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[경영경제]마케팅 성공 제품(BBQ, LG전자) 사례조사2025.01.171. BBQ 마케팅 성공 사례 BBQ는 웹 예능 '네고왕'에 출연하여 파격적인 할인을 선보였고, 이를 통해 엄청난 이익을 얻었다. 뒷광고 논란 이후 부정적 이미지를 씻고 친근하게 다가갈 수 있는 계기가 되었다. 네고왕과의 협업을 통해 소비자와의 상호작용을 유도하여 브랜드 이미지 개선에 성공했다. 2. LG전자 스마트폰 마케팅 실패 사례 LG전자의 스마트폰 사업이 16분기 연속 적자를 기록하고 국내 생산을 중단했다. 우수한 제품 경쟁력에도 불구하고 마케팅 능력 부족이 주된 이유였다. 'G2 공짜 나눠주기' 이벤트와 G4 광고 논란 등...2025.01.17
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사회지향적 마케팅을 실천하는 기업의 사례2025.05.081. 사회지향적 마케팅 사회지향적 마케팅은 사회적 가치, 윤리적 관행, 그리고 사회의 전반적인 복지를 마케팅 전략에 통합하는 것을 포함합니다. 이 접근법을 채택하는 기업들은 그들의 이익뿐만 아니라 환경과 사회에 미치는 영향에 대해서도 걱정합니다. 사회지향적 마케팅을 실천하는 대표적인 기업으로는 파타고니아와 TOMS가 있습니다. 2. 파타고니아 파타고니아는 친환경 소재를 사용하고 폐기물을 줄이며 매출의 1%를 환경단체에 기부하고 있습니다. 이를 통해 환경을 보호하려는 노력을 지원하는 충성스러운 고객 기반을 구축했습니다. 파타고니아의 ...2025.05.08
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마케팅이론_마케팅 환경변화에 따른 전략에 대해 살펴보고 사례를 들어 전략의 필요성에 대해 조사해 보세요.2025.01.181. 마케팅 환경 이해 마케팅 환경을 이해하는 것은 기업이 성공적인 마케팅 전략을 개발하고 실행하는 데 필수적인 요소이다. 마케팅 환경은 주로 거시적 환경과 미시적 환경으로 나눌 수 있으며, 이러한 환경들은 끊임없이 변화하고 있다. 기업은 이러한 변화를 인식하고 적절하게 대응할 수 있어야 한다. 2. 마케팅 전략의 진화 마케팅 전략은 시간이 흐름에 따라 변화하고 진화해왔다. 초기의 제품 중심 마케팅에서 점차 소비자 중심, 관계 중심, 디지털 중심 마케팅으로 발전해왔다. 이러한 변화는 시장 환경의 변화에 따른 것이며, 기업은 이에 대...2025.01.18
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전략적 마케팅 개념과 BCG 매트릭스 적용 사례2025.01.201. 전략적 마케팅 개념 전략적 마케팅은 마케팅의 목표를 기반으로 조직 전체 전략을 수립하고 실행하는 것으로, 고객지향적인 사고를 실현하기 위한 전반적인 마케팅 활동이다. 전략적 마케팅은 진단, 전략, 실행의 3단계로 구성되며, 진단 단계가 가장 중요하다. 2. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 기업의 상대적 시장점유율과 산업 성장률을 토대로 핵심사업 영역을 분석하고 미래 사업 포트폴리오를 제시할 수 있는 PPM 분석 기법이다. 이를 통해 기업은 제품 포트폴리오를 효과적으로 관리할 수 있다. 3. BCG 매트릭스 적용 사례 애플은 ...2025.01.20
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디지털 콘텐츠 마케팅의 중요성과 성공 사례 분석2025.01.231. 디지털 콘텐츠 마케팅의 개요 디지털 콘텐츠 마케팅은 브랜드가 디지털 플랫폼을 통해 고객에게 가치를 제공하는 콘텐츠를 제작하고 배포하는 마케팅 전략을 의미합니다. 이를 통해 브랜드는 소비자와의 신뢰를 구축하고, 제품이나 서비스에 대한 인식을 개선하며, 최종적으로 구매를 유도하는 것을 목표로 합니다. 디지털 콘텐츠에는 블로그 게시물, 비디오, 인포그래픽, 소셜 미디어 게시물, 뉴스레터 등 다양한 유형이 있습니다. 2. 디지털 콘텐츠 마케팅의 중요성 디지털 콘텐츠 마케팅은 브랜드 인지도 향상, 고객 참여 및 충성도 증대, 검색 엔진...2025.01.23
