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유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하고 그 이유를 논리적으로 기술2025.01.211. 유익한 광고의 기능 광고는 트렌드를 읽어주는 기능, 창조 기능, 경제적 기능, 문화적 기능, 사회화 기능 등 다양한 긍정적인 역할을 수행한다. 광고를 통해 특정 라이프스타일과 문화를 전달하고, 새로운 수요를 창출하며, 경제 성장에 기여하고, 사회 문화적 가치관을 형성하는 등의 기능을 한다. 2. 부정적 광고의 기능 광고의 부정적인 기능으로는 기업 간 경쟁 과열, 성 상품화 등이 있다. 광고를 통한 과도한 경쟁과 비방은 언론의 자유를 훼손하고 불공정 경쟁을 초래할 수 있다. 또한 광고에서의 성 상품화는 성을 단순한 상품으로 취급...2025.01.21
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사회학 개론22025.05.111. 가부장제 아버지와 아들이 축이 되고, 이 축을 통해 혈통과 권력이 보장되며 다음 세대로 부계와 부권이 이어지는 가족제도 2. 그림자 노동(Shadow Work) 임금을 받지 않는 노동 3. 조합주의(corporatism) 하나의 이익대표체계로써 그 구성 단위는 제한된 수의 위계적 기능적으로 분화된 범주로서 이루어지며 단일적이고 강제적이며 비경쟁적인 특성을 갖는다 4. 사회자본(social capital) 다른형태의 자본인 자본금, 물리적자본, 인적자본처럼 생산활동에 필요한 요소로 가시적 실체는 아니지만 생산활동을 촉진시키는데 ...2025.05.11
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PR, 퍼블리시티, 기업광고의 기능과 공통점2025.01.261. PR(Public Relations)의 기능 PR은 대중 및 이해관계자들과의 관계를 구축하고 관리하는 전략적 커뮤니케이션 활동이다. PR 활동은 주로 뉴스 보도, 사회적 공헌 활동, 이벤트, 스폰서십 등을 포함하며, 기업의 사회적 책임(CSR)을 강조하여 신뢰성을 강화한다. PR의 중요한 기능 중 하나는 위기 상황에서의 이미지 관리이다. PR은 기업이 사회적 가치에 기여하는 모습을 보여주며, 이를 통해 소비자와 긍정적 관계를 형성하고 유지한다. 2. 퍼블리시티(Publicity)의 기능 퍼블리시티는 PR과 유사하게 언론을 통해...2025.01.26
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미디어 소유권2025.05.031. 미디어 소유권의 정의 미디어 소유권이란 매체를 가지고 있는 주인이 누구인가에 대한 문제로, 주로 미디어의 지분과 관련되어 있다. 미디어 소유권에 대한 이해는 문화(콘텐츠)의 다원성과 민주주의 침해 방지, 미디어 소유 형태에 따른 기업의 자원 활용 방법 차이 등을 고려해야 한다. 2. 미디어 소유권 규제의 필요성 미디어 소유권에 대한 규제가 필요한 이유는 문화(콘텐츠)의 다원성과 민주주의 침해 방지, 미디어 소유 형태에 따른 기업의 자원 활용 방법 차이로 인한 악용 가능성 때문이다. 따라서 누가 미디어를 소유하고 얼마나 소유하는...2025.05.03
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(레포트)홍보와 PR에 대한 이해_홍보와 PR의 차이점2025.01.161. 홍보와 PR의 차이점 홍보는 '널리 알리다'라는 의미로, 대중매체 또는 인터넷 플랫폼 등을 활용하여 콘텐츠 또는 물품 등을 알리는 것이다. PR은 Public Relations의 약자로 '공중 관계'라고 할 수 있으며, 조직과 공중 사이의 상호이해와 호의를 확보하여 조직의 이미지를 높이고, 프로젝트 이해관계자들과 좋은 관계를 유지하는 것이다. 홍보와 PR은 개념적, 효과적 차이가 있지만 같은 개념으로 사용되고 있는데, 그 이유는 PR을 하기 위한 대표적인 프로그램이 홍보이며, 정부의 한글 권장 정책으로 인해 관련 학회나 대학에...2025.01.16
