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소비자 구매행동에 대한 균형이론의 적용 사례2025.05.151. 균형이론 균형이론은 인간의 구매의사결정 과정에서 나타나는 여러 가지 심리적 요인들 간의 상호작용 효과를 설명한다. 이 이론은 의사결정 상황에서의 정보처리과정 및 그 결과로 나타나는 선택대안 평가방식 등을 이해하는데 유용하게 활용될 수 있다. 2. 소비자 구매행동 소비자가 구매의사결정 과정에서 고려하는 요인들은 가격, 상표이미지, 품질, 사용가치, 사회적 가치 등 다양하며, 소비자는 이러한 요인들을 종합적으로 고려하여 합리적이고 객관적인 판단을 통해 최선의 대안을 선택한다. 3. 효용극대화형 소비자 효용극대화형 소비자는 각 재화...2025.05.15
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신문의 구인광고나 인터넷을 보고 여러분이 졸업하고 난 후(직장인인 경우, 이직을 한다면) 가지고 싶은 일자리2025.04.261. 영업관리 외국계 제약사 강남역 GT타워 14층에서 영업관리 직무를 수행하기 위한 자격요건으로는 클리닉 방문 및 AR 컬렉트, SAP 오퍼레이팅, Regional 대리점 및 본사 제약 영업지원 업무, 매출 집계/분석/관리, 영업 생산라인 체크업, 생산 및 발주 기획, 고객 서비스 및 관리, Internal Comms: 사내 캠페인, 행사 관련 프로젝트 기획 및 실습 등, CSR Comms: 사회책임활동의 이해와 실습 등, Corporate PR: 기업 PR 관련 온라인 채널 관리 실습 등이 요구된다. 지원자 자격 평가 수단으로는...2025.04.26
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인터넷무역의 개념과 특징2025.04.281. 인터넷무역의 개념 인터넷무역(internet trade)이란 가상공간인 인터넷을 이용하여 국제시장에서 상품과 서비스를 거래하는 것을 말한다. 이는 전자무역의 일부로, 무역 업무가 개방형 네트워크인 인터넷을 통해 이루어지는 특징을 갖고 있다. 인터넷무역은 기존 무역업무를 인터넷, 전자문서교환(EDI) 등의 정보기술을 이용하여 처리하는 새로운 개념의 무역을 의미한다. 2. 인터넷무역의 특징 인터넷무역의 주요 특징은 다음과 같다: 1) 세계시장의 단일화: 국가별/지역별 독립적 시장이 인터넷을 통해 단일시장으로 통합되었다. 2) 가격...2025.04.28
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인터넷을 활용한 마케팅 조사의 다양한 방법과 전략2025.01.041. 인터넷 마케팅 조사의 다양한 방법론 마케팅 연구의 목적에 따라 인터넷 마케팅 조사는 다양한 형태로 활용된다. 시장 트렌드 분석을 위해서는 소셜 미디어 분석, 키워드 분석, 온라인 설문조사 등이 활용된다. 소비자 행동 연구를 위해서는 웹사이트 트래픽 분석, 온라인 행동 추적, 소셜 미디어 상의 소비자 참여 분석 등이 사용된다. 경쟁사 분석을 위해서는 경쟁사 웹사이트 분석, 온라인 광고 전략 분석, 소셜 미디어 활동 분석 등이 활용된다. 2. 인터넷 기반의 1차 자료 수집 전략과 실행 인터넷을 활용한 1차 자료 수집은 마케팅 연구...2025.01.04
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사회복지조직의 홍보와 마케팅의 한계점과 개선방향2025.01.171. 사회복지조직의 홍보와 마케팅 사회복지조직의 홍보 및 마케팅은 긍정적인 이미지 구축, 대중 인식 제고, 지원 유도를 위한 전략적 커뮤니케이션 및 판촉 활동을 포함합니다. 홍보는 다양한 이해관계자와의 관계 관리에 중점을 두고, 마케팅은 프로그램, 서비스, 이니셔티브 홍보를 위한 전략 수립 및 실행을 포함합니다. 이는 사회복지조직의 성공과 지속가능성에 매우 중요합니다. 2. 사회복지조직의 홍보와 마케팅 한계점 사회복지조직의 홍보와 마케팅에는 다음과 같은 한계점이 있습니다: 1) 예산 제약으로 인한 포괄적 캠페인 및 전문가 고용의 어...2025.01.17