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전략적 마케팅 개념의 의의와 BCG 매트릭스 활용 사례2025.01.191. 전략적 마케팅 계획의 정의 전략적 마케팅 계획이란 기업이 자사의 목표와 자원을 변동적인 마케팅 기회에 맞추어 최적화하는 관리 과정을 의미한다. 이는 단순한 광고나 판촉 활동을 넘어서 기업의 장기적인 비전과 목표 달성을 위한 포괄적인 전략을 수립하는 것을 말한다. 2. 전략적 마케팅 계획의 단계 전략적 마케팅 계획은 기업전략, 사업부전략, 마케팅전략의 세 단계로 구분된다. 기업의 사명과 목표를 설정하고 포트폴리오를 작성하는 것이 기업전략이며, 각 사업부 단위에서 경쟁전략을 수립하는 것이 사업부전략, 그리고 제품 수준에서 사업목표...2025.01.19
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국내외 기업의 마케팅 조사 사례2025.01.041. 빙그레의 마케팅 조사 사례 빙그레는 지속적으로 마케팅 조사를 시행하면서 소비자들이 진정으로 원하는 바가 무엇인지를 파악하고 이를 바탕으로 더 나은 프로모션 전략을 짜고자 노력을 기울이고 있다. 빙그레의 대표 제품인 메로나는 1991년 동남아 시장조사를 통해 개발되었으며, 현재 빙그레의 아이스크림 마케팅은 MZ세대로 구성된 냉동BM1팀에서 전담하고 있다. 이들은 MZ세대의 선호도와 반응을 지속적으로 조사하여 이종 간 협업, 테마형 카페 운영, 환경보호 캠페인 등 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다. 빙그레의 마케팅 사례는 MZ세대...2025.01.04
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마케팅조사 실패사례2025.05.081. 마리안느 잡지 실패사례 마리안느는 1991년 창간된 여성잡지로, 자극적인 요소를 제외한 신선하고 유익한 정보를 제공하는 것을 목표로 했습니다. 그러나 창간 전 진행한 마케팅 조사에서 95%의 응답자가 마리안느의 취지를 반영한 잡지를 구입하겠다고 답변했음에도 불구하고, 실제 판매 부수와 반응은 저조하여 17호만에 폐간되었습니다. 실패 원인으로는 마케팅 조사 방법의 문제점이 지적되었습니다. 당시 보수적인 사회 분위기에서 대면 설문 조사 방식으로는 응답자들이 솔직한 의견을 표현하기 어려웠을 것으로 분석됩니다. 따라서 마케팅 조사 시...2025.05.08
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게슈탈트 원리 및 마케팅전략 적용사례2025.01.161. 게슈탈트 원리 게슈탈트 심리학의 원리를 정의하고 있다. 게슈탈트 원리는 유사성, 근접성, 폐쇄성, 연속성, 전경과 배경 등의 법칙으로 구성되어 있다. 이러한 게슈탈트 원리는 시각적 지각에 영향을 미치며, 마케팅 전략에 적용되고 있다. 2. 게슈탈트 원리의 마케팅 적용 사례 유사성의 법칙이 적용된 냉장고 디자인, 근접성의 법칙이 적용된 구글 로고 디자인, 폐쇄성의 법칙이 적용된 베스킨라빈스와 버거킹 로고 디자인, 연속성의 법칙이 적용된 아마존 로고 디자인, 전경과 배경의 법칙이 적용된 애플과 트위터 로고 디자인 등 다양한 사례를...2025.01.16
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전략적 마케팅 계획과 BCG 매트릭스의 성공 및 실패 사례2025.01.281. 전략적 마케팅 계획의 의의 전략적 마케팅 계획은 기업이 장기적인 목표를 달성하기 위해 세우는 구체적인 전략적 방안을 의미합니다. 이 과정은 시장 조사, 경쟁 분석, 고객 분석, 제품 포지셔닝 등을 포함하며, 기업이 목표로 하는 시장에서 경쟁 우위를 확보하고, 지속적인 성장을 도모하기 위한 핵심적인 역할을 합니다. 전략적 마케팅 계획은 시장 환경 분석, 효율적인 자원 배분, 장기적인 목표 설정과 경쟁 우위 확보, 리스크 관리 등의 의의를 가집니다. 2. BCG 매트릭스를 통한 성공 사례 BCG 매트릭스는 기업이 보유한 제품 포트...2025.01.28
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