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세계화와 민주주의의 위기2025.01.251. 세계화와 경제력 집중 세계화로 인한 경제력과 부의 집중은 정치력 집중을 가져와 민주주의를 약화시키고 있다. 경제적 불평등 심화는 선거 과정에서 정보와 자원의 불균형을 악화시키며, 기성 정치 권력에 대한 불신이 고조되면서 포퓰리즘 정당과 정치인에 대한 지지가 높아질 수 있다. 또한 경제적 이해관계에 따른 정치의 담합화 현상으로 인해 정책 결정의 중립성과 공정성이 훼손되고 있다. 2. 세계화와 국가 주권 약화 세계화로 인한 다국적기업과 금융자본의 영향력 확대는 국가 주권과 자율성을 침해하고 있다. 기업과 금융기관들의 정부 정책결정...2025.01.25
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자신이 근무하고 싶은 조직(기업)과 담당하고 싶은 업무(부서)에 대해서 분석하시오2025.04.261. 홍보 조직 필자는 홍보 전공으로 현재 홍보 업무를 지속하고 있으며 앞으로 광고계열사의 홍보팀에서 일을 하는 것을 꿈으로 생각하고 있다. 특히 광고계열사 중 롯데그룹의 대홍기획을 타겟으로 삼아 이직을 준비 중이다. 롯데그룹의 대홍기획은 광고 기획과 제작, 브랜드 컨설팅, 프로모션, PR 등 분야에서 전문성 있는 경쟁력으로 성공 캠페인을 주도하는 토털 마케팅 솔류션 컴퍼니로써 기업이 직면한 마케팅 상황에 대한 정확한 진단을 통해 고객을 움직이고 시장에 변화를 일으킬 수 있는 그룹이라 판단하여 분석대상으로 삼게 되었다. 2. 롯데그...2025.04.26
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1인 미디어 규제에 찬성하는 주장과 논거2025.11.161. 1인 미디어의 정의와 규제 필요성 1인 미디어는 개인이 정보통신망을 이용하여 양방향 음성, 영상 콘텐츠를 실시간 및 VOD 방식으로 제공하는 서비스다. 아프리카TV, 유튜브, 틱톡 등 국내외 플랫폼에서 활동한다. 스마트폰 보급과 인터넷 발달로 주목받고 있으나, 선정적이고 폭력적인 소재로 청소년에게 유해하고 가짜뉴스를 퍼뜨리기도 한다. 각 플랫폼의 자체 운영 규정만으로는 부적절한 콘텐츠 생산을 막기에 허점이 많아, 정부 차원의 가이드라인과 법적 기준 마련이 필요하다. 2. 가짜 뉴스로 인한 피해 사례 1인 미디어는 언론사와 달리...2025.11.16
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창업의 이해: SWOT 분석 결과에 따른 전략 수립2025.05.131. 창업의 이해 창업의 이해에 대한 내용으로, SWOT 분석을 통해 기회, 위협, 강점, 약점을 파악하고 이에 따른 전략을 수립하는 것이 주요 내용입니다. 기회 요인으로는 시장규모 확대, 규제 완화, 언론의 주목 등이 있으며, 위협 요인으로는 경쟁사의 대체품 출시, 경기 둔화, 자재비 급등 등이 있습니다. 강점으로는 개발속도, 상품 기획력, 특허 보유, 상대적으로 저렴한 가격 등이 있으며, 약점으로는 고객 접점 부족, 영업 자원 부족 등이 있습니다. 이를 바탕으로 SO, ST, WO, WT 전략을 수립하고 있습니다. 1. 창업의 ...2025.05.13
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사회복지기관의 홍보 전략과 실제 사례 제시 및 의견 제안2025.05.121. 사회복지기관의 홍보 전략 사회복지기관의 홍보 전략으로 마케팅 믹스 전략의 4P 전략이 가장 전통적이고 보편적으로 실행되고 있다. 제품 정책, 가격 결정, 유통 경로, 판매 촉진의 네 가지 영역에서 적합한 방식으로 자원을 나누는 것이 중요하며, 이를 통해 사회복지기관의 경쟁력을 상승시킬 수 있다. 2. 사회복지기관의 홍보 사례 부산시 수영구 광안3동의 '새미 기픈 희망기금'은 부산종합사회복지관 주최, 광안3동 지역사회보장협의체 후원으로 이루어지는 민간 기금이다. SNS 등 온라인 홍보와 '새미마을 행복장터' 등 오프라인 홍보를 ...2025.05.12
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