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세계화의 개념과 촉진 및 제약 요인2025.05.131. 세계화의 개념 세계화는 국가 경계를 넘어 다양한 국가와 지역 간의 경제, 사회, 문화, 기술 등의 상호작용과 통합 과정을 의미한다. 이는 정보, 자본, 상품, 노동 등의 자유로운 이동과 국제적인 연결을 강화하는 추세를 나타내며, 세계 각지의 사람들과 조직들이 글로벌 네트워크를 통해 서로 연결되고 상호작용하게 되는 현상이다. 2. 세계화 촉진 요인: 소비자 기호의 동질화 현상 소비자 기호의 동질화 현상은 다양한 국가와 지역에서 소비자들이 유사한 제품과 브랜드에 대한 수요를 보이는 현상을 의미한다. 이는 글로벌 미디어와 인터넷의 ...2025.05.13
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가상 인플루언서의 부상과 마케팅의 미래2025.11.181. 가상 인플루언서의 정의 및 특성 가상 인플루언서는 컴퓨터로 생성된 가상의 인물로, 인간의 성격과 특성을 모방하도록 설계되었다. 각 가상 인플루언서 뒤에는 마케팅 팀이 있어 캐릭터의 뒷이야기를 만들고, 일상 업데이트를 올리며, 소셜 미디어에서 상호작용한다. 릴 미켈라는 300만 명 이상의 인스타그램 팔로워를 보유한 가장 유명한 사례로, 주요 브랜드 및 유명인과 협력하여 제품을 홍보하고 트렌드를 설정한다. 2. 가상 인플루언서의 경제적 장점 가상 인플루언서는 실제 모델보다 채용 비용이 저렴하며, 컴퓨터 그래픽을 사용하므로 촬영 장...2025.11.18
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전략적 마케팅 개념과 BCG 매트릭스 적용 사례2025.01.201. 전략적 마케팅 개념 전략적 마케팅은 마케팅의 목표를 기반으로 조직 전체 전략을 수립하고 실행하는 것으로, 고객지향적인 사고를 실현하기 위한 전반적인 마케팅 활동이다. 전략적 마케팅은 진단, 전략, 실행의 3단계로 구성되며, 진단 단계가 가장 중요하다. 2. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 기업의 상대적 시장점유율과 산업 성장률을 토대로 핵심사업 영역을 분석하고 미래 사업 포트폴리오를 제시할 수 있는 PPM 분석 기법이다. 이를 통해 기업은 제품 포트폴리오를 효과적으로 관리할 수 있다. 3. BCG 매트릭스 적용 사례 애플은 ...2025.01.20
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의상학_패션시장에서 온라인 마케팅의 효용성과 개선방안 및 오프라인 마켓의 비전과 가능성에 대한 의견 제시하기2025.04.291. 패션 마케팅 패션 산업에서 마케팅은 기업이 소비자의 필요와 욕구를 만족시켜 이익을 얻고자 하는 과정이다. 과거에는 여성 중심의 미디어 마케팅이 주였지만, 최근에는 소비자 관심 증가와 기술 발전으로 제품 및 미디어 커뮤니케이션에 대한 관심이 높아지고 있다. 패션 마케터는 트렌드, 소비자 행동, 목표 고객 취향을 고려하여 역할을 수행해야 한다. 2. 온라인 마켓 온라인 마켓의 급성장과 SNS, 인플루언서를 통한 홍보는 효과적인 마케팅 방안으로 주목받고 있다. 온라인 마켓은 저가의 양질의 상품을 제공하여 소비자 만족을 극대화하고 신...2025.04.29
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시장 발전과 마케팅, 일상 양식 변화 - 온오프라인 비교를 중심으로2025.01.201. 오프라인 시장의 특징 오프라인 시장의 가장 큰 특징은 '시공간적 현장성'이다. 직접 물건을 확인한 뒤 구매할 수 있고, 매장에 상주하고 있는 직원을 통해 새로운 상품 정보를 탐색할 수 있다. 현장성은 여러 가지 장단점을 낳는데, 상권 형성과 운영에 필요한 비용 등이 대표적이다. 2. 온라인 시장의 특징 온라인 시장의 대표적인 특징은 '전방위성'이다. 인터넷이 차단되지 않는 한 시간과 공간에 구애받지 않고 상품을 구매할 수 있다. 이를 통해 다양한 장단점이 발생하는데, 상품 정보 확인과 효율적인 구매가 가능하지만 직접 확인할 수...2025.01.20
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