총 637개
-
마케팅믹스 전략과 싸이월드 사례 분석2025.11.111. 마케팅믹스(Marketing Mix) 4P 전략 마케팅믹스는 1960년대 E.제롬 맥카시 교수가 제시한 개념으로, 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion)의 4가지 요소를 효과적으로 결합하여 시장과 소비자의 메커니즘을 분석하고 활용하는 마케팅 전략입니다. 이는 기업이 추구하는 목적을 달성하기 위해 통제 가능한 요소들을 조합하여 어떤 제품을 만들고, 가격을 책정하며, 고객에게 전달하는 경로와 홍보 방식을 결정하는 활동입니다. 2. 제품(Product) 전략 제품은 소비자의 욕구를 충...2025.11.11
-
경영(세특) / 영화관 산업의 침체와 NFT 기술의 상용화를 통한 회복_탐구보고서2025.01.121. 영화관 산업의 침체와 OTT 서비스의 흥행 코로나 19의 유행으로 전세계적으로 경제 성장이 둔화되고 막대한 피해를 입었다. 영화 업계가 가장 큰 피해를 봤다고 해도 과언이 아닌데, 취식불가와 거리두기로 영화관을 찾는 관람객이 줄기 시작하면서 개봉을 앞두고 있던 많은 영화들이 개봉을 연기했다. 영화 산업은 코로나 직격탄을 맞아 관람객이 4분의 1까지 고꾸라졌고, 취식에서 오는 수입도 거의 없었다. 이 때 사람들은 집에서 즐길 수 있는 여가생활을 찾는데 전념했는데, 그 중 하나가 바로 OTT서비스이다. 2. 영화관 산업과 차별화되...2025.01.12
-
애플의 STP 전략 분석 및 개선방향2025.11.161. STP 전략 (Segmentation, Targeting, Positioning) 애플은 세분화 전략으로 높은 소득 수준의 지역을 중점으로 창의적이고 혁신적인 이미지를 추구하는 소비자를 대상으로 합니다. 타깃팅에서는 프리미엄 가전제품 시장을 목표로 고가 제품으로 높은 마진을 추구하며 다양한 제품 라인을 제공합니다. 포지셔닝은 사용자 경험, 디자인, 기술 혁신을 강조하여 고급스럽고 기술적으로 진보된 브랜드 이미지를 구축합니다. 2. STP 전략의 문제점 시장 변화에 대응 부족, 강력한 타깃 세그먼트 집중으로 인한 다른 시장 기회...2025.11.16
-
현대·기아자동차그룹의 글로벌 자동차 판매대수 3위 달성 배경과 원동력2025.01.251. 고급화 브랜드 전략 현대·기아자동차그룹이 판매 기준 글로벌 3위를 달성한 배경은 한국차는 '가성비차'라는 미국 시장의 편견에 맞서 고급화·전동화 전략이 결실을 맺었기 때문이다. 현대자동차 고급차 브랜드 제네시스가 출범 7년 10개월 만에 글로벌 누적 판매 100만대를 돌파했다. 이를 통해 현대자동차는 기존의 가성비 좋은 브랜드라는 이미지에서 탈피하여 제너시스를 중심으로 한 고급화 전략을 통해 글로벌 시장 선점을 할 수 있었다. 2. 친환경차 성장 현대·기아자동차그룹이 글로벌 판매 3위를 달성한 배경 및 원동력은 하이브리드와 전...2025.01.25
-
국내 전기차 시장에서 테슬라 모델3의 마케팅 전략2025.01.171. 시장세분화 테슬라는 고도의 반자율주행 시스템을 앞세워서 그동안 전기차 시장에서 큰 변혁을 일으키면서 소비자들의 각광을 받아 온 기업이다. 이러한 점을 고려할 때, 또한 테슬라 제품의 가격대를 고려할 때 테슬라가 공략해야 하는 시장은 소득 수준이 높으며 신기술에 대해서 열려 있고, 자동차를 운전할 때에 주행성능을 포함하여 소프트웨어를 통해서도 즐길 수 있는 부가적인 경험을 좋아하는 소비자들이다. 여성보다는 남성들이 테슬라의 차량에 대한 관심도가 높을 것이라고 생각하며 지방에 거주하는 사람들보다는 서울과 같은 대도시에 거주하는 사...2025.01.17
