을 강조하며, 경쟁사...2025.11.15
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SNS 바이럴 마케팅의 양면성과 문제점2025.11.161. 바이럴 마케팅의 정의 및 특성 바이럴 마케팅은 네티즌들이 매체를 통해 자발적으로 기업이나 제품을 홍보하도록 제작되어 널리 퍼지게 하는 마케팍 기법입니다. 컴퓨터 바이러스처럼 확산한다고 해서 이름이 붙었으며, 기업이 직접 홍보하지 않고 소비자의 입에서 입으로 전해지는 광고라는 점에서 기존 광고와 차별성이 있습니다. 모바일 시대에 소비자 관점의 정보에 대한 신뢰도가 높아지고 있으며, TV나 영화 광고보다 비용 효율성이 높아 빠르게 확산하고 있습니다. 2. 음원 사재기 논란 바이럴 마케팅이 악용되어 음원 사재기가 발생하고 있습니다....2025.11.16
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인플루언서 마케팅의 활용과 효과2025.01.211. 인플루언서 마케팅 최근 인스타그램과 같은 SNS가 마케팅에 활용되면서 배우나 가수, 모델 등 잘 알려진 유명인 이외에 파워블로거나 팔로우수가 많은 영향력자(influencer)를 SNS 마케팅에 활용하고 있습니다. 인플루언서 마케팅은 특정 인물이 자신의 콘텐츠에 브랜드 메시지를 녹여내어 대중에게 자연스럽게 전달하는 방식으로, 기존의 광고와는 다른 접근 방식을 취합니다. 이 방법은 특히 소셜 미디어 플랫폼의 발달과 함께 더욱 주목받고 있습니다. 2. 인플루언서 마케팅 사례 박막례 할머니, 임보라, 허팝 등 다양한 인플루언서들이 ...2025.01.21
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언택트 시대의 이벤트2025.01.261. 언택트 마케팅 코로나19 팬데믹으로 인해 언택트 마케팅이 가속화되었다. 언택트 마케팅은 디지털 기술의 발전과 함께 소비자들에게 소개되어 왔으며, 편리함과 안전함을 제공하는 새로운 소통 방식으로 활용되고 있다. 2. 비대면 서울시티투어 코로나19로 인한 사회적 거리두기로 인해 서울시는 비대면 관광 이벤트를 기획하였다. 서울시티투어버스를 이용하여 서울 시내의 명소들을 여행하는 '일일 셔틀버스 투어'를 진행하며, 도보 관광과 버스 관광 두 가지 방식으로 운영한다. 참여자들에게는 특별 할인 및 숙소, 식사 할인 혜택을 제공한다. 3....2025.01.26
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기술적 마케팅 조사 사례와 결과 활용2025.01.031. 기술적 마케팅 조사 기술적 마케팅 조사는 제품이나 서비스의 기술적 특징을 분석하고 평가하는 과정입니다. 이를 통해 기업은 자사 제품의 경쟁력을 확보하고 소비자의 요구사항에 대응할 수 있습니다. 온라인 서베이, 소비자 패널, CLT, HUT 등의 방법이 활용되고 있습니다. 2. 온라인 서베이 사례 - 샘표 '연두' 제품 샘표는 주부 고객층을 대상으로 온라인 서베이를 실시하여 '연두' 제품의 콘셉트와 타깃 고객을 파악하고 마케팅 전략을 개선하였습니다. 온라인 서베이를 통해 소비자 의견을 수집하고 분석하여 제품을 개선하는 데 활용하...2025.01.03
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비영리 조직의 마케팅 전략 및 필요성2025.01.281. 비영리조직 마케팅의 의의 비영리조직은 소유주에게 이익을 반환하기보다는 다른 목표들을 추구한다. 비영리조직의 경영자들은 조직의 목표를 달성하기 위해 마케팅 분야로 활동의 초점을 전환시키고 있다. 이의 전형적인 조직들로는 정부기관, 의료기관, 종교단체, 사회단체, 건강관련단체, 문화단체, 교육기관 등을 들 수 있으며 이들 조직들은 정도의 차이는 있지만 모두 마케팅을 이용하고 있다. 2. 비영리조직의 특성 영리조직은 비영리조직의 특성을 정의하는데 참고가 되지만, 일부 비영리조직은 일반적으로 영리조직과 그다지 다르지 않으며 일부 영리...2025.01.28