-
마스크의 역사와 현대 마케팅 전략2025.11.131. 마스크의 역사적 발전 마스크는 고대 그리스(기원전 1100~146년)에서 유래되었으며, 초기에는 스펀지를 사용하여 연기와 화학전으로부터 보호했습니다. 고대 로마에서는 동물 방광으로 만든 마스크가 광부들의 석면 노출로부터 보호하는 데 사용되었습니다. 중세 유럽의 페스트 시대에는 의사들이 새 입 모양의 마스크를 착용하여 감염병 예방에 활용했으며, 현대에는 다양한 소재와 기능성을 갖춘 마스크로 발전했습니다. 2. 고객 지향적 마케팅 전략 현대 마스크 기업들은 소비자의 미적 선호도와 기능성을 결합한 프리미엄 패션 마스크를 개발하고 있...2025.11.13
-
고베타 포트폴리오 기업선정 투자 분석2025.11.121. 자본자산가격결정모형(CAPM)과 기대수익률 자본자산가격결정모형(CAPM)을 이용하여 각 종목의 기대수익률을 계산했습니다. 동화약품(베타 1.24)의 기대수익률은 2.0016%, 코스메카코리아(베타 1.33)는 2.0322%, 한국철강(베타 1.03)은 1.9302%입니다. 무위험 자산수익률은 1.58%(한국국채), 시장포트폴리오 기대수익률은 1.92%(코스피 상승률)를 기준으로 계산되었습니다. 2. 제약산업 투자 - 동화약품 동화약품은 코로나19 치료제 'DW2008S'의 임상 2상 시험계획이 식품의약품안전처 승인을 받아 투자...2025.11.12
-
차별화와 포지셔닝을 통한 기업의 경쟁 우위 전략2025.11.141. 차별화 전략 차별화 전략은 기업이 독특한 제품이나 서비스를 개발하여 경쟁사와 차별화를 꾀하는 마케팅 접근 방식입니다. 기업은 대상 고객의 기본적인 요구 사항을 충족하면서도 독특한 특징을 부여하여 경쟁 환경에서 더 높은 가치를 제공하고 경쟁 우위를 확보합니다. 차별화된 제품은 실제적 차이뿐만 아니라 인식상의 차이도 중요하며, 이로 인해 고유한 이미지가 형성되어 고객의 마음에 각인됩니다. 2. 포지셔닝 전략 포지셔닝은 브랜드가 특정한 상대적이고 차별화된 이미지를 소비자에게 전달하는 활동입니다. 타겟 시장을 설정하고 경쟁 브랜드를 ...2025.11.14
-
자본자산가격결정모형(CAPM)의 가정과 활용2025.11.141. CAPM의 정의 및 개발 자본자산가격결정모형(CAPM)은 미국 학자 샤프, 리너트, 블랙이 개발한 모형으로, 자산의 위험과 수익률 간의 관계를 설명한다. 이 모형은 투자자들이 자산을 가격화하는 방식을 이해하는 데 중요한 역할을 하며, 자산의 수익률과 위험성 간의 관계를 분석하여 자산의 가치를 결정하는 데 사용된다. 2. CAPM의 기본 가정 CAPM은 자산의 위험이 시장 위험과 무위험 이자율에 의해 결정되며, 자산의 예상 수익률은 위험 프리미엄과 무위험 이자율에 의해 결정된다는 가정을 바탕으로 한다. 이러한 가정들은 모형의 정...2025.11.14
-
마케팅 전략으로서의 브랜드 이미지 전략과 사례2025.11.131. 브랜드 이미지 전략 브랜드 이미지는 소비자가 브랜드에 관해 인식하고 사고하는 데 영향을 주는 요소들의 총체적 결합을 의미한다. 마케팅 관점에서 브랜드 이미지 구축 전략은 기업이 의도한 적절한 브랜드 이미지를 소비자가 인식할 수 있도록 마케팅 요소를 관리하는 것이다. 기업이 활용할 수 있는 마케팅 요소에는 브랜드명, 로고 등 상징물, 제품이나 서비스의 특성, 광고, 판촉 활동, 이벤트 등이 있다. 효과적인 브랜드 이미지는 기억하기 쉽고, 의미가 명확하며, 전이성과 적응 가능성을 갖추고, 법적으로 보호 가능해야 한다. 2. 카페 ...2025.11.13
17 / 64