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성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요2025.05.081. 통합마케팅의 개념과 중요성 통합마케팅은 기업이 제품 또는 서비스를 성공적으로 홍보하고 판매하기 위해 다양한 마케팅 요소를 효과적으로 조합하여 고객과의 상호작용을 강화하는 전략입니다. 이는 마케팅 채널과 플랫폼을 종합적으로 활용하며, 기업의 브랜드 메시지를 일관되게 전달하고 고객 경험을 향상시키는 데 중요한 역할을 합니다. 통합마케팅의 중요성은 경쟁이 치열한 시장에서 브랜드의 성공과 생존을 위해 필수적입니다. 2. 목표 설정과 고객 세분화 성공한 브랜드의 통합 마케팅 전략의 첫 번째 요소는 명확한 목표 설정과 고객 세분화입니다....2025.05.08
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제주항공 경영전략 성공사례 및 SWOT 분석2025.11.151. 저가항공사 비즈니스 모델 저가항공사는 항공사 영업과 운송 방식을 개선하여 운영비용을 절감하고 항공요금을 낮추는 항공사를 의미한다. 100석 이하의 중소형 항공기로 단거리 노선을 운항하며, 기내서비스를 최소화하고 인력을 단축하여 원가를 절감한다. 세계 항공운수 시장에서 점유율을 높이고 있으며, 유럽은 11%, 미국은 25%의 시장점유율을 차지하고 있다. 2. 제주항공 성공요인 분석 제주항공은 동일한 기종(B737) 확보를 통해 정비 인력 일원화 및 유지보수비용을 절감했다. 기내 서비스 간소화, 간편 기내식 제공으로 운항 인력을 ...2025.11.15
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인공지능의 보편적 활용 영역과 그 가능성 확대2025.01.241. 기업 인공지능 사례 에이블리는 방대한 상품 정보를 초개인화하여 구매 여정을 최적화하고, 상품 속성 자동 태깅 기능을 도입하여 고객들이 간편하게 자신들이 원하는 상품을 검색할 수 있는 기능을 제공하였다. 또한 반복적인 단순 업무를 자동화하여 업무 효율성을 높였다. 2. 윤리적 관점 분석 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점에서 볼 때 에이블리는 고객과 셀러의 니즈를 충족시키고, 수익성 확대와 자유 제공, 효용 극대화 등의 목적을 실현하였다. 3. 마케팅 시사점 에이블리의 유사상품 추천 기능은 품절로 인한 고객 이탈을...2025.01.24
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디지털 시대에 새롭게 등장하고 있는 광고유형 3가지와 디지털 시대 광고산업의 방향2025.01.191. 인플루언서 마케팅 인플루언서 마케팅은 소셜 미디어 플랫폼에서 많은 팔로워를 보유한 인플루언서를 통해 제품이나 서비스를 홍보하는 방법이다. 인플루언서는 자신만의 독특한 콘텐츠와 영향력을 통해 팔로워들과 신뢰 관계를 구축하고 있으며, 이를 통해 제품 홍보의 효과를 극대화할 수 있다. 인플루언서 마케팅은 소비자들이 자연스럽게 광고를 접하게 하며, 광고에 대한 거부감을 줄일 수 있다는 장점이 있다. 2. 프로그램마틱 광고 프로그램마틱 광고는 인공지능과 머신러닝 기술을 활용하여 광고를 자동으로 구매하고 배치하는 방식이다. 프로그램마틱 ...2025.01.19
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